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Fashion MagazineEdição n° 1.589Novos MecadosPáginas 33 a 35Data: 19/05/2006

BRASIL consumidor está em contínuo sociais, que determinaram uma A CONVERSÃO DE SÃO PAULO crescimento, sobretudo no setor do evolução do gosto e conseqüentemente de cidade degradada à capital do luxo luxo. Para uma população de 180 também a forma de exposição, - neste setor a metrópole brasileira milhões de habitantes, cerca de 30 apresentação e venda dos produtos. E representa 75% do mercado nacional - milhões têm renda per capita média isto em todos os campos, da moda à um fenômeno ainda restrito, mas que equiparável à européia e um pequeno alimentação, ao design”. Mas falar de

nicho (10%) tem poder aquisitivo luxo quer dizer, substancialmente, vale 2,3 bilhões de dólares e cresce muito elevado. Estes fatores fazem falar de São Paulo: o setor no Brasil sensivelmente graças à forte propensão deste um mercado interessante para as tem valor estimado de cerca de 2,3 ao consumo das classes abastadasmarcas made in Italy (não obstante as bilhões de dólares, com uma taxa de

de Giovanna Mancini barreiras protecionistas ainda crescimento anual de 35%. 75% deste elevadas), vista em particular a forte volume de negócios se concentra em

Quando se fala em shopping center, o propensão à compra das classes mais São Paulo que, com seus 11 milhões de Brasil apresenta números de respeito. abastadas: uma clientela “vip” de 200 habitantes (18 na chamada “Grande Desde 1966, ano de inauguração da mil pessoas, indiferente a qualquer São Paulo”) e uma dinâmica realidade primeira estrutura deste gênero, a crise de econômica e financeira do produtiva, é o trampolim ideal para as indústria dos grandes centros país, como nota o diretor do ICE empresas estrangeiras que querem comerciais cresceu constantemente Brasil [Agência do Governo italiano entrar no mercado brasileiro.até 2005, quando contava com 263 pela promoção do intercâmbio Só para dar uma idéia, São Paulo, com unidades das quais 17 em construção. comercial], Riccardo Landi. “É cinco lojas Montblanc, é a segunda No total, ocupam uma superfície bruta verdade que a maioria dos brasileiros cidade do mundo em vendas da alugável (GLA) que supera 6,4 vive em condições de pobreza – histórica empresa alemã e a segunda milhões de metros quadrados e observa Landi - mas a classe média também em número de helicópteros faturam 40 bilhões de reais (cerca de está crescendo e há, ainda, uma particulares. Nos últimos anos 15,4 bilhões de euros), dando trabalho minoria com altíssima disponibilidade “Sampa” (como é chamada por seus a quase 490 mil pessoas. A maior parte econômica. Pessoas dispostas a gastar habitantes) transformou-se de se concentra nos estados de São Paulo, muito, até mais do que se deve pois os metrópole degradada e perigosa que conta com 97 shopping centers preços dos produtos europeus são (características presentes em diversas para um total de 2,8 milhões de metros decididamente elevados, inclusive áreas) na capital rica e elegante do quadrados de GLA, do Rio de Janeiro devido ao transporte e taxas, ndr) para Estado mais populoso do Brasil e (37 para 817 mil metros quadrados) e ter um produto de grife, que é símbolo e f e r v e s c e n t e l a b o r a t ó r i o d e do Rio Grande do Sul (22 para 360 mil de status”. A Itália, todavia, tem criatividade fashion e do design. “São metros quadrados). A grande dificuldades para aproveitar todas as Paulo é um centro muito interessante e vitalidade do setor acompanha o potencialidades que o Brasil oferece fecundo para quem faz moda - conta crescimento de um país dinâmico e em termos comerciais: o nosso país, Icarius, o estilista brasileiro de trinta com grandes potencialidades de que está em quarto lugar na anos, que entrou recentementede s envo lv imen to , a inda que classificação dos países importadores, no time criativo da Diesel - porque éatravessado por contradições ocupa somente 5% do mercado um lugar de pesquisa e inovação que profundas que acompanham os brasileiro. pe la v ivac idade poder ia se r mercados emergentes para os quais os comparada à Londres de anos atrás”. investidores olham com atenção cada UMA SOCIEDADE EM TRANS- De fato, vem crescendo uma nova vez maior. No 14º lugar na FORMAÇÃO: MUDAM OS GOSTOS geração de jovens designers que nãoclassificação das economias mundiais, E AS TENDÊNCIAS seguem as tendências, mas elaboramo Brasil deve se deparar com graves projetos originais e corajosos. E, problemas sociais (20% da população Cresce a economia, portanto, muda a paralelamente, está adquirindo cada vive abaixo da linha de pobreza) e com sociedade e se transforma também a vez mais importância, inclusive em uma dívida pública que incide sobre paisagem urbana e os hábitos dos nível internacional, a São Paulo 50,2% do Produto Interno Bruto consumidores. “Nos últimos vinte Fashion Week, importante vitrine para nacional. Problemas que incidiram anos - afirma Edoardo Pollastri, as marcas brasileiras. “As novas levassobre o crescimento do PIB (cerca de presidente da Câmara de Comercio da moda nacional - continua Icarius - 790 bilhões de dólares em 2005), que Italiana no Brasil e presidente encontram visibilidade, sobretudo na permaneceu em um decepcionante substituto da Assocamere Estero Casa dos Criadores, um evento que +2,3% (contra + 5% de 2004), [Associação das Câmaras de Comércio acontece paralelamente a São Paulo penalizada também pelo recente Italianas no Exterior] - todas as Fashion Week e que se caracteriza por fortalecimento do real em relação ao pr incipais c idades bras i le iras um caráter mais voltado à pesquisa”.dólar e ao euro. Todavia, o mercado assistiram a profundas mudanças

