IDENTITAS MASKULIN PADA DESAIN INTERIOR TOKO-RETAIL BUSANA PRIA Studi Kasus : Toko-retail Busana Pria di Pusat Perbelanjaan, Jakarta Nani Sriwardani Jurusan Seni Rupa Sekolah Tinggi Seni Indonesia (STSI) Bandung Jalan Buahbatu No. 212 Bandung Abstract In this discussion, looked upon the visual interior context such as in the retail clothing stores at the center malls. At this research, male identity is used as the background and the indicator to seek appropriateness over position and application of any interior design around clothing stores. Several observations had also been done to analyze any applied visual interior in stores specifically the object studied clothing stores. Some of the studied objects were these clothing stores such as Harley Davidson (PIM2) and Nautica (PS) were targeted for males. All those two designated and studied stores were supposed to represent various classifications of clothing stores that are available at shopping centers. The result of the field observation showed that the two stores had some visual similarities and differences. Keywords: male identity and male dress retail-shop interior.
Transcript
|NaniSriwardani
38
IDENTITASMASKULINPADADESAININTERIORTOKO-RETAILBUSANAPRIAStudiKasus:Toko-retailBusanaPriadiPusatPerbelanjaan,JakartaNaniSriwardaniJurusanSeniRupaSekolahTinggiSeniIndonesia(STSI)BandungJalanBuahbatuNo.212BandungAbstractInthisdiscussion,lookeduponthevisualinteriorcontextsuchasintheretailclothingstoresatthecentermalls. At this research,male identity is usedas thebackgroundand the indicator to seekappropriateness over position and application of any interior design around clothing stores.Severalobservationshadalsobeendonetoanalyzeanyappliedvisualinteriorinstoresspecificallytheobject studied clothing stores. Someof the studiedobjectswere these clothing stores suchasHarleyDavidson(PIM2)andNautica(PS)were targeted formales.All those twodesignatedandstudied stores were supposed to represent various classifications of clothing stores that areavailableatshoppingcenters.The result of the field observation showed that the two stores had some visual similarities anddifferences.Keywords:maleidentityandmaledressretail-shopinterior.
PENDAHULUAN Saat ini fasilitas publik seperti pusat perbelanjaan telah menjadi bagian dalam kehidupanmasyarakat perkotaan. Keberadaan pusat perbelanjaan (shopping center) dianggap sebagaisalahsatuwadahuntukmemenuhikebutuhandankeinginanmasyarakat.DidaerahperkotaansepertiJakarta,pusatperbelanjaantelahmenjadikebutuhansebagaitempatberbelanja,rekreasidan bersosialisasi dalam waktu bersamaan, konsumen dapat melakukan kegiatan berbelanjadalamsatutempat(one-stopshopping).Pusatperbelanjaanmerupakantempatberkumpulnyatoko-ritel/tokoeceran(retail-stores)yangmenyediakan berbagai fasilitas, produk dan jasa sesuai kebutuhan masyarakat. Dalammenentukan pilihan toko yang akan dikunjungi, konsumen dipengaruhi oleh visual toko yangmenarik. Berbicara mengenai visual toko-retail, maka berkaitan dengan etalase dan interiortoko. Etalase toko-retail pada dasarnya bertujuan menarik perhatian pengunjung denganmemberikaninformasihargadanjenisproduk,sertapelayanandansasarankonsumennya.Toko/retail busana di pusat perbelanjaan umumnya disetting semi terbuka yaitu pembatasberupamaterial transparan/kaca,sehinggafasadetokoterlihatsama.Padafisiktoko, terdapatbeberapa interior toko yang kurang jelas menunjukkan identitas tokonya seperti toko-retailbusana pria, sehingga ada keraguan dalam mempersepsikan sasaran konsumennya. Olehkarenanyaperanetalasedanpenataaninteriortokomerupakanpemberiinformasitentangjenisproduk yang disediakan dan target konsumennya. Dibutuhkan pemberian identitas1 