Date post: | 05-Dec-2014 |
Category: |
Documents |
Upload: | e-dialog-gmbh |
View: | 568 times |
Download: | 1 times |
&&Google Analytics Excel Plug-ins
Michael Ebner
• Web Analyst bei− Advanced Reporting
− Statistik, Data Mining
− Tracking Konzeption
2
− Tracking Konzeption
− Key Account Management
• Statistik-Programme: R, SPSS, SAS
• aber sicher kein Excel-Freakkein extremer Excel-Freak ;)
Was Excel Plug-ins können:
• Export von Google Analytics Daten über
die API in Excel-Files
3
• Regelmäßige Reports durch wenige
Klicks
Anbieter
4
Vorstellung der
hauseigenen Konkurrenz von
5
Google Analytics eMail-Reportings
• Beliebige Anzahl an Reports an eine oder mehrere Mail-Adressen versenden
6
Adressen versenden
• voll automatisiert
• bei Custom Reports und bei beinahe allen Standard Reports möglich
• einmalig, täglich, wöchentlich, monatlich, quartalsweise
• Segmentierungs- und Filterfunktion
• Dateiformate: CSV, TSV, TSV für Excel, PDF
Google Analytics eMail-Reportings: Nachteile
• Bei vielen Reports � schwer handzuhaben und
unübersichtlich
• Auswertungszeitraum bei regelmäßigen Reports
auf eine Zeiteinheit beschränkt (Tag, Woche,
Monat, Quartal) � nicht flexibel
7
Monat, Quartal) � nicht flexibel
• Reportansicht an Reports gekoppelt
� begrenzte Darstellungsformen
Google Analytics Dashboards
• Pro Profil bis zu 20 Dashboards
• Pro Dashboard bis zu 12 Widgets
8
• Pro Dashboard bis zu 12 Widgets
• Einfaches Erstellen, Bearbeiten und Löschen von Widgets
• Flexibler Auswertungszeitraum
• Darstellungsformen für Widgets:
− Messwert mit Sparkline
− Kreisdiagramm
− Verlauf
− Tabelle
Google Analytics Dashboards: BeispielMesswert
Kreisdiagramm
Verlauf
9
TabelleWidget-Einstellungen
Google Analytics Dashboards: Nachteile
• Höchstens zwei Metriken pro Widget
• Keine Segmentierungsfunktion
• Nur 4 verschiedene Darstellungsformen
• Bei Tabellen-Widget: Nur bis zu 10 Zeilen
10
• Bei Tabellen-Widget: Nur bis zu 10 Zeilen
darstellbar
• Begrenzte Strukturierungsmöglichkeiten
Mehraufwand des Reportings mit Excel-Plug-ins:
• Setup des Reports
• Nicht voll automatisch aktualisierbar,
sondern manuell einige Klicks nötig
11
sondern manuell einige Klicks nötig
• Mehrkosten (wenn auch nur gering)
Mehraufwand?! Mehrkosten??!
) na, dann nicht! :P
Was mit Plug-ins möglich ist
12
Was mit Plug-ins möglich ist
Was Excel-Plugins können
• Verwendung von Report-Filtern
• Verwendung von Segmenten
13
• Flexibler Auswertungszeitraum – bis auf die Stunde genau
Über die Google Analytics-API abrufbar sind )
14
Sämtliche Excel Darstellungsformen nutzen
15
Traffic over the last 12 months
Verschiedene Auswertungszeiträume in einem Report
Aktueller Monat
Vormonat Monat im Jahr davor
Die letzten 12 Monate
Die letzten 12 Monate im Jahr davor
16
Jahr davor
Automatisches Plotten mit Nicht-Google-Analytics-Daten
Vergleich der GA-Daten mit
den Daten
• weiterer Tracking Tools• der ÖWA• des CRMs, der BI, …)0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
1.400.000
1.600.000 Google Analytics 2. Tracking Tool ÖWA
17
Plotten von GA-Daten mit den
Daten von offline Kampagnen
• Offline Kampagnen-Budget• Gesendete TV-Werbespots• Geschaltete Anzeigen in
Printmedien• etc.
Zusammenführen von Daten aus verschiedenen Google Analytics Accounts
Regelmäßiges Vergleichen des Traffics auf verschiedenen Portalen
18
Automatisches Zusammenführen der eCommerce-Performance von mehreren Shop-Portalen
Individuelle MetrikenBeispiel: View-to-buy Rate
Product-Views Verkaufte Stk. View-to-Buy Rate
19
Individuelle AnalysenBeispiel: Tiefenanalyse
Alle Visits 100%
Alle Visits mit Product Views
20
Product Views85%
Alle Visits mitAdd To Carts
30% Alle Visits mitAufruf des Checkout-Prozesses
10% Alle Visits mit Transaktion
5%
Frei individualisierbare Dashboards
• Freie Anordnung der Tabellen und
Grafiken
• Kein vorgegebenes Layout
− Stichwort: Corporate Identity
• Beliebig viele Blätter für einen Report
• Dashboards für jeden Bereich
− Management
− Marketingleitung
21
− Marketingleitung
− Redaktion
− eCommerce
− Search (SEO, SEA)
Hands on
22
23
Time to createyour own Excel-Dasboards!your own Excel-Dasboards!
Bei Fragen zu Ihrem Dashboard stehe ich
natürlich gerne zur Verfügung!