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Livre Blanc
Le Rfrencement Naturel
31 pages de conseils utiles !
Le Rfrencement Naturelpour e-commerants
en pratique
Toutcequilfautsavoirpourmettreenplace
unestratgiederfrencementnaturelefficacepour
votresitee-commerce:
Comprendrelesdfinitions Mettreenplaceunplandactionsperformant Suivrelesrsultatsetlesoptimiser
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Le Rfrencement Naturel
LapuissanceetlespossibilitsdePrestaShop,coupleslexpertise,reconnueetprouve,de
gnration de trafic qualifi poure-commercesde lagenceBlog-Ecommerce.com, font dece
livreblancunrecueildeconseilspragmatiquesetredoutablespourcomprendrelespointsclefs
dunbontravailderfrencementnaturelpourvotree-commerce.
Celivreblanceststructurencinqchapitresclefs.Nousvousparleronsdevosmotsclefs,devotre
pagedaccueiletdevosfichesproduits.
Nousvousprsenteronsaussilesoutilsquenousutilisonsauquotidien,etlesstratgiesdeliens
quenousmettonsenplacepournosclients.
Toutcelapourunseulobjectif:quevoussoyezmeilleurquevosconcurrents.
Parceque,infine,remontersurGoogle,nesignifiepasautrechosequebnficierdunsite
plusoptimisquesesconcurrents.
La concurrence sur Google est pure et parfaite, et noffre de relle visibilit que pour les 10
premiers rsultats sur un mot clef donn: donc seuls ceux qui bnficient dun logiciel
e-commerceetduneexpertisederfrencementnaturelpoussepeuventprtendreatteindre
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AugmentezvotretraficsurGoogle,unobjectifclef!Commetouslese-commerants,vouspartagezdeuxambitions:fairevenirleplusgrandnombrepossible
devisiteurssurvotresite,cequiconstitueuneconditionessentielleaudveloppementdevotreactivit,
etmatriserlesdpenseslieslagnrationdetrafic.
Unefoislesvisiteursrendussurvotresite,ilrestelessduire,lesconvaincredacheter,lesfidliser
etdgagerunemargesuffisante.Votreexpertisedanslee-commercevouspermettradyparvenirpour
atteindrevosobjectifsderentabilit.
Celivreblanc,consacraurfrencementnaturelsurInternet,vousenseignetouteslesbonnespratiques
pourgnrer du traficqualifi constitu de visiteurs quisont amensparlesmoteursde recherche.En
suivant les conseils et recommandations qui vous sont proposs, vous allez profiter de nombreuxinternautesenphasedachat.
Vousallezdcouvrirquecersultatncessitedevotrepartlamiseenplacedunestratgierigoureuseet
unsuivipermanent:ilvousfaudraappliquersoigneusementtouteslestapesproposes.Vousallezainsi
augmenterdemaniresignificativevotretraficnaturelsurvotree-commerce.
Vousprofitezdedeuxatoutsessentielspouratteindrecetobjectif:
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Tabledesmatires
1.Uneconditionpralable:biencomprendreladfinitiondesmotsclefs
2.Commentbienchoisirsesmotsclefs,lestapessuivre
2.1Dfinissezunepremirelistedesprincipauxproduitsquevousvendez
2.2Affinezvotrepremirelistedemotsclefsendfinissant
desmotsclefspertinents
2.3Evitezlesmotsclefstropgnralistes,lesmotsclefsdoiventtre
synonymesdachat
2.4Evitezlesmotsclefshorssujet
2.5Evitezlesmotsclefsgo-localissendehorsdevotrergion
3.Lapagedaccueil:
unlmentclefdevotrestratgiederfrencement
3.1Contenutexte:attentionnepasvouslimiterauximages
3.1.1Mettezvosproduitspharesenavantdsvotrepagedaccueil
3.1.2Slectionnezlesproduitsquimettentvosmarquespharesenavant
3.1.3Ayezunenavigationhorizontaleetverticale
3.1.4Structuredevotrepagedaccueil,attentionlaBaliseH1
3.1.5Lamisejour:Faut-ilrgulirementmettrejoursapagedaccueil?
4.Vosfichesproduits:
rendreefficaceslafoispourvosvisiteursetpourGoogle!
4.1Lecontenutextedevospagesproduits
4.2Evitezdedupliquerlecontenufourniparvosfournisseurs
4.3Crezuncontenuuniqueetintressantpourlesinternautes
4.4Ayezau-moinsunepetitedizainedelignesdetextedanschaquedescription
4.5Ayezdestitresdeproduitsexplicitesetuniques.
4.6Crezdesliensversvospagesdemarques
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5.Lesbalises,unlmentclefenrfrencementnaturel
5.1LabaliseTitre,laplusimportante
5.2LabaliseDescription
5.3LesbalisesH1fontpartiedunensemble
5.4LesbalisesH2,H3
6.Lesoutilspourgagnerenproductivit
6.1LespluginsFirefox
6.1.1SearchStatus
6.1.2Kgen
6.1.3WebDeveloperToolbar.
6.1.4SEOforFirefox
6.2GoogleAnalytics
6.2.1MesurerrgulirementlvolutiondevotretraficnaturelavecGoogle
6.2.2Paramtrezunobjectifpourvotresitee-commerce
6.2.3Unefonctionintressante:Quellessontvospageslesplusvendeuses?
6.2.4lesfonctionnalitsdeGoogleWebmasterTool
6.3OptimisationsExternes/Popularit/Netlinking
6.3.1InscrivezrgulirementvotresiteEcommercedansdesannuaires
6.3.2LessitesdecommuniqusdepressesurInternet
6.3.3Unblogest-ilvraimentindispensable?6.3.4Echangerdesliensavecdautressites
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1.Uneconditionpralable:biencomprendreladfinitiondesmotsclefs
Rappelonstoutdabordquunmotclefestdfinicommeunerecherchequesaisit linternautedansun
moteurderecherche.Unmotclefestconstituleplussouventdeun,deuxoutroismots(etparfoisplus),
quipermettentlinternautedequalifierlesrsultatssouhaits.
Uninternautequichercheacheterdesfleursvatrsprobablementsaisirachatfleursetpourtre
certain dtre livr rapidement, il vaprobablement saisir achat fleurs suivi du nom de la villedans
laquelle il se trouve. Linternaute qui ne souhaite pas acheter mais simplement se renseigner sur la
constitutiondunbouquetdefleursrussivaprobablementsaisircrerbouquetdefleurs.Limportance
des mots clefs apparat ainsi immdiatement pour un e-commerant qui souhaite sadresser desinternautesenphasedachat.
Suitelasaisiedemotsclefs,lemoteurderecherchedterminelessitesInternetquiluisemblentlesplus
intressants prsenteraux internautes.Cestun desobjectifsessentielsde lensembledesmoteursde
recherchequedesassurerdelasatisfactiondesinternautes:silinternautecliquesurleboutonback,
lemoteurderechercheestinformquelersultatproposnestpassatisfaisantetleprendraensuiteen
comptepourlaprochainerecherche(onparledetauxderebond).
Lesmoteursderecherchefonctionnentselonlemcanismesuivant:
Aintervallesrguliers,ilspassentenrevuetouslessitesInternetetpourchaquesite,ilsanalysentlesprincipalespagesquiluisontdisponibles, Pour chaque page analyse, ils identifient les mots clefs qui leur semblent pertinents et qui
retracentleplusfidlementlecontenudelapage,
Lesmotsclefsainsiidentifissontensuiteutilisspourdterminerquellesrechercheseffectuesparlesinternautescorrespondlecontenudelapage,
Lorsquelemoteurderechercheidentifieunecorrespondanceforte,ilsplacerontlesiteparmilespremiersrsultatspropossauxinternautes,danslecascontraireilsafficherontlesitedansune
positionbasse(deuximepageouau-del)etlinternauteseranaturellementincitserendresur
lessitesconcurrents.
