Graphic Layout // Web Marketing Report

5PARI

JOKER CORSO WEB MARKETING//RISORSE ITALIA 2012

ANALISI MARKETINGLOGO RESTYLING

SITO WEB RESTYLINGSEO

CONCETTO CREATIVO1CONCETTO CREATIVO2

PROGETTO CORSO WEB MARKETINGRISORSE ITALIA

2012

È un'associazione sportiva giovane e dinamica, nata nel 2007 dalla fusione di Asd 5 Pari e Asd Joker. Attualmente conta circa 400 tesserati.

Gli sport principali in cui sono impegnati gli atleti di 5 Pari Joker sono il basket e la pallavolo.

Le squadre di maggior spicco (basket maschile e volley femminile) sono impegnate nei rispettivi campionati federali.

Il calcio a 5 e il motociclismo completano il quadro delle attività in un'ottica di aggregazione.

5 PARI JOKER


2012

ANALISIMARKE

TINGPROGETTO CORSO WEB MARKETINGRISORSE ITALIA

2012

OBIETTIVO

o�rire una “casa”a tutti gli atleti

di�ondere i valori dello sport

vincere per crescere insieme

MISSION

L’ obiettivo a lungo termine di 5 Pari Joker è diventare la

prima associazione sportiva dilettantistica a Torino per numero di iscritti e vittorie

sportive.


2012

VALORI

SPIRITO DI SQUADRA RISPETTO PER LA PERSONA

EVASIONE SOCIALIZZAZIONE

VOGLIA DI VINCERE SPIRITO DI CONDIVISIONE


2012

Sono soprattutto giovani, hanno meno di 35 anni.

Sono atleti disposti aimpegnarsi al massimo

per il raggiungimento di un obiettivo.

Sono in fase di crescita personale e professionale.

Cercano un progetto dacondividere con altri

sportivi.

TARGET


2012

Paolo, 28 anni, agente di viaggio, giocatore di basket. Dice: «Per me lo sport è sudore fatica. No Pain No Gain».

Alberto, 34 anni, impiegato, sposato con due figlie, gioca a basket tutti i giovedì sera e le domeniche. Scende in campo per "staccare la spina", sfogarsi e... vincere.

Sofia, 20 anni, studentessa universitaria e giocatrice di pallavolo. È testarda, molto perfezionista e dà

sempre il massimo in tutto ciò che fa.

PERSONAGGI


2012


2012

• realtà giovane, desiderosa di crescere• prezzi di tesseramento competitivi• molteplicità degli sport praticati• partecipazione a eventi sportivi importanti (es. fska karate...)

• assenza di una sede operativa unica• sito internet complesso nella gerarchia dei contenuti• assenza di interazione da parte degli associati sulla pagina di Facebook

PUNTI DI FORZA PUNTI DI DEBOLEZZA

• crescente voglia di tornare a vivere esperienze o�ine in un’ epoca digitale• ricerca costante da parte degli sportivi di associazioni sportive dilettantistiche

OPPORTUNITA’

• presenza di molti competitors sul territorio • abitudine degli sportivi non profes-sionisti a cambiare asd spesso

MINACCE

SWOT

OBIETTIVI DELLA CAMPAGNA

FIDELIZZAREGLI ATLETI GIÀ ISCRITTI

AUMENTARE LA VISIBILITÀ ONLINE E SUL TERRITORIO AL FINE DI:

INCREMENTARE IL

NUMERO DEGLI ISCRITTI

TROVARE NUOVI SPONSOR


2012


2012

STRATEGIA

OFFLINEDi�usione di materiali promozionali cartacei (�yer o free card)

Azioni di guerrilla marketing

ONLINEAzioni di viral marketing

Creazione di una com-munity online su Face-book, mediante l’interazione e la condi-visione di contenuti

Di�usione della pre-senza online

Ottimizzazione del sito web secondo criteri di usabilità e SEO

comunicati stampa ottimizzazione newsletter secondo criteri SEO


2012

LOGORESTY

LING


2012

PUNTI DI DEBOLEZZA

OPPORTUNITA’ MINACCE

RESTYLING LOGO

Obiettivo: rendere l’immagine dell’associazione più facilmente riconoscibile.