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PRÓXIMA PARADA: NA CAPITAL DO também abrir lojas de rua, porque são grupo abriu, recentemente, dentro do LUXO bem conhecidas pelas pessoas. Os shopping Iguatemi de São Paulo e

outros, no entanto, deveriam tentar se hospeda exclusivamente marcas Assim São Paulo foi ficando cada vez unir aos mais famosos, reconhecidos brasileiras. Mas a novidade mais mais rica em butiques elegantes, como símbolo de status “. A melhor interessante, do ponto de vista do concept stores e shopping centers onde estratégia para as marcas já varejo, é a futura abertura do maior desembarcaram as principais marcas estabelecidas, sustenta Landi, é abrir centro comercial da América do Sul, de alto nível, italianas e européias. O uma loja dentro de um shopping Cidade Jardim, um colosso de 80 mil distrito paulista da moda e do luxo tem center de luxo e uma no bairro dos metros quadrados rodeados por 55 mil seu coração nas ruas elegantes do Jardins. Como fez a Geox, que metros quadrados de vegetação, que bairro dos Jardins, o chamado “carré recentemente inaugurou uma loja na abrirá em novembro de 2007 e d'or” da cidade, onde se concentra r u a O s c a r Fr e i r e , a V i a receberá as mais importantes marcas mais de 50% de toda a renda do país, Montenapoleone brasileira, e uma de luxo, junto às novas marcas distribuída entre poucas famílias de dentro do shopping center Iguatemi de brasileiras (ver o box da página riquíssimos. É aqui, entre as ruas Porto Alegre. anterior). Oscar Freire, Haddock Lobo e Alameda Lorena, que surgem as OS TEMPLOS DO CONSUMISMO: NOVAS ESTRUTURAS

Cidade Jardim: chega o Paraíso das principais butiques da das grifes NÃO APENAS ALTA GAMAcomprasestrangeiras, e dentre elas o made in

