Date post: | 26-Jun-2015 |
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FacebookFacebook VSVS Google+Google+
pour une stratégie rentablepour une stratégie rentable
où investir en emarketingoù investir en emarketing
+
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1 – Forces et faiblesses des deux géants 2 – Facebook, le géant mis à nu 3 – Google+, la puissance de l'enfant gâté 4 – Retour vers le futur 5 – Pas de stratégie, pas de victoire 6 – Le référencement humain 7 – Où investir aujourd'hui ?
SOMMAIRESOMMAIRE
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FORCES ET FAIBLESSESFORCES ET FAIBLESSESDES DEUX DES DEUX
GÉANTSGÉANTS1
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FORCES ET FAIBLESSES DES DEUX GÉANTSFORCES ET FAIBLESSES DES DEUX GÉANTSwww.highlight.pro
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Forces Faiblesses
● 850 Millions de membres● Trafic ● Viralité● Publicité ciblée● 405 minutes/mois
● Cible grand public● Objectif des utilisateurs● Reach diminuant
● 250 Millions de membres● Trafic● Viralité● 12 minutes/mois● Pas de concours possible (page)● Pas d'applications
● Google plus search● Hangout● Hangout OnAir● Cercles● Push● RSE● Pas de filtre automatique
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FACEBOOK LE GÉANTFACEBOOK LE GÉANT
MIS A NUMIS A NU 2
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MEMBRES FACEBOOK JUIN 2012MEMBRES FACEBOOK JUIN 2012www.highlight.pro
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850 Millions850 Millions
24 Millions24 Millions 1 Français sur 2 1 Français sur 2 avec internetavec internet
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AGE MEMBRES FACEBOOK JUIN 2012AGE MEMBRES FACEBOOK JUIN 2012www.highlight.pro
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15,2%
50,5%
25,7%
8,7%
39,8%
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AGE MEMBRES FACEBOOK JUIN 2012AGE MEMBRES FACEBOOK JUIN 2012www.highlight.pro
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% DES MEMBRES UTILISANT LA VERSION MOBILE% DES MEMBRES UTILISANT LA VERSION MOBILEwww.highlight.pro
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54%54%
45%45% ~1/2 ~1/2 avec Facebookavec Facebook
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LES DIFFÉRENTS PILIERS DE FACEBOOKLES DIFFÉRENTS PILIERS DE FACEBOOKwww.highlight.pro
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Sur Facebook Sur votre site
Sur les deux
Page fan
Publicité
Applications
sur page fan +
+
+
sur Facebook
sur mobile
Plugins sociaux
Application de site
J'aime Commentaires Insight Open graph
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APPLICATIONS CROSS PLATFORMAPPLICATIONS CROSS PLATFORMwww.highlight.pro
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STATISTIQUES FACEBOOK D'UN SITESTATISTIQUES FACEBOOK D'UN SITEwww.highlight.pro
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INSIGHT SITE
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STATISTIQUES OPEN GRAPH D'UNE APPLICATIONSTATISTIQUES OPEN GRAPH D'UNE APPLICATIONwww.highlight.pro
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INSIGHT ACTIONS
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STATISTIQUES MOBILE D'UNE APPLICATIONSTATISTIQUES MOBILE D'UNE APPLICATIONwww.highlight.pro
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INSIGHT MOBILE
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GOOGLE+ LA PUISSANCE DEGOOGLE+ LA PUISSANCE DE
L'ENFANT GATÉL'ENFANT GATÉ3
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UN + POUR LES REGROUPER TOUSUN + POUR LES REGROUPER TOUS
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17CROISSANCE (TRES) FORTECROISSANCE (TRES) FORTE
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MEMBRES GOOGLE+ JUIN 2012MEMBRES GOOGLE+ JUIN 2012www.highlight.pro
250250 Millions Millions
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250 MILLIONS EN 1 AN250 MILLIONS EN 1 ANwww.highlight.pro
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GOOGLE+ ENGAGEMENT BIEN FAIBLEGOOGLE+ ENGAGEMENT BIEN FAIBLEwww.highlight.pro
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LA FORCE DES CERCLES LA FORCE DES CERCLES www.highlight.pro
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PUSH NOTIFICATIONS (limitées à des cercles de 100)PUSH NOTIFICATIONS (limitées à des cercles de 100)www.highlight.pro
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connectées
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GOOGLE+ HANGOUT & ONAIRGOOGLE+ HANGOUT & ONAIRwww.highlight.pro
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GOOGLE+ HANGOUT APPS & APIGOOGLE+ HANGOUT APPS & APIwww.highlight.pro
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RETOUR VERSRETOUR VERS
LE FUTURLE FUTUR 4
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POUR FACEBOOKPOUR FACEBOOKwww.highlight.pro
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FACEBOOK ADSENSEFACEBOOK ADSENSEwww.highlight.pro
+
