Año

11Nº

113

May

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2010

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y e l m a r k e t i n g d i g i t a l

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SE BUSCA CANTANTE EN VODAFONE

El mundo de la música se convulsionaba recientemente porqueEddy Jota, personaje creado para la campaña ‘Regalamos el fijo’de Vodafone, abandonaba su banda en el spot para apostar por unestilo de vida más hogareño, más saludable, lejos de su filosofíade sexo, drogas y rock&roll. La operadora ha decidido, junto a laagencia Alice & Peter, solucionar lo que ha provocado y por ellobuscan a un suplente de Eddy en el site Buscamoslider.com. Elgrupo en cuestión se llama Hammersound y tienen un conciertopendiente, así que los interesados tendrán que subir sus candida-turas en vídeo.

Con los oídos bienatentos para el

premio deMercedes

EASYJET PLANEA NUESTRASVACACIONES EN FACEBOOK

La firma EasyJet ha dado un importante paso en la direcciónFacebook.com/easyJet. Si te sitúas en este perfil puedes acce-der a la sección ‘Holiday planner’, donde podrás planificar tuspróximas vacaciones con contactos de esta red social, algo queindica que seguramente en poco tiempo podremos adquirir losbilletes dentro de Facebook con una novedosa plataforma deecommerce integrada. ¿Te parece apasionante o te da miedoeste tipo de novedades integradas en la red social...?

Asegúrate de invitara todos tus amigoscercanos a tupróximo viaje...o tendrásproblemas

Los desesperados músicos de Hammersound necesitan tu arte

El editor defotografía diseña-do para SamsungCorby enFacebook

FACEBOOK, CAMPO DE PRUEBAS

Por un lado, de la mano de Cheil Worldwide y btob:) hemos tenidoacceso a una interesante aplicación diseñada para Samsung y sumodelo Corby. Los usuarios tenían que visitar www.facebook.com/samsungcorby.es, donde se activaba un sistema para predecir dequé color ven la vida, según sus propios gustos y preferencias.Además de poder enviar regalos a sus amigos en Facebook, los fansdel Samsung Corby accedían también a una serie de herramientaspara tratar imágenes en la popular red social.También hemos sabido recientemente que la firma Neo La no agen-cia ha desarrollado un espectacular layer para Facebook.“Queríamos hacer una acción de branding que estuviera integradaen el muro, porque es un soporte que está completamente desapro-vechado desde el punto de vista publicitario. Además al cliente,Aramón, le encanta innovar en las redes sociales, por lo que nosapoyó desde el primer momento” explica Daniel Calamonte, directorestratégico de NEO. Dicho y hecho: Transformaron el muro delusuario http://apps.facebook.com/panticosa_aramon en una pista deesquí y, después de tan adrenalínico descenso, nos invitaban ahacernos fans.

LA REINVENCIÓN DE LAS CUÑASPUBLICITARIAS

La razón está en el nuevo lanzamiento del Mercedes SLSAMG. La casa alemana ha trabajado codo con codo conWysiwyg/ Razorfish en una acción especial en Spotify a travésde la cual se da la oportunidad de ganar tres entradas doblespara acudir al Gran Premio de España de Fórmula 1 deBarcelona. Por ello han escondido tres cuñas exclusivas (o, taly como las han denominado, ‘tres momentos SLS’) en el restode anuncios de Spotify. Cada cuña ganadora irá acompañadade un banner en el que se le informará al afortunado de sucondición de ganador. Éste deberá entonces hacer clic en élpara acceder a un formulario que tendrá que completar siquiere disfrutar del premio.

ENSALADAS

Pensamiento naranjaPor Emilio Pila. emilio.pila@saatchi.es

PIM, PAM, TOMA LACASITOS

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varias cosas que su cerebro ha ido absorbiendo en una vidaexpuesto a los medios, especializados ya en exportar eslogantras eslogan: “talante”, “fútbol es fútbol”, “quién me ponela pierna encima”, “márchese señor González”, “OTAN no”,“compañeras y compañeros”, etc. Para terminar este puntobaste comentar que el creativo que inventara en su día tangenial como surrealista claim debe estar orgulloso de haberllegado sin ninguna duda al subconsciente, al observar cómoaflora en los estados alterados de consciencia gracias alspeed, el MDMA, el éxtasis... Luego que haya gente queduda de la efectividad de la publi.Y la tercera. Que por mucho que no te guste que comentencosas sobre tu marca sin control; que te asocien al celebrityequivocado; que otros target se vean amenazados; que se tecite en foros donde se muestran otro tipo de contenidos;que la asociación con las marcas nunca deben estar relacio-nadas a la marginalidad (no son marginales estos chicos, eslo que hay en todas las carreteras españolas todos los fin-des), a las direcciones de arte de cuneta de carretera. Alsonido directo, al brand champion no definido por los plan-ners y todo el etcétera de desastres estratégicos que La Casacreyera que puede tener por este millonario video, ya multi-parodiado. Por mucho que las leyes de la lógica dicten queesto es un desastre para una marca de chocolatinas paraniños… yo me compré el otro día un bote de Lacasitos ymientras los devoraba no dejaba de reírme pensando quecomo poco los caminos del señor son inexcrutables, y lamagia de la comunicación actual, pues que te atrapa encualquier lugar, en cualquier momento y con cualquiera. Através del video de un desquiciado me recordaron que unavez, hace años, existían unas pastillas de colores y chocolateque me encantaban, y que se derretían en mi boca y no enmi mano. O quizá yo también esté ahora mezclando. Cosasde la asociación automática. Qué cosas. Qué risa.

