Активность пользователейв социальных сетях
Глобальный отчёт-исследование
Исследование относительной активности пользователей к разным форматам публикаций в соц. сетях за 2020 год
Активность аудитории по дням недели 4-16
Методика расчётов I Методика расчётов II Facebook Instagram Twitter YouTube Tumblr TikTok ВКонтактеОдноклассникиTelegram Среднее по всем сетям
5 6 7 8 9
10 11 121314 15 16
Активность аудитории по времени суток 17-28
Методика расчётов I Методика расчётов II Facebook Instagram Twitter YouTube TikTok ВКонтактеОдноклассникиTelegram Среднее по всем сетям
18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
29-42
Методика расчётов IIМетодика расчётов III Facebook Instagram Twitter YouTube
Методика расчётов
ОдноклассникиTelegram CoubСреднее по всем сетям
30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации по дням недели
43-52
Instagram Twitter YouTube Tumblr
ОдноклассникиTelegram Среднее по всем сетям
44 45 46 47 48 49 50 51 52
Активность аудитории в зависимости от объёма текста и времени суток публикации
53-61
Instagram Twitter YouTube
ОдноклассникиTelegram Среднее по всем сетям
54 55 56 57 58 59 60 61
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
62-73
Методика расчётов I Методика расчётов IIМетодика расчётов III Facebook Instagram Twitter TumblrВКонтактеОдноклассникиTelegramСреднее по всем сетям
63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73
Средние показатели Engagement Rate в зависимостиот размера аудитории
74-84
Методика расчётов I Методика расчётов IIМетодика расчётов III Facebook Instagram Twitter YouTubeTikTokВКонтактеОдноклассники
75 76 77 78 79 80 81 82 83 84
СодержаниеTumblr
ВКонтакте
ВКонтакте
ВКонтакте
Источник данных
В основании исследования лежат данные о статистике активности публикаций различных страниц,проанализированных пользователями в социальных сетях за 2020 год:
537 млн. 1 млн. 106 тысяч Popsters
10
Instagram, Facebook, Одноклассники, ВКонтакте, Twitter, Telegram, Coub,
Tumblr, YouTube и TikTok.
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 3
Активность аудитории по дням недели
Методика расчётов I
Активность аудитории по дням недели
Средняя активность у постовопределённого сообществана каждый день недели
Сумма всех активностей (реакции, шеры, комментарии) на день недели
Число постов такого формата
Процент активности у средних постов, публикуемыхв определённый день недели
Средняя активность на определённый день
Сумма средних активностей по всем дням неделиx100%
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 5
Методика расчётов II
Активность аудитории по дням недели
Агрегированные данные разных анализов
Сумма данных по всем выгрузкам для этого времени
Количество ненулевых значений
Выровненные процентные соотношения в рамках пересчёта из-за ненулевыхзначений
Средний показатель по каждому дню недели
Сумма всех средних значений
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 6
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 7
11.4
Вс0%
5%
10%
15%
20%
14.3
Пн
16.1
Вт
15.9
Ср
15.1
Чт
15.2
Пт
11.9
Сб
Активность аудитории по дням недели
41%
Активность во вторник
на выше чем в воскр.
Вто
рни
к
Во
скр
.
12.7
Вс0%
5%
10%
15%
20%
15.1
Пн
14,8
Вт
14.9
Ср
14.7
Чт
14.9
Пт
12.9
Сб
Активность аудитории по дням недели
19%
Активность в понедельникна выше
чем в воскр.