kepadatokomelaluietalasedaninteriortoko-retailnya.Penggunaan identitas toko melalui etalase dan interiornya dapat membentuk persepsikonsumendalammenyimpulkanjenistokoyangdilihatnya,sertamenjadisalahsatualatdalamperancangan pemasaran suatu merk. Menurut Philip (2005:61), bahwa terdapat 4P dan 4Cdalamperencanaanpemasaran,yaituproduct(produk)yangberkembangcustomervalue(nilaiyangditawarkan ke pelanggan),price (harga) yangmenjadi customer cost (harga yangpantasdikeluarkan oleh pelanggan), place (tempat) yang menjadi customer convenience(kenyamanan/kesenangan yang di rasakan oleh pelanggan), dan promotion (promosi) yangmenjadi customer communication (sebagai komunikasi ke pelanggan). Keseluruhanperencanaan pemasaran tersebut bertujuan membentuk image yang dapat mewakilikepribadianpelanggansertamerk(brand)produknya.Untukmemperjelastargetkonsumenmelaluiidentitastokoini,dapatdibentukdenganmelihatpemahamangenderpadamerkproduknyayangmenampilkankarakteristik2maskulin.Konsepgender yaitu maskulin ini menjadi faktor dalam membentuk identitas toko dan memberikannilai berupa dominasi maskulin yang dikaitkan dengan desain interior toko. Penelitian inimencari relasi karakter maskulin pada desain interior toko-retail pada pusat perbelanjaan.Identitasgendermengarahkepadaciri-ciriatautanda-tandayangkhasdarikaraktermaskulinpadaelemen interior toko-retailbusana,sepertipenggunaanwarna, tekstur,garisdanbentuk.Melalui variabel karakter maskli akan dicari sejauh apa kesesuaian, penempatan danpenerapannyapadaelemendesaininteriortoko.Penelitianinimenggunakanpendekatankualitatifdenganempirisanalisisdeskriptif.Penelitiandiarahkan pada kondisi dengan objek studi sesuai dengan keadaan yang sebenarnya, yaitukeadaan objek studi toko-retail busana pria “Harley Davidson” (Pondok Indah Mall 2), dan“Nautica” (Plaza Senayan), yang selanjutnya akan ditelaah dan dibahas secara empirisberdasarkanteoriyangmendukunguntukmemecahkanpermasalahan.Teoriyangmendukunganalisa pada penelitian ini yaitu pemahaman gender berupa sifat dan karakternya dengan 1Identitas(identity):ciri-ciri,tanda-tandakhusus(khas).2Karakteristik(characteristic):sifat(khas).-(characterdescription/styling:deskripsigayadanpenampilanyangditokohkansebagaifigurtertentu)
|NaniSriwardani
40
dominasi dan maskulin (pria) serta desain interior toko-retail busana. Pemaparan analisisdeskriptif dilakukan berdasarkan kenyataan visual yang ada di lapangan. Analisa denganmencari penggunaan identitas gender pada objek studi kasus, yaitu menemukan karaktermaskulinpadaobjekstuditoko-retailbusanapria(HarleyDavidsondanNautica).Penelitian inibertujuanmenemukanketerkaitanvisualisasi interior toko-retailbusanadengankonsepmaskulin.Mencari perpaduankaraktermaskulinpada interior toko-retail busana, danmencari elemen desain interior yang tepat digunakan dalammenciptakan identitas maskulinpada toko-retail busana seperti pemilihan warna, tekstur (material), garis dan bentuk.Menemukankeselarasanantaradesaininteriortoko-retailbusanadengankonsepmaskulin.PemahamanGenderpadaProdukBusanaPriaPadastudikasusini,desaininteriortokodilatarbelakangidandisesuaikandenganprodukyangdijualnya. Pengenalan jenis produk dibutuhkan agar desain interior dapat menunjukkancitra/gambaran produk pada interior tokonya. Busana secara jelas memperlihatkankarakteristik perilaku feminin atau maskulin. Menurut penjelasan Nunuk (2004:4), manusiasecara sadar ataupun tidak, sejak lahir sudah diberikan identitas oleh orang tuanya.Diklasifikasikan berdasarkan jenis kelamin, juga diberikan gender yaitu dengan adanyaperbedaan cara merawat, berpakaian, aturan dan lainnya. Melalui proses belajar, manusiamembedakan jenis pria dan wanita secara fisik aspek biologisnya serta fungsi dasar dansifatnya.
