AdWords Online Seminarza nove korisnike

1Google Confidential and Proprietary 1

za nove korisnike

20. Jun 2012

Mario Janković-Romano i Maja Magdelinić

Google AdWords Srbija i Crna Gora

Osnovna pravila ovog seminara

• Molimo vas da nam sva pitanja postavite putem online chata

• Predviđeno trajanje webinara: 1h

• Ukoliko je prezentacija započela, a imate problema sa zvukom, napišite nam to na chatu

2Google Confidential and Proprietary 2

napišite nam to na chatu

• Prezentacija i vaučeri na kraju

Agenda

Uvod u oglašavanje preko Google-a

Razumevanje podešavanja

Organizacija naloga

Tekstualni oglasi

1

2

3

4

3Google Confidential and Proprietary 3

Tekstualni oglasi

Ključne reči

Licitacija

Mreža multimedijalnog oglašavanja

Ocena kvaliteta

4

5

6

7

8

4Google Confidential and Proprietary 4

Uvod u oglašavanje preko Google-a•Pretraživač (Search) i Mreža Multimedijalnog oglašavanja (Display)

5Google Confidential and Proprietary 5

Šta je Google AdWords?

Koristi od online oglašavanja

•Kontrola i fleksibilnost u realnom vremenu

• Neprevaziđen ROI

6Google Confidential and Proprietary 6

• Neprevaziđen ROI

• Potpuna merljivost uz malo utrošenog vremena

Google pretraživač

Search query

Google AdWords

7Google Confidential and Proprietary 7

Organic Search Results

Google AdWords

Google AdWords

Google AdWords… više nego “samo” google.com

8Google Confidential and Proprietary 8

9Google Confidential and Proprietary 9

10Google Confidential and Proprietary 10

Razumevanje podešavanjaLokacije, jezici, mreže, uređaji, itd.

Kartica “Podešavanja”

11Google Confidential and Proprietary 11

Lokacije

1. Google domen2. Termin za

pretragu3. Fizička lokacije

12Google Confidential and Proprietary 12

3. Fizička lokacije(IP adresa)

Jezici

13Google Confidential and Proprietary 13

• Bosanski• Ciljanje dijaspore• Kako Google cilja jezik• Organizovanje kampanja prema jeziku

Mreže

14Google Confidential and Proprietary 14

• Šta su partnerski sajtovi za pretragu?• Kako organizovati kampanje prema mrežama (a uzimajući u obzir i jezike)?• Izveštaji

Uređaji

15Google Confidential and Proprietary 15

16Google Confidential and Proprietary 16

Kako organizovati AdWords nalogStruktura, grupe oglasa, ključne reči

Opšti principi

• Počnite od vaših ciljeva – to je najvažnija stvar

• Organizujte nalog po web sajtu

• Pravite posebne kampanje za Display i Search

• Pravite posebne grupe oglasa za proizvode/usluge koje nudite

17Google Confidential and Proprietary 17

• Pravite posebne grupe oglasa za proizvode/usluge koje nudite

AdWords nalog

Search DisplayKampanje

18Google Confidential and Proprietary 18

Kampanje

Oglasnegrupe

Proizvod/Usluga

1

Proizvod /Usluga

2

Proizvod /Usluga

3

Proizvod /Usluga

4

Princip – odvajati kampanje po funkcijama (npr. Kampanja za Search, kampanja za Display, kampanja za inostrano tržište, kampanja za drugi jezik, kampanja za određeni budžet, itd), a ne po proizvodima / uslugama

19Google Confidential and Proprietary 19

(Tekstualni) oglasiTehnike pisanja, dinamičko ubacivanje, URL, ekstenzije

Šta je dobar oglas na Google-u?Pod uslovom da dva oglasa imaju iste ključne reči, geografsko ciljanje i nalaze se uistoj kampanji, CTR je najbolji pokazatelj relevantnosti jednog oglasa u odnosu nadrugi

20Google Confidential and Proprietary 20

Dodaci za oglase

21Google Confidential and Proprietary 21

Dodaci za oglase

22Google Confidential and Proprietary 22

Dodaci za oglase

23Google Confidential and Proprietary 23

Dodaci za oglaseDodaci za sitelinks:

24Google Confidential and Proprietary 24

Dodaci za oglaseDodaci za lokaciju:

25Google Confidential and Proprietary 25

26Google Confidential and Proprietary 26

Sve o ključnim rečimaKoje, koliko, vrste i alati

Gde da nađem ideje za ključne reči?

