“ ”是什么？

这是一个《第一财经日报》与APP(中国)携手搭建的新公益平台。

我们关注孩子，他们是家庭和祖国的未来。

中国对教育的投入日益增大，孩子们在课堂内的权益得到保障。但随着近年来日益增多的卫生负面信息

（近视眼超级大国等），我们一方面在反省社会应该做些什么的时候，另一方面也应该注意孩子们卫生习

惯的养成。一个有良好卫生习惯的孩子，能极大地增强自己的健康保护能力，而且能将这种正面的力量传

递给周围的人。

通过我们委托广东药学院做的《中国乡村儿童卫生习惯调研报告2012》可以看出，孩子们在校内更容易形

成正确的卫生观念，并且绝大部分会在校外继续坚持。

这就更坚定了我们从学校开始、从孩子开始、从每天的必需品——生活用纸开始，关注孩子们的个人卫

生意识与习惯的培养。2012年，《第一财经日报》与APP(中国)正式开始选择合适的乡村学校进行合作，

以“生活用纸捐赠”为主体，开展名为“ ”的联合公益计划，配合校园环境改善、APP(中

国)环保课的创立、“ ”大学生志愿者团队构建、开设“现代造纸工厂”学生特色参观路线

（中国四大发明之一）、校园系列环保创意比赛等众多衍生项目，与学校一起，让孩子们不仅得到好的素

质教育，更重要的是，在童年的时候养成良好的卫生习惯，延展开来，“做一个有好习惯的人”。

这种好的习惯，孩子受益、家庭受益、学校受益。

我们对孩子们的关爱承载于“纸”，但不停于“纸”，这就是“ ”的意义。

主 办：

战略合作：

特别支持：

合作伙伴： 第一财经公益中心

独立调研： 广东药学院公共卫生学院

合作学校： 海南省洋浦第一小学

爱心支持： 湖南大学新闻传播与影视艺术学院

生活用纸校园捐赠计划2012

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生意的内外在商业世界里，倘若拿赚钱和花钱作为基本的维度，大致可以区分出四种象限：会赚钱会花钱，会赚钱不会花

钱，不会赚钱会花钱，不会赚钱不会花钱。

“应该好好记住，赚钱需要多大本领，花钱也需要多大本领。唯有如此才能真正有益于社会。”这是美国现代

慈善事业的奠基人之一安德鲁·卡内基1889年写在《论财富》一文中的观点。

卡内基认为，最好的花钱方式，既不是把钱留给子孙后代，也不是不分对象地随意施舍，而是成立专业的基金

会，由专业人士来管理和运行，一方面追求财富本身的保值增值，另一方面选择那些符合公众利益、有助于民

众身心健康和改善人类普遍环境的方向，进行投入，“向社会提供一个促进人们上进的切实阶梯”，“用这种

最合算的方式将剩余财富返还给大众，给他们带来长期的利益”。

100多年前在美国所遇到的花钱问题，在今天的中国也开始了探索。如何更好地创造财富？如何更好地管理和

使用财富？如何好好赚钱又好好花钱？很重要的一个方向是引入社会成本和社会责任方面的思考与实践。凡是

有助于降低社会成本的企业运行方式，都是向好的方面发展的赚钱方式；凡是有助于回馈社会与民众、帮助民

众获得更有质量和尊严的生活的投入方式，都是好的花钱方式。好生意，应该是生意和善意、私意和众意的良

性互动。

作为一份以“对时代负责”为理念的财经报纸，《第一财经日报》近年来一直致力于推动“企业社会责任”的

观念与实践。“ ”就是我们与企业和社会共同推进的一个项目。通过这个项目，我们试图传达出

的信息是，践行企业社会责任可以成为一个好的习惯，可以与社会的需求相结合，可以和企业的长期战略相结

合，从而实现利他、利企、利社会的统一。

法国作家雨果说，人间如果没有爱，太阳也会灭。把爱的关怀和商业的力量、社会的力量相融合，我们就能够

创造出更多真善美的价值，商业也能走得更远、更长久。

上海第一财经传媒有限公司 总经理 《第一财经日报》 总编辑

2012年8月

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当前中国乡村儿童卫生习惯浅析良好的卫生环境与个人卫生习惯对孩子的健康成长起着重要的作用。