Vousdevezdoncvousassurerquelespagesdevotresitecontiennentbienlesmotsclefsquevontsaisir
lesinternautesetquivontvousamenerdesvisiteursintressseffectuerdesachatssurvotresite.
Votre stratgie de constitution de mots clefs constitue ainsi ltape la plus importante dans votre
politiquederfrencementnaturel:
Dansunepremiretape,vousallezdfinirlensembledesmotsclefsquivontamenersurvotresitedesvisiteurssusceptiblesdeffectuerdesachats.
Dans une deuxime tape vous allez structurer votre site pour quil contienne et mette envidencelesmotsclefsquevousavezchoisis.
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Sivousnavezpasbienchoisietbienmisenvidencelesmotsclefs,lesmoteursderecherchenauront
aucunepossibilitdevousadresserdesvisiteursintressantset lasanctionseraimmdiate,vousdevrez
compenserlabsencedetraficnaturelparuntraficpayant.
2.Commentbienchoisirsesmotsclefs,
lestapessuivre
Vousnotereznouveauqueletermemotclefcorrespondenralitunerecherchedesinternautes
etcontientleplussouvent13mots.Lamajoritdesrecherches(environ60%)comportent23mots,
environ10%seulementunseulmotet30%au-deldetroismots.
Voiciles5rglessuivre:
2.1DfinissezunepremirelistedesprincipauxproduitsquevousvendezCettepremire listedemots clefspeut tre trs gnrale, elle comporte lensembledes produits que
vousmettezenvente.Essayezderendrecettelisteassezprcisepourquelesmotsclefsdcriventde
manireefficacevosproduits. Lesmots clefs ordinateur, meuble, robetablenesontpas
assezprcis,mme sils correspondent vosproduits. Le traficdevisiteurs surchacunde cesmots est
considrablemaislesmoteursderecherchenontaucunechancedevouspositionnerenttesurcetype
demotsclefs. Essayezdevousfixerune rglesimple,saufexceptionjustifie, laquasi-totalitdesmots
clefs(90%)doitcomporterau-moins2mots.
ASTUCE:
EnouvrantuncompteAdwordsvousaurezaccsfacilementdesfonctionnalitspermettantdidentifier
lesrecherchesralisesparlesinternautes.
Vous saisissez le nomde la recherche que vous souhaitezanalyser, parexemple Poussettes, et la
fonctionGoogleSuggestvaaffichertouteslesrequtesquisontsimilairescemotclef,ainsiquepour
chacunedentreelleslenombrederecherchesparmois.
2.2 Affinez votre premire liste de mots clefs en dfinissant des mots clefs
pertinentspourvendreIlsagit,danscettedeuximetape,danalyserlecomportementdesinternautesetdefaireladiffrence
entrelesinternautesquisontenrecherchedinformationsetlesinternautesquisouhaitentacheter. Cest
cette deuxime catgorie que nous nous adressons. Pour tre parfaitement didactique, nous allons
utiliserunexempledesitee-commercequiconcernelaventedebiensdepuriculture;ilvousserafacile
dencomprendrelapertinencepourvotredomainedactivit.Voustrouverezci-dessous5exemplesprcisdemotsclefsquenousrecommandonspourcetypedactivit:
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poussettebb
Cemotclefestsimple,clairetindiquebiencequelinternauteestsusceptiblederechercher.Entantquee-
commerant,vousconsidrezquevousavezunelargeoffredepoussettesbbs,proposeaubonprixet
debonnequalit?Bref,vousvousconsidrezlgitimesurInternetetvousestimezmriterunepremire
pagedeGooglesurcetterequte?Cemotclefestdoncfaitpourvous.Ajoutez-levotreliste,etdans
touteslesdclinaisons(plurieletsingulier).
poussettechicco
VousvendezlamarquedepoussetteChiccoetvousproposezrgulirementlesderniresnouveauts
decettemarquesurvotresite.Danscesconditions,cemotclefsedoitgalementdefigurerdansvotre
liste.Etnoubliezpas,lencore,touteslesdclinaisons.Bienentenduausingulieretaupluriel,maisaussi
poussettebbchicco,poussettechiccopourbb,etc.
achatpoussettepoussettechiccopascher
Cela peut paratre tonnant, mais une grande partie des internautes ajoutent une requte comme
achat, ventede auseinde leurrecherche.Ces requtesont, enplus, lavantagedtrevraiment
reprsentativesdunactedachatvenir.Ilvousfaudradoncaussilesajoutervotrelistedemotsclefs.Et
noubliezpasdassociercesmotsaussivosmarques(ex:acheterpoussettechicco).Pourallerplusen
dtail dans le comportement des internautes, vous noterez que, bien souvent, les recherches sont
compltes de mots tels que pas cher. Les internautes, faisant une confiance aveugle Google,
estimentquenajoutantpascherlafindeleurrequtederecherche,Googlevaleurproposerles
produitslesmoinscherscorrespondants,cequi nestjamaislecas.Profitezde cettesituationpourvous
positionnersurcegenrederequtes,enintgrantcetypedemotsclefsdansvotreliste.
poussettechiccorougeT51
Enanalysantencoreplusprcismentledtaildesrechercheseffectuesparlesinternautes,onconstate
quebiensouventlarfrencedesproduitsmisenventeestajoute larecherche. Chaquenomdevos
produits constitue ainsi un mot clef potentiel quil convient dajouter votre liste. Cela va, bien
videmment,largementaugmenterlenombredemotsclefs,maisdonneraunepertinencebienplusgrande
votrelisteetvousamneradesvisiteursrellementintresssparvosproduits.
poussettedouble
Il est trs utiledallerencore plus loinen cherchant des mots clefsencore plus cibls. Lexemple de la
poussette double est particulirement intressant. Nimaginez pas quun internaute qui recherche une
poussettepoursesjumeauxvasaisirpoussettesurGoogle.Enpratique,ilvarecherchersurGooglece
quilui vient lesprit, et ilva ainsi saisirpoussettedouble, poussettedouble chicco, poussette
doublepascher,etc.Voildequoi,lencore,enrichirdefaonpertinentevotrelistedemotsclefs.
Les faits sont l: les internauteseffectuent trs souventdes recherches trs spcifiques sur
Internet: ils veulent sassurer que les rsultats proposs correspondent vraiment leurs
attentes.
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2.3Evitezlesmotsclefstropgnralistes,concentrez-voussurlesmotsclefsquisontsynonymesdachats
Ilesttentantdeviserdesmotsclefstrsgnralistesquisontlesplusdemandsparlesinternauteset
reprsentententhorieleplusgrandtraficdevisiteurs. Vousimaginez,peut-tre,quilestplusfacilede
reprsenter3%dutraficdunmotclefde100000recherches,que20%dunmotclefde1000recherches.
Maiscenestpasdutoutunebonnestratgie,etcelapour3raisons:
Premireraison:
Lesmots clefs gnralistesne vont que trs rarementapporter desventes.En effet,les internautesen
phase dachat nutilisent que rarement des mots clefs gnralistes. Par exemple, un internaute qui
rechercheunepoussettepoursonbb,vasaisirlemotclefpoussette,oupoussettebbetnonpasbb.Danscecasparticulier,lemotclefbbnestpasintressantcarilesttropgnraliste.De
mme,titredexemple,lemotclefmotonestpasadaptpourunsitequivenddescasquesdemoto.
Deuximeraison:
Pour tre efficace, votre stratgie de rfrencement doit se concentrer sur les mots clefs essentiels
auxquelselledonneralemaximumdevisibilitetdoncdepuissance.Ainsi,lefaitdemettreenvidenceun
mot clef gnraliste se fera forcment au dtriment dun ou plusieurs mots clefs plus prcis et plus
apporteursdeventes.Lesmotsclefsspcifiques,deleurct,nevousapporterontpasncessairementplus
detraficmaisvontaugmentervosventes.
Troisimeraison:Lerfrencementnaturelncessiteuntravailquasi-quotidienpoursurveillerenpermanencelesrsultats
obtenus,amliorer le contenu, gnrerdes liens, surveiller lorganisation despages.Votre temps tant
limit etprcieux, il estdconseill dinsrer dansvotre liste desmots clefs gnralistesqui vont vous
demanderdeseffortsimportants,sansrsultatsconcrets.
