Google Performance Day (март 2015)

Partner Academy

Рекомендации по рекламным кампаниям в 2015 году

Александр Заремский

Confidential and Proprietary

Partner Academy

2015год эффективности и продуктивности

эффективность = результат – затраты

продуктивность = количество результата в ед.времени


Partner Academy

Ключевые показатели эффективности - KPI


Partner Academy

Соблюдение KPI (агентство - клиент) с помощью Google Spreadsheets

+ доступ клиент

+ условное форматирование

+ список задач

+ месяц – новая вкладка


Partner Academy

Метод учёта конверсий в Google AdWords

Код конверсии

Google AdWords

VS

Цели/транзакции

Google Analytics

- Код конверсии Adwords – считает конверсии по первому клику

- Google Analytics – считает по последнему непрямому клику

Partner Academy

Управление ставками Google AdWords в режиме Online


Partner Academy

Результаты управления ставками в режиме Online (рост уровня конверсии)


Partner Academy

Шаг 1 - Анализируем отчёт – Дней до конверсии

Если большая часть конверсий в первый же день – можно применить методику управления

ставками в режиме Online


Partner Academy

Шаг 2 - Создаём персонализированный отчёт по основным KPI

Ссылка на отчёт: goo.gl/PxduWY


Partner Academy

Управление рекламным аккаунтом в режиме «Online»

Важно - всегда обращайте внимание на то, чтобы

сеансов было больше чем кликов


Partner Academy

Управление рекламным аккаунтом в режиме «Online»

- Корректировать можно от -90% до +900%

- А также выделять отдельные города под корректировщик ставок, в зависимости от

эффективности города

Если кампания эффективна, тогда: Если кампания неэффективна, тогда:

Partner Academy

Корректировка ставок по времени суток и дням

недели


Partner Academy

Анализируем РК по уровню конверсии в разрезе дня и дня недели

Персонализированные отчёты

День недели В течение дня

goo.gl/xqTNwF goo.gl/Wg9dDZ


Partner Academy

Выгружаем данные в Excel и строим графики


Partner Academy

На основании данных вносим корректировки в расписание

- Корректировку проводить раз в два-три месяца

- На один день недели можно ставить макс. 6 корректировок ставок

Partner Academy

Динамический ремаркетинг


Partner Academy

Динамический ремаркетинг


Partner Academy

Динамический ремаркетинг для авиабилетов


Partner Academy

Шаг 1 – Создание РК и аудиторий ремаркетинга


Partner Academy

Шаг 2 – Установка динамических переменных на сайт

Справка Google Adwords

support.google.com/adwords/answer/3103357

<script type="text/javascript">

var google_tag_params = {

flight_originid: 'KBP',

flight_destid: 'BCN',

flight_startdate: '2015-04-15',

flight_enddate: '2015-04-25',

flight_pagetype: 'searchresults',

flight_totalvalue: ' ',

};

</script>


Partner Academy

Шаг 3 – Наполнение фида с данными о перелётах


Partner Academy

Шаг 4 – Создание шаблонов динамических объявлений

Partner Academy

Другие рекомендации для повышения

эффективности


Partner Academy

Структура рекламного аккаунта

Структура аккаунта – это как фундамент дома.

Если изначально заложить плохой фундамент, то через

время будут проблемы.

Создание структуры по критериям:

- по структуре сайта (подходящие landing page)

- по смыслу/однородности запросов

- по количеству ключевых слов в запросе

Пример сегментации:- общие запросы (магазин быттехники, где купить бытовую технику и др.)

- запросы вида «категория» (купить ноутбук, выбрать холодильник и др.)

- запросы вида «бренд» (купить ardo, техника beko и др).

