Date post: | 28-Mar-2016 |
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MANUAL DE
UTILIZAÇÃO
DA MARCA
Índice
05 Apresentação
06 Uso preferencial
08 Versões da marca em inglês
09 Versões da marca em espanhol
10 Aplicação positiva e negativa da marca
11 Versão monocromática com retícula
12 Versão monocromática sem retícula
13 Padrão cromático
14 Fundo padrão
15 Aplicações sobre fundos
16 Tipologia
17 Limite de redução
18 Usos incorretos
20 Regras de grafia
21 Comunicação institucional
32 Pack shot de produtos
33 Totem FORTLEV
34 Integração Mascote + Totem
36 Integração Mascote + Pack shot
38 Integração Mascote + Balão de diálogo
MANUAL DE UTILIZAÇÃO DA MARCA FORTLEV 03
Apresentação
0504MANUAL DE UTILIZAÇÃO DA MARCA FORTLEV
Para expressar a liderança absoluta no mercado nacional e traduzir a evolução tecnológica de toda a linha de produtos, a FORTLEV apresenta seu manual de identidade visual.
O objetivo é estabelecer um sistema integrado de especificações da marca que compreende normas e critérios, cores e fontes, que servem para guiar todas as aplicações identificadas pela FORTLEV.
Através deste manual estamos oficializando o novo descritivo da marca - FORTLEV. É muito mais Caixa d’água - e o nosso mascote, que personifica o cuidado e a simpatia FORTLEV no relacionamento com seus diversos públicos.
Aqui você vai encontrar uma descrição completa sobre estes elementos que compõem o código gráfico da identidade visual da marca FORTLEV e uma orientação adequada sobre como aplicá-la em diferentes situações. O código gráfico da FORTLEV compreende: Logotipo, Slogan, Mascote, Totem 3D, Alfabeto Padrão e Cores Institucionais.
É importante ressaltar que peças de comunicação consideradas transitórias ou sazonais – anúncios, folhetos, outdoors, campanhas específicas, entre outros materiais – podem empregar projetos gráficos diferenciados, adequados a objetivos determinados.
Os padrões e as normas de utilização aqui apresentados indicam como veicular os elementos do código gráfico em diversas situações. Observar estes princípios que compõem a unidade visual da nossa marca é fundamental para consolidar cada vez mais a identidade FORTLEV no Brasil e mundo afora.
0706MANUAL DE UTILIZAÇÃO DA MARCA FORTLEV
Uso preferencial Grid Construtivo da Marca FORTLEV
X
X
28X
11X
Área de Proteção da Marca
F
F
F
Identificadora prioritária da empresa, a assinatura FORTLEV deve ser veiculada preferencialmente sobre fundo branco em dois tons de azul - claro e escuro.
A cor do slogan deve ser sempre igual à do azul mais escuro. A utilização da assinatura em outras versões cromáticas é descrita nas páginas subsequentes deste manual.
O alinhamento, a distância e a proporção dos elementos da assinatura FORTLEV são fixos e devem ser sempre mantidos de acordo com os exemplos mostrados. Para reprodução das assinaturas, utilizar os arquivos digitais originais.
Sempre que a assinatura da marca FORTLEV estiver sendo veiculada em conjunto com outros elementos gráficos que possam interferir na percepção de seu desenho, como fundos, textos ou outras marcas, é fundamental manter uma área de proteção em torno dela. Deve ser mantida uma faixa invisível de isolamento ao redor da marca FORTLEV, com base na altura das letras do logotipo, conforme o exemplo.
O grid construtivo da marca é uma ferramenta de apoio técnico na reprodução manual da marca FORTLEV, seu objetivo é evitar distorções em seu formato e proporções.
0908MANUAL DE UTILIZAÇÃO DA MARCA FORTLEV
Versão da marca em inglês Versão da marca em espanhol
ES MUCHO MÁS CAJA DE AGUA
X
X
28X
11X
ES MUCHO MÁS CAJA DE AGUA
F
F
F
X
X
28X
11X
F
F
F
Grid Construtivo
Área de Proteção
Grid Construtivo
Área de Proteção
1110MANUAL DE UTILIZAÇÃO DA MARCA FORTLEV
Aplicação positiva e negativa da marca
Aplicação positiva e negativa da marca com slogan
Aplicação positiva e negativa da marca sem slogan
Versão monocromática com retícula
A versão monocromática da marca deve ser utilizada quando houver restrição de cores em sua reprodução. Em qualquer destes casos deve-se atentar para a legibilidade dos elementos da assinatura e zelar pela qualidade de seu desenho. O emprego das versões de uso restrito deve ser obrigatoriamente orientado e aprovado pelo departamento de marketing ou agência responsável pela comunicação da FORTLEV.Nas aplicações em positivo, ao traço divisório inferior é adicionada retícula de 50% da cor utilizada na marca.Já nas aplicações em negativo, ao traço divisório inferior é adicionada retícula de 50% da cor utilizada no fundo, estando a marca sempre na cor branca.