2.4Evitezlesmotsclefshorssujet
Ilestimportantdviterdemettredesmotsclefshors-sujetdansvotrelistedemotsclefs.Ilseraitpar
exempletentantdajouterdansvotrelistedemotsclefs,desproduitsoumarquesquevousnevendezpas
maisquisonttrsdemands,enesprantquunefoislesinternautesrendussurvotresiteilserapossibledelesfairechangerdavisetdelesconvaincredacheter.
Cependant,cettestratgienestpasefficace,bienaucontraire. Vousconstaterezlafoisquilesttrs
difficilededonnerunebonnevisibilitunemarquedontvousnevendezaucunproduitetquevousallez
disperser voseffortsderfrencement naturelen pnalisantdesmotsclefsquivousrapporteraientdes
ventes.Prenonsunexempleconcret:nessayezpasdemettreenavantlamarquedejeansLevissi
vousnelavendezpas.Bienentendu,cettemarqueextrmementconnuegnreuntrafic trs
important, mais les internautes seront dus de ne pas la trouver sur votre site et vous ne
gnrerezaucunevente.
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2.5Evitezlesmotsclefsgo-localissendehorsdevotrergionLa tentation est grande de viser des mots clefs associs toutes les grandes villes de France, pour
augmenterletraficdevotresite,ensepersuadantquesurInternet,onpeutlivrerlaFranceentire.
Cependant,cettetechniquea,depuislongtemps,montrseslimitessurlerseauAdwords:lesinternautes
quitapentdesrequtesgo-localisessurGooglesouhaitentacheterunproduitlejour-mme,etdanstous
lescas,prochesdechezeux.Lapreuveestfaitequelesinternautesenphasederecherchedecetype,ne
sontpasdutoutdansuntatdespritdesefairelivrerunproduitdistance,mmesous24heures.
CONCLUSION:
Commelemontrentlesconseilsci-dessus,laconstitutiondunelistedemotsclefspourlerfrencement
natureldoitrespecterunemthoderigoureuseetpragmatique.
Demaniregnrale,interrogez-vousdesavoirsiuninternautequitapeunerecherchesurGoogleserasatisfaitdarriversurvotresitee-commerceetsileffectueraunachat.Sitelestlecas,cemot
clefestimportantpourvous,etdoncdevrafairepartiedevotreliste.
Silarponseestngative,alorsneperdezsurtoutpasvotretempsmettreenvidencecemotclefetnelintgrezpasdansvotrelistedemotsclefs.
En ce qui concerne le nombre demots clefs quil est souhaitable dintgrer dans la liste, uneestimationsimple peut tre effectue quivous donne unebonne approximationdu nombre de
motsclefsquevousdevezgrer:
POTENTIELDEMOTSCLEFS=
[Nombredeproduits+nombredemarque+nombredecatgoriedeproduits] x1,5(Danscettelistedemotsclefspotentiels,limitez-vousaux200ou300motsclefslesplusdemands)
Si vous avez appliqu les conseils de ce chapitre, vous disposez maintenant dune
liste de mots clefs efficace et pertinente. Vous pouvez maintenant aborder la
deuxime tape de votre stratgie de rfrencement naturel : la mise en avant de
ces mots clefs grce loptimisation interne de votre site e-commerce !
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3.Lapagedaccueil:unlmentclefdevotrestratgiederfrencement
Lapagedaccueildevotresitee-commercejoueun rleessentielpourlesmoteursderechercheetpour
Google,cestlapagedaccueilquivainformerlesmoteursderecherchesurlecontenudevotresite.Bien
entendu, lapage daccueil constitue un espace clef de votre politique marketing, elle doit sduire vos
visiteurs, vanter la qualit de votre offre et donner envie dacheter. Il est important quelle respecte
certainesrglespourquellecontribue,elleaussi,votrestratgiederfrencement.
3.1Contenutexte:attentionnepasvouslimiterauximagesTrop souvent les pages daccueil des sites e-commerce sont remplies de bannires promotionnelles,
dimages,deFlash,informantsurlesnouveauts
Cesdispositifsvisuelsrendentlesitevisuellementattractif,maisattention,ladiffrenceducontenusous
formedetextebrut,Googlenepeutnilire,niinterprterlesimages!Toutlecontenuquevousaurez
ainsiintgrsousformedimagesseraperduen termede rfrencement.Endonnanttropdimportance
auximagesvousvousprivezdunatoutimportantpourlerfrencementnaturel,vousperdezdesclients.
CetteremarquesappliquegalementauFlashquelesmoteursderecherchenepeuventpasanalyser,
etcestlaraisonpourlaquelleilestdconseillderaliserdessitese-commerceenFlash.
3.1.1Mettezvosproduitspharesenavantdsvotrepagedaccueil
Pour associer aumieux les exigences deGoogle (du contenu texte) et les attentes de vos visiteurs, la
meilleurestratgieconsistemettreenavantvosproduitspharesdslapagedaccueil.Vousintgrezdans
lapagedaccueil,destextesdedescriptionquivalorisentvosproduitsetquiutilisentlesmotsclefsque
vousavezchoisis.
Voiciunexempledepagedaccueilquiutilisecette
mthodologiedemanireefficace .
Lesproduitssontmisenavantdirectementdepuis
lapagedaccueil.
Les titres des produits sont intgrs sous formats
texte et Google va pouvoir, ds la page
daccueil, prendre en compte lobjectif de ce site
danssesalgorythmesderfrencement.
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3.1.2Slectionnezlesproduitsquimettentvosmarquespharesenavant
Ilestimportantdeprofiterdelapagedaccueilpourmettreenavantdesproduitsquivontvousaider
trebienrfrencsurdesmarquesfortes
Cestunchoixdifficilefaire,surtoutsivotresiteproposeplusieurscentaines,voireplusieursmilliers,de
produits.Vousdevezdabordmettreenavantvosmeilleuresventesetvosnouveauts,maiscetrinesera
probablementpassuffisant(puisquilresterasrementencoreunegrandequantitdeproduitsdansvotre
liste).
Encritre complmentaire,prenezdoncencompte,danscechoix,lesproduitsqui appartiennent des
marquessurlesquellesvoussouhaitezavoirunebonnepositionsurGoogle.
Ainsi,dans notre exemple, enprivilgiant lespoussettesChiccodsvotrepage daccueil (mme sivous
navez aucune nouveaut sur cette marque ce stade), vous allez renforcer votre positionnement sur
Google.Googleprendeneffetencomptelecontenudevotrepagedaccueiletvousconsidreracomme
pertinent sur la requte poussette chicco. En tout cas vous aurez plus de chance dtre considr
commepertinentsurcettemarque,comparundevosconcurrentspourquicelaneserapaslecas.
3.1.3AyezunenavigationhorizontaleetverticaleDans lamise en forme de la page daccueil, il est souvent dcid de faire un choix entre unmenu
horizontaletunmenuvertical. Or,ilestinutiledechoisir:lesdeuxmodesdenavigationsontimportantset
peuventparfaitementcoexister.
Enassociantlesdeuxmodesdenavigation,vousallezlafoissatisfairevosinternautesentantcertainsde
rpondretoutesleursattentesetsatisfaireGoogleenajoutantdesliensetdutextevotrepagedaccueil.
Etnevousinquitezpassicetexteajouteuneredondancedecontenuauseindevotrepagedaccueil:
daprs nos tests, offrir un double systme de navigation amliore de manire significative votre
rfrencementnaturel.
3.1.4Structuredevotrepagedaccueil,attentionlaBaliseH1
Voustrouverezenchapitre5unedescriptionplusdtailledumotbalisemaisnoubliezpasquevotre
pagedaccueildevracontenirune,etuneseule,baliseH1.VousdevezmettredanscettebaliseH1lemot
clefquevousconsidrezleplusintressantpourvosvisiteurs.
