HERVE LABEILLE & ASSOCIESPARTENARIAT TV
HLA, 61 Avenue Kléber 75116 Paris Tel : 01.47.55.00.37
EN PREAMBULE: QUI SOMMES-NOUS ?
LA 1ere AGENCE INDEPENDANTE
EN PARTENARIAT TELEVISION
LA 1ere AGENCE INDEPENDANTE
EN PARTENARIAT TELEVISION
LE PARTENARIAT TV
SPONSORING DE PROGRAMMES TV PRODUCTION DE PROGRAMMES COURTS INTEGRATIONS / DOTATIONS
MAIS AUSSI…LES OPERATIONS SPECIALES HORS TV RADIO
PROGRAMMES COURTS / CHRONIQUES / JEUX / CAMPAGNES CLASSIQUES
MAGAZINES RUBRIQUES / JEUX
EVENEMENTS CONCEPTION / ORGANISATION / MEDIATISATION D’OPE EVENEMENTIELLE GESTION DE DROITS
NOTRE UNIVERS D’INTERVENTION
HERVE LABEILLE & ASSOCIESLA 1ère AGENCE INDEPENDANTE EN PARTENARIAT TV
UNE PRISE EN CHARGE GLOBALE DE LA PROBLEMATIQUE
BRIEF ANNONCEURANALYSE DE LA PROBLEMATIQUE
RECOMMANDATION D’UNE STRATEGIE / D’UN PLAN D’ACTIONNEGOCIATION DU DISPOSITIF (CHAINE / REGIE / PRODUCTEURS )
PRODUCTION / SUIVI / OPTIMISATION DE L’OPERATIONACHAT D’ESPACE
ELABORATION D’UN BILAN MEDIA
HERVE LABEILLE & ASSOCIESLA 1ère AGENCE INDEPENDANTE EN PARTENARIAT TV
4 POINTS FORTS INCONTOURNABLES !
L’INDEPENDANCE A 100% ! DES MODALITES D’INTERVENTION + SOUPLES,+ SIMPLES, + RAPIDES UNE APPROCHE EXCLUANT LES CONFLITS D’INTERETS AVEC LES « GRANDS GROUPES »….
UNE APPROCHE MARKETING APPROFONDIE DE CHAQUEPROBLEMATIQUE
UN RELATIONNEL EXCLUSIF et RECONNU « CHAINES / PRODUCTEURS / ANIMATEURS »
DES OPPORTUNITES DE NEGOCIATION D’EXCEPTION !
HERVE LABEILLE & ASSOCIESLA 1ère AGENCE INDEPENDANTE EN PARTENARIAT TV
NOTRE CŒUR D’ACTIVITE :LE PARTENARIAT TV
HERVE LABEILLE & ASSOCIESLA 1ère AGENCE INDEPENDANTE EN PARTENARIAT TV
LE PARTENARIAT TV :250 MILLIONS D’€ / AN
+15 % de Croissance chaque année
TOUS LES ANNONCEURS (MEME LES PLUS « MODESTES ») DONT LA PROBLEMATIQUE SE CONCENTRE SUR
LA NOTORIETE / LA PRESENCE A L’ESPRIT L’ENRICHISSEMENT D’UN TERRITOIRE DE MARQUE LA PROXIMITE CONSOMMATEURS L’EVENEMENTIALISATION DE LA PRISE DE PAROLE
LE PARTENARIAT TV = UN ACCES DIFFERENT, ORIGINAL, Particulièrement IMPACTANT..
ET BEAUCOUP PLUS ECONOMIQUE AU MEDIA TELEVISION !
HERVE LABEILLE & ASSOCIESLA 1ère AGENCE INDEPENDANTE EN PARTENARIAT TV
HERVE LABEILLE & ASSOCIESLA 1ère AGENCE INDEPENDANTE EN PARTENARIAT TV
LE PARTENARIAT TV ….C’EST D’ABORD UN ACCES EXCEPTIONNEL
AU 1er DES MEDIAS
LE PARTENARIAT TVAVANT TOUT … DE LA TV !
PARTENARIAT TV :UN ACCES EXCEPTIONNEL AU MEDIA TV
LA TV, LE MEDIA N°1 pour :
• TOUCHER RAPIDEMMENT SES CIBLES 86% des Français regardent la tv chaque jour !
• EMERGER Effet du « VU A LA TV » !
• CONVAINCRE ET MEMORISER 58% des Français jugent la Pub tv + CONVAINCANTE que sur les autres medias! 66% des Français se souviennent des Pubs tv (18% AFF./9% Magazine et 8% Radio)!
• ACCROITRE SES VENTES 75 % des campagnes font progresser les ventes !
PLUS CONCRETEMENT ENCORE...
LE PARTENARIAT TV,UN FORMIDABLE OUTIL
DE COMPLEMENT ET/OU DE SUBSTITUTION A LA PUB TV CLASSIQUE
HERVE LABEILLE & ASSOCIESLA 1ère AGENCE INDEPENDANTE EN PARTENARIAT TV
PLUS CONCRETEMENT ENCORE...
UN FORMIDABLE OUTIL POUR :
DES NIVEAUX DE BUDGETS EN GENERAL TRES INFERIEURS
A CEUX DES CAMPAGNES CLASSIQUES LE COUT DU CONTACT EST TRES GENERALEMENT BEAUCOUP PLUS COMPETITIF QU’EN ECRAN
CLASSIQUE !