Berikutjenisprodukbusanayangtoko-retail busananya akan dianalisa,yaituprodukbusanapriaHarley Davidson dan Nautica.Pemahaman maskulin padamerek produk di studi kasus ini,dimaksudkan agar terlihat targetdan sasaran konsumennya sertacitra yang ingin ditampilkankepadakonsumennya. ElemenInteriorToko-retailBusanaPriaDesain sebuah toko merupakansalah satu peran utama dalammembentukgambaransuatutoko(store image). Menurut Patrick(2002:491), selain produk dankomunikasi visual, perencanaantoko dan desain toko memilikiperan dalam pembentuk imagetoko seperti yang digambarkanpadabaganberikut;
SesuaidenganpengertiannyamenurutF.D.K.Ching(1996:46-58),desaininterioradalahmenatadan merencanakan ruang-ruang interior dalam bangunan. Dalam mendesain ruang interiormelibatkan pemilihan elemen-elemen desain dan penyusunannya. Maksud dan tujuan desaininterioradalahuntukmemperbaikifungsi,memperkayanilaiestetikadanmeningkatkanaspekpsikologisdariruanginterior.Melaluidesain,ruangmenjadimemilikikarakteristikyangdapatdirasakan, dilihat, diraba, dan bergerak didalamnya. Melalui indera manusia tersebut akanmenghasilkanasosiasidanpersepsi3,yangselanjutnyaakanmemberiresponterhadappersepsitersebut(Laurens,JoyceMarcella,2004:75).Elemenyangsebagaiperbendaharaandesainuntukmembentukkarakter visual, yaitubentuk, rupa,warna, tekstur, cahaya, proporsi, ritme, skala,keseimbangan,harmonidanpenekanan.1. BentukdanlayoutruangHarleyDavidsonBentuk dasar ruangan ini adalah persegi,merupakanbentuk tipikalkeseluruhantokodipusatperbelanjaan ini, sepertipada tokoBodyandSoul.Posisi tokoberadadiantararetailyanglainnya,sehinggaiamemilikisatutampak. Susunan ruang ini dikelompokkanberdasarkan jenis produknya, pada sisi kiriruangmerupakan tempatprodukberatdansebelah kanan merupakan produk ringan,sehingga susunan ruang terkesan beratsebelah. Pemisahan area terlihat denganpenggunaan material lantai yang berbedaserta perbedaan level lantai. Pada gambarberikut,terlihatlayoutruangdanpembagianarea berdasarkan jenis produk dankebutuhanfungsi;
3Asosiasi adalahpengetahuanseseoranguntukmenafsirkan suatubenda.Persepsi adalahmemperolehataumenerima informasidari lingkungan. Iamempunyai sifat ruang (dimensi ruang)dandimensiwaktu.Persepsimanusia (teoriGestalt) terorganisasi kedalam bentuk (figures) dimana garis, bidang, dan objek yang adamuncul sebagai suatu kekuatan dinamis yang tampak sepertisesuatuyangcenderungbergerak,ringan,ataumemberikualitasgembira,sedihdenganlatarbelakang(ground)sekitarnyasebagaisuatubidanghomogen.(Laurens,JoyceMarcella,2004:73)
penataan layout dapat membentuk area publik-privat, namun pada kasus ini susunannyatidak berurut. Pembagian area ini berdasarkan aktivitas dengan perbedaan material danlevellantai.Keseluruhanareadapatditempatiolehpriadanwanita,namununtukareasukucadang lebih mengarah kepada konsumen pria dengan suasana seperti di bengkel danproduk ini berhubungandenganmotor harley yangumumnyadimiliki dandigunakanolehparapria.Penataanmerchandisedapatmenentukansirkulasiyangdiinginkandaripemilik.Padatokoini,pemilikmemberikebebasandanpengalamankepadakonsumenuntukmelihatlangsungmotorbesarharleydavidson.