3.1.4Lamisejourdevotrepagedaccueil:Faut-ilrgulirementmettrejour
sapagedaccueil?
Ilestsouvent indiququun changementetunemise jour rgulire destextes de lapage daccueil
amliorentlerfrencementdunsiteenincitantGoogleleconsidrercommepertinent
Enpratique,riennestplusfauxetlamisejourtrsrguliredevotrepagedaccueilnevousferaenrien
progresserdanslerfrencementnaturel.Aucontraire,indpendammentdespagesproduits,vousdevez
conserverunecertainepermanencedanslescontenusquevoussouhaitezvoirutilissparGoogle.Enrgle
gnrale,ilestprfrabledenepaschangerles contenustextesquise trouventsurvotrepagedaccueil
plusdetroisouquatrefoisparan
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Cest la rgle quil faudraappliquer pourles marquesquevoussouhaitezmettreenvidence: elles ne
doiventpaschanger tropsouvent, sinonGoogle pourraitne pas lesprendre en compte en considrant
quellesnesontpasrellementimportantesdansvotreactivit.
Ilenestdemmeavecletexteditorialouavecdesnewssurlapagedaccueil.Lechangementfrquentde
cesinformationsnesemblepasavoirprouvleurefficacit.
Vous trouverez enpage suivanteun exemplede page daccueil quenous pouvonsconsidrer comme
inefficaceentermederfrencementnaturel,carcesitenemetaucunproduitenavant.
Le texte dito que contient cette page, sil peut sembler une bonne ide pour rassurerles internautes sur la qualit des produits proposs, savre en pratique une stratgie trs
peu efficace en terme de rfrencement naturel pour un site de e-commerce :
CONCLUSION:
Danscesecondchapitre,nousavonsmisenvidencelimportancedelapagedaccueildevotre
siteetlesprincipauxfacteursquivontluipermettredtrebienrfrence.Vousdevezassocier
uneexcellentequalitgraphiqueavecducontenuenmodetextequimetteenavantlesmots
clefsquevousrecherchez.
Nous allons aborder maintenant une autre composante clef du rfrencement dun sitee-commerce : son catalogue produit
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4.Vosfichesproduits:ellesdoiventtreefficaces
lafoispourvosvisiteursetpourGoogle!
Lexistenceduncatalogueproduitconstituevidemmentladiffrenceprincipaleentreunsitemarchandet
unsitedecontenu.Lastratgiederfrencementnatureldoitprendreencomptecettediffrenceeten
profiterpourvaloriserloffredeproduitsauprsdeGoogle.
Lestechniquesderfrencementutilisessontgalementspcifiquesaudomainedue-commerce,pour
treefficaceilfaudramettreenuvre:
LesfonctionnalitsproposesparPrestaShopentermesderfrencement. Lexpertise de spcialistes, tel que Blog-Ecommerce.com qui sappuie sur une exprienceapprofondiedudomaineetvousfaitprofiterdesmeilleurespratiques.
Nous avons rsumci-dessousles 6points clefsdu rfrencementdu catalogueproduit.Il sagitdun
travail minutieux et exigeant, mais dont limportance est cruciale pour le rfrencement. Il faut y
consacrertoutletempsncessairepoursassurerquechacundevosproduitsoccupelaplacequilmrite
chezGoogle.
Lepassageenrevueet loptimisationdu catalogueproduitpeutncessiterplusieurs jours,voirplusieurs
mois,detravail.Ilpeuttreeffectuparvosquipesinternesoupardesprestatairesextrieursenfonction
devoscomptencesinternesetdelatailledevotrecatalogue.Cestundespointslesplusimportantspour
obtenirunbonclassementdansGoogle.LescollaborateursdelasocitBlog-Ecommerce.comyconsacrentbeaucoupdnergie.Notonsgalementquunlogiciele-commercecommePrestaShopoffretouslesoutils
poureffectuercetravailtrsefficacement.
4.1Lecontenutextedevospagesproduits
Commenouslavonsdjindiqu,pourtreefficaceenrfrencement,lecontenudevospagesproduits
doitprendrelaformedetexte,lesimagesneconcernerontquelesimagesdevosproduitsetseront
destines aux internautes. Nous vous conseillons, dailleurs, dutiliser le plus grand nombre dimages
possiblesetdelaplusgrandetaillepossible:ellesjouentunrletrsefficaceentermesdeconcrtisation
desventes.
4.2Evitezdedupliquerlecontenufourniparvosfournisseurs
Ilesttentantdutiliserlecontenutextequiestfourniparvosfournisseurs,maisattention,cecontenuqui
vousestfourniprsentedeuxinconvnients.Premirement:
Ilnestpasefficaceentermesderfrencementnaturel.Eneffet,lestermesutilissparlesfournisseurs
contiennent rarement des mots clefs utiliss par les internautes. Ils sont en gnral destins aux
distributeursourevendeursdesproduits.
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Vousdevrezdoncmodifiercecontenuenvitantsoigneusementdeffectuerunsimplecopier/collerdans
vosfichesproduits.Noubliezpasdurantcetterdactiondegarderenmmoirelesmotsclefsquutilisentlesinternautes,etdelesintgrerdelamanirelapluspertinentepossible.Lalistedemotsclefsquevous
aurezdresselorsdelaphase1devotreplanderfrencementvoussertderfrencepermanente.
Deuximement:
Cecontenuestdangereuxcarilnestpasunique.Sivousrecopiezlecontenudevosfournisseurs,vous
avezdeforteschancesdutiliseruncontenuidentiqueceluidautressites,cequi,surtoutdepuislamise
jourparGoogledesesalgorithmesderechercheenaout2011(unnouvelalgorithmederfrencementqui
aprislenomdePanda)estdevenuunenjeuextrmementimportant.Googlenesouhaiteplusafficher
decontenusdupliqusetvouspnaliserafortementsivousyfaitesappel.
Ce point sera tudi plus en dtail ultrieurement.
4.3Crezuncontenuuniqueetintressantpourlesinternautes
Nousvenonsdelevois,vousnedevezpascopierlecontenudevosconcurrents,surtoutdepuislamise
jourGoogle Panda.Googleestcapable didentifier lecontenuoriginal deceluiquiatcopi,car il
connatla date depremire indexation. Illuiest ainsifacilede reprer les sitesquiont ensuiteutilis
ultrieurementcecontenuetdelespnaliser.Vousdevezdoncporteruneattentiontouteparticulirece
pointquiestdevenuunergledordanslerfrencementnaturelsurGoogle.
De lammemanire, si vous dcidez de diffuser vos produits sur les comparateurs de prix, il seraindispensable de leur fournir un contenu diffrent de celui qui se trouve sur votre
e-commerce.Nousrecommandonsvivementdanslastratgiedaugmentationdutraficdefaireappelaux
comparateursdeprix.Lamiseenplacedecetypedestratgiee-marketingddielaudiencedessitese-
commerce,faitpartiedudomainedexpertisedePrestaShopetdeBlog-Ecommerce.com,elleferalobjet
dun nouveau livre blanc disponible prochainement (il sera disponible sur Prestashop.com et Blog-
Ecommerce.com.
4.4Ayezau-moinsunepetitedizainedelignesdetextedanschaquedescription
Dansladescriptiondevosproduits,ilestimportantdecomplterauminimum510lignesdetextepour
que Google lutilise vraiment et interprt ce texte comme une vritable comptence particulire destinationdesinternautes.
Tropsouvent,lecontenutextenecontientquequelquesmotsetnauradoncaucuneefficacit.Ilnestpas
toujours facile rdiger, et la description technique du produit en quelquesmots savre insuffisante.
Vousdevezfaireappelvotreimaginationetvotresenscommercialcommesourcedinspiration.
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Quelques conseils
CEQUILNEFAUTPASFAIRE:
Tee-shirtencoton,Tableenteckpourvotrejardin(lafoistropcourtetpasintressant!)