2 cores | positivo 2 cores | negativo
2 cores | positivo 2 cores | negativo
1 cor | retícula a 50% do azul da marca 1 cor | retícula a 50% do azul do fundo
1 cor | retícula a 50% do azul do fundo 1 cor | retícula a 50% do azul do fundo
50%
100%
100%
50%
1312MANUAL DE UTILIZAÇÃO DA MARCA FORTLEV
Versão monocromática sem retícula
Estas aplicações da assinatura FORTLEV devem ser utilizadas quando o sistema de reprodução da marca apresentar restrições no uso de cores e retículas, tais como Fax, serigrafia, alto ou baixo relevo, gravações em hot stamping ou ainda soluções tridimensionais em concreto, madeira, metal, acrílico, imagens holográficas
1 cor | positivo 1 cor | negativo
1 cor | positivo 1 cor | negativo
As cores institucionais são aquelas utilizadas na reprodução da assinatura FORTLEV. Ppadronizar os materiais impressos foi definida uma paleta de cores que preserve a identidade da marca nos diferentes sistemas de reprodução de cores.Para a confecção de materiais não-impressos e no caso de utilização de outros tipos de tinta que não off-set, deve-se procurar a máxima aproximação visual possível das cores institucionais. Para visualização da marca FORTLEV em processo digital, usar os padrões RGB e HTML conforme descrições abaixo.
ara
Padrão cromático
PANTONE 282 C
C:100 M:75 Y:0 K:50
R:0 G:43 B:100
HEXADECIMAL 002b64
PANTONE 285 C
C:100 M:30 Y:0 K:10
R:0 G:126 B:190
HEXADECIMAL 007ebe
PANTONE 123 C
C:0 M:20 Y:100 K:0
R:255 G:203 B:5
HEXADECIMAL ffcb05
Azul similar aos produtos
Caixa d’água e Tanque em
polietileno.
Azul similar ao produto
Caixa Multiuso.
O amarelo ouro será
usado para dar destaque
nos materiais.
*Pantone é marca registrada da Pantone Inc.
Para aplicações específicas, a paleta cromática FORTLEV ainda prevê a utilização das cores institucionais em degradê, conforme as especificações abaixo:
C:100 M:75 Y:0 K:50
R:0 G:43 B:100
HEXADECIMAL 002b64
C:100 M:30 Y:0 K:10
R:0 G:126 B:190
HEXADECIMAL 007ebe
1514MANUAL DE UTILIZAÇÃO DA MARCA FORTLEV
Fundo padrão
O grafismo de fundo foi criado para ser utilizado em ser editado em suas cores e na direção de suas faixas que deverão sem sempre horizontais, mas poderá sofrer ajustes nas suas dimensões e número de faixas.Para utilizar o grafismo solicite o arquivo digital junto ao marketing da FORTLEV.
materiais gráficos diversos. Ele não deve A marca FORTLEV foi desenvolvida para ser aplicada especificamente sobre fundos que preservem sua originalidade, na versão positiva ou negativa. Em casos específicos onde a legibilidade da marca é comprometida devido a elementos ou cores da imagem de fundo, deverá ser criada uma proteção para que a marca não sofra alterações.
Aplicações sobre fundos
C:100 M:70 Y:0 K:0R:0 G:91 B:171HEXADECIMAL: 005bab
C:100 M:44 Y:0 K:23R:0 G:97 B:158HEXADECIMAL: 00619e
C:100 M:54 Y:0 K:28R:0 G:83 B:143HEXADECIMAL: 00538f
C:100 M:64 Y:0 K:38R:0 G:64 B:122HEXADECIMAL: 00407a
C:100 M:74 Y:0 K:52R:0 G:42 B:98HEXADECIMAL: 002a62
C:100 M:87 Y:0 K:66R:0 G:11 B:74HEXADECIMAL: 000b4a
COMPOSIÇÃO DO DEGRADE
C:100 M:6 Y:0 K:2R:0 G:161 B:226HEXADECIMAL: 00a1e2
1716MANUAL DE UTILIZAÇÃO DA MARCA FORTLEV
Para obter máxima unidade e homogeneidade visual, reforçando a imagem da FORTLEV,definiu-se um alfabeto, de uso obrigatório em todas as manifestações visuais de caráter institucional e promocional da marca.Em aplicações visuais da FORTLEV, como publicações, anúncios, patrocínios, novos seguimentos e outros, utilizar a fonte principal em títulos e destaques de texto. Podem ser utilizadas ainda as fontes complementares para melhor leitura e diagramação de textos.