По
нед
ельн
ик
Во
скр
есен
ье
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 8
12.4
Вс0%
5%
10%
15%
20%
15.1
Пн
15.1
Вт
15.1
Ср
15.0
Чт
15.1
Пт
12.3
Сб
Активность аудитории по дням недели
23%
Понед., вторник, среда и пятница
на активнее чем суббота
Пн,
Вт,
Ср
, П
т
Во
скр
есен
ье
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 9
Social Media Users Activity Report by Popsters.ru
11.9
Вс0%
5%
10%
15%
20%
14.6
Пн
15.1
Вт
15.0
Ср
15.6
Чт
15.6
Пт
12.3
Сб
Активность аудитории по дням недели
YouTube
31%
Активность вчетверг и пятницу на выше чем
в воскресенье
Чет
вер
г, П
ятни
ца
Во
скр
есен
ье
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 10
12.1
Вс0%
5%
10%
15%
25%
20%
14.2
Пн
13.2
Вт
10.0
Ср
11.2
Чт
17.2
Пт
22.2
Сб
Активность аудитории по дням недели
Tumblr
123%Суббота активнее
на чемсреда
Суб
бо
та
Ср
еда
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 11
12.6
Вс0%
5%
10%
15%
20%
15.3
Пн
14.6
Вт
14.7
Ср
15.0
Чт
14.7
Пт
13.3
Сб
Активность аудитории по дням недели
TikTok
21%Понедельник
на активнеечем воскресенье
По
нед
ельн
ик
Во
скр
есен
ье
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 12
13.3
Вс0%
5%
10%
15%
20%
14.8
Пн
14.6
Вт
14.8
Ср
14.6
Чт
14.7
Пт
13.3
Сб
Активность аудитории по дням недели
ВКонтакте
11%Понедельник
и среда на активнее чем
суббота и воскр.
По
нед
., С
ред
а
Суб
бо
та, В
оск
рес
енье
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 13
12.1
Вс0%
5%
10%
15%
20%
15.2
Пн
15.2
Вт
15.0
Ср
15.0
Чт
15.0
Пт
12.5
Сб
Активность аудитории по дням недели
Одноклассники
Активностьв понедельник ивторник выше
на чем в воскр. 25%
По
нед
ельн
ик,
Вто
рни
к
Во
скр
есен
ье
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 14
12.9
Вс0%
5%
10%
15%
20%
14.6
Пн
14.9
Вт
14.7
Ср
15.2
Чт
14.7
Пт
12.9
Сб
Активность аудитории по дням недели
Telegram
18%Активность
в четверг на выше чем в
субботу и воскр.
Чеr
sdat
Суб
бо
та, В
оск
рес
енье
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 15
12.4
Вс0%
5%
10%
15%
20%
14.8
Пн
14.8
Вт
14.4
Ср
14.6
Чт
15.2
Пт Сб
13.7
Активность аудитории по дням недели
Среднее по всем сетям
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 16
Активность аудитории по времени суток
Методика расчётов I
Активность аудитории по времени суток
Средняя активность у постовконкретного сообществав это время
Сумма всех активностей (реакции, шеры, комментарии) по времени суток
Количество постов этого формата
Процент активности у среднихпостов, публикуемых в определённое время суток
Средняя активность на определённое время суток
Сумма средних активностей по всем часам за суткиx100%
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 18
Методика расчётов II
Активность аудитории по времени суток
Агрегированные данные по загрузкам разных страниц
Сумма данных по всем выгрузкам для этого времени
Количество ненулевых значений
Выровненные процентные соотношения в рамках пересчёта из-за ненулевых значений
Среднее значение по каждому промежутку времени
Сумма всех средних значений
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 19
1.9
0:00
1.3
1:00
0.9
2:00
0.9
3:00
0.9
4:00
1.1
5:00
1.8
6:00
2.6
7:00
4.6
8:00
5.3
9:00
6.1
10:00
6.6
11:00
6.7
12:00
6.1
13:00
6.4
14:00
6.3
15:00
6.5
16:00
6.4
17:00
6.4
18:00
6.6
19:00
5.0
20:00
4.1
21:00
3.2
22:00
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
2.4
23:00
0%
2%
4%
7%
6%
5%
3%
1%
Активность аудитории по времени суток
687%Активность в 12:00
на выше чем в 3:00
12:0
0