CEQUILFAUTFAIRE:
commencervosphrasesparunemiseencontexte,Cettetableenteckestidalepour,CeT-shirtencotonimprimconviendraparfaitementpourunepromenade
positionner votreproduit: Une denosmeilleures ventes,grce un sonexceptionnelet unegrandefacilitdutilisation
intgrerlenomdelamarque:Fidlesapolitiquedequalit,Bosenousproposedesenceintescompactesetdunesonoritexceptionnelle.
utiliserdesphrasescourtesavecunesyntaxesimple,cesera lafoisplusfacilerdigeretplusfacilecomprendrepourvosclientsetprospects.
Enappliquantcetypedergles,vousallezrussirrdigerrapidementuncontenuuniquepourchacunde
vos produits. Vous parviendrez dgager un stylequi vous est propre, vousmettrez en vidence une
comptenceparticulire.Dexprience,lesinternautesenphasedachatsonttoujoursintresssliredu
contenudtaill,enprocdantdelasortevousamliorezvotrerfrencementnatureletvousaugmentez
voschancesdevendre.
Dans tous les cas, il est certain que des fiches produitqui contiennent trop peu de contenu vou ssont
prjudiciablesentermederfrencementsurGoogle.
4.5Ayezdestitresdeproduitsexplicitesetuniques
LetitredesproduitsjoueunrleessentielpourGoogle,cestlapartiedelapagequeGoogleanalyseraen
premier.Lestitresdevosproduitsnedoiventpastretropcourts,aucontraire,ilsdoiventcomporterun
descriptifaussidtailletprcisquepossibledechaqueproduitetspcifiquechaqueproduit.Rappelons
queGooglenestpasenmesuredinterprterlesimages,etletitreduproduitconstituelaprincipalesource
dinformationqueGoogleutilise.
Pourreprendrelexempledusitedepuriculture,letitredesproduitsnedoitpasselimiterchaise,mais
doitclairementprciser:ChaiseBbChicco.
Tropsouvent,parcequilsconsidrentquonvoitbiendequeltypedeproduitilsagitgrcelaphoto,les
e-commerantsseretrouventavecdestitresproduittropcourts.
Maisencoreunefois,Googlenelitpaslesimages.Ilestdoncimportantdeleprciserdansletitredu
produit.Veillez aussi ce quaucun de vos produits nait le mme titre.
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4.6Crezdesliensversvospagesmarques
Lespagesdemarquessontdespagesimportantespourlessitesdee-commerce,ellesvisentrassurer
lesvisiteurssurlaqualitdevotreoffre.Cestunequationgagnant/gagnant.Lamarqueprofitede
votre capacit de distribution et vous, vous profitez de sa notorit. De plus, ces pages permettent
dorganiser des liens croiss au sein de votre site qui vont tre interprts de manire extrmement
positiveparGoogle.
Ainsi,siunemarqueestcitedansladescriptionduneficheproduit,profitez-enpourenfaireunlienvers
lapagemarquecorrespondante.Celacreraunbonmaillageinterneauseindevotresitee-commerce.
CONCLUSION:
Ce chapitre a mis en vidence limportance primordialede votre catalogue produitsqui doit contenir
autant de texte (pertinent et unique!) que possible. Les titres des produits doivent galement tre
choisisavecattentionpourpermettreuneidentificationefficaceparGoogle.
Toutletravaildecontenuetderdactiondoitsappuyersurlalistedemotsclefsquevousavezcre.Ilest
important de sy rfrer en permanence pour tre certain que Google vous adresse effectivement les
visiteursquivousintressent.
Ayeztoujoursdispositionvotrelistedemotsclefsvuelorsduchapitre1decelivreblanc,commetoutau
longdevotretravaildoptimisation.Cestdailleursainsiquetravaillentnosquipes.
Nousavonsabordlecontenudespagesproduitdevotresitetelquelesvisiteurspourrontlesconsulter.Ilsagit donc l de lapartie visiblede votre travail. Tout aussi important, vous devez comprendre et
respecterdesrglestechniquesdeconstitutiondespagesdevotresiteimposesparGoogle.
Ces rgles dorganisation des pages, visent permettre Google une lecture rapide du contenu,
lidentification des paragraphes clefs, le respect de ces rgles conditionne lefficacit de votre
rfrencementetvousdonnera lemaximumdechancesdobtenirun bonclassementdanslemoteurde
rechercheGoogle.
Acestade,nousnavonspasencoreparl,jusquici,desbalises.Orcesbalisessontunpointessentieldevotrerfrencementnaturel.
Nous allons vous apprendre dans le prochain chapitre comment bien les travailler, pouravoir le maximum de chances, en tout cas plus que vos concurrents, de remonter dansGoogle.
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5.Lesbalises:unlmentclefenrfrencementnaturel
5.1LabaliseTitre,laplusimportante
DanslasyntaxedespagesHTML,labalisetitrenemritepas,proprementparl,lenomdebalise,
cestparanalogieaveclesautreslmentsclefsdespagesquecetermeestcourammentutilis.
La balise Titre prend la forme suivante:Mot Clef et constitue la balise la plus
importantepourobtenirunbonclassementdansGoogle:
Ces balises contiennent le texte qui apparat en bleu dans les pages de rsultats de Google.EllesserontdoncluesparvosfutursvisiteursvenusdeGoogleetdesautresmoteursderecherche.
Ellesdevrontattirerlattentiondecesderniers,pourlesincitercliquer. Cesbalisesdoiventtreuniquesetpropreschaquepage.Ellesobissentauxmmerglesquelecontenutextedevosfichesproduits,ilestdoncessentielquellesaientuncontenuunique:vous
nedevezpasrecopierlesbalisesTitresdevosconcurrents,niproposerdeuxbalisesTitres
identiquesauseindevotresitee-commerce.
Ilest,defait,compliqudtrecertaindenepasavoirdeuxbalisesTitreidentiqueslorsquelon
propose plusieurscentaines de produits. Nousvousprsenteronsdans le prochain chapitre les
outilsexistantspoursenassurer.
Cesbalisesdoiventcontenirvosmotsclefs.Ilyadeuxraisonscela,lapremireestcelledonnedanslepoint(i)decechapitre:vousallezainsiattirerlildelinternaute,ladeuximeestlieau
faitqueGoogleetlesautresmoteursderecherchevontseservirdesmotsclefscontenusdansces
balisespourdterminer votreclassementsurcesmotsclefs.Enlesutilisant,vousallezainsi
amliorervotreclassementsurlesmotsclefsquevousrecherchez.
Noubliezpasde consulter votrefameuselistedemotsclefs(dtermineenchapitre1)lorsque
voussaisissezletextedetoutesvosbalisesTitre.
Vousremarquerezquenousrevenonsrgulirementsurlimportancedecetteliste
demotsclefstoutaulongdeschapitres. Enfin,notezquunebaliseTitrenedoitpascontenirplusde70caractres,espacesinclus.
5.2LabaliseDescription
Elle contient le texte qui apparat en gris dans les pages de recherche de Google. Comme labaliseTitre,elleseralueparvosfutursvisiteursvenusdeGoogleetdevraattirerleurattention.LabaliseDescriptionprendlaformesuivante:
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Cesbalisesdoiventtreuniquesetpropreschaqueproduit.Ellesobissentauxmmerglesquelecontenutextedevosfichesproduits,ilestdoncessentielquellesaientuncontenuuniqueau
sein devotre site e-commerce.Il est, lencore,compliqu dtre certain dene pas avoir deuxbalises Description identiques lorsque lon propose plusieurs centaines de produits, nous
expliqueronsdansleprochainchapitrelesoutilsexistantspoursenassurer.
Ellesdoiventcontenirdesmotsclefsenrapportaveclapage.AladiffrencedelabaliseTitre,Googlenesenservirapas,pourvousfaireremonterdanssesrsultats,pourautantlesbalises
Descriptionvouspermettentdemettreenvidencevosargumentsmarketing.Nhsitezpas
yfairefigurerdesinformationsutilescommelespromotions,lesprix,ouencoreunnumrode
tlphone.
LesbalisesDescriptionsdoiventcontenirentre100et155caractres,espacesinclus.
