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COMMUNICATION En campagne Les bons leviers pour sensibiliser le grand public « A l’approche de la ré- forme de la politique agricole commune, la Fondation souhaitait mener une action de sensibilisation du grand public sur un chan- gement de modèle agricole, en fédérant le plus grand nombre sur quatre orientations que nous proposons », rappelle Manuela Lorand, en charge de la campagne pour la FNH. La Fondation travaille en effet à un programme structuré sur l’alimentation durable, en vue de changer les modèles actuels. Pour renforcer cette démarche, elle souhaite recueillir le plus de signa- tures possible du grand public. Elle inter- roge donc quelques agences de commu- nication, avec plusieurs axes : sensibiliser le public sur le besoin de changer les sys- tèmes agricoles, valoriser les agriculteurs qui travaillent déjà différemment, tout en montrant les bénéfices et en s’appuyant sur l’humain. Un dispositif complet C’est l’agence indépendante bordelaise Inoxia, qui a fait de la communication res- ponsable son cheval de bataille, qui est re- tenue. « Ils ont su s’adapter à notre volonté de départ de donner la parole à des agri- culteurs ayant opté pour une autre agricul- ture, note Manuela Lorand, tout en appor- tant une tonalité positive, déculpabilisante. Inoxia a également une bonne compré- hension des enjeux, un plus indéniable ! » Le concept proposé repose sur le sourire avec le jeu de mots « I field good » (« J’me champs bien » en français), et l’authenticité. Le dispositif est très complet. Un site Web moderne dédié à l’opération est créé, large- ment relayé par les bannières publicitaires sur Internet, les sites spécialisés comme change.org. Une opération de distribution de fruits et légumes bio est organisée lors du Salon de l’agriculture. Un programme de conférences est mis en place au sein d’écoles d’agriculture qui ouvrent ainsi leurs portes au grand public. Sans oublier les ré- seaux sociaux (lire encadré). « Nous avons tout misé sur l’authenticité, la transparence, insiste Jérôme Bonnard, responsable chez Inoxia. Ce sont de vrais agriculteurs qui sont interrogés, avec de vraies histoires, pas des comédiens ! » La Fondation a ainsi eu recours à la vidéo, avec des webdocumen- taires sur quatre ambassadeurs en France, en Allemagne et au Cameroun, dont cha- cun illustre une proposition pour la PAC à travers son expérience. La campagne « I field good » se prolon- gera jusqu’en juin. Le 5 juin, lors de la Journée mondiale de l’environnement, la FNH remettra au ministre les signatures recueillies. D’ici là, la mobilisation se ren- forcera, sur les marchés comme sur la Toile, afin de poursuivre l’appropriation de tous. Une belle histoire pour Inoxia et pour la région Aquitaine Q www.ifieldgood.org FOCUS SUR L’ACTUALITÉ DE LA COMMUNICATION RÉALISÉ EN PARTENARIAT AVEC L’APACOM Association des professionnels aquitains de la communication 24, cours de l’Intendance, 33 000 Bordeaux Tél. 05 56 51 05 20 contact@apacom-aquitaine.com www.apacom-aquitaine.com Etude de cas. L’agence aquitaine Inoxia accompagne la Fonda- tion Nicolas Hulot dans sa campagne de mobilisation citoyenne pour une autre agriculture. Avec la signature « I field good/J’me champs bien », elles ont su humaniser un sujet plutôt technique et toucher le plus grand nombre grâce aux réseaux sociaux. LES RÉSEAUX SOCIAUX, UN RELAIS PHARE La création d’une page Facebook et d’un compte Twitter a permis de toucher plus facilement le plus grand nombre, en particulier le grand pu- blic, à moindre coût. De plus, ces réseaux ont l’intérêt de permettre de toucher facilement d’autres pays, puisque la campagne a vocation à être relayée par d’autres acteurs en Europe. Déjà utilisés habituellement par la Fondation, ces réseaux s’imposent comme un complément indispensable à ses autres canaux de communi- cation, Web et relations presse, grâce à leur effet boule de neige. Ils ont nécessité la mise en place d’une ressource au sein d’Inoxia pour en assurer le community management (gestion du contenu et des échanges, avec l’appui de la Fondation). L’occasion de faire beaucoup de pédagogie grâce au dialogue que ces outils permettent. Et de recruter de nombreux nouveaux signataires. QU’EST LA FONDATION NICOLAS HULOT ? Fondation reconnue d’utilité publique, la FNH travaille sur deux axes. D’abord, la formalisation et la promotion de propositions sur les politiques publiques, émises par son think tank (ou laboratoire d’idées), avec pour objectif de décloisonner l’écologie, de faire comprendre au grand public les changements souhaités. D’autre part, des actions concrètes à travers un soutien (finan- cier, volontaires) à des actions de terrain, en France et à l’international, pour accompagner les transforma- tions déjà en cours. A travers ses propositions pour la politique agricole commune, la FNH dessine une agri- culture plus écologique, juste, solidaire et favorisant l’installation et l’emploi. 72 · OBJECTIFAQUITAINE · N° 210 · MAI 2013 Amélie Ghazi - Photo : Fotolia