3:00
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 20
2.1
0:00
1.5
1:00
1.2
2:00
1.0
3:00
1.1
4:00
1.2
5:00
1.6
6:00
2.4
7:00
3.4
8:00
4.7
9:00
5.7
10:00
6.3
11:00
6.7
12:00
6.4
13:00
6.4
14:00
6.5
15:00
6.5
16:00
6.7
17:00
6.6
18:00
6.0
19:00
5.3
20:00
4.4
21:00
3.5
22:00
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
2.7
23:00
0%
2%
4%
7%
6%
5%
3%
1%
Активность аудитории по времени суток
544%Активность в 17:00
на выше чем в 3:00
17:0
0
3:00
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 21
3.4
0:00
2.6
1:00
2.1
2:00
1.7
3:00
1.6
4:00
1.6
5:00
2.1
6:00
2.6
7:00
3.7
8:00
5.0
9:00
5.5
10:00
5.8
11:00
5.9
12:00
5.8
13:00
5.9
14:00
5.7
15:00
5.6
16:00
5.8
17:00
5.5
18:00
4.9
19:00
4.8
20:00
4.3
21:00
4.0
22:00
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
3.9
23:00
0%
2%
4%
7%
6%
5%
3%
1%
Активность аудитории по времени суток
282%Активность в 12:00
на выше чем в 4:00 и 5:00
12:0
0
4:00
, 5:0
0
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 22
2.5
0:00
2.1
1:00
1.8
2:00
1.8
3:00
1.9
4:00
2.3
5:00
2.8
6:00
3.6
7:00
4.4
8:00
5.5
9:00
5.7
10:00
5.7
11:00
5.8
12:00
6.0
13:00
6.4
14:00
6.2
15:00
6.0
16:00
5.6
17:00
5.3
18:00
4.7
19:00
4.3
20:00
3.8
21:00
3.2
22:00
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
2.8
23:00
0%
2%
4%
7%
6%
5%
3%
1%
Активность аудитории по времени суток
YouTube
265%Активность в 14:00 на выше чем в 2:00 и 3:00
14:0
0
2:00
, 3:0
0
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 23
2.8
0:00
2.2
1:00
1.7
2:00
1.4
3:00
1.2
4:00
1.2
5:00
1.3
6:00
1.6
7:00
2.0
8:00
2.8
9:00
3.9
10:00
5.9
11:00
5.8
12:00
5.6
13:00
6.1
14:00
6.6
15:00
6.4
16:00
7.0
17:00
7.0
18:00
8.6
19:00
5.6
20:00
5.3
21:00
4.1
22:00
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
4.0
23:00
0%
2%
4%
9%
7%
8%
6%
5%
3%
1%
Активность аудитории по времени суток
TikTok
627%Активность в 19:00
на выше чем в 4:00 и 5:00
19:0
0
4:00
, 5:0
0
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 24
3.1
0:00
2.1
1:00
1.5
2:00
1.3
3:00
1.2
4:00
1.4
5:00
2.0
6:00
3.2
7:00
4.3
8:00
5.3
9:00
6.0
10:00
6.2
11:00
6.3
12:00
6.0
13:00
6.0
14:00
5.8
15:00
5.8
16:00
5.8
17:00
5.7
18:00
5.3
19:00
4.9
20:00
4.3
21:00
3.7
22:00
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
3.0
23:00
0%
2%
4%
7%
6%
5%
3%
1%
Активность аудитории по времени суток
ВКонтакте
436%Активность в 12:00 на выше
чем в 4:00
12:0
0
4:00
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 25
1.4
0:00
0.9
1:00
0.8
2:00
0.8
3:00
0.8
4:00
0.9
5:00
1.5
6:00
1.8
7:00
4.3
8:00
5.1
9:00
6.4
10:00
6.7
11:00
7.5
12:00
6.5
13:00
6.8
14:00
6.8
15:00
7.0
16:00
6.9
17:00
7.6
18:00
5.9
19:00
5.0
20:00
3.7
21:00
3.0
22:00
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
2.1
23:00
0%
2%
4%
8%
7%
6%
5%
3%
1%
Активность аудитории по времени суток
Одноклассники
903%Активность в 18:00
на выше чем в 2:00, 3:00 и 4:00
18:0
0
2:00
- 4:
59
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 26
2,7
0:00
2,0
1:00
1,4
2:00
1,0
3:00
1,0
4:00
0,9
5:00
1,3
6:00
2,0
7:00
3,3
8:00
4,3
9:00
5,3
10:00
6,0
11:00
6,5
12:00
6,3
13:00
6,2
14:00
5,9
15:00
6,2
16:00
6,4
17:00
6,7
18:00
6,1
19:00
5,5
20:00
4,7
21:00
4,5
22:00
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
3,7
23:00
0%
2%
4%
7%
6%
5%
3%
1%
Активность аудитории по времени суток
Telegram
622%Активность в 18:00 на выше
чем в 5:00
18:0
0
5:00
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 27
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
