GUIDA

ALDirect Email Marketing

INTRODUZIONEIl Direct E-mail Marketing (DEM) è

un attività

di comunicazione pubblicitaria che fa uso della posta elettronica.

Se non sei un esperto di marketing diretto via email questa guida è

pensata per darti gli strumenti giusti per cominciare a portare avanti campagne dem verso il tuo target.

Per capire come funziona il dem devi cominciare a farti le domande giuste. Noi penseremo a darti le risposte.

Quanti tipi di newsletter esistono?

Cosa posso fare con l’email marketing?

Quali gli strumenti necessari per il dem?

Quali i requisiti di un servizio newsletter efficace?

Quanti tipi di newsletter esistono?

Cosa posso fare con l’email marketing?

Quali gli strumenti necessari per il dem?

Quali i requisiti di un servizio newsletter efficace?

postcards

content newsletter

catalog email

press release

4

tipi di newsletter

1)

postcardsSemplici, veloci e con un testo breve. Hanno l’obiettivo di informare i clienti di un’offerta speciale, della nascita di un nuovo prodotto, di invitare ad un evento o fare gli auguri in occasione delle festività. Devono poter essere lette e comprese in pochi secondi e generalmente contengono una sola call-to-

action, ovvero sono orientate ad ottenere dal lettore un’unica azione.

2) content

newsletterRicche di contenuti interessanti per il target, questo tipo di email

contiene informazioni di valore per i potenziali clienti (le ultime news aziendali o di settore, gli ultimi post del blog, gli ultimi articoli di un magazine, ecc…)

Ricche di fotografie e immediate nella comunicazione, queste newsletter presentano diversi prodotti di un marchio o un’azienda, con ampio uso di fotografie e, a corredo, brevi descrizioni di ogni singolo prodotto e generalmente una call-to-action

per ognuno di essi.

3)

catalog

email

Dedicata al mondo dei media e in particolare alla stampa, questo tipo di newsletter dà

più

spazio al testo, anche se può contenere una o più

immagini, e serve per inviare i comunicati stampa alla mailing list di giornalisti, redattori, blogger, ect…

4) press release

Quanti tipi di newsletter esistono?

Cosa posso fare con l’email

marketing?

Quali gli strumenti necessari per il dem?

Quali i requisiti di un servizio newsletter efficace?

comunicare la nascita di un nuovo prodotto

aggiornare con le news

della tua azienda

inviare cataloghi

e listini prezzi

promuovere sconti e offerte speciali

inviare comunicati stampa

invitare ad eventi, convegni, fiere, manifestazioni

invitare sulla tua fan page di Facebook

inviare

questionari per conoscere l’opinione

dei clienti

stimolare all’acquisto

e

favorire la fidelizzazione

della clientela

Quanti tipi di newsletter esistono?

Cosa posso fare con l’email

marketing?

Quali gli strumenti per campagne dem?

Quali i requisiti di un servizio newsletter efficace?

+

Indirizzi Email

+

Email

Marketing

Software

Template

e Testi

Quanti tipi di newsletter esistono?

Cosa posso fare con l’email

marketing?

Quali gli strumenti per campagne dem?

Quali i requisiti di un servizio newsletter efficace?

Per essere davvero utile, un servizio di email

marketing deve

consentirti di misurare i risultati

Puoi caricare un database di contatti e arricchirlo costantemente?

Puoi testare diverse versioni della stessa comunicazione?

Puoi scoprire chi legge le newsletter?

Puoi scoprire chi ha cliccato

e cosa?

Puoi sapere a chi non arrivano e risolvere il problema?

Puoi scoprire che client

di posta usano i tuoi destinatari?

Puoi caricare tanti template

e modificarli?

per valutare e migliorare costantemente le performance

MAILING LIST

Puoi caricare le tue liste? Puoi dividerle in categorie? Puoi aggiungerne di nuove?

A/B TEST

Puoi testare diverse versioni di una singola comunicazione?

REPORT

Quanti ti leggono?E quanti no?

REPORT

Chi ha letto?Chi ha cliccato?E cosa??

ANALISI CLIENT

Cosa usano i tuoi clienti per leggere le email?Hai ottimizzato i messaggi perché

li visualizzino bene?

VERIFICA SPAM

Quali problemi di antispam incontri?Puoi risolverli per raggiungere più

utenti?

TEMPLATE

Quale layout funziona di più? Puoi migliorarlo?

IN CONCLUSIONEDati 4 tipi diversi di newsletter, l’email marketing può utilizzarli e combinarli in una strategia di web marketing. Il ruolo del direct email marketing sarà

essenzialmente la fidelizzazione dell’utente e lo stimolo veloce all’azione (acquisto, iscrizione, etc…)

Ma oltre al confezionamento della singola newsletter (template + testo) e al suo invio alla mailing list, la fase fondamentale per efficaci campagne dem è

quella della misurazione dei risultati. Di ogni aspetto di questa attività

può essere valutata l’efficacia. La mailing list, la grafica, i testi, le aperture, i click…

tutto può essere valutato e migliorato.

Un servizio dem che ti consente di misurare i risultati è

un servizio che ti permetterà

di potenziare il tuo business.

Per saperne di più

blog.meetweb.it

meetweb.it

Grazie!