Date post: | 05-Dec-2014 |
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Innovative Wege zum Kunden
-In-Game & Mobile
Marketing
ESP Marketing & Vertrieb 03.12.2009 Felix Bauer
Gliederung1. In-Game Marketing
1. Die verschiedenen Arten2. Zielgruppe3. Trendentwicklung
2. Mobile Marketing1. Wie funktioniert‘s und wofür?2. Erfolgsfaktoren3. Case Studies
3. Resüme
ESP Marketing & Vertrieb 03.12.2009 Felix Bauer
In-Game Marketing / AdvertisingDefinition: Unter In-Game Advertising versteht man im allgemeinen die Platzierung von Werbemaßnamen in einem Computer oder Videospiel. vgl. Product Placement.
Man unterscheidet zwischen:
• Statisches In-Game Advertising,• Dynamischen In-Game Advertising• und differenziert die sog. Ad-Games davon
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Statisches In-Games Advertising
- Bezeichnet die dauerhafte Implementierung von Werbung in ein Computer- oder Videospiel.
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Dynamisches In-Game Advertising
•Bezeichnet das zielgerichtete Anzeigen von Werbungen für einen bestimmten Zeitraum
•Es gibt festgelegt Werbeplätze in Spielen die dann über eine Online Verbindung mit Werbemitteln ausgestattet werden können
•Mit Hilfe der IP-Adresse des Spielers ist somit auch eine RegionaleEinschränkung der Werbung möglich.
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Ad-Games
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•Ziel von Ad-Games ist nicht die Integration von Marken in Computer- undVideospiele, sondern die Entwicklung einer Spielwelt, deren Ausgangspunkteine Marke darstellt
Johnnie Walker: Moorhuhnjagd Mah Jong „Aldi- Edition“
Zielgruppe?
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14 - 19 Jahre
20 - 29 Jahre
30 - 49 Jahre
über 50 Jahre
0%5%
10%15%20%25%30%35%40%45%50%
19%24%
45%
13%
Gamer in Deutschland
Trendentwicklung
2006 2007 2008 2009 2010 20110
500
1000
1500
2000
2500
692
1003
1330
1658
1855 1938
Ausgaben in Mio. USDESP Marketing & Vertrieb 03.12.2009 Felix Bauer
Mobile MarketingMobile Marketing ist die Umschreibung von Marketingmaßnahmen unter Verwendung drahtloser Telekommunikation und mobiler Endgeräte
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Auf‘s Handy – Wie funktionierst…?
NetzbetreiberTechn. Partner/Mobile Agentur
Marke/Medienagentu
rEndkunde
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Mobile Marketing – Wofür…?
Wird vorwiegend zur:
•Kundenbindung,
•Neukundengewinnung,
•Cross-Selling,
•sowie zur Absatz-/ Umsatzsteigerung verwendet
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Richtige Umsetzung ist Erfolgsentscheidend
Diese sind:
1. Die generelle Kundenakzeptanz,2. eine genau definierte Zielgruppe (Targeting) sowie3. die Integration in eine breite Kampagne und4. das Anpassen der Nachricht an den Kontext der Mobiltelefonnutzung.
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Case study – Black Berry Gewinnspiel
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Mobil Portal„Vodafone live“
Vom Banner zur „landing page“
Datenerfassung + Freundeswerbung
MMS an angegebenen
Freund
Mobile Marketing - Resüme -
•Mobile Marketing Maßnahmen sind meist nur ergänzend sinnvoll, nicht als einzige Werbemaßnahme
•Mobile Marketing ist zeitgemäß und findet auf gesamtwirtschaftlicher Bandbreite immer mehr Zuspruch
•Erfolgsmessbarkeit bei einer Mobile Marketingkampagne durchaus gegeben
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Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!Mobile
Marketing!?
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In-GameAdvertising!
?
Quellen•Splinter Cell AXE: http://trendwatching.com/img/briefing/2006-07/SplinterCell_axe.jpg•Splinter Cell Sony Ericsson: www.gizmodo.com/archives/images/splinterp900.jpg•Auto-Grafik: www.joystickdivision.com/in-game-ad-massive.jpg•1.dynamisches In-Game Advertising: http://www.blogcdn.com/www.joystiq.com/media/2009/05/in_game_ads_580px.jpg•2. dynamisches in Game Advertising: http://www.ripten.com/wp-content/uploads/2008/07/ingame-ads-greed.jpg•Moorhuhn: http://www.bodo-knappe.de/Spiele/Moorhuhn.jpg•Aldi: http://www.aldi-sued.de/games/aldi_games_game.php?gid=12•Grafik "Gamer in Deutschland" : Vgl. Quelle Thomas (2007), S27•mobileMarketingProzess und Kind: http://www.marketing-on-tour.de/fileadmin/pdf/mot 2009/MOT_Wien_Mobile_Summit_Praesentation_IQmobile.pdf•Handynutzujnggrafik: www.bitcom.de•Trendentwicklung: eMarketer2007•Black Berry Gewinnspiel: aus mobill Zeitgeist spezial Ausgabe 01/2009•Lynx Commercial: http://www.youtube.com/watch?v=YRUfhDkUyWg
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