2.5 1.8 1.4 1.2 1.2 1.3 1.8 2.5 3.7 4.7 5.6 6.2 6.4 6.1 6.3 6.2 6.2 6.3 6.4 6.0 5.1 4.3 3.6 3.1
0%
2%
4%
7%
6%
5%
3%
1%
Активность аудитории по времени суток
Среднее по всем сетям
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 28
Активность аудиториив зависимости от объёматекста в публикации
до 160 символов
Короткий
160…1 000 символов
Средний
От 1 000 символов
Длинный
Сервис автоматически разбивает все публикации на 3 категории:
Методика расчётов I
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 30
Методика расчётов II
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
Средняя активность у постовконкретного сообществау текстов определённой длины
Сумма всех активностей у постов этой длины
Число постов такого формата
Относительная средняя активность у постов такойдлины
Средняя активность постов такого формата
Сумма всех средних значений по всем форматам
x100%
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 31
Методика расчётов III
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
Агрегированные данныеразных анализов
Сумма данных по всем выгрузкам с текстом такой длины
Количество ненулевых значений
Выровненные процентные соотношения в рамках пересчёта из-за ненулевыхзначений
Средний показатель по каждому формату
Сумма всех средних значений
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 32
16.85
Длинный0%
20%
10%
30%
40%
50%
37.17
Средний
45.98
Короткий
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
173%Короткий текст
на активнеечем длинный
Ко
ро
тки
й
Дли
нны
й
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 33ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.
27.36
Длинный0%
20%
10%
30%
40%
50% 44.61
Средний
28.02
Короткий
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
63%Средний
на активнеечем длинный
Ср
едни
й
Дли
н.
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 34ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.
0%
20%
10%
30%
40%
70%
60%
50%
39.00
Средний
62.03
Короткий
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
59%Короткий текстна активнее
чем средний
Ко
ро
тки
й
Ср
едни
й
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 35ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.
38.73
Длинный0%
20%
10%
30%
40%
50%
44.72
Средний
16.55
Короткий
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
YouTube
134%Средний текст
на активнеечем короткий
Ср
едни
й
Ко
ро
тки
й
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 36ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.
32.85
Длинный0%
20%
10%
30%
40%
50% 43.65
Средний
23.50
Короткий
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
Tumblr
86%Средний текст
на активнеечем короткий
Ср
едни
й
Ко
ро
тки
й
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 37ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.
18.40
Длинный0%
20%
10%
30%
40%
60%
50%
30.11
Средний
51.50
Короткий
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
ВКонтакте
180%Короткий текст
на активнеечем длинный
Ко
ро
тки
й
Дли
нны
й
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 38ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.
21.08
Длинный0%
20%
10%
30%
40%
50%
42.08
Средний
36.84
Короткий
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
Одноклассники
100%Средний текст
на активнеечем длинный
Ср
едни
й
Дли
нны
й
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 39ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.