NauticaBentuk dasar ruangan ini adalah persegi, dengan posisi retail berada di sudut pertokoan,sehingga dua sisi dapat menjadi tampaknya. Dengan posisi tersebut, toko retail inimembentuk dua pintu entrance. Layout toko adalah berbentuk persegi, terlihat denganpenataandanpilihanbentukelemen interiornya.Penggunaanmaterial lantai yangberbedaditempatkandandisusunpersegi.Padagambarberikut,terlihatlayoutruangdanpembagianareaberdasarkanjenisprodukdankebutuhanfungsi;
toko nautica ini, menjelaskan bahwa penataan layout membentuk area publik-privat.Pembagian area ini berdasarkan fungsi ruang ditandai dengan batas ruang yang dibentukBentukdan layoutruangadalahsegiempatyangmerupakanbentukyangstatisdannetral.Bentukinimenunjukkansesuatuyangmurnidanrasional.(D.K.Ching.1991:57)
2. Etalase(storefront)Etalase berfungsi sebagai window display yang menginformasikan produk melalui visualdengan model peraga, nama produk, gambar dan lainnya. Etalase juga sebagai ruangperalihan antara eksterior dan interior toko. Penataan etalase yang menarik dibutuhkanuntuk menghentikan pergerakan konsumen saat melewati depan toko, dan membuatnyaberminatagarmelihatlebihdekatlagi.HarleyDavidsonPada tampak toko ini, penataan interior dan pilihan pajangan merchandise menjadipemandangan pada etalasenya. Tampak toko yang transparan tanpa latar/background,memperlihatkan isi toko secara jelaskepadapengunjungpusatperbelanjaan.Terlihatpadagambarberikut;
Pada tampak toko lebihmenonjolkan label produk. Etalase tokoini mengandalkan keadaan interior toko serta produk yangdidisplay. Model display yang berada tepat di belakang kacaetalase, perletakannya sejajar dengan display produk di dalamtoko.Namayangbesartelahmenjadidayatariktokoini,sehinggadesain toko ini juga lebih mengutamakan brand/merk denganmemperlihatkankualitasproduknyasecarajelas. NauticaPenataan etalase yang menarik, entrance dan nama toko yaitumerkproduknyaterlihatjelas.Tampakdepanyangberadadijalursirkulasi utamamall ini terlihat lebih jelas dari tampak sampingtoko. Seperti terlihat pada gambar dibawah ini, entrance tokoberbentuk gerbang tanpa pintu dan diatasnya terdapat tanda(sign)namaprodukyangberukuranbesardanterang.Dikiridankananentrance,diberipembatasberupakacatransparan.Disisiiniterdapatmodel display sebagai bagian dariwindow display,yangdiletakkanpadalevellantaiyangsamadenganinteriortoko.Pada
sisi kanan, model display menyatu dengan lingkungan di dalamnya, selain itu pandanganpengunjungyangmelihatdarisisikanantokotidakterhalangibidangapapundandapatmelihatkeseluruhansuduttoko.Danpadasisikiri,terdapatbidangmasifsebagailatarbelakangmodeldisplay. Bidang ini diberi poster besar yang menggambarkan produk nautica. Pada tampaksampingtoko,dibuatetalasekhususyangtertutupdenganbidangmasifsebagailatardarimodeldisplaydanbidang inimenghalangipandangankonsumenkepada interior toko.Di tampak inijugaterdapatentrancenamunbukansebagaientranceutama,terlihatdengankeadaannyayangtidaksejelaspadatampakdepan.Dandisisikirinyamerupakanbidangmasif.
HarleyDavidsonPada tokoHarleyDavidson ini, tidak terdapat treatmentkhususpadaceiling-nya.Penataanbidang horizontal ini dibuat seperti aslinya tanpa penutup, sehingga instalasi pada langit-
Gbr.3.EtalaseHD(sumber:dok.pribadi)
|NaniSriwardani
44
langit dapat terlihat. Dan penempatan lampu pada ceiling toko ini dilakukan dengandigantung.