- запросы вида «категория+бренд» (холодильники ardo, купить стиралку beko и т.д

- запросы вида «модели» (lg f10b9Ld, nokia lumia 625)

- запросы вида «линейки» (nokia lumia, lenovo ideapad)


Partner Academy

Пошукові запити на український мові


Partner Academy

Ставка на мобильные устройства


Partner Academy

Скорость загрузки страниц

Важно – смотреть на страницы с более чем 3 сеанса за день


Partner Academy

Отчёт по целевым URL


Partner Academy

Анализ данных - потеря показов по рейтингу и бюджету


Partner Academy

Используем все доступные расширения для AdWords


Partner Academy

Исключаем показы рекламы в мобильных приложениях

Исключаем как площадку:

adsenseformobileapps.com

Для показы рекламы в мобильных приложениях – создаем отдельные

рекламные кампании


Partner Academy

Исключаем плохие площадки в GDN

Чистку плохих площадок производить

раз в неделю


Partner Academy

Типы соответствия ключевых слов

Используем только:

- Модификатор – +ключевое +слово

- Фразовое – “ключевое слово”

- Точное – [ключевое слово]

Широкий тип соответствия использовать в отдельной группе/кампании на

пониженных ставках для сбора хвоста поисковых запросов/синонимов и

последующее распределения их по другим группам.


Partner Academy

Формулы для расчёта оптимальной ставки и прогноза продаж

Другие формулы для расчётов по ссылке: goo.gl/9wdhnn

Ставка 1 = Макс.стоимость конв * Уровень конверсии сайта

Ставка 2 = Доход с сайта / Количество посетителей * Маржа

Прогноз продаж = Бюджет / Ст.клика * Уровень конверсии


Partner Academy

Автоматизация

- Не забываем про использование автоматических правил (оптимизация аккаунта)

- Когда нельзя применить автомач.правила – используем скрипты

- Для большого ассортимента используем API


Partner Academy

Не забываем про минус слова

Где брать?

- отчёт по поисковым запросам

- из сервисов по сбору ключевых слов (keywordtool и др.)

Важно - Не забываем склонять минус слова

Сервис по склонению

минус слов

goo.gl/wKgzid


Partner Academy

Постоянно добавлять новые ключевые слова

Из отчета поисковых запросов Из аккаунта Google AdWords


Partner Academy

Структура рекламного объявления

Минимум 2 рекламных объявления в группе + 1 мобильное объявление

1. {KeyWord:Заголовок объявления}

2. Уникальное торговое предложение (УТП).

3. Призыв к действию!

4. Site.com.ua/Название_группы


Partner Academy

Динамические поисковые объявления (DSA)

+ сбор поискового хвоста (нч запросы)

+ дешёвая стоимость клика

+ скорость запуска рекламной кампании

+ новые ключевые слова для аккаунта

+ гибкая настройка по структуре сайта

- нерелевантные поисковые запросы

Настройка РК

https://support.google.com/adwords/answer/3249700


Partner Academy

Ремаркетинг с помощью Google Analytics

+ Более гибкие возможности для настройки аудитории

(по доходу, среднему чеку и др.)

+ Smart list

+ Импорт готовых сегментов в AdWords как аудитории

ремаркетинга


Partner Academy

Импорт данных из Google Analytics


Partner Academy

Аккаунт Google AdWords связан с аккаунтом Google Webmasters Tools

Если связать Google Analytics c Webmasters Tools – будут видны органические поисковые

запросы по которым находят сайт. Это источник новых ключевых слов для контекстной рекламы.

По-умолчанию – поисковые запросы видно как (not provided).


Partner Academy

Метода показа – Ускоренный или Стандартный?

При ограниченном бюджете используем – стандартный + корректировка ставок

Если РК эффективна и в рамках KPI – ускоренный для максимизации продаж

Partner Academy

Рекомендации по повышению продуктивности


Partner Academy

Ярлыки в Google Analytics


Partner Academy

Сохраняем фильтры в Google AdWords


Partner Academy

Используем в работе Tag Assistant (by Google)

goo.gl/NvREh5


Partner Academy

Используем в работе Google Tag Manager


Partner Academy


Partner Academy

keywordtool.io


Partner Academy

keywordstoaster.worldofsolomon.com


Partner Academy

Расширение Page Analytics (by Google)

goo.gl/9VysFZ


Partner Academy

Галерея Dashboards - Custom Reports - Segments

goo.gl/aicGdg

Partner Academy

СпасибоАлександр Заремский

Promodo

[email protected]

facebook.com/zaremsky

Date post:	18-Jul-2015
Category:	Business
Upload:	promodo
View:	374 times
Download:	2 times

Google Performance Day (март 2015)

Business