5.3LesbalisesH1
Les balisesH1 font partiedun ensemble debalises,ou repres,quisintgrent dans la structuredes
pagesHTMLetendfinissentlesprincipauxtitresetparagraphes.
Demaniresimplifie, les balises qui portent lenomH suividunnumro,de 1 5 par exemple, font
rfrence des titres de contenu en ordre dcroissantdimportance. Labalise H1 correspond au titre
principaldelapage.LabaliseH2unsous-titredemoinsgrandeimportanceetainsidesuitejusqula
baliseH5.
LastructuredechaquepageHTMLestainsiorganisedemaniresimilairecelledunjournal.LabaliseH1
correspondant au titre principal du journal, le lecteur visualise immdiatement le sujet de la page son
importanceetsapertinenceparrapportsesintrts.LabaliseH2correspondunsous-titrequiconstitue
lintroductionunparagraphedemoindreimportance.
Ces balises jouent un rle trs important dans le rfrencement naturel car elles sont utilises par
lalgorithmedeGooglepouranalyserlecontenudespagesetendterminerlesujetprincipal.
Google attache beaucoup dimportance ces balises, leur organisation, leur contenu qui lui
permettentdidentifiertrsrapidement,auseindunepage,lesprincipauxsujetsparordredimportance.
(Lgende : en bleu, la balise Titre, en gris la balise Description et en vert,
ladresse url de la page correspondante)
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VOICILESREGLESASUIVREPOURLESBALISESH1:
IlnefautquuneseulebaliseH1parpage.Cestuneerreurmalheureusementassezcourantequedintgrer plusieursbalisesH1 dans unemmepage. Aucune pagene doitcontenir plus dune
baliseH1.
LesbalisesH1prennentlaformesuivante:MotClef LesbalisesH1doiventtresituesdansunezonedetexte.Eneffet,pourquecettebalisesoitlue
parGoogle,ilconvient,commecesttoujourslarglepourGoogle,quellesoitpositionnesurdu
contenutexte.
ChaquebaliseH1doittreunique:tropsouventdessitese-commerceinsrent leursbalisesH1sur leur logo, cesbalisesdeviennent alors totalement inefficacesen rfrencement: elles sont
placessuruneimage(voirpointprcdent)etenplusseretrouventlidentiquesurtoutesles
pagesdusite,aummetitrequelelogo.
5.4LesbalisesH2,H3
VOICILESREGLESARESPECTERPOURLESBALISESH2ETH3:
Cesbalisesprennentlaformesuivante:MotClefetMotClef CommepourlesbalisesH1,cesbalisesH2etH3doiventtresituessurdutexte. ContrairementauxbalisesH1,ilestpossibleetmmeconseill,dintgrerplusieursbalisesH2etH3 sur une mme page. Elles sont positionnes, en gnrale, sur les paragraphes et sous-
paragraphesetfaciliterontlalecturedespagesparGoogle.
(nousconseillonsdenepasvoussoucierdesbalisesH4H5quinejouentpasderlesignificatifenrfrencement)
Enfin, notez que la version 1.4 de PrestaShop a, dans sa version par dfaut, dj intgr un bon
positionnementdesbalisesH1,H2etH3.Ilnevousresteradoncplusquenoptimiserlecontenu.
CONCLUSION:
Dans ce chapitre, nous avonsmis laccent sur limportance de la structuredespages devotre site e-
commerceetplusparticulirementsurlepositionnementdesbalisesHTML.Cestunparamtreessentielde toute stratgie de rfrencement naturel, et, vous lavez not, pour chacune de ces balises, une
utilisationetuneoptimisationdiffrentes.
Pourvousaiderdanscettemiseenplace,desoutilsbienutilessontvotredisposition,ilssavrentmme
indispensablesquandilsagitdesitesEcommerce,cesdernierscomprenantplusieurscentainesdepages.
Laconnaissancedecesoutilsvouspermettrademettreenplaceunepolitiquede rfrencementnaturel
cohrente et efficace, cest pourquoinous vousprsentons les principaux dentreeux dans le chapitre
suivant.
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6.LesoutilspourgagnerenproductivitNousavonsintgrdanscechapitrelespluginsFirefoxetlesoutilsquemetdispositionGoogle.
6.1LespluginsFirefox
Vousdevrez installer ces plugins Firefox: ils vous serviront dans le travail quotidien de
suividevotrepolitiquederfrencementnaturel.
6.1.2SearchStatus
Ceplugin,vouspermettradevisualiserenunseulcliclesbalisesdunepageweb.
SearchStatuspeuttretlchargcetteurl:
https://addons.mozilla.org/fr/firefox/addon/searchstatus/
6.1.3Kgen
CemoduleFirefoxesttrsutilepourvisualiserlesmotsclefslesplusutilisssurunepage.Ilvousles
prsenterasousformedenuagedetags.
Prenons comme exemple la page ci-dessous qui a t optimise pour mettre en vidence lemot clef
matelas. Avec Kgen vous pourrez trs rapidement visualiser lutilisation dumot matelaset vous
assurerquecetteutilisationestoptimale.
Lacopiedcranci-dessousmontrequeffectivementcestlecas:
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Kgenpeuttretlchargsurcetteurl:
https://addons.mozilla.org/fr/firefox/addon/kgen
6.1.3WebDeveloperToolbar
WebDeveloperToolbar estunmodule Firefox trs utile quivous permettra de visualiser les
balisesHn,etdevousassurerquellesrpondentbienauxcritressouhaits.
Alaidededeuxexemplesinstructifsnousallonspouvoirillustrerlamaniredontvouspourrezutilisercet
outiletvrifierquelespagesdevotresiteInternetrespectentbienlesrglesapplicablesauxbalisesHn.
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LesiteZappos:
VouspouvezconstaterquesurlahomepagedusiteZappos.com,setrouventdeuxbalisesH1
(entouresenrouge),cequiconstitueunemauvaisepratique:
LesiteRuedeshommes:
Dans cet exemple, nous pouvons constater que la home page du site ruedeshommes.comne
contientquuneseulebaliseH1etainsirespectelesbonnespratiques.
LoutilWebDeveloperToolbarpeuttretlchargcetteurl:
https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/web-developer/
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6.1.4SEOforFirefox
Ce plugin Firefox vous permettra de consulter directement depuis les rsultats Google, desinformationsutilescommeladatedecrationdusite,lenombredeliensexternes,lepagerank
delapageconcerneetc.
Notezquilestimportantdene paslaissercepluginactivenpermanence,maisde lactiveruniquement
lorsque vous lutilisez: vous risquez sinon dtre banni des serveursGoogle pendant un certain temps
(quelquesheures),pendantlequelvousnepourrezplusfairederecherchesurGoogle.fr
Voiciunecopiedcrandesinformationsquevouspourrezvisualisergrceceplugin:
Nous venons de passer en revue les plugins les plus utiles pour mettre en place et
suivreefficacementvotrerfrencementnaturel.
Nousallonsmaintenantpasserenrevuelesoutilsquevousdevrezinstallerouconnecter
votresitee-commerce.
6.2GoogleAnalytics
Il est trsimportantde disposerde statistiquesde trafic pour votre site pour surveiller sonaudienceetmesurerlaqualitdevotrerfrencement.Loutilleplusutilisetlemoinscher(il
estgratuit)estproposeparGooglesouslenomdeGoogleAnalytics.
La gratuit de ce logiciel ne signifie en rien que ce logiciel est incomplet ou peu performant, bien au
contraire:GoogleAnalyticssavre particulirement puissant. Lexpriencemontre quecetoutil compte
parmilesplusefficacesdumarch.
Nousrsumonsci-dessouslesfonctionsquevousdevezutiliserleplusfrquemment.
6.2.1MesurerrgulirementlvolutiondevotretraficnaturelavecGooglePourcelacliquezsurSourcesdeTrafic Google(organic)
LenombredevisitesquivousparviennentnaturellementdeGoogledoitaugmentersurlelongterme,ce
seralecassivousappliquezlesconseilsquivoussontdonnsdanscelivreblanc.