中国目前加大的新农村建设，以及对教育的投入，已经很大程度上改变了孩子们的学习环境。但是卫生习惯的

培养应该是需要家庭、学校、社会三方面共同努力的。

首先，家庭因素在影响儿童卫生习惯方面是最为重要的。小孩子有非常强的模仿行为。这部分由于个人因素居

多，我们可以通过一定的培训方式普及，但从根本上无法保持一致。

其次，学校教育能对儿童卫生习惯起到一定作用。接受过教育和没有接受过教育的孩子卫生差异明显。学校能

够教授许多健康卫生知识，帮助儿童建立科学正确的卫生习惯，带来积极的改变。

最后，社会环境能对学生造成潜移默化的影响。农村的卫生环境相对较差，从“破窗效应”推导，如果在公共

场所发现第一个垃圾，周围的人就会开始不爱护周围的环境，进而造成乡村卫生环境比城市卫生环境相对脏乱

的情形。

卫生习惯是道德品质、文化素质的重要组成部分，健康的卫生行为习惯对预防多种疾病，特别是传染病的预防

控制有着重要的作用。

从访谈结果我们可以看出学校对学生的个人卫生习惯、健康教育以及校园公共卫生是比较重视的，学生在学校

的卫生状况普遍好于在校外。但还存在以下问题：

1.个人卫生和饮食卫生方面：部分学生还没有养成良好的卫生习惯，饮用生水、不使用或者是不规范使用纸巾

的情况较为常见。

2.健康教育方面：部分学生对健康教育内容的接受情况不容乐观，自我保健意识不强。

3.校园医疗方面：设施不完善，缺乏专业的医疗卫生技术人员。

通过对学校的实地考察，我们发现农村小学的教学、体育、卫生设施已得到了很多的改善，基本上能满足学生

学习、健身、娱乐等方面的需求。这与国家颁布建设社会主义新农村的政策有关，国家加强了对农村教育的投

资建设，让农村的学生也能受到良好的教育。同时也反映了随着人民生活水平的提高，学校对卫生管理方面也

在不断地加强。但还存在一些卫生设施现状不佳、校园周围和学生个人对卫生观念还缺乏的现象。应引起学

校、家长及教育和卫生部门的重视。

注：

部分资料援引自《中国乡村儿童卫生习惯调研报告2012》（《第一财经日报》委托广东药学院调研的内部报告。）

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乡村儿童日常生活用品使用习惯浅析个人卫生方面

学生平时使用的日常用品，如纸巾、牙刷、牙膏、漱口杯、洗发水、沐浴露、毛巾等卫生状况一般，不是学校

统一配置，学生自带，质量难以保证。在个人卫生方面，调查取样中的金本中心小学大部分学生日常擦汗、上

厕所用自带小包卫生纸和筒卷卫生纸；而长江中心小学学生日常吃、喝、用的卫生习惯比较差，大部分学生用

衣服和手擦汗，只有个别女同学带卫生纸，上厕所大部分学生用作业纸，个别用卫生纸。

日常卫生用品使用情况

1.3.1 日常卫生用品的调查中，最常

使用的主要是纸巾、牙刷牙膏以及洗

发水、沐浴露等，肥皂、香皂、洗手

液等使用相对较少。

1.3.2 生活用纸的使用以卷筒卫生纸

与抽取式卫生纸为主，仍有部分学生

如厕完后使用皱纹卫生纸或是报纸、

作业纸等。80%以上的学生在学校很少或不使用卷筒卫生纸或者餐巾纸。

1.3.3 在使用纸巾的学生中，有34.4%

的学生在5天内即使用完一圆筒纸

巾。

日常生活中接触的卫生用品情况（人）

使用生活用纸的情况

使用完一圆筒纸巾所用时间的比例

注：节选自《中国乡村儿童卫生习惯调研报告2012》（《第一财经日报》委托广东药学院调研的内部报告）

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生活用纸校园捐赠的意义

何为生活用纸？

生活用纸指为照顾个人居家、外出等所使用的各类卫生擦拭用纸，包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面