1. Prvo analizirajte vašweb sajt za ideje igrupe oglasa

2. Marketinški materijalivaše kompanije

27Google Confidential and Proprietary 27

vaše kompanije3. Sajtovi konkurencije

4. Sugestije i rezultati nainternet pretraživačima

5. Alat: AdWordsKeyWord Tool

Vrste ključnih reči i kako ih koristitiŠiroko podudaranje (broad match) Podudaranje fraze (phrase match)

Patike za tenis -> tenis, patike, kupite patike za

tenis, slike patika za tenis, patike za trcanje,

patike za trčanje, teniske patike

“Patike za tenis” -> crvene patike za tenis,

kupovina patika za tenis, patike za tenis slika,

cena patike za tenis

28Google Confidential and Proprietary 28

Potpuno podudaranje (exact match) Negativno podudaranje

[Patike za tenis] -> patike za tenis -polovne

Potpuno podudaranje i fraza

Široko podudaranje

Krivo napisane reči DA DA

Jednina/množina DA DA

Optimizacija ključnih reči (vrste)

29Google Confidential and Proprietary 29

Reči koje proizlaze iz drugih Italija/italijansko

DA DA

Skraćenice NE DA

Poredak reči NE DA

Sinonimi NE DA

Opšta strategija za ključne reči

Dodajte 10-50 ključnih reči sa širokim podudaranjem u svaku opštu grupu oglasa. Dodajte Testirajte u periodu minumum 2 nedelje

Iskoristite search terms report kako biste videli koje termine da dodate ili oduzmete. Na

30Google Confidential and Proprietary 30

opštu grupu oglasa. Dodajte negativne ključne reči od značaja

osnovu ovoga prerađujte spisak ključnih reči

Search terms report (izveštaj o terminima za pretragu)

Sortirajte po klikovima i dodajte reči koje imaju smisla ili su imale konverzije do sada

31Google Confidential and Proprietary 31

sada

Sortirajte po prikazima i izuzmite reči koje imaju niski CTR i/ili nemaju smisla

32Google Confidential and Proprietary 32

Licitacija

Strategije licitiranja

33Google Confidential and Proprietary 33

• Automatski – AdWords program podešava ponude• Ručno - uz pomoć Alatke za pronalaženje ključnih reči ili samoinicijativno

Licitacija: Na vrhu u odnosu na bočno

34Google Confidential and Proprietary 34

35Google Confidential and Proprietary 35

Mreža Multimedijalnog oglašavanja (Display)Ciljanje i slikovni oglasi

Ciljanje na mreži multimedijalnog oglašavanja

36Google Confidential and Proprietary 36

Ciljanje na mreži multimedijalnog oglašavanja

37Google Confidential and Proprietary 37

Ciljanje na mreži multimedijalnog oglašavanja

38Google Confidential and Proprietary 38

Alatka za plasman

39Google Confidential and Proprietary 39

Alatka u okviru naloga koja vam može pomoći da pronađete veb sajtove idruga odredišta za plasman na kojima biste želeli da se vaš oglas prikazuje.

Alatka za plasman

40Google Confidential and Proprietary 40

Mreža multimedijalnog oglašavanja (oglasi)• Napravite sopstveni sadržaj zamultimedijalne oglase• Efikasno koristite tekst, slike i šeme bojasa različitim tipovima multimedijalnih oglasa idizajnom sadržaja• Pravljenje oglasa pomoću kreatora

41Google Confidential and Proprietary 41

• Pravljenje oglasa pomoću kreatoramultimedijalnih oglasa•Pravite oglase u što više dimenzija, pomogućstvu u svim

Leaderboard (728 x 90)Banner (468 x 60)Wide Skyscraper (160x600)Skyscraper (120x600)Small Square (200 x 200)Square (250 x 250)Medium Rectangle (300 x 250)Large Rectangle (336 x 280

42Google Confidential and Proprietary 42

Ocena kvalitetaSearch i Display

Kako uticati na ocenu kvaliteta?

• Šta je ocena kvaliteta i čemu služi?

• Faktori u okviru ocene kvaliteta:

• CTR

• Relevantnost u odnosu na tekst oglasa

• Relevantnost u odnosu na termin pretrage

43Google Confidential and Proprietary 43

• Relevantnost u odnosu na termin pretrage

• Kvalitet odredišne stranice

• Vreme učitavanja odredišne stranice

• Učinak celog naloga na geografskoj teritorijina kojoj se plasira oglas

• Istorija naloga

• Ostali faktori

Ocena kvaliteta za multimedijalno oglašavanje (Display)

Ocena kvaliteta za oglas se izračunava svaki put kada taj oglasispunjava uslove za prikazivanje na odredištu za plasman naMreži multimedijalnog oglašavanja.

U obzir se uzimaju sledeći faktori:

44Google Confidential and Proprietary 44

U obzir se uzimaju sledeći faktori:

• Relevantnost oglasa i ključne reči za odredište za plasman;• Istorija efikasnosti oglasa na tom i sličnim odredištima zaplasman;• Kvalitet odredišne stranice oglasa.

Hvala na pažnji!

45Google Confidential and Proprietary 45

Hvala na pažnji!

46Google Confidential and Proprietary 46

Pitanja?