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Fronteras de la Industria de la Comunicación.1:

COMUNICACIÓN Y MARKETING POLÍTICOS

UCM. Periodismo 5ºAEnero 2012

Prof. Jesús Timoteo Álvarez

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¡¡Oooh!! ¡¡Un lider perfecto, un MESIAS!!

Una larga experiencia en MARKETING POLITICOdel Partido Demócrata

Campaña ajustada a las últimas tendencias en análisis y lectura de la sociedad y el mercado usa

¡¡¡Una campaña perfecta!!!

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RESULTADO DE UNA ESTRATEGIA

Mercadotecnia Política

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MarketingBasura“Spin”

MarketingAnti “Spin”

CONVERGENCIA

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Marketing Político: 1992-2007

DEGRADACIÓN Y DECADENCIA DE DE LA COMUNICACIÓN PUBLICA

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MARKETING POLÍTICO.1

B. CLINTON 1992-3

Profesionaliza el Marketing Político

James Carville

Stanley Greenberg(encuestas)

Bob Shrum(discursos)

TICICT

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MARKETING POLÍTICO.2BERLUSCONI 1994-2004

UN MODELO DE LANZAMIENTO:

EL BUEN GOBIERNO

Luigi Crespi

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MARKETING “SPIN”.1T.BLAIR 1997-2007

LA TERCERA VIA y LA CREATIVIDAD

Equipo Clinton MandelsonCampbell

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MARKETING “SPIN”.2

SEGURIDAD: Mentiras para

Sordos

Karl Rove

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SPIN

COMUNICACIÓN

TVMARKETING

RETÓRICA

“WORD CLUSTER”

ILUSIÓN

HABILIDAD

ILUSION

DINERO

Como en IPOD: UNA ILUSION DE FUTURO CREADA EN LOS MEDIA

TÉCNICAS

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Marketing Político: 2004-2008MARKETING ANTI-“SPIN”

Mas HECHOS, más IDEAS, MENOS MARKETING

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MARKETING ANTI- “SPIN”. 1

Angela MERKEL

Crisis Constitucional y Pacto de Gobierno con la Oposición

Gestión, acción, acuerdos, compromisosRESULTADOS

Menos televisión, propaganda, publicidadMENOS MARKETING

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MARKETING ANTI- “SPIN”. 2

Romano PRODI y Walter WELTRONI

Mas IDEAS, MENOS MARKETING

Gobernar contra las TelevisionesHacer oposición contra las Televisiones

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Marketing Político: 2007-2008MARKETING CONVERGENTE

MARKETING SPIN CON MARKETING ANTISPINRETÓRICA/HABILIDAD/ILUSIÓN/DINERO + HECHOS/GESTIÓN

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MARKETING CONVERGENTE.1

Nicolas SARKOZY y Carla Bruni

¿Refunda el Liberalismo Conservador?

Crea un movimiento de alcance mundialArrasa en las elecciones francesasSu explendor dura tres meses

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MARKETING CONVERGENTE.2

ESTRATEGIA “IPOD”

Como en IPOD: UNA ILUSION DE FUTURO CREADA EN LOS MEDIA

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MARKETING CONVERGENTE.3

David AxelrodDavid Plouffe

ESTRATEGIA1. Técnicas de crisis: estrategia y eficacia2. Minimalista: individual, al detalle3. Media dominantes: Tv y Pub. 4. Media emergentes: postmedia y redes5. Creación de un movimiento integrado

en torno a las donaciones e implicación6. Convergencia cultural: “Yes, we can”

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I PodIpodvideo

Ipod logo

Iphone

Ipod Touch

Ipod Music liberator

Ipodskin

Ipodfreak

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Sigue a I-Pod y similares ¡¡¡

CONCLUSIÓN:LAS PRÓXIMAS CAMPAÑAS POLÍTICAS

Muchísimas Gracias.