6.2.2Paramtrerunobjectifpourvotresitee-commerce
Nousallons illustrer lamaniredont vouspouvez paramtrer un objectifdansGoogle Analyticspour la
solution PrestaShop, PrestaShop compte en effet parmi les plus reconnues et compltes solutions e-
commerce:
1.CliquezenhautgauchesurParamtresCompteAnalytics
2.Adroite,cliquezsurModifier,enfacedunomdevotree-commerce.
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3. Dans Objectifs, cliquez sur Ajouter un Objectif (dans Objectif ensemble 1 ou un autre, pas
dimportance)
4.DansNomdelobjectif,mettez: Combiencliquentsurfinalisermacommande
5.DansObjectifactif,cochezActiv
6.DansTypedobjectif,cochez DestinationdelURL
7.PourTypesdecorrespondance,choisissezCorrespondancedexpressionsrationnelles
8.DansURLdelapagedobjectif,mettez: /order.php(faitesuncopier/collerpourviterleserreurs)
9.PourRespectdelacasse,nepascocherlacase.
10.PourValeurdelobjectif,mettez: 1
11.CliquezsurEnregistrerlObjectif
Ds le lendemain, en allant dans votre Analytics, sectionObjectif, vouspourrez consulter les premiers
rsultats.
6.2.3Unefonctionintressante:Quellessontvospageslesplusvendeuses?
Cette question est particulirement intressante puisquelle vous permet de mieux comprendre lecomportementdes internautes.Et bien GoogleAnalytics peut,maintenant quevous avez paramtr un
objectifsurvotrecompteGoogleAnalytics,vousfournircetteinformation.
CliquezsurContenu Pageslesplusconsultes ,puisregardezlindicedevaleur,quisetrouvesurla
droite.
Cettedonne,le$Index,constitueuneinformationtrsimportante.
Pourrestersimple,plusunepageaunindice$Indexlev,plusilvousfaudralamliorercarellefaitpartie
despageslespluspersuasives,lesplusvendeuses,cellesqui,unefoisluesparvosinternautes,lesconvainc
dachetersurvotresite.
Plusunepagedevotresitee-commerceseravueparuneproportionimportantedesinternautesayant
passunecommandesurvotresite(ouatteintunobjectifautrequevousaurezpr-paramtr),pluselle
auraun$Indexlev.
Dansunsoucidecohrence,onnotequesicettepageestconsulteplusieursfoisparuninternauteayant
passunecommandedansvotresite,son$Indexnenserapaspourautantaugment.Lecomptagede
visibilitseffectueparinternauteetlimpactdeplusieursvisitesparunmmeinternauteestnul.
De plus, notez que les pages choix paiement, ou toutes autres pages faisant partie du
processpanier,ont, videment, un indice lev. Ilestdonc important denepasprendreen
comptecespagesdanslanalysedevosindices$Index.
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Cette donne vous sera galement extrmement utile pour amliorer lergonomie de votre site. Nous
sortonsdu cadredu rfrencement naturel,mais ilest importantpourvous deconnatre lexistencede
tellesfonctionssurGoogleAnalytics.
NousavonsicirsumquelquesconseilsetastucessurlesfonctionsutilesdansGoogleAnalytics.Sivousle
souhaitez, vous pourrez trouver dautres exemples de statistiques Google Analytics disponibles qui sont
dcritessurlesiteBlog-Ecommerce.cometdanslaNewsletterdePrestaShop.
6.2.3LesfonctionnalitsdeGoogleWebmasterTool
NousallonsmaintenantprsenterlesfonctionnalitsdeGoogleWebmasterTool.
CONNECTEZVOTRESITEAGOOGLEWEBMASTERTOOL
Pourcela,allezsurwww.google.com/webmasters/toolsetsuivezleprocessdevalidationdeGoogle(trssimplesivousutilisezPrestashop).
Vouspourrezalorsconsulterdesdonnesinternesvotresite(attention,nepaslesconfondreavec lesstatistiquesdevisitesdeGoogleAnalytics),quivouspermettrontde
dceler, entre-autre, les problmes techniques que peut rencontrer Google dans
lindexationdevotresite.
NousavonsinsistsurlimportancedelunicitdesbalisesdanslechapitreIVdecelivreblanc.GrceGoogleWebmastertool,vousallezpouvoirvrifiertrsfacilementsidesdoublonsexistentetlesquels.
CliquezsurDiagnostic SuggestionHTML.VousverrezapparatretoutesvospagesaveclesbalisesTitres
ouDescriptionsendouble!
VoiluneparfaiteillustrationdelapuissancedeGoogle,quiestcapabledegrerunnombreimmensede
donnes,etdevousenfaireprofiter!Unefoisdeplus,nousvousconseillonsvivementdevousassurer
quevotresitee-commercenecontientaucunebaliseendouble.
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CONCLUSION:
Vousconnaissezmaintenantlesprincipauxoutilsutilisspourobtenirunbonrfrencementnaturel,et
vousavezapprislesquelquesmanipulationsindispensablespourlesutiliser.Biensr,cettelisteesttrs
loindtreexhaustive.Ilestimportantquevousvousfamiliarisiezauquotidienaveccesoutils,vousallez
ainsiacqurirunebonnematrisedevotrestratgieetdevosperformancesentermesderfrencement
naturel.
Nous allonsmaintenantaborderun autrepoint essentieldu rfrencement, intitul leNetlinking.Les
techniquesquenousavonstudiesjusqumaintenantportaientsurlorganisationetlastructureinterne
devotresitee-commerce.Lestechniquesquenousallonsdcriremaintenantportentsurlesliensexternes.
Dansleprochainchapitre,nousverronscequonappelleleNetlinking,cequipourraitcorrespondre,en
quelquessorte,desoptimisationsexternes.
6.3OptimisationsExternes/Popularit/Netlinking
Nous avonstudietmisen place lesoptimisationsinternes votresitee-commerce(pagedaccueil,
pages produits, pages marques) en nous assurant que le contenu du site soit pertinent pour les
rechercheseffectuesparlesinternautesetquilsoitorganisenrespectantlesrglesdemandespar
Google.
Pour profiter dun bon rfrencement surGoogle, il vous reste une tape importante franchir:vous
assurerdelapopularitdevotresitevis--visdesautressitesInternet afinqueGoogleconsidrevotresitecommecrdible.Cestechniquessontregroupessousletermedoptimisationsexternes.
Sousletermeoptimisationsexternes(ouNetlinking)onregroupelesliensexternes,cest--direles
liensquisetrouventsurdautressitesInternet,etquipointentversvotresitee-commerce.
Ces liens se doivent dtre le plus nombreux possible. Dans de nombreux cas, ils sont crs par des
partenaires,pardesinternautes,pardessitesdinformations,demanirespontane.Ceseralecassivotre
siteprofitedunebonnenotoritousilcontientuncontenuoriginalquiestalorscitpardestiers.
Pourautant,sicenestpaslecas,ilestimportantquevousmettiezenplaceunplandactionspourcrer
cesliensparvous-mme.Demaniregnrale,pluslenombredeliensexternesquipointentversvotresite
estlev,plusGooglevousdonneradelacrdibilitetvouspositionnerademanireintressantedanslesmoteursderecherche.
Pouraugmenterlenombredeliens,nousrecommandonsdeprocderdelamaniresuivante.
6.3.1Inscrivezrgulirementvotresitee-commercedansdesannuaires
Linscription dans lesannuaires constitue la premire solutionpour augmenter le nombre de liens
externes. Et cestnormal, carleur efficacit, bienque dcroissanteavec le temps, reste toujourstrs
forte.Cesannuaires sont particulirement intressantspour lessites e-commerceet spcialementpour
ceux qui sont structurs avec de bonnes optimisations internes. Si vous avez appliqu les rgles
doptimisationdeschapitresprcdents,vouspourrezpleinementprofiterdesliensexternesquevousallez
mettreenplace.