25.19
Длинный0%
20%
10%
30%
40%
50%
39.75
Средний
35.07
Короткий
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
Telegram
58%Средний текст
на активнеечем длинный
Ср
едни
й
Дли
н
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 40ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.
0%
20%
10%
30%
40%
70%
60%
50%
34.80
Средний
65.20
Короткий
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
Coub
Короткий текстна активнее
чем средний 87%
Ко
ро
тки
й
Ср
едни
й
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 41СРЕДНИЙ КОРОТ.
25.78
Длинный0%
20%
10%
30%
40%
50%
40.30
Средний
33.92
Короткий
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
Среднее по всем сетям
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 42ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.
Активность аудиториив зависимости от объёматекста в публикациипо дням недели
1.13 4.04 5.64 2.17 6.11 6.23 3.66 6.26 6.60 2.20 6.65 7.09 2.15 6.11 7.06 2.25 6.35 6.90 1.35 4.34 5.69
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации по дням недели
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 44ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.
2.84 5.96 3.43 3.91 7.56 3.74 3.85 7.44 3.69 3.88 7.47 3.67 3.81 7.40 3.64 3.81 7.58 3.76 2.99 6.11 3.45
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации по дням недели
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 45ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.
4.04 7.80 5.93 9.21 6.23 8.89 6.07 9.40 6.12 9.11 6.02 9.31 4.10 7.76
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
8%
9%
7%
10%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации по дням недели
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 46ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.
4.39 5.60 1.65 5.02 7.32 2.32 5.43 7.32 2.41 5.15 7.50 2.45 5.72 7.60 2.37 5.85 7.55 2.37 4.37 5.88 1.73
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации по дням недели
YouTube
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 47ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.
3.66 7.81 2.62 4.52 4.68 2.95 6.72 4.68 2.45 2.24 3.98 2.72 1.99 5.31 3.05 4.99 6.43 6.60 9.88 10.20 2.51
0%
1%
2%
3%
4%
5%
7%
6%
9%
8%
11%
10%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации по дням недели
Tumblr
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 48ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.
1.77 3.93 7.26 2.46 4.90 7.51 2.41 4.92 7.41 2.43 4.95 7.51 2.43 4.87 7.44 2.46 5.01 7.38 1.87 3.95 7.10
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации по дням недели
ВКонтакте
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 49ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.
1.47 5.16 5.00 2.64 7.30 5.53 2.59 7.47 5.39 2.53 7.38 5.24 2.58 7.20 5.36 2.45 7.23 5.57 1.77 5.24 4.90
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации по дням недели
Одноклассники
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 50ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.
2.78 4.93 4.52 3.15 6.24 5.38 3.18 6.60 5.33 3.30 6.27 5.59 3.46 6.53 5.55 3.12 6.18 5.56 2.56 5.20 4.54
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации по дням недели
Telegram
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 51ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.
2.6 5.3 4.3 3.4 6.3 4.8 4.0 6.4 4.8 3.1 6.3 4.9 3.2 6.4 4.9 3.6 6.6 5.5 3.5 5.8 4.3
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации по дням недели
Среднее по всем сетям
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 52ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.
Активность аудиториив зависимости от объёматекста и времени публикации
0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
0%
1%
2%
3%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста и времени публикации
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
1.040.55 0.12
0.720.36 0.07
0.530.27 0.05
0.500.24 0.04
0.520.26 0.04
0.670.29 0.06
1.070.46 0.12
1.540.78 0.18
2.161.94 0.36
2.622.09 0.60
2.872.70 0.80
3.122.85 0.87
3.062.90 0.93
2.752.66 0.84
3.032.65 0.83
2.782.76 0.90
2.982.71 0.88
2.842.79 0.91
2.912.76 0.86
2.752.14 1.75
2.701.78 0.49
2.291.31 0.36
1.860.93 0.23
1.340.70 0.18
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 54ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.