Gbr.5.Pencahayaan&ceilingtokoHD(sumber:.dok.pribadi) Padatokoini,lampuuntukmenerangiruangandigantungsecaraberurutdanteratur.Lampugantung ini terbuat dari metal, dengan bentuknya mengarahkan cahaya tegak lurusmenerangiruangdibawahnya.Cahayainimenyinaridindingdanlantaiyangberwarnagelapdan bertekstur kasar, sehingga ruangan tidak memantulkan cahaya dan menjadikannyaterlihat redup. Untuk produk yang didisplay diberi pencahayaan yang mengarah kepadaproduktersebut.Keadaanlangit-langittanpapenutup,terlihatsepertiapaadanya.Danagarterlihat rapi maka langit-langit diberi finishing cat warna hitam sehingga kabel intalasitersamarkan.Penggunaan lampudankeadaan langit-langityangdemikianberkesansepertisuasana di bengkel atau pabrik. Hal tersebut sesuai dengan image produk mengenai priabermotorbesaryangtidakterlepasdaribengkel.
Gbr.6.Pencahayaan&ceilingtokoNautica(sumber:.dok.pribadi) NauticaPadatokoini,bentukceilingmerupakanrefleksidarilayoutruang.Ceilingberbentukpersegiempat, dengan level yang berbeda. Dan bentuk tersebut diperjelas dengan penempatanlampuyangmembentukpersegi.
Ceilingpadabagiantengahmembentukbidangpersegidanmemberikedalamanpadaruang,sertamemperkuatkarakterpersegimengikutibentuklayoutyangadadibawahnya.Lampu-lampu yang tersembunyimemberikan aksen terhadap bidang yang dipantulkannya, dalamhal ini adalah bagian ceilng dan dinding toko. Warna dinding dan ceiling yang cerahmemantulkancahaya sehingga ruangan terlihat terang,danprodukyangdidisplay terlihatjelas.Cahayayangteranginimemberikesanterbuka.
4. Warnapadainteriortoko(dinding,lantaidanceiling)Warnapada interior tokodominanterlihatpadatreatmentdinding, lantaidanceiling, sertabeberapadekorasi ruang. Penggunaanwarnapada ruangdapatmemberikanvariasi visual,kesan, efek dan minat tertentu kepada sekelompok konsumen. Warnalah yang memilikiperandalammenarikperhatianseorangpengunjunguntukberhentidanmengamatiprodukyangadaditoko-retail.
Warna dan gender juga saling berkaitan, dari berbagai sumber menunjukkan bahwa prialebih menykai warna yang cerah/terang. Kemudian pria lebih perhatian terhadap warna-warnaachromatic(hitam,putih,abu-abu)ketimbangwanita.Prialebihmenyukaicampuranwarna-warnadenganwarnahitam(shades)(2012,www.blogspot.com).
HarleyDavidsonPada toko ini, penggunaanwarnamengarah kepadawarna gelap.Warna gelap ini didapatdarimeterialyangdigunakanpadaelemeninterior.Penggunaanwarnasecarakhusushanyasebagai latar dari penempatan material dan penempatan lampu, seperti langit-langit yangdiberi warna hitam dan sebagian dinding berwarna dasar abu-abu. Warna gelap jugadidukung dengan penerangan yang tidak terlalu terang. (gbr.5). Pemilihanwarna gelap inidisesuaikan dengan karakter produk dengan pria sebagai konsumen utamanya. Warna-warna gelap lebih disukai oleh pria, dan disesuaikan juga dengan produk denganmenampilkansosokmaskulindangagahmelaluiwarnamerchandise.Dariberbagaisumberdisebutkan,beberaparesponpsikologidariwarnahitamadalahpower,kecanggihan,disiplin,berwibawa, independen,danberkemauankeras.Untukkesanyangditangkap, hitam mampu memberi kesan formal.(www.google.com). Pada penjelasansebelumnya dikatakan bahwa pria lebih menyukai campuran warna-warna dengan warnahitam(shades)danlebihmemperhatikanwarna-warnaachromatic(hitam,putih,abu-abu).
NauticaPada toko-retail ini, elemen lantai, dinding dan ceilingmenggunakan warna putih. Sepertiterlihat pada gambar sebelumnya, warna putih pada dinding dan ceiling membantumeningkatkan intensitas cahaya di dalam ruangan. Warna putih terlihat kontras denganfurnituredanprodukberwarnagelap,tegasdandinginsertabermotif.Penggunaanwarnainimenjadikan ruang terlihat bersih, rapi dan luas, sertamengarah kepada image sederhana,netral,bersihdancerah.Warnadidalamruangan jugadiisiolehwarnadari furniturekayudan lantai yang di dominasi oleh warna coklat tua. Warna ini memberikan suasana yanghangatpadaruangan,terutamadidapatdariwarnakayu.