Tipologia
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ;:?!,.{}[]$@%&*
Futura Md BT NegritoFonte para ser utilizada em
chamadas publicitárias e tópicosque exigem destaques.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ;:?!,.{}[]$@%&*
Futura Md BT Negrito ItálicoVariação de fonte itálica para ser
utilizada em chamadas publicitáriase tópicos que exigem destaques.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ;:?!,.{}[]$@%&*
Futura Md BT NormalFonte para ser utilizada em
tópicos e sub-tópicos que exigemdiferenciação dos textos destaques.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ;:?!,.{}[]$@%&*
Futura Md BT Normal ItálicoVariação de fonte itálica para ser
utilizada em tópicos e sub-tópicos que exigemdiferenciação dos textos destaques.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ;:?!,.{}[]$@%&*
Futura LT BT NormalFonte indicada para informações, tais como:
textos em geral, explicações técnicas,razão social, endereços e outros dados.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ;:?!,.{}[]$@%&*
Futura LT BT ItálicoVariação itálica indicada para distinção
de informação nos blocos de texto.
Limite de redução
A marca FORTLEV deve ser veiculada em tamanho adequado, a fim de garantir sua legibilidade.
O logotipo FORTLEV com slogan não deve ser aplicado com largura inferior a 2 centímetros ou 120 pixels.
O logotipo FORTLEV sem slogan não deve ser aplicado com largura inferior a 1,5 centímetro ou 90 pixels.
5 cm
4 cm
3 cm
2 cm
5 cm
4 cm
3 cm
1,5 cm
1918MANUAL DE UTILIZAÇÃO DA MARCA FORTLEV
Estes são outros exemplos da aplicação incorreta da assinatura FORTLEV.Jamais utilize a marca diretamente sobre fundos ou imagens coloridas, que não sejam derivações da cor azul.
Usos incorretos - Aplicações sobre cores
Em casos restritos, autoriza-se a aplicação da marca SOMENTE quando existir uma área de proteção, conforme exemplos apresentados abaixo.
Abaixo estão alguns exemplos da aplicação incorreta da assinatura FORTLEV. É necessário que haja muito cuidado no uso da marca. Recomenda-se seguir obrigatoriamente os padrões descritos anteriormente para garantir a identidade visual FORTLEV.
Usos incorretos
Nunca expandir, condensar
ou inclinar a marca.
Nunca alterar a cor parcial ou
total da marca.
Nunca utilizar famílias de fontes diferentes
das descritas neste manual e alterar proporções
já estabelecidas da marca.Nunca sobrepor elementos à
marca ou a marca sobre elementos,
dificultando a leitura.
FORTLEV
A marca poderá ser aplicada na versão
vertical mas nunca no sentido descendente
de sua leitura.
Não inclinar a marca.
2120MANUAL DE UTILIZAÇÃO DA MARCA FORTLEV
Regras de grafia
A grafia do nome FORTLEV, bem como da sua linha de produtos deverá seguir uma regra geral para uniformização da comunicação, seja ela em peças de endomarketing, material de apoio à venda, publicidade, documentos, catálogos etc.
Grafia do nome da empresa
FORTLEV
O nome da empresa deverá ser grafado sempre em Caixa Alta, sem distinção no tamanho de fonte, negrito ou sublinhados.
Grafia dos nomes dos produtos
Os nomes dos produtos deverão ser grafados sempre em Caixa Alta + Caixa Baixa, distinção no tamanho de fonte, negrito ou sublinhados de acordo com os exemplos abaixo:
sem
Caixa d'água em polietileno FORTLEV
Caixa d'água em fibra de vidro FORTLEV
Caixa Multiuso FORTLEV
Tanque em polietileno FORTLEV
Filtro para caixa d'água FORTLEV
Cisterna FORTLEV
Tanque Slim FORTLEV
Estações Compactas para Tratamento
de Esgoto Domiciliar FORTLEV
Derivações da marca
Nos casos de uso parcial do nome FORTLEV, é obrigatória a utilização da mesma tipologia da marca e grafia em Caixa Alta, como nos exemplos abaixo:
VIDA FORTBABY
Reator Anaeróbio FORTLEV
Fossa Séptica FORTLEV
Filtro Anaeróbio FORTLEV
Tanques Industriais FORTLEV
Tanque de Filamento Contínuo FORTLEV
Tanque Modular FORTLEV
Caixa Versátil FORTLEV
Cocho e Bebedouro em
polietileno FORTLEV
Telhas Translúcidas FORTLEV
Os materiais gráficos utilizados na comunicação institucional FORTLEV devem transmitir profissionalismo, confiabilidade e qualidade. Por isso, a unidade visual entre as peças é fundamental.Atentar para as cores utilizadas, tipologia, proporção entre as informações e formatos previamente definidos. Estas definições devem ser utilizadas como referência por fornecedores, revendas e agências de comunicação nas necessárias adaptações ou reimpressões destes materiais.
