O GUIA DEFINITIVO DE MARKETING DIGITAL

Conrado Adolpho cita no Google Marketing como pesquisar seu mercado-alvo levantando tendncias e movimentos quase imperceptveis de concorrentes e consumidores utilizando redes sociais e o prprio Google.

Os 8 ps do marketing digital vem desenvolver o planejamento de marketing digital para alinhar a estratgia corporativa com as aes de marketing digital, alm de promover o produto ou servio na internet por meio de aes de marketing viral e ainda trabalhar sua marca em redes sociais e desenvolver campanhas eficientes de e-mail marketing.

O primeiro P a pesquisa dos hbitos de busca dos usurios no Google. Estes resultados revelam intenes de compra e necessidades do mercado, e, a partir da, possvel traar um perfil bem mais preciso do pblico-alvo.

o projeto, onde as informaes sobre os hbitos de busca do pblico-alvo vo criar as condies para que seja desenvolvido um projeto de marketing digital para a empresa. Tal projeto contempla os aspectos a serem desenvolvidos no site, a estratgia de marketing digital a ser implementada, as palavras-chave a serem otimizadas para o Google e outros aspectos fundamentais para o sucesso do negcio.

a produo , onde aps o desenvolvimento e aprovao do projeto do segundo P, passa-se para a fase de programao. Nessa etapa, o que antes era uma idia, torna-se algo tangvel. Nesse momento importante investir em uma competente equipe de programadores, jornalistas, arquitetos de informao para que a realizao do projeto ocorra a partir de critrios rgidos, custo/benefcio dentro do oramento estipulado, qualidade e prazo.

a publicao, que acontece aps o site estar com toda a sua estrutura pronta. Para isso importante contar com uma equipe de jornalistas para escrever o contedo do site segundo critrios de otimizao para o Google e segundo tcnicas persuasivas para o consumidor. Essa etapa dividida em duas partes: publicao de contedo para o site e publicao de contedo em outros sites (como ex.o YouTube). A Internet sem contedo no nada e justamente tal estratgia que gera uma imagem de credibilidade muito melhor para a empresa.

a promoo, que depende dos objetivos de marketing da empresa. Esta etapa muito importante para gerar buzz no mercado. So essas aes que geram resultados de venda em curto prazo. Nesse momento, confecciona-se a estratgia e o desenvolvimento de Hotsites promocionais, campanhas em links patrocinados, campanhas de e-mail marketing, bem como, outras aes ativas por parte da empresa so necessrias para que aumentar os resultados.

a propagao, uma vez que a empresa tem contedo relevante para o consumidor, que foi gerado no quarto P, e aes promocionais, desenvolvidas no quinto P, importante propagar tais atividades em redes sociais, fruns, blogs e afins. A divulgao da marca da empresa feita por meio de ferramentas de web, assim utilizamos o ndice de atividade do consumidor. Nesse momento, transforma-se o consumidor em veculo e gera-se credibilidade.

a personalizao, que por meio do marketing de relacionamento, objetiva-se a manuteno de clientes e a reteno de antigos clientes. Para isso preciso desenvolver estratgias de marketing de relacionamento via web, fidelizando e vendendo mais produtos e servios para clientes que j conhecem a empresa e gerando uma sensao de reciprocidade junto aos clientes.

a preciso, onde a maior vantagem da internet a capacidade de mensurao de resultados de toda e qualquer ao realizada. Por meio de ferramentas gratuitas na internet, possvel utilizar as mtricas para que mostrar ao cliente o retorno alcanado e direcionar as prximas aes. Com a mensurao de tais resultados, conhece-se melhor o pblico-alvo e volta-se para o primeiro passo melhorando a cada ciclo as aes dos outros Ps.

O Brasil considerado um dos Pases mais criativos do mundo, com alto ndice de empreendedorismo, porm, que muitas vezes no direciona aplicando suas idias eficientemente. H muito que desenvolver e a se ganhar atravs do atual desenvolvimento da comunicao, porm o Brasil no tm se atentado a diversas melhorias possveis a se aplicar, muitas vezes por desconhecimento dos Modelos sugeridos pelo Google:

Entende-se por gora um espao livre onde os Cidados compartilham suas opinies abertamente. Atualmente este nome utilizado nos Sites e espaos disponibilizados na Rede para Comercio Livre. Um exemplo atualmente o site Mercado Livre, onde h milhares de compradores e vendedores negociando livremente seus produtos.

Um exemplo distante de gora o Site InnoCentive, onde so reunidos vrios cientistas de diversos pases dentro de um Site, onde outras empresas colocam problemas a serem solucionados, com uma recompensa aos Cientistas que trouxerem respostas viveis.

Uma outra gora bem conhecido o site BuscaP, onde se pe compradores e vendedores em um inovador sistema de busca, nesta situao o BuscaP atua como praa para as duas pontas.

Outro sistema parecido com o gora a Agregao. Na maioria das vezes um site onde existem vrios agregadores (vendedores) que selecionam seus produtos e servios a serem vendidos e define os preos, bem como se assegura da entrega e possveis garantias. Na agregao existe um mero intermdio de um agregador para disponibilizar o produto final, onde este auxilia na compra, agregando assim valor atravs do atendimento. Pode-se citar sites como o Americanas.com e Submarino.

Um integrador principal rene uma srie de parceiros que se juntam para montar um produto customizado ou no. Neste caso envolve-se vrias empresas que prestam servios como de Fornecimento do produto, Transporte, Seguro da rede, etc.

A Cadeia de Valor melhor quanto maior o comprometimento dos parceiros a fim de entregar uma proposta altamente integrada.

Um exemplo de Cadeia de Valor a loja RockStore onde seus produtos so integrados na hora do pedido para que o consumidor receba o produto personalizado.

um sistema que funciona com vrios participantes sem um nvel hierrquico definido, porm h suas regras implcitas para todos seus colaboradores. Trata-se de um movimento que no tem um chefe ou uma orientao clara.

Exemplo, a Wikipdia, onde cada pessoa colabora com as informaes, a fim de enriquecer a enciclopdia.

Alianas podem ser formadas tambm atravs de blogueiros, sites relacionados, ou at em sistemas de publicidade para pequenos empresrios.