0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
Активность аудитории в зависимости от объёма текста и времени публикации
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
0.88 0.70
0.32
0.530.63 0.21
0.420.50 0.16
0.340.43 0.14
0.340.45 0.16
0.350.54 0.22
0.420.75 0.33
0.591.10 0.50
0.801.64 0.78
1.082.42 1.13
1.333.11 1.43
1.493.45 1.54
1.613.65 1.62
1.543.45 1.53
1.513.44 1.54
1.593.51 1.58
1.593.51 1.52
1.693.59 1.63
1.683.55 1.63
1.573.13 1.47
1.452.65 1.24
1.292.13 0.94
1.081.61 0.68
0.901.20 0.48
0%
1%
2%
4%
3%
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 55ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.
Активность аудитории в зависимости от объёма текста и времени публикации
2.410.83
1.840.59
1.490.44
1.220.36
1.070.35
1.080.36
1.420.52
1.850.59
2.371.13
3.181.74
3.572.06
3.562.38
3.812.38
3.522.40
3.482.60
3.512.42
3.412.48
3.482.56
3.212.39
3.041.94
3.121.73
2.941.41
2.681.32
2.701.06
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 56ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.
0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
0%
1%
2%
4%
3%
0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
Активность аудитории в зависимости от объёма текста и времени публикации
YouTube
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
0.371.22 0.74
0.310.99 0.64
0.230.86 0.53
0.260.87 0.53
0.250.86 0.60
0.311.08 0.72
0.351.41 0.95
0.491.78 1.21
0.642.29 1.48
0.742.83 1.92
0.872.86 2.14
0.852.93 2.07
0.862.98 2.11
0.943.09 2.16
0.983.45 2.15
0.863.21 2.28
0.903.15 2.03
0.872.86 1.94
0.772.71 1.90
0.672.43 1.61
0.632.26 1.40
0.651.89 1.25
0.501.57 1.06
0.451.37 0.86
0%
1%
2%
4%
3%
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 57ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.
0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
0%
1%
2%
4%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста и времени публикации
ВКонтакте
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
1.880.74 0.27
1.290.44 0.17
0.920.31 0.12
0.780.25 0.10
0.730.22 0.09
0.870.26 0.11
1.310.38 0.15
2.080.65 0.28
2.671.07 0.41
3.081.57 0.64
3.262.00 0.85
3.232.18 0.92
3.202.36 1.00
3.032.20 0.92
3.022.17 0.95
2.842.22 0.95
2.802.20 0.96
2.712.27 0.99
2.732.26 0.97
2.611.96 0.87
2.581.61 0.71
2.361.31 0.57
2.121.00 0.45
1.710.79 0.34
3%
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 58ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.
0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
0%
1%
2%
4%
3%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста и времени публикации
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
0.670.39 0.10
0.470.25 0.07
0.460.14 0.05
0.490.17 0.07
0.460.17 0.06
0.570.21 0.07
0.870.40 0.11
0.960.59 0.17
2.261.54 0.31
1.972.32 0.67
2.303.18 1.04
1.913.78 1.09
2.743.93 1.14
1.933.65 0.98
2.383.53 0.98
2.223.61 1.10
2.383.68 1.06
2.223.71 1.17
2.574.08 1.30
1.923.12 1.03
2.022.24 0.71
1.571.52 0.39
1.650.91 0.25
1.090.69 0.17
Одноклассники
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 59ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.
0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
0%
1%
2%
4%
3%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста и времени публикации
Telegram
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
1.080.98 0.31
0.770.66 0.20
0.600.49 0.15
0.400.31 0.10
0.320.33 0.11
0.340.29 0.15
0.440.43 0.18
0.750.73 0.20
1.161.44 0.51
1.511.87 0.84
1.922.36 1.18
2.282.80 1.24
2.353.08 1.51
2.383.01 1.29
2.412.77 1.30
2.122.77 1.15
2.532.77 1.32
2.512.84 1.21
2.673.24 1.07
2.162.81 1.19
2.022.53 0.97
1.602.14 0.87
1.801.80 0.71
1.561.49 0.61
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 60ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.
