Date post: | 14-Jan-2015 |
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Social Media |
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Daniel Rehn
INSTAGRAM, PINTEREST & CO.: VISUAL TRENDS UND WIE SIE EINZUORDNEN SIND
WENN NICHT SCHLAFEND, DANN ONLINE.
Daniel Rehn § Jahrgang 1986 § Dipl. Online-Journalist (FH) § Digital Trend Scout bei
achtung! in Hamburg
Voll im Bild – Bilddokumentation und Bildermarkt | Visual Trends | Daniel Rehn 2 11.03.2014
BILDER WAREN SCHON IMMER TEIL UNSERER KOMMUNIKATION.
11.03.2014 Voll im Bild – Bilddokumentation und Bildermarkt | Visual Trends | Daniel Rehn 3
Voll im Bild – Bilddokumentation und Bildermarkt | Visual Trends | Daniel Rehn 4 11.03.2014
DAS WEB WIRD VISUELLER, DENN DIE TECHNIK MACHT ES MÖGLICH.
Voll im Bild – Bilddokumentation und Bildermarkt | Visual Trends | Daniel Rehn 5 11.03.2014
„[…] BILDER ERSETZEN IMMER HÄUFIGER TEXT IM SOCIAL WEB. DURCH GUTE SMARTPHONES, SCHNELLES INTERNET UND TOLLE FOTO-APPS HAT SICH EINE GANZ NEUE BILDSPRACHE ENTWICKELT. […]“ – BJÖRN EICHSTAEDT UND KATRIN KUCH IN T3N: „SOCIAL MEDIA: SO KOMMUNIZIEREN MARKEN MIT INSTAGRAM, PINTEREST UND CO.“
Voll im Bild – Bilddokumentation und Bildermarkt | Visual Trends | Daniel Rehn 6 11.03.2014
DIE DIGITALE VISUALISIERUNG FINDET ÜBERALL STATT.
Voll im Bild – Bilddokumentation und Bildermarkt | Visual Trends | Daniel Rehn 7 11.03.2014
DER MARKT WÄCHST STETIG WEITER.
Voll im Bild – Bilddokumentation und Bildermarkt | Visual Trends | Daniel Rehn 8 11.03.2014
DAS BEKANNTE TRIFFT DAS NEUE – MAN MUSS NUR UMDENKEN.
Voll im Bild – Bilddokumentation und Bildermarkt | Visual Trends | Daniel Rehn 9 11.03.2014
CHEESEEEEE!
Voll im Bild – Bilddokumentation und Bildermarkt | Visual Trends | Daniel Rehn 10 11.03.2014
SELFIES SIND NICHTS NEUES.
Voll im Bild – Bilddokumentation und Bildermarkt | Visual Trends | Daniel Rehn 11 11.03.2014
SELBSTINSZENIERUNG IST EIN TEIL VON UNS.
Voll im Bild – Bilddokumentation und Bildermarkt | Visual Trends | Daniel Rehn 12 11.03.2014
SMARTPHONES UND SERVICES WIE INSTAGRAM UND CO. ERMÖGLICHEN DIE DEMOKRATISIERUNG DES SELBSTPORTRAITS*.
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PERSÖNLICHES WIRD WIEDER STÄRKER WAHRGENOMMEN.
Voll im Bild – Bilddokumentation und Bildermarkt | Visual Trends | Daniel Rehn 14 11.03.2014
INSTAGRAM ALS TREIBER VISUELLER KOMMUNIKATION.
EIN LEBEN IN BILDERN
§ Instagram heißt: Fotos aufnehmen, mit Filtern bearbeiten, publizieren, teilen, favorisieren und kommentieren.
§ Die radikale Ausrichtung auf mobile-only führte von Anfang an zu rasantem Wachstum.
Voll im Bild – Bilddokumentation und Bildermarkt | Visual Trends | Daniel Rehn 15 11.03.2014
EIN LEBEN IN BILDERN
§ Stand Dezember 2013 verzeichnet Instagram +160 Millionen Nutzer weltweit und täglich +58 Mio. Bilder, +92 Mio. Kommentare und +870 Mio. Likes.
§ In Deutschland schätzt man die Nutzerzahl auf +3 Millionen.
Voll im Bild – Bilddokumentation und Bildermarkt | Visual Trends | Daniel Rehn 16 11.03.2014
PRIVAT, PERSÖNLICH, IDENTITÄTSSTIFTEND, …
§ Die Bildsprache auf Instagram ist direkt, emotional und braucht keine Erklärungen. Alles wird zum Motiv.
