GATESCOPE’15

OUTDOORGATESCOPE‘15

Periocidade: AnualData: 01.04.2015

OUTDOORÍNDICE

KEY FACTS 2014INVESTIMENTO // INVESTIMENTO // // INVESTIMENTO POR TIPOLOGIA // // RANKING DE INVESTIMENTO POR CONCESSIONÁRIO // // RANKING DE INVESTIMENTO POR SETOR // // RANKING DE INVESTIMENTO POR ANUNCIANTE //

GATESCOPE’15

OUTDOOR

KEY FACTS 2014

298MILhõES DE EUROS DE INVESTIMENTO PUbLICITÁRIO EM 2014

39%DO INVESTIMENTO fOI PARA A JCDECAUx

3,3PONTOS PERCENTUAIS DE CRESCIMENTO MéDIO ANUAL DO INVESTIMENTO DESDE 2005

13%DO INVESTIMENTO fOI EfETUADO POR ANUNCIANTES DOS SERVIçOS E EqUIPAMENTOS DE COMUNICAçãO

GATESCOPE’15

75%DO INVESTIMENTO PERTENCE AO MObILIÁRIO URbANO E TRANSPORTES

26%DO INVESTIMENTO fOI EfETUADO POR 10 ANUNCIANTES

64% DO INVESTIMENTO é EfETUADO EM MObILIÁRIO URbANO

7%DO INVESTIMENTO fOI EfETUADO PELA NOS COMUNICAçõES, O MAIOR ANUNCIANTE DE 2014 NO MEIO

OUTDOOR

Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2004-2014

INVESTIMENTO

Pelo segundo ano consecutivo, verifica-se um recuo no investimento publicitário em publicidade exterior. Em 2014, o volume de investimento, a preços de tabela, chegou a um valor muito próximo dos 300 milhões de euros, o que traduz um recuo de 1%. O investimento no exterior volta a recuar para baixo deste referencial após dois anos em que se situou sempre acima deste valor, ainda que de forma não muito acentuada.

Apesar desta pequena quebra, na última década, o investimento no meio apresenta um crescimento médio de 3,3 p.p. ao ano.

225 253

277 284 304 311

294 312 301 298

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

EVOLUÇÃO DO INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO (MILHÕES €)

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Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2004-2014

INVESTIMENTO AO LONGO DO ANO

A distribuição mensal do investimento publicitário pode considerar-se equilibrada, sem oscilações significativas ao longo dos meses.

Comparando com o ritmo de investimento do mercado publicitário, agosto é o mês que mais se destaca pela positiva. Em sentido oposto, março é o mês cuja quota mais se distancia da quota do mercado publicitário.

7% 7%

8% 7% 9% 9% 9%

9%

9% 8%

9%

10%

JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ

EVOLUÇÃO DO SHARE MENSAL DE INVESTIMENTO

MERCADO EXTERIOR

OUTDOOR

Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2014

INVESTIMENTO POR TIPOLOGIA

O mobiliário urbano e os grandes formatos são as tipologias que mais investimentos captam, cenário que se mantém inalterável ao longo dos últimos dez anos. Em conjunto, estas duas tipologias representaram perto de 75% do investimento efetuado no meio.

Nota de destaque para as subidas de quota do Multibanco e dos Transportes, ambas de 1 ponto percentual face a 2013.

64%

10%

9%

8%

5%

4%

URBANO

GRANDE FORMATO

MULTIBANCO/PAINEIS ANIMADOS/

DIGITAL

TRANSPORTES

CENTROS COMERCIAIS

OUTROS

SHARE DE INVESTIMENTO POR TIPOLOGIA

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Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2014

RANKING DE INVESTIMENTO POR CONCESSIONÁRIO

RANK CONCESSIONÁRIO INVESTIMENTO (MILHÕES €) SHARE

1.º JCDECAUX 115,2 39%

2.º MOP 62,6 21%

3.º CEMUSA 62,6 21%

4.º RED 20,4 7%

5.º SPECTACOLOR 14,7 5%

6.º APSMEDIA 9,9 3%

7.º JCDECAUX AIRPORT 7,0 2%

8.º PUBLITAXIS 3,8 1%

9.º PUBLIRODA 1,8 1%

10.º TEQUILHA 0,4 0%

TOTAL 318,8

OUTDOOR

Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2014

RANKING DE INVESTIMENTO POR SETOR

RANK SETOR INVESTIMENTO (MILHÕES €) SHARE

1.º SERVIÇOS E EQUIPAMENTO DE COMUNICAÇÃO 40,9 13%

2.º ARTIGOS E SERVIÇOS RECREATIVOS E CULTURAIS 34,0 11%

3.º BEBIDAS 31,0 10%

4.º COMÉRCIO 31,0 10%

5.º INDÚSTRIA AUTOMÓVEL 29,8 9%

6.º INDÚSTRIA ALIMENTAÇÃO 25,1 8%

7.º HIGIENE PESSOAL 16,4 5%

8.º BANCOS E OUTRAS INST. MONET. E FINANCEIRAS 13,8 4%

9.º COMUNICAÇÃO SOCIAL 13,6 4%

10.º JOALHARIA, OURIVESARIA, RELOJOARIA E MEDALHÍSTICA 10,9 3%

TOP 10 246,5 77%

TOTAL 318,8

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Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2014

RANKING DE INVESTIMENTO POR ANUNCIANTE

RANK ANUNCIANTE INVESTIMENTO (MILHÕES €) SHARE

1.º NOS COMUNICAÇÕES 21,6 7%

2.º PORTUGAL TELECOM 9,8 3%

3.º VODAFONE PORTUGAL 9,0 3%

4.º UNILEVER-JM 8,8 3%

5.º SUMOL + COMPAL 7,0 2%

6.º TEMPUS INTERNACIONAL 6,5 2%

7.º MERCEDES BENZ PORTUGAL 5,7 2%

8.º SANTA CASA DA MISERICÓRDIA DE LISBOA 5,6 2%

9.º UNICER-BEBIDAS DE PORTUGAL 5,4 2%

10.º ZON OPTIMUS 4,3 1%

TOP 10 83,7 26%

TOTAL 318,8