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FACEBOOK ADS V2FACEBOOK ADS V2www.highlight.pro
+=
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FACEBOOK ADS V2FACEBOOK ADS V2www.highlight.pro
Je veux les hommes , qui parlent Français, vivant à Poitiers ou aux alentours, qui possèdent un Iphone 3G, qui veulent un Iphone4S, et dont un de ses amis est déjà client chez moi
Français PoitiersHomme Have an Iphone3G
Want an Iphone4S
Friends
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FACEBOOK SEARCHFACEBOOK SEARCHwww.highlight.pro
+
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POUR GOOGLE PLUSPOUR GOOGLE PLUSwww.highlight.pro
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GOOGLE+ HISTORYGOOGLE+ HISTORYwww.highlight.pro
+
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GOOGLE+ HISTORYGOOGLE+ HISTORYwww.highlight.pro
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PAS DE STRATÉGIEPAS DE STRATÉGIEPAS DE VICTOIRE PAS DE VICTOIRE 4
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PAS DE STRATÉGIE, PAS DE VICTOIREPAS DE STRATÉGIE, PAS DE VICTOIREwww.highlight.pro
Stratégie = objectifs + tactiques
Quels sont vos objectifs ? - Nombre de suiveurs - Nombre de partages, intéractions de vos suiveurs - Leads qualifiés par le social - Ventes assistées par le social - Ventes par le social - Visites/Temps passé par vos suiveurs - Image de marque (mesuré par questionnaire)
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EX OBJECTIFS PAR SECTEUREX OBJECTIFS PAR SECTEURwww.highlight.pro
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PAS DE STRATÉGIE, PAS DE VICTOIREPAS DE STRATÉGIE, PAS DE VICTOIREwww.highlight.pro
Stratégie = objectifs + tactiques
Comment choisir ses tactiques ? - Moyens et ressources - Cible client (attentes et problèmes) - Forces et faiblesses - Objectif principal et secondaire
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PAS DE STRATÉGIE, PAS DE VICTOIREPAS DE STRATÉGIE, PAS DE VICTOIREwww.highlight.pro
Tactiques ROI →
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LEAN MARKETINGLEAN MARKETINGwww.highlight.pro
Data centric
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LE RÉFÉRENCEMENTLE RÉFÉRENCEMENT
HUMAINHUMAIN 540
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PEOPLE = AUTEURPEOPLE = AUTEURwww.highlight.pro
Rel author
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AUTEURAUTEURwww.highlight.pro
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PAGES17%
DE RESULTATS
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MISE EN AVANT PROFIL ET PAGE GOOGLE+MISE EN AVANT PROFIL ET PAGE GOOGLE+www.highlight.pro
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MISE EN AVANT PROFIL ET PAGE GOOGLE+MISE EN AVANT PROFIL ET PAGE GOOGLE+www.highlight.pro
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SOCIAL ( PLUS, +1 ...)SOCIAL ( PLUS, +1 ...)www.highlight.pro
PAGES95%
DE RESULTATS
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IMPACT DE TWITTER SUR LA POSITION GOOGLEIMPACT DE TWITTER SUR LA POSITION GOOGLEwww.highlight.pro
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REFERENCEMENTREFERENCEMENTwww.highlight.proL'univers Facebook est vaste, très vasteL'univers Facebook est vaste, très vaste
0.41Google +1 47
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UNE STRATÉGIE AVANT TOUTUNE STRATÉGIE AVANT TOUTwww.highlight.proL'univers Facebook est vaste, très vasteL'univers Facebook est vaste, très vaste
Réféncement
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UNE STRATÉGIE AVANT TOUTUNE STRATÉGIE AVANT TOUTwww.highlight.proL'univers Facebook est vaste, très vasteL'univers Facebook est vaste, très vaste
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REFERENCEMENT 3.0 ?REFERENCEMENT 3.0 ?www.highlight.pro
MissingAuthoritySignals
MissingAuthorship &Social Signal
Validation
MissingFactual
Verification
Good!
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OU INVESTIROU INVESTIRFACEBOOK OU GOOGLE+ ? FACEBOOK OU GOOGLE+ ? 6
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OU INVESTIR ? FACEBOOK OU GOOGLE+ ?OU INVESTIR ? FACEBOOK OU GOOGLE+ ?www.highlight.pro
TOUTTOUTDÉPEND DEDÉPEND DE
VOUSVOUS
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MAIS CE QUI EST SUR AUJOURD'HUI...MAIS CE QUI EST SUR AUJOURD'HUI...www.highlight.pro
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Objectifs pertinents
● Acquisition● Rétention ● Business intelligence● Notoriété● Référencement
● Référencement● Création de contenu vidéo● SAV et FAQ client
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MAIS RAPPELLEZ-VOUS QUE...MAIS RAPPELLEZ-VOUS QUE...www.highlight.pro
DODO11THINGTHING
&&DODOITITWELLWELL
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MERCI ET BONNE ROUTE VERS LE SOCIAL BUSINESSMERCI ET BONNE ROUTE VERS LE SOCIAL BUSINESSwww.highlight.pro
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Axel Aigret Social Business DeveloperTel: 06 43 49 89 78Email: [email protected]
SOCIAL BUSINESS AGENCYSOCIAL BUSINESS AGENCY