5. LantaipadainteriortokoLantai yang memiliki warna terang yang hangat memberi kesan meninggikan lantai,sedangkanwarnayanghangatdangelapmemberikankesanaman.Warnayangdingindanterang memberikan kesan yang luas dan menonjolkan lantai yang halus dan mengkilat.Warnayangdingindangelapmenjadikanbidanglantaiberkesandalamdanberat.
Pada gambar di atas terlihat penggunaanmaterial yang berbeda-beda dalam satu area. Padaareamerchandise busana, terdapat penggunaanmaterial kayuparquettewarna coklat tua (a)danmaterialmetal bertekstur pada area produk berat sepertimotor (b).Material kayu padaruangan ini memberi efek hangat, alami, serta menyatu dengan daya tarik kenyamanan,kelenturandandurabilitasnya(1999:133-136).Materialkayuinidisatukandenganpenggunaanmaterialmetal bertekstur.Material inimemberi kesan kuat dan eksklusif. Dan padamaterialmetal, warna material ini terang dan mengkilat. Tekstur pada lantai metal ini memberikansuasanasepertiberadadibengkel.Selainitujugaterdapatpenggunaanmaterialmarmerhitam(c) dengan level lantai yang lebih tinggi. Dengan level yang berbeda, ia membentuk areatersendiri yaitu sebagai area penyediaan produk suku cadang dan aksesoris motor. Levelnyayanglebihtinggimemberikesanbahwaareainiadalahyangutama.HalinidikarenakanprodukutamanyaadalahsepedamotorHarleyDavidson.Danpenggunaanmaterialmarmerpadaareainimemberikankarakteristikkakudanberkesanelegan.Penggunaanmaterial kayu,metaldanmarmerpada toko inimemberikesankeras, kaku,kuatdaneksklusif,hangatsertanatural.Karakteristikdankesantersebutdapatmenggambarkandanmewakilisifatlaki-laki.Dansifatitujugayangmenggambarkanimageprodukharleydavidson.
NauticaPada toko ini, terdapatvariasipenggunaanmaterialpenutuplantai.Padamaterial lantai inimemberikandua warna yaitu terang dengan marmer putih dangelapberupakayuparquetteberwarnacoklatgelap.Pada gambar diatas terlihat penggunaan materialyang berbeda dalam satu area merchandise. Padabagian tengah ruang digunakan material marmerputih (a), dengan diberi list metal pada skelilingmarmer yang disusun dengan bentuk persegi.Materialmarmerinimemilikikarakteristikkakudanmemberiefekelegan,resmidansejuk.Materialkayupada ruangan inimemberi efekhangat, alami, serta
menyatu dengan daya tarik kenyamanan, kelenturan dan durabilitasnya (1999:133-136).Efeknyayanghangatmemberikanrasaamankepadapengunjungsaatmengelilingitoko.Penggunaan material kayu dan marmer ini memperihatkan perlawanan antara kesan hangatpada kayu dan dingin padamarmer. Karakteristik dan kesan tersebut dapatmenggambarkanimageprodukyanglebihmengarahkepadapriabergayarapi,kasualdantrendy.
Gbr. 8. Lantai pada interior toko Nautica (sumber:.dok. pribadi)
6. DindinginteriortokoDinding pada toko dapat menyediakan latar bagi perlengkapan suatu ruangan. Dindingdengan warna halus dan netral dapat sebagai latar pasif untuk elemen yang berada didepannya.
HarleyDavidsonDindingdenganbentukyangtakteratur,bertekstur,memilikipolaatauberwarnakerasakanmembuatprodukdidepannyasemakinaktifdanmengundangperhatian.Dindingpadatokoini menggunakan penutup dinding (wall covering) seperti yang terlihat pada gambar dibawah.Dindingdasarruanganinidiberiwarnaabu-abu,danpadaketinggiantertentudiberipenutup dinding berupa susunan batu bata. Penggunaan batu bata pada ruangan inimemberikan keunikan warna, dan tekstur. Batu bata ini disusun dengan menggunakansemendantanpadiberifinishing,sehinggateksturdanwarnaterlihatsepertiaslinya.