Italy já está consolidado. Aqui estão as Entre os grandes centros comerciais Surgirá na zona oeste de São Paulo e marcas Armani, Dolce&Gabbana, paulistas um lugar de destaque (e de será um dos maiores centros Versace, Mariella Burani, Ferragamo, pioneirismo) cabe ao shopping center comerciais da América do Sul: o Zegna, Marina Rinaldi, Max Mara, Iguatemi de São Paulo, considerado Shopping Cidade Jardim é o último Fornarina, Gai Mattiolo, Geox, Diesel, entre os mais luxuosos da América do desafio da Jhsf, holding brasileira Bulgari e Cartier. Nos últimos anos, Sul, inaugurado em 1966 no coração especializada em diversos serviços, junto às ruas exclusivas dos Jardins, dos Jardins. Na cidade existem muitas entre os quais o desenvolvimento e a surgiram também em São Paulo, outras estruturas parecidas com esta gestão de shoppings. O novo colosso como no resto do Brasil, numerosos (só São Paulo conta com 41, contra 24 ocupará uma superfície de 80 mil shopping centers, que hospedam no Rio), que surgiram mais ou menos metros quadrados e será rodeado por vitrines e áreas dedicadas às marcas de recentemente, longe das ruas estreitas 55 mil metros quadrados de luxo. “Hoje as compras nas butiques do centro e destinadas a uma gama vegetação. Uma verdadeira cidade na exclusivas do centro estão fora de mais ampla de clientela. Destacam-se cidade, em uma das áreas mais verdes moda em relação a quando cheguei por nível de ofer ta, o Pátio da metrópole. O projeto, ao qual foi aqui, em 1975 - afirma Edoardo Higienópolis, aberto em 1999 na zona destinado um investimento superior Pollastri – na época, a mítica rua elegante e rica em consulados e ao bilhão de dólares, prevê a Augusta era o templo do consumismo, instituições: 250 lojas em seis andares construção de cinco torres comerciais, que hoje se transferiu para os grandes de um edifício em estilo clássico-nove torres residenciais e o maior spa centros comerciais”. “De resto - europeu para integrar-se com a da América Latina. Novo o conceito da continua o presidente da Câmara de arquitetura dos edifícios vizinhos. E estrutura, que deverá ser inaugurada Comércio italiana no Brasil - o país depois o Frei Caneca, o Paulista e o em novembro de 2007 e que se inspira tem uma longa tradição de shopping Morumbi. Atenção especial merece a nos exemplos de maior sucesso já center, já que em São Paulo era uma loja multi-marcas de luxo Daslu, única realizados no exterior. “Os shoppings realidade já consolidada, como centros no gênero em São Paulo, que recebe de São Paulo - diz Sharon Weissman de exposição, quando ainda não grifes como Chanel, Dior, Dolce & Beting, porta-voz da Jhsf - seguem existiam na Europa”. Gabbana, Prada, Gucci, Zegna e padrões já superados: a seleção das Hoje, - acrescenta Pollastri, compra- Ferragamo. Nascido como butique em marcas é pobre, corredores longos, se sobretudo nos grandes centros 1958, foi ampliado diversas vezes, até equipamentos antiquados e espaços comerciais, por isso o ideal para as a completa reestruturação concluída fechados. A nossa idéia é introduzir marcas que querem entrar no em junho passado. Atualmente elementos novos: ambientes elegantes mercado brasileiro, é abrir dentro estende-se sobre uma superfície e agradáveis, jardins espaçosos, uma destas estruturas “. Estar presentes em alugável “bruta” de 17 mil metros o f e r t a d e m a rc a s d e l u xo , um destes grandes centros é quadrados e compreende também 3 estacionamentos amplos e numerosos, conveniente também segundo mil metros de terraço. A loja ficou garantindo ainda a segurança para os Riccardo Landi. Antes de tudo porque célebre no verão passado após clientes”. No interior haverá uma a união faz a força:” O consumidor acusações de fraude fiscal contra os galeria com 180 lojas de roupas, brasileiro médio - afirma o diretor do administradores, que atualmente joalheria, acessórios, brinquedos, além Ice Brasil - não se preocupa tanto com estão sob investigação. Falando de de cinemas e restaurantes. Ainda super a qualidade quanto com a marca. E multi-marcas, devemos falar da rede secretos são os nomes das marcas que isto pode ser um obstáculo para Clube Chocolate que nas refinadas estarão presentes, mas a Jhsf manda muitas empresas italianas pequenas lojas do Rio de Janeiro e São Paulo dizer que estão em negociações com as que fazem produtos de qualidade, mas recebe, entre outras, roupas e ma iore s marcas nac iona i s e que são pouco conhecidas no exterior. acessórios de Marni, Prada, Miu Mil, internacionais, para garantir uma Em um mercado do gênero Blumarine, Alberta Ferretti, Celine, seleção completa e de alto nível. conseguem se consolidar, sobretudo os Jean Paul Gaultier, Azzedine Alaïa e

grandes nomes da moda, que podem Marc Jacobs. Uma nova vitrine do

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O BRASIL EM NÚMEROS O registrou no ano passado um PIB de Entre os parceiros comerciais mais GIGANTE DIMINUI A VELOCIDADE 790 bilhões de dólares, contra 2.200 freqüentes, Estados Unidos, União

bilhões da China e 775 bilhões da Européia e Argentina, e mais Disputa com o México o título de Índia. Todavia a classificação muda se recentemente China, Rússia, África do maior economia da América Latina e observarmos a renda per capita Sul e alguns Países do Oriente Médio. A está adquirindo um papel cada vez média, que no Brasil é de 8.400 Itália em 2005 exportou para o Brasil mais importante nos mercados dólares, na China 6.300 e na Índia produtos por um valor de cerca de internacionais. Na realidade, o 3.400 (apenas em termos de 2 , 2 7 6 m i l h õ e s d e d ó l a r e screscimento do Produto Interno Bruto comparação, na Itália a renda per (+11,1% em relação a 2004), (+2,3% em 2005) aproxima capita média é de 28.400 dólares). enquanto as exportações do Brasil o Brasil mais dos mercados ocidentais Positivo também é o saldo da balança para a Itália são de 3.224 milhões de que dos mercados emergentes como comercial, inclusive graças à política dólares (+11%). O crescimento das China e Índia, que viram em 2005 um protecionista do governo Lula: + exportações italianas não é muito progresso, respectivamente, de 9,8% e 44,756 bilhões de dólares, com animador se comparado com os 17% 7.6%. Inclusive em termos absolutos o exportações de 118,3 bilhões e de aumento das exportações para o confronto é difícil, visto que o país importações de 73,551 bilhões. Brasil, vindas do resto do mundo.

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