Comunicação institucional
Assinatura de emailArial Regular12 ptR0 / G0 / B0
130px
2322MANUAL DE UTILIZAÇÃO DA MARCA FORTLEV
Cartão de visitas
Formato: 90x50 mmPapel: Couche Fosco 300gCores : 2x2 (cores especiais Pantone)(Azul escuro Pantone 282C / Azul claro Pantone 285C)
www.fortlev.com.br
[email protected]: (27) 2121-6720Cel: (27) 9239-3213
Wesney Vieira Araújo
Gerente Nacional de Vendas
Rua 7. Quadra XV. lote 01nº 120 . Civit II Serra | ESCEP 29165 973
Unidade Espírito Santo
Futura Md Bt Bold10 ptPantone 282C
Futura Md Bt Bold7 ptPantone 282C
Futura Lt Bt7 ptPantone 282C
18 mm
30 mm 5 mm5 mm
34 mm
13 mm
Futura Md Bt Bold7 ptPantone 282C
Futura Lt Bt7 ptPantone 282C
Futura Md Bt7 ptPantone 282C
Pantone 282C
50 mm20 mm
90 mm
50 mm
Pantone 282C
Papel carta
Formato: 210x297mmCores : 2x2 (Azul escuro Pantone 282C / Azul claro Pantone 285C)Papel: Alvura 90g
Futura Md Bt Bold7 ptPantone 282C
Futura Md Bt7 ptPantone 285C
45 mm
4mm
10 mm10 mm
Futura Md Bt Bold10 ptPantone 282C
Pantone 282C
10 m
m
10 m
m
2524MANUAL DE UTILIZAÇÃO DA MARCA FORTLEV
Envelope DL
Formato aberto: 268x228mmFormato fechado: 230x110mmCores : 2x2 (Azul escuro Pantone 282C / Azul claro Pantone 285C)Papel: Alvura 120gAcabamento: faca de corte + colagem
Futura Md Bt Bold12 ptPantone 285C
Futura Md Bt Bold7 ptPantone 285C
Futura Md Bt7 pt
45 m
m
10 mm
10 m
m
45 mm
110 m
m
230 mm
Pantone 282C
10 m
m
10 mm
45 m
m
Pantone 282C
Envelope ofício
Formato aberto: 310x373mmFormato fechado: 250x175mmCores : 2x2 (Azul escuro Pantone 282C / Azul claro Pantone 285C)Papel: Alvura 120gAcabamento: faca de corte + colagem
250 m
m
175 mm
Futura Md Bt Bold12 ptPantone 285C
Futura Md Bt Bold8 ptPantone 285C
Futura Md Bt8 pt
50 mm
4,5
mm
Pantone 282C
Pantone 282C
2726MANUAL DE UTILIZAÇÃO DA MARCA FORTLEV
Envelope Saco
Formato aberto: 408x886mmFormato fechado: 340x240mmCores : 2x2 (Azul escuro Pantone 282C / Azul claro Pantone 285C)Papel: Alvura 120gAcabamento: faca de corte + colagem
340 mm
4,5
mm
10 m
m
45mm
240 m
m
Futura Md Bt Bold12 ptPantone 285C
Futura Md Bt Bold8 ptPantone 285C
Futura Md Bt8 pt
20 m
m
20 mm50 mm
Pantone 282C
Pantone 282C
Apresentações de tela
Formato: 254x190mm | 1024x768px (4:3)
Futura Md Bt Bold30 ptR64 / G64 / B64
Futura Lt Bt16 ptR35 / G81 / B139
Futura Md Bt Bold12 ptR255 / G203 / B5
2928MANUAL DE UTILIZAÇÃO DA MARCA FORTLEV
160 mm
160 m
m
Especificações do BolsoFormato aberto: 170x170mmFormato fechado: 160x160mmCores : 2x2 (Azul escuro Pantone 282C / Azul claro Pantone 285C)Papel: Duodesign 300gAcabamento: faca de corte + colagem
Pasta de imprensa
Especificações da PastaFormato aberto: 440x320mmFormato fechado: 220x320mmCores : Quadricromia (4x4)Papel: Duodesign 300gAcabamento: 01 vinco central + bolso interno + laminação fosca (lado externo)
220 mm
320 m
m
3130MANUAL DE UTILIZAÇÃO DA MARCA FORTLEV
Certificado
Formato: 270x210mmCores: 4x0 (Quadricromia)Papel: Alvura 240g
20 mm
35 m
m
Futura Md Bt Bold70 ptC100 / M75 / Y0 / K50
Futura Md Bt18 ptC100 / M75 / Y0 / K50
38,2 mmFutura Lt Bt12 ptC100 / M75 / Y0 / K50
80 m
m
20 m
m
Sprinter
A identificação dos utilitários segue o mesmo padrão de linguagem utilizada no ponto-de-venda com a utilização do pack shot de produtos, mascote e totem de acordo com a disposição indicada abaixo.O processo recomendado é a impressão em vinil auto-adesivo.
