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| Date post: | 21-Jan-2015 |
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• Este nuevo concepto nació para dar respuesta a los cambios en el comportamiento de los consumidores, que ya ni son receptores pasivos ni están dispuestos a permitir las interrupciones publicitarias de los medios tradicionales.
• El inbound marketing nació para dar respuesta a esta nueva realidad en la que los clientes son los que se encuentran con las marcas en interactúan con ellas de forma consentida y sin interrupciones no deseadas.
• Según explica Internet República en su blog, el inbound marketing se basa en tres pilares fundamentales: SEO, marketing de contenidos y social media marketing, que trabajan de forma integrada y forman parte de una estrategia global, en la que se combinan todas las acciones, canales y técnicas para mejorar la reputación de la marca y conseguir una mayor visibilidad online.
Que es INBOUND Marketing
Inbound Marketing: Consiste en la utilización coordinada de técnicas de marketing social, SEO y marketing de contenidos con el fin de atraer a prospectos y clientes, en lugar de comprar espacios publicitarios para conseguirlos. La mejor traducción al español podría ser Marketing de Atracción.
Hoy en día ya no se trata de bombardear al mercado con publicidad que de por sí es costoso, sino que ahora la idea es identificar a los candidatos o posibles clientes, clasificarlos en distintos segmentos para crear una estrategia de publicidad a la medida de los intereses de cada uno. Es necesario pasar del marketing de “bombardeo” al marketing de permiso, o bien, Inbound Marketing.
El llamado Inbound Marketing es una manera de crear un mensaje con la certeza de que éste llegará al público indicado, sin divagar, a través de la red.
Las organizaciones se han visto en la necesidad de optimizar tiempos y recursos y ya no pueden darse el lujo de invertir tanto tiempo en la búsqueda de clientes/consumidores cautivos, ni de gastar millonadas en estos tiempos de crisis para vender sus productos/servicios, además de que los consumidores nos volvemos cada vez más exigentes y ya no nos conformamos sólo con recibir el mensaje, sino que es necesario que las marcas busquen una retroalimentación con los nosotros. Esta retroalimentación es una de las principales intenciones del Inbound Marketing, ya que determina el nivel de relación marca-cliente.
El concepto de Inbound Marketing es una forma de crear contenido, optimizarlo y promoverlo de manera efectiva a través de medios sociales para invitar a la audiencia a conocer nuestro mensaje.
Crear contenido
Optimizarlo Promoverlo
Posteriormente convertir a los visitantes en prospectos; esto es, generar un llamado a la acción y de esta manera clasificar a nuestros prospectos de acuerdo a características específicas (tiempo, presupuesto, necesidades). Por último, es indispensable la labor de retención de los prospectos para conseguir clientes, generar un compromiso y lograr una relación mucho más estrecha y significativa.
Implementando el Inbound Marketing las empresas tienen la posibilidad de evaluar resultados, así como medirlos y corregirlos en tiempo real. El creciente deseo del consumidor por compartir experiencias, opiniones y aspiraciones en la web es una excelente oportunidad para medir y conectar datos, y luego desarrollarlos en el marketing social.
