DIGITAL FARMVILLE: DIGITAL FARMVILLE: DIGITAL FARMVILLE: DIGITAL FARMVILLE: Тенденции Тенденции развития развития

инфраструктуры мирового инфраструктуры мирового инфраструктуры мирового инфраструктуры мирового рынка интернетрынка интернет--рекламырекламы

Татьяна ФирсоваАЦВИ

Интернет-реклама в Беларуси 2012 Интернет-реклама в Беларуси, 2012, 11 апреля 2012

ЦЕПОЧКИ ОБМЕНА НА РЫНКЕ

РекламодательАудитория

Площадка АудиторияАудитория

Рекламодатель

Площадка

Агентство Рекламная Рекламодатель Площадка

РекламодательАудитория

ПлощадкаАгентствод

сеть

Площадки

2

ЗАЧЕМ ТАКИЕ СЛОЖНОСТИ?

Площадки бывают разные. Не все хорошие сайты одинаково востребованысайты одинаково востребованы

vs

3

ЗАЧЕМ ТАКИЕ СЛОЖНОСТИ?

Даже на охватной площадке могут быть «непопулярные» рекламные места«непопулярные» рекламные места

длинный хвост трафика

Премиальный Остаточный «Мусорный»Премиальный Остаточный «Мусорный»

4

На «Яндекс» ходят те

же что и «поже, что и «по

помойкам», но там их

д !можно купить дешевле!

5

КАК НАЙТИ ИХ ЭТИХ ЛЮДЕЙ?

DMPDMPData Management Platform

6

DATA

транзакции кредитные

Поставщики данных

транзакции кредитные истории

посещение местпрограммы лояльности

банковская информация

DMPDMPРынокРынок

7

КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ДАННЫЕ?

В РОЗНИЦУОПТОМ

«Традиционные способы»

Нарезка аудиторных сегментов, 

продажа их «скопом» рекламодателю

Real‐Time Biddingтехнология, суть которой – в 

аукционе за отдельный показ 

рекламы отдельному пользователюрекламы отдельному пользователю 

в режиме реального времени

8

КОГДА В РОЗНИЦУ ВЫГОДНЕЕ

Площадка предлагает:

А по RTB получается…Рекламодатель готов:

€25,5€25,5

€45€45€10€10

9

RTB: КАК ОНО РАБОТАЕТ

Запрос страницы, запрос рекламы не‐RTB  сети и биржи

$$$Прямые продажи

Пороговое значение 

$$$

минимальной RTB‐ставки

ATDSSP

Запрос ставок ATD

Принятие решения и 

показ рекламы

DSPDMP

Сбор ставок

DSP

Запрос ставок ATDрекламы

DSPDSP Запрос текущих ставок; свои ставки, 

оптимизацияВремя реакции = менее 75 мсМ

10

Миллионы показов в секунду

КОГДА RTB ХОРОШО

Премиальный Х ( )Премиальныйтрафик

Хорошо (и задорого) продается напрямую

«Средний» ‐б й RTBобогащенный трафик

RTB

О й БиржиОстаточный, «мусорный» трафик

Биржи, рекламные сети

11

RTB В ДЕНЬГАХ

Доля RTB‐продаж от объемов медийной рекламы 

27%25%

21%20%

10%

2010

2015

6%4% 4%

США Великобритания Франция Германия

Источник: Исследование IDC, опубликованное в отчете PubMatic “Ad Revenue Report: Controlling Your Brand’s Future”, октябрь 2011 12

КАК ШЕЛ

Advertisers PublishersData Providers

Demand Side  Sell Side 

Agencies

Platforms PlatformsAgency Trading Desks

Ad Exchanges

Ad Networks

13

СОВРЕМЕННАЯ ЭКОСИСТЕМА DIGITAL

БиржиРЕК П

АгентстваDemand Side Platforms

Sell Side Platforms

Agencies Trading Desks

ЛАМО

ПЛОЩА

Сети

Data 

ДАТЕ

АДКИ

Технологии

Management Platforms

Технологии

ЛИ

Технологии Измерения / Аналитика

Поставщики данных

ТехнологииVerification/ 

Privacy

сторона рекламодателя

сторона площадки

технические платформы управления рекламными процессами

поставщики данных об аудитории и потреблении

независимые вспомогательные элементы 14

КАПИТАЛИСТИЧЕСКОЕ РАЗДЕЛЕНИЕ ТРУДА

15Источник: Luma Partners, 2011

НАТУРАЛЬНОЕИНТЕРНЕТ-ХОЗЯЙСТВО

Рекламодатель Площадка Западные игроки

creative

инвентарь

creative

technology automatization

exchange

accounting

exchangeДругие игроки

Аудитория 16

НАМ ЕСТЬ, КУДА РАСТИ И РАЗВИВАТЬСЯ!

Биржи

? СеллерыАгентства

Demand Side Platforms

РЕК П?

? Селлеры

Рекламные сетиAgencies Trading Desks

ЛАМО

ЛОЩА

?Sell Side Platforms

?Data Management Platforms

ДАТЕ

ДКИ

??

?

Поставщики данных

Verification/ Privacy

ЛИ

?Технологии Технологии

17

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

По любым вопросам, связанным с предоставленным материалом, Вы можете обратиться:

Татьяна Фирсова

(ведущий специалист отдела исследований интернета Аналитического Центра Видео Интернешнл)tfirsova@vitpc.comТел 737 87 44Тел. 737‐87‐44

UPD. UPD. ФЁРСТФЁРСТ РАШНРАШН РТБРТБ

19

20

21

22

ЯНДЕКС. НОВОСТИ

ЧТО ПОКАЗАТЬ?

Какой именно?

КонтекстБаннер

Какой именно?

23

БИТВА

24

КТО ГОТОВ ЗАПЛАТИТЬ ЯНДЕКСУ БОЛЬШЕ?

Яндекс. Директ, около 0.5 цента за весь блок

Прямая продажа баннера, 0.5 цента по прайс-листу (минус скидка и сезонный

0, зато промотируютсядругие сервисы

портала

25

( у дкоэффициент)

портала

YANDEX RTB

внутренние

внешние, 1‐й партнер ‐

С й РСЯСайты РСЯ

26

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

По любым вопросам, связанным с предоставленным материалом, Вы можете обратиться:

Татьяна Фирсова

(ведущий специалист отдела исследований интернета Аналитического Центра Видео Интернешнл)tfirsova@vitpc.comТел 737 87 44Тел. 737‐87‐44