Lateral direita
Lateral esquerda Frente
Topo
Traseira
3332MANUAL DE UTILIZAÇÃO DA MARCA FORTLEV
Pack shot de produtos
O pack shot de produtos é uma composição gráfica com os principais produtos da FORTLEV: A versão abaixo é o pack shot de reservatórios onde estão agrupados os seguintes produtos.
. Tanque azul em polietileno - 15mil litros
. Tanque azul em polietileno - 310 litros
. Caixa d'água em fibra de vidro - 25mil litros
. Caixa d'água em polietileno - 5mil litros
. Caixa Multiuso em polietileno - 2mil litrosA composição do pack shot deverá seguir sempre a mesma a proporção e disposição de produtos.
Tanque Azulem Polietileno15mil litros
Tanque azulem polietileno310 litros
Caixa d'água emFibra de Vidro25mil litros
Caixa d'águaem polietileno5mil litros
Caixa Multiusoem polietileno2mil litros
Totem FORTLEV
O totem é um recurso visual para aplicação em assinaturas de marca. Ele poderá ser utilizado isoladamente ou em conjunto com o Mascote conforme as especificações a seguir:
3534MANUAL DE UTILIZAÇÃO DA MARCA FORTLEV
Integração Mascote + Totem
A integração entre o Mascote e o Totem deve seguir a regra de combinação e proporção abaixo:
ProporçõesO Totem deverá ter 2X a altura do mascote.
X
Combinação 1
MASCOTE DIREITA + TOTEMMascote sempre à esquerda ea frente do Totem
MASCOTE ESQUERDA + TOTEMMascote sempre à esquerda e afrente do Totem
Combinação 2
MASCOTE CENTRO/DIREITAMascote sempre à esquerda e afrente do Totem
Combinação 3
2X
MASCOTE ESQUERDA + PACK SHOT. Mascote sempre à esquerda e atrásdo Pack shot. Mascote e Caixa d'Água em Polietilenodevem estar nas mesmas proporções
Combinação 1
3736MANUAL DE UTILIZAÇÃO DA MARCA FORTLEV
Integração Mascote + Pack shot
A integração entre o Mascote e o Pack shot deve seguir a regra de combinação e proporção abaixo:
MASCOTE DIREITA + PACK SHOT. Mascote sempre à direita e atrásdo Pack shot. Mascote e Caixa d'Água em Polietilenodevem estar nas mesmas proporções
Combinação 2
Nas combinações Mascote/Pack shot,o Mascote terá sempre a mesma altura daCaixa d'água em polietileno 5mil litros
Proporções
X
X
3938MANUAL DE UTILIZAÇÃO DA MARCA FORTLEV
Integração Mascote + Balão de diálogo
A integração entre o Mascote e o Balão de Diálogo deverá seguir a regra de combinação e proporção abaixo:
O Balão deverá estar na proporção de2/3 da altura do Mascote
Proporção
MASCOTE DIREITA + BALÃO. Balão à esquerda e ao alto do Mascote
Combinação 1
MASCOTE DIREITA + BALÃO. Balão à direita e ao alto do Mascote
Combinação 2
X
2/3
O balão terá uma área de proteção igual à 1/8de sua altura, este espaçamento deverá serconsiderado na aplicação do balão com omascote ou qualquer outro elemento gráfico
Espaçamento
X
X
8X
X
MASCOTE CENTRO/DIREITA + BALÃO. Balão à esquerda e ao alto do Mascote
Combinação 3
www.fortlev.com.br | [email protected]
AG
OST
O |
2010
Unidade SP(11) 4898 9100
Unidade SC(47) 3801 5200
Unidade BA(71) 2201 3990
Unidade ES(27) 2121 6700