Date post: | 30-Mar-2016 |
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Identidade Corporativa
Padrão tipográfico do logotipo
Composição cromática
Versões da marca e aplicaçõesVersão chapada
Versão digital
Versões monocromáticas
Contração da marca
Aplicação em fundos coloridos
Grid de proporções e redução máxima
Proibições de uso da marca Vestuário
Brindes
Tipografia corporativa
A MarcaÍndice
Padrão cromático
Papelaria corporativa
A Marca
Através de um símbolo gráfico, passam-se características e personalidade de uma empresa. O chamado logotipo é o elemento que a representa e d i f e r e n c i a n o m e r c a d odiante da infinidade de produtos e serviços existentes. Ele deve ser de fácil legibilidade e, ao mesmo tempo, marcante, agradável e característico, podendo conter d i v e r s o s e l e m e n t o s representativos afim de ser o ‘’carro chefe’’ da empresa.
Nesse sentido, a Agência e-motion Comunicação surge para suprir necessidades mercadológicas de serviços comunicacionais, promocionais e consultoria em Marketing. Seu nome é constituído da fusão das palavras ‘’emotion’’ e ‘’motion’’, cujas traduções livres são, respectivamente, ‘emoção’ e ‘movimento’, ou seja, duas ações alicerces para a criação e execução dos serviços publicitários .
A Marca - TipografiaSão três as fontes que constituem o logotipo:
world of water
Kabel bd SF Orson Casual Heavy
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789!@#$%&*()_-`’~^{}[] <>,.;\|/+-*
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789
!@#$%¨&*()_-£¢´`’»~^{}[]
<>,.;\|/+-*
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789!@#$%&*()_-`’~^{}[] <>,.;\|/+-*
Fonte em 11 pt:Fonte em 11 pt:Fonte em 11 pt:
Cantos arredondados e um grosso preenchimento, de boa legibilidade repassando suavidade. Foi modificada a letra ‘i’, afim de melhorar a combinação com a própria fonte. É uma fonte de uso gratuito, criada por Ray Larabie, em 1998, e poderá ser encontrada e m : http://www.getfreefonts.info/free_font.worldofwater.html.
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Para o equilíbrio e harmonia do visual, foi escolhida uma fonte menos arredondada, dando um caráter mais sóbrio ao símbolo gráfico. Sendo assim, foi escolhida a fonte Orson Casual Heavy não serifada, pois possui um traço fino e elegante. Pode ser encontrada em: http://www.brasilfonts.com.br
Utilizada para contrastar com a segunda palavra do logo (motion) e evidenciar a composição das duas palavras no mesmo logotipo. Es tá posta em um ângu lo d i f e r enc i ado pa r a i nd i c a r movimento.
A Marca - Composição cromática
O logot ipo ap resen ta em sua composição cromática oito cores, sendo sete em tons pastéis, trazendo para a marca a sensação de suavidade, indo ao encontro da ideia de emoção, além de dar à mesma uma aparência límpida e sóbria.
Pelo fato da marca ser composta de duas palavras, há uma diferenciação no tom da forma que circunda a letra ‘e’. Optou-se pela escolha da cor salmão por tratar-se de um tom quente que contrapõem-se a gradação de cor que preenche os demais caracteres da palavra, além de representar a emoção, uma das palavras constituintes do logo.
Reforçando a ideia de movimento (motion), a segunda palavra que constitui o logo, há uma gradação de cores na palavra que inicia de um tom frio d e s e n v o l v e n d o - s e p a r a u mtom quente ; outro fator que nos leva a noção de movimento são as formas curvilíneas nos traços da fonte e para corroborar esta ideia foi inserido um efeito de projeção de luz noformato de uma onda, perpassando toda a palavra motion. Na palavra comunicação optou-se pelo cinza por ser um tom neutro, equilibrando a constituição visual do logotipo.
(’- m’)
(’n’)
A Marca - Padrão cromático
C M Y K R G B #Hexadecimal
#8CCBC9
#F7CAB6
#9ED2C1
#ACD7BA
#C0DCB2
#D0E3AB
#E0E8A1
11 1 7 0
9 1 9 0
8 1 10 0
6 1 11 0
4 1 12 0
4 1 13 0
3 1 14 0
242 201 186
155 205 201
171 211 193
183 216 176
200 220 179
214 226 172
228 230 163
0 0 0 60 114 112 111 #7C0000
Versão chapada Tanto em fundo positivo quanto negativo usa-se as mesmas cores, desde que não comprometam a legibilidade do logotipo. Caso seja inviável a aplicação com os tons presentes, dever-se-á utilizar as versões monocromáticas ou a forma contrata da marca.
