© 2015 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.

Duben 2015 Jakub Malý, Deputy General Manager, Ipsos Martina Popenková, Executive Director, Ipsos Marketing

Generace Y Jak na ně a jak s nimi

2

Generace Y: původně *1986+

dnes ≤ 30 let

Jak aktuálně žije?

4

Zadaní a singles

72 % je svobodných

28 % žije v manželství,

registrovaném partnerství nebo

nesezdaném soužití

29 %

58 %

80 % žije v domácnosti čítající 2-4 osoby

5

32 % je hlavou domácnosti a přináší

nejvyšší příjem.

46 % má čistý měsíční příjem nižší než 8 000Kč

Domácnost a finance

66 % bydlí v bytě nebo domě v osobním

vlastnictví (svém nebo někoho z rodiny)

81 %

23 %

73 %

55 %

Co konzumuje? Média

7

59 % denně sleduje televizi

Televize

22 % sleduje ČT 1 29 % sleduje Prima family

59 % pravidelně sleduje TV Nova

48 % sleduje Prima Cool

Pozn.: Podíl odpovědí „Více, než 6 hodin denně“ + „3-6 hodin denně“ + „Denně“

63 %

76 %

25 %

35 % 40 %

8

64 % si pravidelně

objednává zboží v internetovém

obchodě

Užívání internetu

87 % každý den užívá internetové

sociální sítě

85 % aktivně užívá internet

v mobilu

Pozn.: internetové obchody Top2Box „Několikrát za měsíc“ + „Několikrát za čtvrt roku“; sociální sítě Top2Box „Několikrát denně“ + „Jednou denně“; internet v mobilu- odpověď „Ano, využívám ji“

52 %

67 %

66 %

9

Využití mobilních technologií Při trackování re-launchů s vysokou frekvencí nákupu Ve výzkumu komunikace a médií 1. Respondenti jsou vybíraní z on-line panelu Ipsos a prověřeni, že vyhovují vaší

cílové skupině. 2. Po stažení aplikace je požádáme, aby zaznamenali pokaždé, když se setkají

s vaší značkou / produktem nebo značkou / produktem konkurence, ať už je to kdekoliv.

Standardní otázky

Respondenti mohou nahrát videa, fotky & zprávu

Respondenti mohou být geo-tagováni

Dostupné na všech typech smartphonů / tabletech & možnost off-linového použití

10

The Swipe: testování konceptů nově

Testování speciálně uzpůsobené pro mobilní přístroje Informace o konceptu rozloženy do několika obrazovek, mezi nimiž se respondent pohybuje gesty Více zaujme a odpovídá realitě

Tradiční způsob

Prezentován spotřebiteli najednou Vzdálenější následné konzumaci informací v reklamě (lineární čtení)

Nový způsob – Swipe

Co konzumují? Rychloobrátka

74 % několikrát týdně konzumuje sýry

12

Oblíbené potraviny

45 % pije instantní kávu 42 % jí sušenky

49 % žvýká žvýkačky 63 % jí jogurty

Pozn.: všechny údaje Top2Boxy- odpovědi „Denně“ + „Několikrát týdně“

76 %

54 %

63 %

35 %

39 %

13

39 % pije nejméně jednou

týdně pivo

34 % pije víno

Alkoholické nápoje

20 % pije ovocná piva (radlery)

18 % pije tvrdý alkohol

Pozn.: všechny údaje Top3Boxy – odpovědi „Denně“ + „Několikrát týdně“ + „Jednou týdně“

24 %

15 %

6 %

6 %

Jak je na tom s financemi?

15

67 % využívá účet pro fyzické osoby

35 % využívá studentský účet

(pro osoby ve věku 15-26 let)

Jaký typ účtu využívají?

88 %

9 %

Jaké má postojové priority?

17

Pro 70 % je na prvním místě

rodina

Pro 33 % je důležitá kariéra

a uznání od ostatních

Pro 49 % je důležité užívat si v životě co nejvíc

Co je důležité pro generaci Y?

Pozn.: Top2box - odpovědi „Rozhodně souhlasím“ + „Spíše souhlasím“

81 %

25 %

39 %

18

62 % se chce neustále vyvíjet a zlepšovat své

schopnosti

Pro 70 % je důležité, aby je

ostatní brali jako sobě rovné

62 % se chce stále učit něčemu novému

a dozvídat se nové věci

Vzdělání

Pozn.: Top2box - odpovědi „Rozhodně souhlasím“ + „Spíše souhlasím“

62 %

74 %

65 %

19

61 % chodí k volbám

37 % nechodí k volbám

Účast ve volbách

Pozn.: údaje pouze za respondenty 18-30 let; 2 % bez odpovědi

70 %

30 %

20

DĚKUJEME ZA POZORNOST

jakub.maly@ipsos.com martina.popenkova@ipsos.com