纸、袖珍面纸、纸手帕、餐巾纸、擦手纸、厨房纸巾。①（校园生活用纸不包含厨房纸巾）

生活用纸校园捐赠意义

根据中消协的抽查发现，在中国存在着不合格生活用纸大量存在的现状。劣质纸巾带有各种真菌、大肠杆菌、

结核菌等，易引发多种疾病；以次充好而使用的增白粉、漂白剂，进入人的呼吸道易导致感染。

学校属于公共场所，“ ”项目希望通过这样的样本合作，引起学校乃至全社会对于校园生活用

纸的关注。小学生的身体比较稚嫩，较之大人更容易感染一些流行病，正确的用纸习惯能够帮助孩子们远离疾

病，同时也是个人卫生习惯的重要组成部分。

规范的生活用纸习惯和安全健康的纸品，对于青春期女童的健康会有更现实的意义。根据资料显示，当下女童

10岁就进入青春期，在敏感的青春期阶段，爱护自己的身体，使用安全卫生的纸巾对于女童健康的保护会起到

关键作用，可以屏蔽一些劣质纸张带来的隐患因素。

中国乡村广大的女童，在青春期养成的良好的卫生习惯，会在未来的女性健康领域起到积极的推动作用。

①引自百度百科

“ ”第一季

时 间： 2012学年

地 点： 海南省洋浦第一小学

学校规模： 1000多名学生（6个年级，24个班）（截止2012年8月）

教师规模： 61名

保洁老师： 7名

捐赠单位： 金红叶纸业集团

捐赠物品： 生活用纸

全年捐赠： 价值逾50000元人民币的产品

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“ ”配套项目

APP(中国)环保课

以《守护地球》为基本教材，结合各地学校的情况和当地的环境，组织生动有趣的

APP(中国)环保课，让孩子们了解守护地球的重要性，特别是如何通过我们生活中的细

微改变，来守护住我们居住的美丽星球。

作者：（英） 马汀·布拉姆韦尔，大卫·伯尼，林恩·迪克斯，罗杰·夫 著，文星　译

出版社：科学普及出版社

大学生志愿者团队

大学生不仅仅是志愿者的重要组成部分，未来的中国公益事业也需要得到大学生们的关注，乃至成为职业选

择。我们在“ ”项目中引入志愿者团队进行项目的维护和监督，同时利用第一财经公益中心和黄

奕聪慈善基金会等合作伙伴的专业力量，对志愿者进行培训，培养他们甄别公益项目的能力，利用好自己的公

益志愿者身份，对公益项目进行有效的监督。

“现代造纸工厂”参观路线

造纸术是中国四大发明之一，人类文明史上一项杰出的发明创造。从丝絮中古代中国人发现纸张雏形，到东汉

元兴元年（105年）蔡伦改进了造纸术，造纸术经过广大的劳动人民的改进，形成了系统的造纸之法。直到今

天，现代的湿法造纸原理和古法无异。

APP(中国)将开放自己旗下的现代化制浆造纸工厂，让孩子们有机会了解“一张纸从何而来”，领略造纸术的

伟大之余，可以看到现代科技的人性化与奇妙。孩子的世界充满好奇，古老传统技艺的现代化革新，可以满足

他们的想象，同时启发他们珍惜地球赐予我们的资源，合理地使用手边的纸张等。

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现代造纸工厂 此条参观线路定期对学校开放

图为海南金海浆纸、海南金红叶纸业实景拍摄

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主办方简介

主办方

《第一财经日报》

第一财经（CBN）是中国最具影响力、品种最完整的财经媒体集团，隶属于中国第二大传媒集团—上海东方

传媒集团（SMG）。目前，第一财经拥有：第一财经电视、第一财经日报、第一财经广播、第一财经周刊、

第一财经网站、第一财经研究院，第一财经无线业务、第一财经专线（实时财经新闻）及其他金融商业信息服

务业务。

第一财经致力于为中国广大投资者和商界、经济界人士，以及全球华人经济圈提供实时、严谨、高质的财经新

闻，打造具有公信力和强大影响力的全媒体金融与商业信息服务集团。