Gbr.9.DindingtokoHD(sumber:.dok.pribadi)Material inimemberi karakter kuat dan kasar pada ruangan. Dinding yang bertekstur dankerasinimenjadikanelemeniniterlihataktifdanmenarikperhatian.
NauticaKeseluruhan dinding di ruangan ini diberi cat finishing berwarna putih. Pengolahan padadinding hanya berupapenempatan elemen tambahan seperti ditempatkannya cerminpadabidangdindingyangmenonjol (kolom). Secarakeseluruhan,penggunaanwarnaputihpadadindingmemberikesanruanglebihluasdanrapi.
7. Presentasimerchandise,furniturdandekorasiinteriortokoFurniturdandekorasimendukungdanmenjadibagiandaripresentasiproduk.HarleyDavidsonPadatokoini,merchandiseyangdidisplaydiletakkanberdasarkanjenisproduknya,yaitu: a. Dipamerkan.BeberapaprodukmotorHarleyDavidsoninidipamerkandengandiparkirsecarateraturdansearah.
b. Dikelompokkan,khususuntukproduksukucadangdanaksesorismotor.Dipajangdengandigantungpadadindingkayuyangberfungsisebagairakdisplay.
c. Diletakkanpadamejadanprodukdidisplaymelaluimodel.Sepatudiletakkanpadamejadidepanmodeldisplay.Sepatuyangdipamerkandalamjumlahterbatas.
d. Digantung,padarakpakaianberwarnahitamdaribesi.Padarakbagianatas,pakaiandigantungmenghadapkedepan,dandibagianbawahpakaiandigantungmemanjangkesamping.
|NaniSriwardani
48
e. Disusundandisimpantertutup,diletakkandidalamlemarikacakhususharleydavidsondanperletakkannyaberadadisudutdanditengahruangan.
Mediadisplaypadaprodukdiletakkanseperti apa adanya. Keseluruhanprodukpakaiandidisplaydengancaradigantung, tidak terlihat adanyasusunan yang rapi misalnya dengancara di lipat. Hal ini dikarenakanproduk yang disediakan merupakanproduk dengan jumlah terbatas danberagam bentuk. Mutu dan kualitasproduk telah memperkuat karakterproduk itu sendiri. Adanya displayproduk wanita membuat keberadaanpajangan produk yang terlihatmaskulin sedikit memberi perubahankesanvisualnya.Furniture di dalam ruangan berupameja kotak dari kayu serta rak dan
lemaridarimetal/besidankacayangberfungsisebagaimediadisplay.Furnituretambahanterdapat pada area transaksi, yaitu berupa meja dan kursi kerja berbentuk sederhana.Sedangkan dekorasi sebagai pelengkap desain interior toko adalah berupa poster yangmencerminkanprodukHarleyDavidson. Selain ituprodukyangdipamerkandi dalam tokotelah menjadi dekorasi bagi interior toko, terutama untuk produk motor harley-davidson.Motoryangdipamerkanmenjadidaya tarikutamabagipengunjunguntukmasukkedalamtokoini.NauticaPada toko ini, produk yang dipamerkan diletakkan rapi dan teratur dengan cara sebagaiberikut;a. Dilipat, disusun dan diletakkan di atasmeja.Meja ini berbentuk kotak (case) dari kayuberwarnacoklattua.Merchandiseyangdidisplayadalahprodukpakaiankaos/t-shirtdancelanasertaterdapatmodeldisplaysetengahbadanberpakaian.
b. Digantung.Merchandiseberupapakaianatasansepertikemejayangdigantungpada rakdenganpipabesi.
c. Dilipat, digantung dan disusun rapi pada rak yang menjadi bagian dengan dinding.Susunanberdasarkanwarnapakaiandanukuran.
d. Untuktasolahragayangberukuranbesardilatakkanpadapapanrak.Keseluruhan merchandise, ditata, disusun rapi danteratur, serta maksimal sampai kepada rak yang palingatas, sehingga membuat gerakan konsumen untukmengenal produk lebih terbatas. Konsumenmembutuhkan pelayanan dari retailer atau pelayan tokountuk mengambil produk yang disusun tersebut.Penataan display merchandise seperti demikianmemperkuatkaraktertokoyangkaku,rapisertaberkesanelegandanresmi.