Versão da marca em fundo negativo
Versão da marca em fundo positivo
Versão da marca em fundo negativo
Versão da marca em fundo positivo
Versão digital ou impressões de alta qualidade Nas versões para aplicação que possam ser impressas em alta qualidade, ou para apresentações digitais, como web, é adicionada na marca uma figura no formato de uma‘onda’ na parte superior da palavra ‘motion’, utilizando uma transparência de 70% para tal efeito.
Contração da marca Afim de estabelecer uma forma mais harmônica e adaptável de utilização da marca, foi criada uma assinatura reduzida, já que o logotipo não apresenta um ícone representativo direto. Para tanto, optou-se pelo uso da letra ‘e’, pois somada a forma que a circunda transforma-se em um símbolo da marca.
O ícone do logo, como chamaremos, poderá ser usado com diferentes cores e texturas que combinem com as peças que forem aplicados, desde que não perca sua legibilidade.
Aplicação em fundos coloridos A aplicação do logotipo está livre para qualquer fundo, desde que não comprometa sua legibilidade. Caso seja comprometida, usa-se o logotipo em sua versão monocromática ou em sua forma contrata. Ainda, caso se desejar utilizar a versão colorida, poder-se-á modificar o tom da cor da palavra ‘comunicação’, pois a mesma possui um traço fino com menor visibilidade, para gradações de % de de preto dependendo da intensidade do fundo.
Original = black 60% Atual = black 10%
Original = black 60% Atual = black 90%
Legibilidade comprometida
Troca para versão monocromática
Grid de proporções, área de proteção e redução máxima da marca
= Área de proteção da marca (2x).=1x equivale a letra ‘o’ da palavra comunicação.
35x9x
8x
26x3x
10x 6x
0,5cm
0,5cm 2,5cm
0,5cm
9x
10x
A forma que circunda a letra ‘e’, possui um leve giro de 10° no sentido horário.
Proibições de uso de marca Por se tratar de uma marca versátil, que oferece diversos tipos de aplicações, foram definidas maneiras que se adaptem ao máximo para seu uso. Desse modo, pensou-se nomínimo de proibições para a aplicação, enfatizando que a aplicação não percalegibilidade nos trabalhos em que for empregada. Abaixo, as proibições de seu uso:
Diferentes cores nãodefinidas no manual.
Falta de elementos damarca.
Distorções dasproporções das áreas.*
* Poderão ser modificas as proporções, caso seja utilizada alguma perspectiva em sua aplicação.
Elementos invadindo áreas de proteção.
Fundos que não contrastem com a marca.
Elementos da marca que não respeitem suas formas ou posiçõesespecíficas no manual.
Respeitar reduçõesmáximas que o manual especifica.
Utilizar fontes específicasno manual.motion
Identidade Corporativa
Papelaria corporativa
Vestuário e acessórios
Aplicação em brindes
Tipografia corporativa
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789!@#$%¨&*()_-¹²³£¢¬´`’»~^{}[] <>,.;\|/+-*
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789
!@#$%¨&*()_-¹ ² ³ £¢¬´`’»~^{}[] <>,.;\|/+-*
Tipografia Corporativa A agência deverá utilizar um estilo de tipografia, afim de manter linhas semelhantes nos trabalhos apresentados, caracterizando e criando uma identidade própriapara agência. As fontes escolhidas foram: Kabel Bk Bt e Kabel Bd, apresentadas no exemplo abaixo:
Kabel Bk Bt (12 pt) Kabel Bd (12 pt)
Tais fontes foram escolhidas porque possuem uma boa legibilidade e também devido à semelhanças com as características da agência, por serem fontes que não possuem serifas e de cantos arredondados, suaves e condizentes com logotipo. Podem ser encontradas gratuitamente em: http://www.ultradownloads.com.br/download-fonte/kabel. Criação: Macromedia Fontographer. 1992.
Rua Alberto Benevenuto, n° 3200. Bairro Passo - São Borja/RS Comunicação Social - Habilitação Publicidade e Propaganda
PapelariaAgência de publicidade propaganda
-mail: [email protected]
1cm
1cm
Papelaria - Pasta Capa (frente)
Interno
COLA
Cliente
1
Agência de publicidade propaganda
Cliente3cm
2cm
9cm
23cm7cm
32cm
4cm