Entertainment marketing Kjer se srečata marketing in industrija zabave

Mesečno srečanje DMS

Entertainment marketing 

Branded entertainment

Terens Štader: Entertainement marketing  

Promocija in znamčenje produktov, storitev, krajev, oseb, organizacij..., ki nagovarjajo potrošnike  v njihovem prostem času 

Terens Štader: Entertainement marketing  

Vključevanje elementov zabave v tržno komuniciranje znamk in vključevanje znamk v vsebine zabavne industrije 

Terens Štader: Entertainement marketing  

Zakaj je entertainment marketing strateško pomemben? 

Komunikacijski hrup Pomanjkanje pozornosti Izjemna tekma Kako biti drugačen, poseben, enkraten? Kako biti relevanten v javnosti?  Kako ustvariti pristen dialog s potrošniki?  

Terens Štader: Entertainement marketing  

Praksa strateško vodenega branded entertainment‐a pomembno prispeva, da znamka zaživi in živi med ljudmi  

Terens Štader: Entertainement marketing  

Kaj lahko branded entertainment naredi za znamko? 

Publiciteta – media value Pozitivna čustva – veliko goodwilla okoli znamke Družbeno kulturna relevantnost Prispevek k družbi Gradi identiteto Lahko tudi lastnino nad določenim dogodkom/vsebino Boljši ROI Posredni/neposredni učinki na prodajoPozitivni učinki pri internem marketingu

Terens Štader: Entertainement marketing  

Na  začetku je bila …

Terens Štader: Entertainement marketing  

Soap opera

Terens Štader: Entertainement marketing  

Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na radiu kot na televiziji 

Terens Štader: Entertainement marketing  

Razvoj je pripeljal do možnosti, ki so neprimerno večje in  bolj kompleksne

Terens Štader: Entertainement marketing  

Sponzorstva dogodkov, posameznikov, lokacij…

Product placement v filmih, na televiziji, v video igricah, na družbena omrežja na medmrežju, poskusi product placementa celo v glasbi 

Produkcija ekskluzivnih vsebin Produkcija celovečernih filmov 

Terens Štader: Entertainement marketing  

Organizacija integriranih akcij, ki prinašajo vsebine, ki krepijo vrednote tržne znamke 

Guerilla marketing 

Stealth ali undercover marketing…

Flash mob 

Experiential retail – flagship stores

Terens Štader: Entertainement marketing  

Terens Štader: Entertainement marketing  Sponzorstvo osebe

Terens Štader: Entertainement marketing  Sponzorstvo osebe in product placement

Terens Štader: Entertainement marketing  Sponzorstvo osebe in product placement

Terens Štader: Entertainement marketing  Sponzorstvo dogodka

Terens Štader: Entertainement marketing  BNP Paribas in  Roland Garros

Terens Štader: Entertainement marketing  BNP Paribas in  Roland Garros

Terens Štader: Entertainement marketing  BNP Paribas in  Roland Garros

Terens Štader: Entertainement marketing  Imenovanje lokacij ‐ Allianz Arena za 30 let

Terens Štader: Entertainement marketing  Bijelo dugme – sponzorstvo 

Terens Štader: Entertainement marketing  Sex and the City  – product placement

Terens Štader: Entertainement marketing  James Bond – arhetipski primer

Terens Štader: Entertainement marketing  James Bond – arhetipski primer

Terens Štader: Entertainement marketing  James Bond – arhetipski primer

Terens Štader: Entertainement marketing  Bullit  – Mustang v stranski vlogi

Terens Štader: Entertainement marketing  Mustang – iz filma v proizvod

Terens Štader: Entertainement marketing  Mini – plot placement

Terens Štader: Entertainement marketing  Ray‐Ban – produkcija ekskluzivnih vsebin 

Terens Štader: Entertainement marketing  Red Bull – adrenalinska zabava v srcu znamke

Terens Štader: Entertainement marketing  Axe – produkcija ekskluzivnih vsebin 

Terens Štader: Entertainement marketing  Vans – financiranje produkcije in pp 

Terens Štader: Entertainement marketing  DM – akcija okoli lastnega dogodka

Terens Štader: Entertainement marketing  Diners Club – dogodek za pozicioniranje

Terens Štader: Entertainement marketing  Guerilla marketing

Terens Štader: Entertainement marketing  Experiential retail – flagship stores

Terens Štader: Entertainement marketing  T‐Mobile – branded flash mob