Jeroen Doucet Voorzitter IAB Taskforce Second Screen
Oprichter en Strateeg Station10
Station10
Sinds 2001
Netwerk van strategen, projectmanagers en consultants
Media, Telecom en Entertainment
Strategie, conceptontwikkeling, businessplanning,
project- en launchmanagement
Associates met min 5 jaar evaring bij min 2 media
Gevestigd in Amsterdam
Onderdeel van internationaal netwerk
Explosieve groei van mobiele devices voedt het simultaan
gebruik van media
Tablet groei Smartphone groei
Simultaan gebruik
+192%
in 2011 in Nederland
+78%
in 2011 in Nederland
70% van tablet en smartphone
eigenaren gebruikt hun
apparaat tijdens TV kijken
Bron: Telecompaper/GfK/Nielsen
0
1
2
4:00 8:00 12:00 16:00 20:00 0:00 4:00
Index
(dag-g
em
iddeld
e =
1)
desktop
mobiel TV
Bron: Nurago / GfK
En het is nu ook meetbaar
PC
Smartphone
Tablet
11%
Hart van Nederland (SBS)
11% met de pc online ... ... op search en social media
Bron: Media Efficiency Panel GfK Panel Services, april 2012 (ongewogen)
8%
13%
14%
27%
28%
Marktplaats.nl
Live.nl
Hyves.nl
Google.com
Facebook.com
De wereld draait door (VARA)
10% met de pc online ... ... op search en social media
Bron: Media Efficiency Panel GfK Panel Services, april 2012 (ongewogen)
3%
3%
4%
11%
15%
KPNvandaag.nl
Hyves.nl
Live.nl
Google.com
Facebook.com PC
Smartphone
Tablet
10%
Kansen die tablets en smartphones bieden
Interactief
Rijke interface
Persoonlijk
Social Media
access device
Effect commercials wordt aangetast door media multitasking
Verdunning van de aandacht
• Dalende GRP tarieven
• Afnemende zenderloyaliteit
Verzwakking van de strategische
positie
• Derden gaan kijkgedrag sturen via
second screen
• Ontwikkeling concurrerende
advertentieproposities op second
screen
Bron: Universal Media/KUN
Een
voorbeeld
in cijfers
4.200
2.730
1.911
600 504 479
50
Kijk
ers
Bezit
Sim
ultaan
gebru
ik
Insta
llatie
Regis
tratie
Eers
te
gebru
ik
Herh
aald
gebru
ik
aanta
llen x
1.0
00
65% heeft een smartphone,
tablet en/of laptop
70% gebruikt deze simultaan
30% converteert
84%
registreert 95%
probeert 10% speelt
regelmatig
mee
€ 27
€ 126
€ 34
€ 13
Insta
llatie
Regis
tratie
Eers
te
gebru
ik
Herh
aald
gebru
ik
Euro
x 1
.000
aanta
llen
600.000 x 10% x betaalde app á € 0,79 per stuk
479.000 x € 0,07 per gebruiker
50.000 x € 0,25
per gebruiker
504.000 x geregistreerde adressen á € 0,25 per stuk
Betaalde apps
Verkoop
profielen Advertenties en sponsoring
4.200
2.730
1.911
600 504 479
50
Kijk
ers
Bezit
Sim
ultaan
gebru
ik
Insta
llatie
Regis
tratie
Eers
te
gebru
ik
Herh
aald
gebru
ik
aanta
llen x
1.0
00
Duur 1 aflevering TVOH 150 min
20% commercials= 30 min a 30s 60 posities
3 Mio kijkers 13+ 30 GRP
Inventory per aflevering 60*30 1.800 GRP
Netto waarde 1 GRP 13+ € 350
Netto waarde 1 afl TVOH € 620.000
Netto waarde 17 afl TVOH € 10.710.000
Waarde +/-1% bereik € 107.100
€179
Thuiscoach app is loyaliteitsinstrument voor RTL
Thuiscoach app is NPS booster voor Vodafone
Wat kan
jij
hier concreet mee?
1: synchroniseer je televisie, online en mobiele inspanningen
2: zet 2nd screen in voor conversie (en reken CPx af)
3: investeer in het ontwikkelen van nieuwe media properties
4: overweeg distributeurs als partner