ESTO SÍ QUE ES 360º

Y no nos referimos a la estrategia de AXE en Japón, sino a la experiencia interactivaque nos ofrece el site Axeeffect.jp/360 que, como su propia denominación muestra,nos permite estar en una especie de mansión al más puro estilo Playboy, llena dechicas en bikini y con una visualización de 360º a cada paso. Durante nuestro cami-no tendrmos que probar diferentes fragancias para provocar las reacciones de estaschicas que protagonizan lo que AXE denomina nuestro “soñado día de verano”.En Francia han optado por lanzar, junto a las firmas Enjoy with buzzman y la pro-ductora online Anonimous, un site en el que si no hacemos un buen uso de la gamade desodorantes de la marca (antitranspirantes) se nos empañará el objetivo a travésdel que vemos a una belleza en la playa… ¿Sencillo? ¿obvio? Quizás, pero nos gusta-ría conocer los tiempos de permanencia de los adolescentes en esta web…

No hay nada tan emocionante como la capacidad de seguirsorprendiéndose cada día. En tiempos de festivales a losque nos gusta ir con un poco de escepticismo, pero a labusca de ideas que esperamos que nos emocionen, nosencontramos con el último hype internetero del momento.Un verdadero energúmeno intoxicado llamado Ares vacilandoa tope a la benemérita delante de las cámaras de Cuatro.Hay tres cosas que son dignas de analizar someramente. Laprimera ya la he dicho: hay que ser muy, muy bueno pararecrear sobre un brief la genial espontaneidad popular.La segunda, cómo un tipo con sus drugos, ante la presenciade las cámaras es capaz de comunicar a través de unasecuencia inexplicable de claims. Aparte del genial montajedel reportaje, la delirante escena es digna de los mejoreshermanos Marx, post que te pego con el mechero, Sole. Escomo si el buen Ares, ese dios de la guerra farmacopea,supiera cómo comunicar con la masa a través de códigosyoutuberos de forma natural. La vulgarización absoluta delos media. Un tipo, que como el mejor y más estudiadoBuenafuente, saca de quicio a un esforzado y educadísimoGuardia Civil, mientras sus amigos se desternillan. Supongoyo que claims como “Viva España, viva el rey, viva el orden yla ley” (¿Carlismo?), “Pim, pam, toma Lacasitos”, “Viva laGuardia Civil, un pasodoble”, etc, es el output final de lamente alterada de un joven hasta el culo de rulas, que deforma automática hace conexiones sináptico–verbales de las

