games no mix de marketing@diasleo | @taxilabs06 de outubro de 2010 | x semana de comunicação unasp

PLAYFUL EXPERIENCES

video link | taxi labs reel 2010

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ninguém acorda de manhã dizendo:

“puxa, como eu gostaria de interagir com o marca x hoje!”

uma marca precisa

‣atrair

‣engajar

‣divertir

a não ser que venda armamentos... ;-)

é preciso oferecer algo em troca do tempo das pessoas

relevância

It’s the story, stupid!

histórias que se propagam, são as que emocionam, entretem e fascinam

sem coerência com a história qualquer solução soa falsa

...e é falsa

como saber qual é a história a contar?

bem, esse é o trabalho de vocês!

parte 1

a gente veio falar de games

games são formas altamente interativas de se contar histórias

aproveite-se disso

video link | making of fiat punto t-racer

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história

senettambém visto em lost ;-)

o jogo real de ur

game =

regras + desafio + interação

por que jogamos?

pq é divertido, dãããã

distrai

sentido de recompensa

algo em que melhoramos com o tempo

competir, ganhar de alguém ou algo

além de ser uma excelente ferramenta de branding, comunicação e relacionamento

pronto, falei!

é da natureza humana jogar

e não só da humana,animais também adoram jogar.

parte 2

jogos eletrônicos

arcade simulador

*burnout *gran turismo

plataformas

categorias

time trial

plataforma

1ª pessoa

3ª pessoa

rpg (role playing games)

estratégia

luta

puzzle

adventure

esportes

tabuleiro

mini-games

manutenção

jogadores

‣ single player

‣ multiplayer online / offline

‣ multiplayer por turnos ou em tempo real

‣ massive multiplayer online

público

‣ sérios (treinamento, simuladores, militares)

‣ casual

‣ hard core

‣ social games

‣ arg (alternate reality games)

‣ gambling (casino, poker)

‣ advergames (+ads in games)

as combinações possíveis são infinitas

hoje, quem quer jogar tem acesso fácil e gratuíto a games

games online,

embarcados no celular,

embarcados no computador,

nas TVs digitais,

nas redes sociais...

a qualidade do que há disponível está cada vez melhor

‣diversão relevante

‣ razões para “share” com amigos

‣ razões para voltar

‣ ser fiel a história que a marca conta

‣ respeitar o usuário, seu tempo e inteligência

como se destacar?

mas não use a estratégia “campo dos sonhos”

“construa e eles virão...”

é importante que o game faça parte de um plano de comunicação

se investir só em comunicação, não terá o que comunicar.

só em produção e dependerá 100% de viralização.

como fazer?

pequenos insights de quem estánesta estrada há algum tempo

viajar de avião não te torna um piloto

assistir filmes não te torna um cineasta

ler anúncios não te torna um publicitário

então por que jogar tornaria alguem um game designer?

trabalhe com alguem que entenda do assunto

chame a empresa parceira para discussão enquanto ainda há o que discutir.

você entende do cliente, eles entendem de games

lembre-se como é frustrante receber um briefing ruim.

não foque na tecnologia

esqueça-se de prêmios por alguns instantes

escute o que os parceiros tem a dizer

dê tempo para que possam fazer a parte deles

cases como os que você viu em cannes envolvem muito trabalho, tempo e “energia”

sim, estou falando de budget!

dê espaço para o talento da equipe parceira

não use gta como referência quando sua verba só paga um pac-man

seja generoso, divida os resultados com o parceiro

isso voltará em dobro prá você nos trabalhos futuros

não abandone um filho

meça, analise e ajuste. repita

preço, prazo ou qualidade

escolha 2

não, realidade aumentada não é sinônimo de inovação

video link | making of lg transformers ii

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video link | para finalizar

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PLAYFUL EXPERIENCES

obrigado!!leonardo diasleonardo@taxilabs.com.br