0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
0%
1%
2%
3%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста и времени публикации
Среднее по всем сетям
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
0.960.80 0.31
0.680.56 0.23
0.530.43 0.18
0.460.38 0.16
0.440.38 0.18
0.520.45 0.22
0.740.64 0.31
1.070.94 0.42
1.621.65 0.64
1.832.19 0.96
2.092.70 1.24
2.153.00 1.29
2.303.15 1.38
2.093.01 1.29
2.223.00 1.29
2.073.01 1.33
2.203.00 1.30
2.143.01 1.31
2.223.10 1.29
1.952.60 1.32
2.18 0.92
1.90 1.631.71 0.73
1.501.30 0.56
1.171.04 0.44
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 61ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.
Активность аудиториив зависимости от содержания публикации
ТекстФото
Видео
СсылкаPopsters автоматически разбивает все публикации на 4 категории:
Методика расчётов I
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 63
Методика расчётов II
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
Средняя активность у постовэтого формата определённогосообщества
Сумма всех активностей у публикаций с определённым содержимым
Число постов такого формата
Относительная средняяактивность у постовс таким содержимым
Средняя активность у публикаций такого формата
Сумма всех средних значений по всем форматамx100%
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 64
При наличии в публикации сразу нескольких типов прикреплений, активность рассчитывается для каждого вида содержимого отдельно,как у самостоятельной публикации
Методика расчётов III
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
Агрегированные данные разных анализов
Сумма данных по всем выгрузкам такого формата
Количество ненулевых значений
Выровненные процентные соотношения в рамках пересчета из-за ненулевых значений
Средний показатель по каждому формату
Сумма всех средних значений
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 65
Фото
29.87
Текст0%
20%
10%
30%
40%
14.99
Видео
21.89
33.24
Ссылка
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
122%Фото на активнее чем
видео
Фо
то
Ви
део
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 66
Фото
29.49
Текст0%
20%
10%
30%
40%
16.43
Видео
23.96
30.12
Ссылка
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
83%Фото на активнее чем
видео
Фо
то
Ви
део
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 67
Фото
38.28
Текст0%
20%
10%
30%
40%
5.44Видео
28.7327.55
Ссылка
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
604%Текст на активнее чем
видео
Текс
т
Ви
део
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 68
Фото
20.12
Текст0%
20%
10%
30%
40%
29.07
Видео
24.1126.70
Ссылка
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
Tumblr
45%Видео на активнее чем
текст
Ви
део
Текс
т
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 69
Фото
31.16
Текст0%
20%
10%
30%
40%
15.92
Видео
15.84
37.08
Ссылка
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
ВКонтакте
134%Фото на активнее чем
ссылка
Фо
то
Ссы
лка
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 70
Фото
30.76
Текст0%
20%
10%
30%
40%
19.89
Видео
16.48
32.87
Ссылка
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
Одноклассники
100%Фото на активнее чем
ссылки
Фо
то
Ссы
лка
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 71
Фото
29.17
Текст0%
20%
10%
30%
40%
19.57
Видео
26.3524.91
Ссылка
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
Telegram
49%Текст на активнее чем
видео
Текс
т
Ви
део
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 72
Фото
30.4
Текст0%
20%
10%
30%
40%
29.8
Видео
17.3
22.5
Ссылка
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
Среднее по всем сетям
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 73
Средние показателиEngagement Rate в зависимостиот размера аудитории
Методика расчётов I
Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 75
(Engagement Rate) - коэффициент вовлеченности, демонстрирующий объективный показатель % вовлеченной в активность аудитории сообщества от общего числа подписчиков
PopstersДля каждой страницы
рассчитывает два типа показателя ER:
- ER в пересчёте на средний пост
- ER в пересчёте на средний день
ER
https://www.skyword.com/marketing-dictionary/engagement-rate/
https://www.socialbakers.com/blog/1427-engagement-rate-a-metric-you-can-count-on
https://popsters.com/blog/post/er-how-to-calculate-engagement-rate
Источники:
Методика расчётов II
Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 76
ERpost x100%Сумма всех реакций за анализируемый период (лайки, шеры, комментарии, реакциидля Facebook, дизлайки для YouTube)
Количество постов в периоде Число подписчиков на дату анализа
ERday x100%Сумма всех реакций за анализируемый период (лайки, шеры, комментарии, реакциидля Facebook, дизлайки для YouTube)
Количество дней в периоде Число подписчиков на дату анализа
Методика расчётов III
Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 77
Мы распределяли страницына 8 категорий, в зависимостиот числа подписчиков:
1 000 000
500 000
200 000
100 000
50 000
20 000
10 000
1 000
Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории
0
40
20
1.64 0.67 0.65 0.48 0.34 0.20 0.10 0.09
31.60
ERpost
0
40
20
1.33 0.84 1.02 0.99 1.08 1.16 1.05 1.29
18.02ERday
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 78
Постов в день
Подписчиков
210k - 20k
320k - 50k
450k - 100k
6100k - 200k
18500k - 1M
13200k - 500k
20> 1M
11k - 10k
1< 1k
Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории
0
20
10
5.403.34 3.18 2.79 2.48 2.40 2.51 2.56
19.19
ERpost
0
20
10
3.36 2.97 4.13 3.82 3.24 2.90 2.22 2.58
16.06
ERday
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 79
Постов в день
Подписчиков
110k - 20k
120k - 50k
150k - 100k
2100k - 200k
2500k - 1M
2200k - 500k
2> 1M
11k - 10k
1< 1k
Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории
0
6
3
4.56 4.53
1.01 1.08 0.74 0.72 0.56
ERpost
0
80
40
20
60
29.30
63.38
7.48 4.63 6.69 2.64 1.37
ERday
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 80
Постов в день
Подписчиков
410k - 20k
820k - 50k
850k - 100k
10100k - 200k
12500k - 1M
13200k - 500k
20> 1M
Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории
YouTube
0
50
25
5.23 4.01 3.26 3.01 3.22 2.56 2.49 2.49
42.46
ERpost
0
40
20
2.92 2.03 1.39 1.064.49
1.13 0.93 1.01
33.59
ERday
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 81
Постов в день
Подписчиков
110k - 20k
120k - 50k
150k - 100k
2100k - 200k
1500k - 1M
2200k - 500k
2> 1M
11k - 10k
1< 1k
Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории
TikTok
0
125
25
50
75
100
43.7628.96 24.49 19.81 13.75 10.47 9.90 5.67
118.41
ERpost
0
200
100
150
5043.71
27.17 20.90 17.52 12.88 8.92 7.51 8.98
190.50
ERday
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 82
Постов в день
Подписчиков
210k - 20k
120k - 50k
150k - 100k
1100k - 200k
1500k - 1M
1200k - 500k
2> 1M
21k - 10k
2< 1k
Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории
ВКонтакте
0
8
4
0.960.43 0.35 0.27 0.19 0.20 0.16 0.08
7.63
ERpost
0
10
5
1.42 0.89 1.42 1.49 1.38 2.02 2.071.30
9.42
ERday
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 83
Постов в день
Подписчиков
410k - 20k
620k - 50k
750k - 100k
12100k - 200k
16500k - 1M
13200k - 500k
19> 1M
21k - 10k
1< 1k
Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории
Одноклассники
0
5
2.5
0.950.44 0.24 0.17 0.10 0.11 0.10 0.07
4.56
ERpost
0
5
2.5
1.431.93
1.200.73 0.81
1.701.16 0.86
4.42
ERday
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 84
Постов в день
Подписчиков
510k - 20k
520k - 50k
650k - 100k
10100k - 200k
18500k - 1M
20200k - 500k
13> 1M
31k - 10k
2< 1k
Спасибо!
popsters.ru
10
15
50