Un baño digital con las chicasde AXE en Japón

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“A la hora de plantear la web –nos cuentan desde SwingSwing,la agencia que se encargó de crear este site–, el briefing era cla-rísimo: Hablemos de mi producto. Un producto, como es el deCamper, que aúna tecnología y creatividad y que consigue unafusión perfecta entre el diseño más vanguardista y el expertisezapatero más tradicional. El resultado: Extraordinary Crafts”.Alojado en Camper.com/es, el site persigue varios objetivos. Unode ellos es contar en qué consisten las diferentes tecnologíasque incorporan los zapatos y explicar qué son y para qué sirven.“Llegado este punto fue clave encontrar un tono con el quehablar al consumidor, explicativo pero a la vez entretenido, porlo que decidimos utilizar el humor, aunque de forma sutil”. Porotro lado, se trataba de dotar de dinamismo al portfolio de pro-ducto de Camper y facilitar el acceso a la tienda on–line.“El cliente de Camper busca un nivel de calidad y un performan-ce alto aunque no está dispuesto a sacrificar un valor tan impor-tante como el diseño. En este momento el mercado tiene muchaoferta de zapatos técnicos con un buen performance frente aotros que se centran casi exclusivamente en el diseño mientrasCamper aúna los dos.”Así, la web es innovadora en cuanto a concepto porque aborda latecnología aplicada al calzado con sentido del humor, de formavisual e interactiva. En el site se manejan varios niveles de infor-mación con los diferentes materiales de que se compone. Losaudiovisuales explican la tecnología de manera clara pero conuna vocación lúdica y los distintos apartados dedicados a cadatecnología amplían la información pero manteniendo ese mismotono. “Para nosotros era un enorme reto trabajar online sin per-der un ápice de la personalidad de la marca, cosa que, enmuchos casos, no se consigue del todo” nos cuentan desde laagencia. La intención es implicar a la gente en el código y laforma de pensar de la marca a través del entretenimiento: “Si tuproducto es creativo, fomenta la creatividad en tus clientes paraque lo entiendan y lo interpreten y disfruten con un criterio simi-lar al tuyo. Además, la web está en total simbiosis con el mate-rial offline, nos obsesionaba mantener al máximo la coherencia”.A nivel tecnológico, en principio el site no ofrece grandes nove-dades puesto que “no se trataba de llegar a la luna sino de lle-gar a nuestros consumidores, presentes y futuros. En ese aspec-to la página es fiel a la marca a la que representa, buscandosiempre el lado humano, haciendo primar las ideas frente a lasmeras especificaciones de ejecución. Esto no quiere decir des-cuidar los valores de producción, sino colocarlos en el lugar quecreemos que les corresponde. Recordemos que el último grito enanimación es el stop–motion, que es una técnica casi tan anti-gua como el propio cine.”A la hora de definir el sistema de navegación y los códigos utili-zados, desde la agencia nos cuentan como “se trataba de trasla-dar el concepto ‘Extraordinary Crafts’ a un medio tan poco ‘craft’en el sentido más literal de la palabra como es Internet. Paraconseguirlo, hemos intentado darle una interpretación másamplia: mimo, cuidado visual, de ahí la riqueza de códigos quecrea mundos totalmente distintos: ilustraciones, tipografías, etc,El hecho de hacer un guiño manual en animaciones como el ras-gado de la página de Internet (como si de una hoja de papel setratara) o las cualidades táctiles de los menús (conseguidas gra-cias a Flash) nos dirigen también hacia un uso táctil de la web,aunque su manejo se produzca a través de una pantalla. Camperes creatividad en estado puro y hemos intentado que nuestrovisitante entre en nuestro mundo creando, ya sea de forma indi-vidual o colectiva.” •

WEB

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CÓMO TRASLADAR AL

CONSUMIDOR LA TECNOLOGÍA

APLICADA AL CALZADO PERO DE

FORMA VISUAL E INTERACTIVA Y

CON SENTIDO DEL HUMOR

FFIICCHHAA::

AAggeenncciiaa:: SSwwiinngg SSwwiinnggAAnnuunncciiaannttee:: CCaammppeerrUURRLL:: CCaammppeerr..ccoomm//eessDDiirreecccciióónn ccrreeaattiivvaa:: JJuuddiitthh FFrraanncciissccooDDiirreecccciióónn ddee aarrttee:: GGaabbrriieell DDaa SSiillvvaa,, SSaannddrraa GGóómmeezz,, EEmmiilliioo GGoommáárriizz yy GGuuiillllee GGaarrccííaaDDppttoo.. CCuueennttaass:: MMeerrcceeddeess GGaarrccííaa ddeell RRííoo,, IInnééss CCrreessppoo yy RRaaúúll GGuuiilllléénn

ALGO MÁS QUEZAPATOS BONITOS

AL DESNUDO

Estética por los cuatro costados en el nuevo trabajo de Camper

Ya nadie pone en duda que los me-dios digitales son los que permitenuna relación más personal con elconsumidor. Soy tu Aire es uno delos mejores ejemplos hasta el mo-mento a la hora de conectar emocio-nalmente con el público a estenivel.Todo en esta pieza respira intimi-dad. Desde la idea, interpretar vi-sualmente a la manera de cada unolas emociones que desprende unacanción, hasta la impecable ejecu-ción final, única para cada personay cuidada estéticamente hasta elmás mínimo detalle.Desde que pulsas el botón de playte sumerges de lleno en una expe-

riencia de usuario pensada para ha-certe vibrar en todo momento. Cadatrazo que describes es, exacta-mente, el trazo que habías imagi-nado que fuera. Cuando crees quedominas la mecánica, inesperadoscambios de ritmo y otras sorpresasvisuales te descubren nuevos cami-nos a recorrer. Pero lo mejor llegacon el momento cumbre de la canción(si la has escuchado, sabrás cuáles), donde tienes que ser realmenteduro para que una sensación elec-trizante no recorra tu cuerpo.Termina el viaje, parpadeas porprimera vez desde que pulsasteaquel botón y te encuentras con lashabituales funcionalidades que per-miten grabar tu obra y compartirlacon tus amigos. Funcionalidadesque, por supuesto, no vas a usar.Y es que privar a alguien de descu-brir esta pieza a través de su pro-pia interacción sería como contarlea un amigo el final de ‘Lost’ paraque empiece a ver la serie. No, laexperiencia final es tan personal,tan individual, tan íntima, quesólo hay una forma de vivirla. Laque elija tu propia creatividad.