《第一财经日报》是中国第一份市场化的财经日报，由中国三大传媒集团—上海东方传媒集团、广州日报报业

集团、北京青年报社联合主办。作为中国财经日报的先行者和领导者，她以“对时代负责”作为价值理念，坚

持权威主流、专业负责、理性大气、贴近市场的编辑方针，已密集覆盖中国主要经济带和重要商业城市，成为

中国最具影响力和最受信赖的财经报纸。

战略合作

APP（中国）

亚洲浆纸业有限公司（Asia Pulp & Paper Co, Ltd., 简称APP）于1994年10月在新加坡注册成立，经过多年努

力，已发展成为世界领先的浆纸企业。上世纪90年代初APP开始投身于中国市场，重点投资长江三角洲和珠江

三角洲。 截止到2011年底，已经以独资或合作形式建立共20余家浆纸企业和20余家林业公司并经营管理30万

公顷人工林，总资产达1,143亿人民币，拥有全职员工3.92万余名。

2011年在华年销售额超过383亿元人民币。截至2011年底，APP(中国)在华环保投入已超过60亿人民币，慈善

捐款超过6亿人民币。为明确企业可持续发展的战略和目标，2008年6月，APP(中国)发布了《“立足中国，绿

色承诺”可持续发展宣言》；并于2011年8月，对宣言做了进一步升级，以“绿色承诺，绿色发展”为题翻开

公司可持续发展新页。

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战略合作

金红叶纸业集团有限公司

金红叶纸业（苏州工业园区）有限公司是APP于1996年投资建设的现代化大型生活用纸公司，成立于1996年3

月，于1998年8月开始投产。公司于2010年5月25日变更成金红叶纸业集团有限公司，现有员工13,000余人，

总投资13.549亿美元。

从2006年开始，公司先后在天津、沈阳、成都、武汉、福州、广东、海南、青岛等地设立加工基地，并设有遍

布全国的营运销售网络，目前年产生活用纸原纸52万吨，成品加工年产60万吨，是亚洲最大的生活用纸产销公

司。我们的荣誉品牌分别有：“唯洁雅”、“清风”、“真真”。其中，“唯洁雅”品牌曾荣获江苏省著名商

标称号，“唯洁雅”和“清风”品牌也都为“国家免检产品”。

特别支持

黄奕聪慈善基金会

黄奕聪慈善基金会是由金光集团创始人黄奕聪先生之孙黄杰胜先生与孙媳虞蘅女士于2006年开始发起创立的全

国非公募基金会。这对年轻夫妇捐出他们的结婚礼金资助教育，并决定以此为契机，以祖父黄奕聪先生之名，

进一步捐资2,000万元人民币设立“黄奕聪慈善基金会”。经过三年多的筹备，基金会于2010年5月4日正式获

得民政部准许，登记成为全国非公募基金会。

黄奕聪慈善基金会以“支持中国公益事业的发展，扶危济困，安老扶幼，共建和谐社会”为宗旨，积极投身助

教、扶贫、救灾，扶持科研、文体、医疗、环保等公益项目，组织志愿服务，推动慈善事业发展等领域，希望

能将热心公益、投身慈善的精神和符合中国国情的公益理念广为传播。

海南金海浆纸业有限公司

海南金海浆纸业有限公司是APP在中国大陆投资建设的第13家特大型制浆造纸企业，地处海南省洋浦经济开发

区，占地8,000亩，一期工程年产100万吨化学漂白硫酸盐桉木浆，总投资105亿元人民币， 2005年3月28日正

式投产，是迄今为止世界上具有超大规模、技术领先的单一制浆生产线之一。二期年产160万吨造纸项目总投

资136亿元人民币，其中160万吨造纸项目第一阶段的文化纸项目于2010年9月4日进入试生产阶段。文化纸生

产线年产能力为90万吨，是目前世界上纸幅最宽、车速最快、最环保的集造纸、涂布于一体的纸生产线。

加入我们：

“ ”项目组联系方式：

推荐学校： 谈先生 134 7287 6112

环保课联络： 张小姐 158 2137 1649

其他合作： 张小姐 158 2137 1649

“ ”官方网站

Rainbow.yicai.com/paper（2012年11月即将上线）