2

Что должен знать о поисковом продвижении владелец интернет-магазина

Чуркин ИгорьРуководитель отдела аналитики поисковых систем

3

Стартовые моменты

без чего нельзя начинать поисковое продвижение

4

Стартовые моменты

без чего нельзя начинать поисковое продвижение

1. Сайт в рабочем состоянии2. Заполнены все разделы каталога3. Четко прописаны условия оплаты и

доставки4. Представлена контактная,

сертификационная и юридическая информация

5. Телефоны отвечают, консультанты консультируют,

поиск ищет, заказы оформляются

…

5

Семантическое ядро

как подбирать запросы и проверять их поисковый потенциал

6

Семантическое ядро

как подбирать запросы и проверять их поисковый потенциал

7

Семантическое ядро

как подбирать запросы и проверять их поисковый потенциал

8

Запросы должны быть:целевыми;отражающими суть товара или услуги; набираемыми; рентабельными.

Must Have:Запрос = товарЗапрос = товар + (“купить” | “доставка” | “интернет-магазин” | “магазин” | “город”).

Don’t Have:товары отсутствующие в ассортименте;мусор (“порно” | “рефераты” | “бесплатно” | “скачать” | необслуживаемые города) нулевые

Nota Bene:«страница должна быть лучшим ответом на запрос пользователя» © Яндекс

Семантическое ядро

как подбирать запросы и проверять их поисковый потенциал

9

Семантическое ядро

как подбирать запросы и проверять их поисковый потенциал

Исходная статистика:Диван — 1 902 056 показов в месяц. Диваны +в Новосибирске — 6 469 показов в месяц.

Ограничение по региону: (Новосибирск и область )Диван — 31 006 показов в месяц. Диваны +в Новосибирске— 6 083 показов в месяц.

Ограничение по словам запроса: ("диван")Диван — 601 показов в месяц. Диваны +в Новосибирске— 1 434 показов в месяц.

Ограничение по точной форме запроса: ("!диван")Диван — 209 показов в месяц. Диваны +в Новосибирске— 1 394 показов в месяц.

10

Семантическое ядро

маленький бонус для исследователей

11

Внутренняя оптимизациякак понимать требования seo-специалистов по модернизации сайтаЗаголовки страницы (мета-тег Title)

12

Внутренняя оптимизациякак понимать требования seo-специалистов по модернизации сайтаУникальность

http://yandex.ru/yandsearch?text=Вольтметр цифровой V-03&lr=65&rd=0

13

Внутренняя оптимизациякак понимать требования seo-специалистов по модернизации сайта

Оптимизация

- текста по объему, структуре, числу и виду вхождений ключевых слов

- изображений по количеству, размеру и атрибутам

- навигации

- информационному наполнению сайта

14

Внутренняя оптимизациякак понимать требования seo-специалистов по модернизации сайта

15

Оценка эффективности продвижения

на что и с каким эффектом тратятся деньги

KPI для анализа:

- прирост количества посещений из поисковых систем

- среднее время сессии и среднее количество просмотров

- показатель отказов

- конверсия целей

Спасибо за внимание!

16