Manual de Identidad Corporativa de Alethia

La marca trasmite la identidad de Alethia. A partir del briefing y el brainstorming el trabajo fue concentrar toda la filosofía del producto en simples conceptos: adelgazar, reducir, vegetal, natural, notoriedad, persuasión, elegancia, modernidad y aplicarlo a un soporte gráfico. La marca creada para Alethia simbolitza la esencia del producto y su eficacia: Alethia adelgaza. Este fue el concepto trabajado en la creación que parte de los objetivos propuestos en el briefing.

Marca y Logotipo

01 - MarcaManual de Identidad Corporativa Alethia

La marca es constituida por un logotipo creado a partir de un experimento con la tipografía Helvetica Neu Thin, donde se ha adelgazado la palabra Alethia, representando los conceptos de reduc-ción, delgadez, dinamismo, etc. A parte del logotipo también es utilizado un símbolo formado por una hoja estiliza-da, que representa los activos vegetales que componen el producto, cumpliendo los objetivos de presentar Alethia como una marca asociada a la naturaleza, salud, frescura. Es obligatoria la utilización de ambos elementos en cualquier aplicación de la marca Alethia. El conjunto formado por el logotipo y el símbolo forman una unidad sólida y equilibrada. El símbolo proporciona este equilibrio compensan-do el peso visual de la letra L, que es más larga que la I, la hoja funciona como una prolongación de la I en la masa visual que compone la marca. El símbolo también puede aparecer sólo, en su versión original o bien estilizada, donde no aparecería en su totalidad. Los colores también juegan un papel importante que serán detallados en el apartado correspondiente. También se ha desarrollado una segunda versión de la marca en lo que se refiere usos de color, para una aplicación a fondos oscuros o en determinadas piezas que refuercen los conceptos de elegancia, sofisticado, etc.

Marca sobre cuadrícula base. Disposición de la marca, proporciones y sus respectivas reducciones. Se recomienda una reducción mínima al cuerpo 18 de la tipografía Helvetica Nue Thin para una optima legibilidad y visualización del texto y símbolos utilizados.

Construcción de la marca

Construcción de la marca = x

2x 2x 2,5x

x/3

2x

2x

2xx2 2x

Cuerpo 145pt

Cuerpo 72pt Cuerpo 45pt Cuerpo 35pt Cuerpo 20pt

02 - Construcción de la marcaManual de Identidad Corporativa Alethia

34,5x

8,5x

El símbolo atribuiye los conceptos de naturaleza, salud y frescura necesarios para posicionar la marca Alethia como la más natural del mercado. Para ello se ha diseñado una hoja estilizada en dibujos vectoriales que funciona como símbolo y también como parte del logotipo al sustituir el punto de la letra “i” de Alethia. El símbolo siempre acompañará el logotipo, ya que ambos combinados forman la marca Alethia.

Símbolo

03 - SímboloManual de Identidad Corporativa Alethia

El símbolo también podrá ser utilizado por separado de la marca. Como sello distintivo de alethia. Para ello se deben de manter sus proporciones originales. Para una correcta reproducción del símbolo de Alethia se debe de tener como base las proporciones originales. Se podrá aplicarlo libremente en distintos formatos. La idea es crear diversas ilustraciones a partir de este símbolo. El diseñador es libre para aplicarlo de la forma que le resulte más original. Como ejemplo a seguir crea-mos algunas variaciones del símbolo en respecto a su color, fondo-contraste, repetición y creación de nuevas formas.

4x

4x

Colores seleccionados según el esquema de colores comple-mentarios cercanos. El uso de dos colores diametralmente opuestos en el círculo cromático proporciona una excelente combinación que une contraste y armonía. Utilizamos como color del logotipo un lila poco saturado, más neutro mezclado con el gris y como color del símbolo un verde puro, más intenso.

Colores corporativos

04 - Colores CorporativosManual de Identidad Corporativa Alethia

Lila: elegancia, lujo, femenino, lavanda, flor, serenidad, suavi-dad. Aporta la estabilidad del azul y la energía del rojo. Lila con predominancia del magenta, mezclado con negro para crear un tono más cerrado, serio, elegante y masculino.

Verde: naturaleza, armonía, frescura, esperanza, salud, naturalidad, crescimiento. Tono más abierto y llamativo para contrastar con el oscuro del lila. Es un verde muy utilizado en piezas gráficas con una estética moderna, contemporánea.

C: 55 M: 73Y: 0B: 10

C: 50 M: 0Y: 100B: 0

C: 30 M: 10Y: 45B: 5

Verde-blanco: elegante, clásico, clean, minimal, equilibrio, natural.

Pantone 268 CVC

Pantone 382 CVC

Pantone 5793 CVC

Variaciones cromáticas La marca de Alethia puede ser reproducida de dos formas: A dos colores, utilizando las Pantones o a todo color creando las tintas por cuatricromía. En aplicaciones especiales, para una mejora estética, se puede utilizar la marca secundaria de Alethia. Para publicaciones con limitaciones de producción, donde no sea posible reproducir la marca a todo color, dispo-nibilizamos dos versiones monocromáticas de la marca Alethia.

Marca a todo color Marca en negativo a color

Marca secundaria Marca secundaria en negativo

Marca monocromática - Pantone Marca en negativo a fondo Pantone

Marca monocromática - Negro Marca en negativo a fondo 100% negro

05 - Variaciones cromáticasManual de Identidad Corporativa Alethia

alethia crema reductora

alethia crema reductora

alethia crema reductora

alethia crema reductora

alethia crema reductora

alethia crema reductoraalethia crema reductora

La tipografía es el principal elemento de la marca, le propor-ciona distinción y connotación, logrados a través de un experi-mento con la tipografía Helvetica Neu Thin, que ha sido modificada para potencializar su forma y expresión, respetan-do los límites de la legibilidad. Con el efecto de estrechar hemos comunicado el mensaje propuesto para la creación: Alethia adelgaza. Utilizamos una tipografía de palo seco, clásica y funcional.

Tipografia Corporativa

2 - Tipografia CorporativaManual de Identidad Corporativa Alethia

ALETHIA ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

alethia abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

ALETHIA ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

alethia abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

ALETHIA ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

alethia abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

ALETHIA ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

alethia abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

10

12

18

24

36

48 56

Helvetica Nue Thin(Se utiliza para la marca y textos cortos)

Helvetica Neu 55 Roman(Se utiliza para textos largos, impresos)

Helvetica Neu 56 Italic(Se utiliza para textos destacados)

Helvetica Neu 75 Bold(Se utiliza para titulares y destacados)

Ejemplos de aplicaciones de la marca Alethia. Como hemos mencionado el simbolo será bastante utilizado en las piezas gráficas de Alethia. Aqui proponemos algunos ejemplos de aplicaciones de la marca y de cómo se puede jugar con el símbolo. Podéis ver también aplicaciones de la marca secun-daria, que siempre se utilizará cuando el fondo sea oscuro.

Aplicaciones

07 - AplicacionesManual de Identidad Corporativa Alethia

Nueva crema reductora. La más natural. Cuida de tu cuerpo de la forma más sana. Alethia adelgaza. Belleza, elegancia, etc. Blablabla. Blablabla. Atelhia. La mejor crema tanto de dia como de noche. Siempre alethia.

?