2012

Fondere gli elementi chiave dei due simboli in un logo unico che contenga il nome dell’associazione e il simbolo del drago

Semplificare le linee del drago

Rendere più riconoscibile il cappello del joker

Utilizzare il colore verde, che caratterizza il sito web


2012

WEBSITERESTY

LING


2012

ANALISI DEI COMPETITORSELEMENTI NEGATIVI COMUNI

Sito poco aggiornato

Menu in alto poco chiaro

Ripetizione di link


2012

ELEMENTI POSITIVI COMUNI

Menu di navigazione semplice, intuitivo e completo

Homepage aggiornata con calendario eventi e news della società in evidenza

Un’area dedicata per ogni dis-ciplina sportiva con foto e det-tagli delle squadre

Curiosità’

ANALISI DEI COMPETITORS

I NOSTRI CONSIGLI

Riprogettare l'headercercando di dare la giusta

rilevanza al logo societario.

Ristrutturare l'architettura del menu riducendo i

contenuti ad una sola riga.

Dare maggiore rilevanza alle aree gallery, media,

squadre. Il posizionamento in basso annulla la funzi-onalità dell'inserimento

nella home.


2012

ANALISI SITO ATTUALE

L'impostazione è simile a quella attual-mente riscontrata sul sito di 5 Pari Joker.

Pur avendo testo, mantiene una strutturasemplice, ad esempio nel numero di

pulsanti presenti nel menu.

Consente una facile ricerca delle informazioni presenti sul sito grazie ad

un box per la ricerca (SEARCH).

All'apertura della pagina il logo vieneimmediatamente visualizzato e rimane

grande in alto per tutta la durata della user experience, cosa che ne rende più

facile la memorizzazione.


2012

ANALISI LAYOUT 1


2012

Le discipline sportive in primo piano nell'area sovrastante, inserite in

homepage, avranno massima importanza in questo layout.

Il sito si sviluppa in lungo(con scorrimento verticale della pagina)

seguendo i recenti modelli di ottimizzazi-one della visualizzazione su mobile

(smartphone, i-pad...)

Gli eventi visualizzati sulla destra, caratterizzati da foto e qualche riga di descrizione, evidenziano l'attenzione

dell'associazione ai canali multimediali (foto, video e social di condivisione).

ANALISI LAYOUT 2

WIREFRAMES NUOVO SITO


2012

SEOGOOGLE

ADWORDS

KEYWORD

YOUTUBEKEYTOOL


2012

SUGGERIMENTI SEO

Creare dei contenuti di qualità, con una scrittura ottimizzata.

Applicare i fattori seo logici(testo con font grande e leggibile, paragrafi, elenchi puntati, call to action)

Applicare i fattori seo tecnici(nome pagina e dominio con keyword, title e description)

Offrire agli spider dei motori di ricerca una mappa del tuo sito (sitemap) in modo da agevolargli il lavoro durante l'indicizzazione.

Ottenere link al sito dell'associazione da siti autorevoli, meglio se a tema.


2012


2012

OPPORTUNITA’

SPORT BASKET PALLAVOLO FEMMINILE

KEYWORDS

ASSOCIAZIONE SPORTIVA BASKET TORINO

PALLAVOLO TORINO SPORT TORINO

Per ottimizzare il posizionamento sui motori di ricerca, suggeriamo l’utilizzo delle seguenti keywords:


2012

CONCETTOCREATIVO

1

Il fischio di inizio della partita è il punto di arrivo di un lungo percorso.

In quell’istante convergono gli sforzi di giorni e giorni di preparazione.

L'odore della palestra, lo studio degli schemi, il pallone. Gli sguardi d’intesa tra compagni, lo spogliatoio.

Essere sfiniti ma soddisfatti.

Adesso si gioca. Nessun vincitore crede al caso.


2012


2012

ALLENATIPER VINCERE


2012

RATIONAL

Allenati per vincere può essere letto in due modi diversi:

Allenàti per vincere i membri di 5 Pari Joker fanno dello spirito di gruppo e

dell’allenamento costante gli elementi fondamentali per vincere sul campo.

Allénati per vincereè un invito rivolto a chi vuole entrare a far parte di una nuova

squadra e ha lo stesso spirito dei membri di 5 Pari Joker.


2012

COMUNICATO STAMPA


2012

WEB PRESS

Articoli-gratis.it

Comunicativamente

Comunicalanotizia

Promozione aziende

Newsviaggi

Newsaziende

Wazit

Free Press Release


2012

NEWSLETTER

FACEBOOK


2012

StrategiaStimolare l’interazione e

la condivisione della pagina.