HERVE LABEILLE & ASSOCIESLA 1ère AGENCE INDEPENDANTE EN PARTENARIAT TV
INTERVENIR A LA TV DANS LE CADREDE BUDGETS « MODERES » !1
Le cas des marques « moins soutenues »auxquelles le TV Partnership apporte- Une visibilité conso- Un Soutien Trade
Le cas des marques qui doivent poursuivrel’optimisation de leur visibilité (Top of mind)Dans un contexte de « BUDGET CUT » …
HERVE LABEILLE & ASSOCIESLA 1ère AGENCE INDEPENDANTE EN PARTENARIAT TV
DEMULTIPLIER RAPIDEMMENTLA NOTORIETE / LA PRESENCE A L’ESPRIT
D’UNE MARQUE !
LA PUISSANCE DU MEDIA TV OPTIMISEE
PAR L’IMPACT D’UNE PRISE DE PAROLE « HORS ECRAN » LA MARQUE N’EST PAS « NOYEE » AU CŒUR D’UN ECRAN DE PUBLICITE !
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ETUDE E-TOP
NOTORIETE : DES GAINS IMPORTANTS POUR LES MARQUES !
Gain moyen entre exposés et peu ou pas exposés
(MAI 2009) SUR LA BASE DE PLUS DE 160 BILANS DE PARRAINAGE
NOTORIETE GLOBALE
+ 19 % de Progression en moyenne
* Parmi ces marques, lesquelles connaissez-vous ?
*
PARTENARIAT TV : LA TV DIFFEREMMENT,MAIS ENCORE + EFFICACE QUE LA TV !
HERVE LABEILLE & ASSOCIESLA 1ère AGENCE INDEPENDANTE EN PARTENARIAT TV
IMPOSER RAPIDEMMENTL’IMAGE / LES VALEURS
D’UNE MARQUE!
LA MARQUE
S’APPROPRIE LES VALEURS D’IMAGE DU PROGRAMME AUQUEL ELLE S’ASSOCIE
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ETUDE E-TOP (MAI 2009) SUR LA BASE DE PLUS DE 160 BILANS DE PARRAINAGE
Gain moyen entre exposés et peu ou pas exposés
DES ITEMS GENERAUX D’IMAGE QUI PROGRESSENT SUR TOUS LES ITEMS !
PARTENARIAT TV : LA TV DIFFEREMMENT,MAIS ENCORE + EFFICACE QUE LA TV !
DES ITEMS SPECIFIQUES D’IMAGE VALORISES AVEC IMPACT ET CREDIBILITE !
Parrainage d’un PROGRAMME EXISTANTDont la marque préempte les valeurs.
Développement d’un PROGRAMME COURTEn lien optimal avec les valeurs de la marque
PARTENARIAT TV : LA TV DIFFEREMMENT,MAIS ENCORE + EFFICACE QUE LA TV !
HERVE LABEILLE & ASSOCIESLA 1ère AGENCE INDEPENDANTE EN PARTENARIAT TV
FEDERER / MOTIVERLES ACTEURS ACTUELS ET FUTURS
DE L’ENVIRONNEMENT DE LA MARQUE !(Interne, Force de vente, Distribution,Actionnaires,….)
LE STATUT / LE PRESTIGE DE LA TVAU SERVICE DE L’IMAGE DE LA MARQUE !
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PARTENARIAT TV :QUELLES MODALITES DE PRESENCE ?
HERVE LABEILLE & ASSOCIESLA 1ère AGENCE INDEPENDANTE EN PARTENARIAT TV
BRAND CONTENTPROGRAMME COURT
TV PARTNERSHIP LICENCING LICENCE PROGRAMMELICENCE ANIMATEURS
PRODUCT PLACEMENT
DOTATION « JEUX »
PARTENARIAT TV :QUELLES MODALITES DE PRESENCE ?
WEB
TV PARTNERSHIP : L’OPTIMISATION « CROSS »
BILLBOARD
MODULES « JEUX »
ERA IMMOBILIER1er réseau Européen d’agences ImmobilièresDéveloppement de la NOTORIETEMotivation du RéseauPréemption du Territoire du Conseil Immobilier(dans le cadre d’un budget média très inférieur à celui de ses concurrents…)
TV PARTNERSHIP : L’OPTIMISATION « CROSS »LA PREUVE PAR L’EXEMPLE ….
TV PARTNERSHIP LICENCING LICENCE PROGRAMMELICENCE ANIMATEURS
WEB
JEAN LOUIS DAVIDConsolidation de la NOTORIETEMotivation du RéseauPréemption du Territoire de LA MODE et des TENDANCES
TV PARTNERSHIP : L’OPTIMISATION « CROSS »LA PREUVE PAR L’EXEMPLE ….
TV PARTNERSHIP
LICENCING LICENCE PROGRAMMELICENCE ANIMATEURS
WEB / REPLAY
HERVE LABEILLE & ASSOCIESLA 1ère AGENCE INDEPENDANTE EN PARTENARIAT TV
FEDERER / MOTIVERLES ACTEURS ACTUELS ET FUTURS DE L’ENVIRONNEMENT DE LA MARQUE !
(Interne, Force de vente, Distribution,Actionnaires,….)
IMPOSER EFFICACEMENTL’IMAGE / LES VALEURS D’UNE MARQUE !
DEMULTIPLIER RAPIDEMMENTLA NOTORIETE / LA PRESENCE A L’ESPRIT !
INTERVENIR A LA TV DANS LE CADREDE STRATEGIES D’OPTIMISATION BUDGETAIRE