Dekorasi pada toko ini berupa poster berukuran besar dengangambarpria berbusananautica.Dekorasi inimemberi gambaranmengenaiprodukNauticadansasaranpenggunaproduknyayaitupriadengantampilanelegan,rapidankasualtrendy.
IdentitasMaskulinpadaDesainInteriorToko-retailBusanaPada produk Harley Davidson visual produk membentuk karakter maskulin, gagah, kuat,tangguhdankeras.Padaanalisatoko,bentuk,layoutsertapemilihanwarnadanteksturelemeninterior mengarah kepada keterwakilan sifat-sifat maskulin. Dan pada produk Nautica, iamembentuktampilanpriakosmopolit,rapi,elegan,kasual,trendydansporty.
Dari bagan diatas dapat dilihat bahwa terdapat beberapa elemen interior yang mengarahkepadakaraktermaskulin,Berikuturaiannyadaritabeldiatas;1. Penggunaanmaterial kaca pada fasade toko-retail bertujuanmenarik perhatian konsumen
denganmenciptakankesanterbukadanmengundang.
2. Pada toko busana Harley Davidson, identitas gender yaitumaskulin terlihat pada suasanatoko yang terkesan gelap. Treatmen pada dinding, lantai dan ceiling memberikan warnagelappadatoko.Warnaceilingyanghitam,dindingabu-abudanmerahbata,sertalantaiyangberwarna gelap merupakan warna yang digemari dan identik dengan pria. Selain itu,terdapat elemen interior yangberteksturkasar seperti padadindingbatubata, lantai kayudanlantaimetalbertekstur.Desaininteriortokoinimemberikansuasanasepertidibengkel,sesuai dengan hobi kebanyakan para pria. Merek dan produknya terutama motor HarleyDavidsonmemberikanimagetentangpriamaskulin,gagah,dankuat.
seperti dinding dan ceiling yang berwarna putih, bertekstur halus, rapi dan displaymerchandise yang tersusun dengan teratur. Terdapat beberapa elemen yang mengarahkepada identitas maskulin, seperti lantai dan furnitur media display yang menggunakanmaterialkayuberwarnagelap.
PENUTUPDarihasilanalisapadatoko-retailbusana,dapatdiambilkesimpulan,yaitu:1. Karaktermaskulindapatmenjadidasarkonsepuntukmenciptakanidentitaspadatokopria.Desain interior toko berbasis maskulin ini dapat dibentuk melalui elemen interior yangsecara fisik dapat mewakili dan mendekati karakter tersebut, seperti pada penggunaanmaterial, warna dan tekstur misalnya tekstur kasar, keras, warna gelap, dingin-hangat,
2. Toko berfungsi sebagai salah satu sarana menjual produk, oleh karenanya penggunaankonsepmaskulin sebagai identitas toko tidak terlepas dari produk yang ditawarkan, yangdalampenelitianiniadalahmenyesuaikandenganspesifikasijenisbusananya.
3. Pada kasus ini terdapat perbedaan karakter pada desain interior toko-retail pria, yaitupenataan dan pemilihan elemen interior tidak konsisten. Toko busana Nautica cenderungmenggunakan beberapa elemen yang berlawanan, yaitu tekstur kasar-halus, dan warnagelap-terang, atau pada toko busana Harley Davidson yang melengkapi tokonya denganelemen tambahan/model displaywanita.Namunkeberadaan elemen interior tersebut jugamenyelaraskandengankeberadaanmaskulinnya, sepertipadaobjek studiNautica terdapatposter pria danmaterial kayu yang berkesan hangat, serta pada Harley Davidson, displaymodelwanitahanyasebagaipelengkap.
Hasil analisa pada toko-retail pria tersebut adalah terdapat beberapa penerapan konsepmaskulinyangditemukanpadaelemen-elemenberikut;1. BentukruangBentuklayoutbujursangkarmenunjukkansesuatuyangmurnidanrasional,statis,netral,stabildandinamis.