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Nous vous conseillons devousinscrire auminimum dix annuaires parmois etde lefaire demanire
rgulire.Cecincessiteuntravailsignificatifetrgulier,maisdontilestimpossibledefairelconomiesi
voussouhaitezobtenirdebonsrsultats.LenombredeliensexternesjoueunrleimportantpourGoogledanslechoixdessitesafficher.Sivousparvenezunmeilleurrsultatquevosconcurrents,vousaurez
unelongueurdavanceentermesderfrencement.
Cestbeaucoupde travailetde constance,maisvousnepourrezpasenfairelconomie.Croyez-nous.
Pensezaussiquevosconcurrents,eux,enfontrgulirement.Voustesdansunecourseceluiquiaura
leplusdeliensexternes,etcedefaonrgulire.
6.3.2LessitesdecommuniqusdepressesurInternet
Il est important dcrire des articles de contenu pertinents de manire rgulire, vous adressez cesarticlesdessitesddisdescommuniqusdepresseetvousprofiterezainsideliensexternespointant
versvotresite.
Cesarticlesdoiventtreuniquesetfaireunedizainedelignes.Vouspouvezvousservirdesitescomme
www.agence-presse.net ouhttp://www.communique-de-presse.com.
Un lment clef de russite dans ce domaine est constitu par la frquence et la rgularit des
communiqus.Fixez-vousunobjectifminimumde4communiqusdepresseparmois.Gardezcerythme
pendantplusieursmoisetlespremiersrsultatsserontvisiblesdansquelquesmois.
Lafrquence,soutenue elle aussi, devratredaumoins 4 communiqusde presse par mois. Cestun
minimum,etvousdevrezlefairependantplusieursmoisavantdevoirdesrsultats.LesquipesdeBlog-
Ecommerce.commontentrarementau-dessusde20communiqusdepresseparmoisetparclient,maislefontsurlalongueur:cestleplusimportant.
6.3.3Unblog,est-ilvraimentindispensable?
Tenirunblogconstitueuntravaillong,exigeantetquidemandebeaucoupdnergie.Nevouslancezpas
danslardactiondunblogsivousntespascertaindepouvoirassurerlexistenceetlapertinencedece
blogpendantlongtemps.Si,aucontraire,vousvoussentezlmeduncrivain,alorslancez-vous,unblog
seratoujoursefficacepourvotresitee-commerce.
Vouspouvezaborderdenombreuxsujets,telsquevotreentreprise,vosproduitsetnouveauts,touten
insrantdanschaquearticleaumoinsunlienversvotresitee-commerce.
Si vous navezpas la possibilitde crer etdanimer un blog, vouspouvez toutefois participer des
forumsqui portentsur votre secteur dactivit.Mme silesliens sont souventennofollowsurles
forums(cest--direbloquspourGoogle),cetteparticipationseratoujoursutilevotrenotorit.
6.3.4Echangerdesliensavecdautressites
Vousconnaissezcertainementdautresentreprisesqui,commevous,ontunsiteInternetetsouhaitent
augmenterleurvisibilit.Proposez-leurdefaireunchangedeliensquevouspositionnerezdanslepied
depagedevotrepagedaccueil.
Vouspouvezainsiorganiserdeslienscroissavectroisouquatresitesmaximum.Ilnestpasutiledaller
au-del.
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CONCLUSION:
Celivreblancvousenacertainementconvaincu:lerfrencementnaturelconstitueunvritablemtier
quiassocietroiscomptencescomplmentaires:
Uneexpertisetechnique,pourmaitriserlesmthodesetpropreaurfrencementnaturel,etlesadapterauxconstantesvolutionsquemetenplaceGoogle.
Une expertise marketing pour sassurer que les termes choisis, les rdactions et textescorrespondentrellementauxattentesdevosvisiteurs.
Uneexpertiseprojet,pourengagerlerfrencementnatureldansunedmarcheorganise,suivielongterme,seulecapabledapporterlesrsultatsattendus.
Ajoutons que le rfrencement naturel volue en permanence, la fois en raison des nouvelles
techniquesquiapparaissentenpermanenceetenraisondesnouvellespratiquesquemettentenplace
rgulirementlesentreprisesetplusspcifiquementvosconcurrents.
Entirement focaliss sur le rfrencement naturel, les experts de Blog-Ecommerce.com vousaccompagnentetvousguidentpourvousapporterlesrsultatsquevousattendez.
Cestpourcetteraison,quedeplusenplusdentreprisefontappellasocitBlog-Ecommerce.com,qui
leurapporteuneexpertiseunique,unsuiviconstantetunedmarcheorganiseetrigoureusesurlelong
terme.
AvecunoutilpuissantcommePrestashop,vousajouterezvotrestratgieunoutilpuissantet leaderen
Europe.
LaconcurrenceestrudesurInternet.Ilvousfautdoncmettretoutesleschancesdevotrect:unebonne
mthode,unebonneexpertiseetdesbonsoutils.
Pourlereste,vosproduitsetvostalentsdecommerantsferontdevotreentrepriseunerussite!
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PRESENTATIONDEBLOG-ECOMMERCE.COMLasocitBlog-Ecommerce.com,experteenrfrencementnaturelpoure-commerce,prsenteunsavoir
exclusifetreconnudansloptimisationdurfrencementnatureldessitesmarchands,etintervientpour
toutestaillesdentreprises,avecdesrfrencescommeLafuma,Oxbow,AutoplusouMonshowroom,et
travaille aussi avec beaucoup de petits/moyens e-commerants (Miniplanes.fr, Uaredesign.com,
Audilo.com,etc).
Lesprestationsproposes parBlog-Ecommerce.comsontrputes tre lesmeilleuresquand il sagitde
e-commerce.
Avecplusde400clientsdepuis2006,cettesocitde15collaborateursvisele100%declientssatisfaits,et
aplac,ainsi,sesclientssurdesmilliersdemotsclefs,dontcertainsparmilesplusconcurrentiels.
VoiciunelistedexemplesdersultatsobtenusenpremirepagedeGoogle parBlog-Ecommerce.com:
"bottes" Chaussmaro.com
"vtementsurf" Oxbowshop.com
"motorisationportail" Labelhabitation.com
"veromoda" Monshowroom.com
"modlisme" Miniplanes.fr
"pileauditive" Audilo.com
"pantalonmontagne" Lafuma.fr
"lectrolyseur" Mypiscine.com
"sono" Platine-Center.com
"maillotdefoot" Sport-destock.com
"dguisement" Festiveo.com
"modehomme" Menlook.com
"planteartificielle" Azur-Fleur.com
"cadeauanniversaire" Cadodes.com
"cadeaunol" Bagatelles.fr
"lestropeziennes" Mes-souliers.com
"traiteurjourdelan" ID-Traiteur.be
"sous-vtement" Elite-Lingerie.com
"chemisehomme" Hommeattitude.com
"chaussons" Lazyfeet.fr
"meubledesign" Uaredesign.com
"accessoirepourchien" Unchienenville.com
"bague" Bague-fiancailles.com
"neonato" Bebmode.com
"vtementallaitement" Enviedefraises.fr
"accessoireauto" Mtk-Tuning.com
"saceastpak" Munitepapillon.com
"coursdephoto" Jeveuxetrephotographe.com
"meubleancien" Narreo.fr
"histoirepourenfant" Lasourisquiraconte.com
"vitrinemurale" Bmdiffusion.com
"ferlisser" Hair-professionnel.com
"coucheslavables" Lilinappy.fr
"mascotte" Mascotteo.com
"meubleenfant" bambinsdeco.com
"objetpublicitaire" Francepromotion.com
"bchevoiture" yamstock.com
"trottinette" Trotineo.fr
"paiementenligne" Paypal.fr
"studiodeproduction" Franceprod.com
"gagnercadeau" Kingoloto.com
"sacmain" Articlesdeparis.com
Ainsi, nhsitezpas faire appel ses services (Tel : 01 80 87 62 84) et vous inscrire sa
newsletterdisponiblecetteadresse:www.blog-ecommerce.com
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