AzioniProporre ciclicamente

• conversazioni “miccia”• sondaggi (tramite la funzione “Domanda”)

• contest

ObiettiviFidelizzare gli utenti che

hanno già cliccato sul tasto “Mi piace”.

Raggiungere un maggior numero di utenti, poten-

ziali nuovi atleti dell’associazione.


2012

CONVERSAZIONE SOCIAL 1


2012


“Allenati per vincere” può diventare l’headline di una free card, da stampare e distribuire nei locali torinesi frequentati da giovani:


2012

FREE CARDS

CONCETTOCREATIVO

2 PROGETTO CORSO WEB MARKETING

RISORSE ITALIA2012


2012

Ci mettiamo la passione.

Ci mettiamo un progetto concreto.

Ci mettiamo le attrezzature adeguate.

Ci mettiamo sudore e fatica.

Ci mettiamo coach qualificati e disponibili.

Ci mettiamo la giusta motivazione per affrontare ogni sfida.


2012

CI METTIAMOLE PALLE


2012

RATIONAL

Le “palle” come “attributi”: simboleggiano la grinta e l’impegno che necessari a raggiungere risultati.

Le “palle” come come palloni da basket o da pallavolo: simboleggiano le attrezzature e i plus che l’associazione offre a un atleta.

Le “palle” individuano il tratto distintivo di 5 Pari Joker (USP):la progettualità e l’impegno per raggiungere risultati.

FACEBOOK


2012

StrategiaStimolare l’interazione e

la condivisione della pagina.

AzioniProporre ciclicamente

• conversazioni “miccia”• sondaggi (tramite la funzione “Domanda”)

• contest

ObiettiviFidelizzare gli utenti che

hanno già cliccato sul tasto “Mi piace”.

Raggiungere un maggior numero di utenti, poten-

ziali nuovi atleti dell’associazione.


2012



2012



2012

FREE CARD

AZIONICONCETTOCREATIVO

2 PROGETTO CORSO WEB MARKETING

RISORSE ITALIA2012

AZIONI


2012

AZIONE DI GUERRILLA 1

Un gruppo di 15/20 draghi raggiungerà un luogo pub-blico affollato (ad es. la stazione di Porta Nuova, o Piazza

Carignano).

Ogni atleta avrà a disposizione un pallone brandizzato con:

• logo

• pay off “Ci mettiamo le palle”

• indirizzo del sito web e

q r code


2012


2012

AZIONE DI GUERRILLA 2

A un segnale prestabilito dato da un arbitro con una tromba da stadio, ogni drago

comincerà a esibirsi in una serie di virtuosismi, incuriosendo così i passanti.

Dopo qualche minuto, gli atleti coinvolgeranno

il pubblico in una partita improvvisata.

Al termine dell’azione, i palloni brandizzati saranno regalati ai passanti, diventando così

strumento promozionale.


2012


2012

DALLA GUERRILLA AL FLASH MOB

La stessa azione di guerrilla può essere trasformata in un flash mob, puntando così a

coinvolgere il maggior numero di persone.

Il raduno verrà organizzato via internet, attraverso email

e social networking. Le regole dell'azione verranno illustrate

ai partecipanti pochi minuti prima che questa abbia

luogo, oppure verranno dif-fuse con un anticipo tale da consentire ai partecipanti di prepararsi adeguatamente.


2012

VIDEO VIRALE

L’azione di guerrilla sarà ripresa ricorrendo a 2 o 3 videocamere.

Le riprese dovranno confluire in un montaggio, che dovrà avere tutte le caratteristiche del video virale:

• dovrà essere divertente, ad esempio velocizzando alcune sequenze (time-lapse) e ricorrendo a un sottofondo musicale

ironico; • dovrà dare la sensazione di esser stato realizzato con mezzi

amatoriali, pur risultando coinvolgente;• dovrà essere breve e incisivo.

Inoltre, il video dovrà chiudersi con un primissimo piano di un pallone aerografato con il pay off e l’indirizzo web di

5 Pari Joker.

Gli autori del progetto:

Sara BresciaStefano Coscia

Stefano GardinoRaffaella InnauratoAlessandra Marino

Elena MulèSonila QesarakuGiorgio Tedone

Grazie per l'attenzione.

Grazie a

Synergie Italia Risorse Italia

e i nostri docenti:

Simona FissoreEnrico Perone

Riccardo PessanaErwin Pouli

Matteo TambussiDavide Tesoro

Andrea Toso

Date post:	13-Jun-2015
Category:	Design
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