www.insight-tex.com.ar 2º Bimestre 2012 Insight Tex mide de manera sistemática en un grupo de mujeres, qué atributos evalúan en una marca a la hora de hacer su elección. En este informe, una síntesis de las características más valoradas en marcas de Indumentaria Femenina. Insight Tex Fashion . Trends . News Esta información surge del relevamiento sistemático generado sobre un panel conformado por mujeres de 20 a 65 años de edad, quienes residen en CABA y Gran Buenos Aires y pertenecen a un nivel socioeconómico ABC 1 y C2 – el período considerado para este estudio comprende mediciones periódicas del 2º semestre de 2011 a Mayo 2012.
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Insight Tex mide de manera sistemática en un grupo de mujeres, qué atributos evalúan en una marca a la hora de hacer su elección. En este informe, una síntesis de las características más valoradas en marcas de Indumentaria Femenina.
Insight Tex Fashion . Trends . News
Esta información surge del relevamiento sistemático generado sobre un panel conformado por mujeres de 20 a 65 años de edad, quienes residen en CABA y Gran Buenos Aires y pertenecen a un nivel socioeconómico ABC 1 y C2 – el período considerado para este estudio comprende mediciones periódicas del 2º semestre de 2011 a Mayo 2012.
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5.84
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6.44
7.55
7.85
8.05
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8.76
9.01
Estilo Sofisticado
Estilo Informal
Estilo Clásico
Surtido amplio
Originalidad
Amplio Rango de Talles
Diseño
Ecuación de valor
Buen Corte
Calidad
Insight Tex Fashion Trends Panel
Investigación de Mercado para el Mundo de la Moda. Herramientas de apoyo a la gestión comercial.
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Valoración de atributos en marcas de Indumentaria Femenina
En un listado de 10 atributos medidos, veremos que la Calidad lidera las valoraciones del target a la hora de elegir una marca de Indumentaria Femenina; con una puntuación cercana a 10. El Buen corte y la Ecuación de Valor (que el precio que pide la marca tenga relación con lo que ofrece) le siguen en importancia. En el extremo inferior y con valoraciones medias se ubican el Estilo Informal y el Sofisticado.
Target: Mujeres de CABA y GBA – rango etario de 20 a a 65 años – NSE ABC1 y C2. Período: acumulado 2º semestre 2011 a 2º Bimestre 2012.
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5.60
6.15
6.30
7.50
7.80
7.90
8.20
8.67
8.70
8.98
Estilo Clásico
Estilo Sofisticado
Estilo Informal
Surtido amplio
Amplio Rango de Talles
Originalidad
Diseño
Buen Corte
Ecuación de valor
Calidad
5.53
5.60
7.28
7.60
7.80
7.93
8.30
8.40
8.86
9.04
Estilo Sofisticado
Estilo Informal
Estilo Clásico
Surtido amplio
Originalidad
Diseño
Amplio Rango de Talles
Ecuación de valor
Buen Corte
Calidad
Valoración de atributos en marcas de Indumentaria Femenina
Target: Mujeres de CABA y GBA – rango etario de 20 a a 65 años – NSE ABC1 y C2. Período: acumulado 2º semestre 2011 a 2º Bimestre 2012.
Mujeres entre 20 y 39 años Mujeres entre 40 y 65 años
Cuando desagregamos estas valoraciones por rangos etarios vemos que la calidad resulta la prioridad de todas, en tanto algunas características muestran mayores valoraciones entre las más jóvenes como el diseño o la originalidad, mientras que escalan posiciones entre las mayores de 40 años atributos como ‘’Amplio Rango de Talles’’ o mismo, ‘’estilo clásico’’.
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6.15
6.30
5.60
7.50
7.90
7.80
8.20
8.70
8.67
8.98
Estilo Sofisticado
Estilo Informal
Estilo Clásico
Surtido Amplio
Originalidad
Amplio Rango de Talles
Diseño
Ecuación de valor
Buen Corte
Calidad
De 20 a 40 años De 41 a 65 años
Valoración de atributos en marcas de Indumentaria Femenina
Target: Mujeres de CABA y GBA – rango etario de 20 a a 65 años – NSE ABC1 y C2. Período: acumulado 2º semestre 2011 a 2º Bimestre 2012.
Comparativo de atributos por rango etario
Calidad, Buen corte y Ecuación de Valor, son atributos que lideran ambos rangos etarios al momento de la elección de una marca.
En el otro extremo veremos valoraciones menores para los atributos de Estilo Clásico, Informal y Sofisticado, pero en estos casos con marcadas distancias entre mujeres de 20 a 40 años y 41 a 65.
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Este es un estudio que permite establecer indicadores de Salud de
las marcas y monitorearlos a lo largo del tiempo.
E v a l a ú a e n u n a a m p l i a b a s e d e c o n s u m i d o r a s y
p o t e n c i a l e s c o n s u m i d o r a s d e n u e s t r a m a r c a ,
i n d i c a d o r e s d e l a c a t e g o r í a y v a l o r a c i o n e s p r o p i a s y
d e l a c o m p e t e n c i a d i r e c t a .
INDICADORES DE LA CATEGORÍA
En este bloque se mide en una escala de 1
(puntuación menor) a 5 (mayor), el nivel de
involucramiento de la consumidora con la
compra de la categoría, así como también el
conocimiento de las propuestas y la
diferenciación percibida entre las distintas
marcas de la Industria.
VALORACIÓN DE ATRIBUTOS DE LA CATEGORÍA
En este caso se listan atributos asociados a la categoría y se mide el
nivel de importancia que la consumidora le asigna a cada uno de estos
para luego ponderar el peso de los mismos por la puntuación obtenida
por cada marca en cada caso.
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En este bloque se evalúa el Top of Mind y mención espontánea de marcas de Ropa para el Target
En este caso se evalúa qué marcas son consideradas como opción de compra, si están presentes en la frecuencia ó en la intención a futuro.. En este caso se evalúa sobre
cada marca los atributos listados al inicio del estudio, determinando así fortalezas y debilidades propias y de la competencia. En este bloque se evalúa el
nivel de satisfacción, identificación y vinculo de las consumidoras con nuestra marca y su competencia directa.
Este bloque es el de mayor peso relativo en la ponderación final. La consumidora que se encuentra en este espacio considera que la marca entrega con exclusividad lo que es importante para serle leal e incluso, recomendarla.
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INDICADORES DE LAS MARCAS
TOP OF MIND
PRESENCIA MARCARIA
ASOCIACIONES
ACTITUD
LEALTAD
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En cada caso, las marcas obtienen una puntuación de entre 1 (valor mínimo) y 5 (valor máximo) el cual se pondera por el peso relativo de cada bloque, obteniendo de este modo una puntuación total que se mide en el transcurso del tiempo.
INDICADORES DE LA CATEGORÍA
VALORACIÓN DE ATRIBUTOS
INDICADORES DE LAS MARCAS
TOP OF MIND
PRESENCIA MARCARIA
ASOCIACIONES
ACTITUD
LEALTAD
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Insight Tex es la primera empresa de Investigación de Mercado dedicada enteramente al estudio de la Industria de Moda Argentina.
Desarrollamos herramientas de análisis y seguimiento de tendencias de consumo que permiten a nuestros clientes potenciar la toma de decisiones para
la gestión comercial.
Si te interesa que hagamos llegar este informe a alguien más communicate a