§ Durch seine visuelle Kommunikation schafft Instagram eine länderübergreifende, europäische Öffentlichkeit junger Menschen.
Voll im Bild – Bilddokumentation und Bildermarkt | Visual Trends | Daniel Rehn 17 11.03.2014
PRIVAT, PERSÖNLICH, IDENTITÄTSSTIFTEND, …
§ Insbesondere Jugendliche verstehen es, sich auf Fotos und Videos zu inszenieren.
§ Sie nutzen Selfies zur Identitätsfindung und Bilder als Ausdruck ihrer Persönlichkeit.
§ Likes und Kommentare werden dabei zur Instant-Bestätigung.
Voll im Bild – Bilddokumentation und Bildermarkt | Visual Trends | Daniel Rehn 18 11.03.2014
INTUITIVES HANDLING, SOFORTIGE REIZFLUT
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15 SEKUNDEN RUHM AUF INSTAGRAM
15 SEKUNDEN RUHM AUF INSTAGRAM
§ Dass Instagram überhaupt Videos anbietet, ist als Reaktion auf den Markt zu verstehen.
§ Immer mehr Services forcierten nicht nur Fotos, sondern auch Mikrovideos als Spielwiese.
§ „Erst“ seit Juni 2013 bietet man eine Videofunktion an.
§ Nutzer können Filme von maximal 15 Sekunden Länge direkt mit der App drehen oder aber aus ihrer Galerie wählen.
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6 SEKUNDEN SPASS AUF VINE
§ Vine ist Twitters Antwort auf eine digitalisierte und mobile Welt, in der jeder überall Filme machen kann.
§ Im Januar 2013 gestartet, werden aktuell +49 Millionen Accounts von +17 Millionen Nutzern verzeichnet.
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6 SEKUNDEN SPASS AUF VINE
§ Die Funktionsweise: User können nur aus der Mobile App heraus mit ihrer Kamera bis zu sechs Sekunden lange Kurzfilme aufnehmen, die in Endlosschleife laufen.
§ Egal ob Einzelsequenz oder Stop Motion – alles ist möglich.
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INSTANT ENTERTAINMENT
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PHONEOGRAPHY FÜR JEDERMANN
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ÜBERALL AUFZUNEHMEN, DAS BEDEUTET, JEDERZEIT MOMENTE TEILEN ZU KÖNNEN.
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DIE MOMENTE, DIE GETEILT WERDEN, WERDEN STÄRKER WAHRGENOMMEN.
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MEHR NOCH: NOSTALGIE IST EINE DER GRÖSSTEN SEHNSÜCHTE.
VISUAL LIFE LOGGING EX MACHINA
Voll im Bild – Bilddokumentation und Bildermarkt | Visual Trends | Daniel Rehn 29 11.03.2014
Visual Life
Logging Emot
iona
l
Objektiv
Subjektiv
Rational
Meinungen und Images pflegen
Rückblickend verstehen
lernen
Besser entscheiden können
Selbstbildnis erkennen und formen
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JEDERZEIT BILDER ZU SEHEN, BEDEUTET AUCH, GESEHENES ARCHIVIEREN UND MUSTER ANLEGEN ZU WOLLEN.
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MUSTER ERKENNEN UND VISUELLE ORDNUNG SCHAFFEN.
§ Pinterest erlaubt Bilder und Videos aus dem Netz im Stile von Kollagen an Pinnwände zu heften, die man liken, kommentieren und per Repin teilen kann.
§ Der visuelle Aspekt steht im Fokus. Networking erfolgt durch das Folgen der Dinge, die man mag.
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PINNWAND, INSPIRATION, MERKZETTEL UVM.
§ Wie auch bei Instagram haben FMCG-Marken mit starker Bildsprache klare Vorteile, um Board-weise Bildwelten zu inszenieren.
§ Größtes Plus: Bilder werden nicht kopiert, sondern durch das Pinnen zu einer digitalen Referenz, die immer zur Quelle zurückführt.
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HEIMSPIEL FÜR BILDSTARKE MARKEN
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DOCH DAS SIND NUR DIE ANFÄNGE …
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FACEBOOK UND CO. ARBEITEN SCHON AN DER ZUKUNFT.
Voll im Bild – Bilddokumentation und Bildermarkt | Visual Trends | Daniel Rehn 36 11.03.2014
ABER WIE BEGEGNEN WIR DEM JETZT? – EIN PAAR USE CASES
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ZEIT FÜR IHRE FRAGEN.
Voll im Bild – Bilddokumentation und Bildermarkt | Visual Trends | Daniel Rehn 42 11.03.2014
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