DANIEL

MOLINILLO,

DIRECTOR

CREATIVO

EN

WYSIWYG/RAZORFISH

Herráiz Soto/’Soy tu aire’Labuat

Los creativos opinan sobre las campañas más premiadas del pasado año enel Big Won Report, plagadas de empleos ideales en islas paradisíacas, dibujos

digitales que bailan la música de labuat, banners con músicos dentro, coches quevigilan el combustible que quemamos y japoneses muy vanguardistas

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Soytuaire.labuat.com

¿QUÉTE PARE

CE ESTACAMP

AÑA?¿QUÉTE PARE

CE ESTACAMP

AÑA?

¿QUÉTE PARE

CE ESTACAMP

AÑA?

Boondoggle Leuven/Banner concerts

Los belgas son aburridos. Mi her-mano estuvo viviendo en Bruselas ytodas las noches se agarraba unadepresión a las 21:30.Ésa es la hora a la que miraba porla ventana y, de todas las que po-día ver, la suya era la única ilu-minada. Son gente que apenas sedi-vierte. Por eso esta idea tienetanto mérito, por ser belga.Los belgas, además, hacen mezclasraras porque, a la hora de imagi-nar, son de recursos escasos, asíque mezclan lo que tienen y ya es-tá. Mejillones con patatas fritas.En este caso, banners con cajonesde madera. Bancos con Rock’n Roll.Por eso esta idea tiene tanto mé-rito. Por ser estrafalaria y belga.Cientos de creativos que estamosconvencidos de seguir la mejor ten-dencia, incluso de ser tendencia, ala hora de idear campañas de Inter-net, pensamos que debemos pensar enllevar la tecnología disponible allímite. Adaptada a la idea, que eslo primero, vale, pero siempretiene que haber un punto tecnoló-gico que te quite la respiración.Y llegan estos y hacen unos ban-ners.

-¿Cuál es el formato?-468x60 píxeles.-Pues me haces unos cajones así,pero en grande.-¿?-Sí, y dentro me metes a los chava-les a tocar, con las guitarras-¡¡!!Aquí hacemos la imprescindiblepausa para alabar a nuestros patro-cinadores, el cliente que ha apo-yado esta idea y se ha atrevido allevarla a cabo. Claro que, en estecaso, en la ficha de la campañadice: “Axion siempre ha apoyado alos jóvenes entre 12 y 25 años entodos los aspectos de su vida.”(Habría que verlo).El resultado final es una campañaredonda: original y sencilla, lla-mativa, por lo tanto mediática; ysi buscaban a su target han dadoen el centro de la diana. Es unbanco que te ofrece música, tu mú-sica, de un modo accesible y di-vertido que nunca has visto antes,y se gasta el dinero en promocio-narla.Es bien complicado para un bancointentar llegar a un público jovende un modo que suene sincero. Si

con esto no llega, es que es impo-sible.Sea como sea, estando tan de modael pensar “out of the box” entodos los ámbitos, aquí tenemos elejemplo perfecto de cómo se hace.Sin esfuerzo, de modo natural,siendo belga.

CHEMA

BERNAD,

DIRECTOR

CREATIVO

EJECUTIVO

d6

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http://bornoncloud9.be/cases/axion/the-banner-concerts-campaign/index.html

101Guía Repsol activó su comunidad deFacebook con varias aplicaciones.Primero retó a los ususarios a elegir elmejor vino de España en un reñido tor-neo vinícola virtual, después le siguióuna votación para elegir la mejor tapacon el objetivo de conseguir la “parejagastronómica” ideal para acompañar almejor vino. Este años el CaminoXacobeo está en marcha e insta a todoel mundo a convertirse en peregrino.Con estas acciones Guía Repsol haduplicado el número de fans (18.588actualmente) y ha abierto y dinamizadoel diálogo sobre los gustos turístico-gastronómicos de los usuarios.

ArrobaEn ‘La carrera más larga del mundo’Arroba desarrolló, junto con la agenciaLa Caseta de Juan León, un juego enFacebook para promocionar la carreraecuestre andaluza ‘Raid Kaliber’. Traspersonalizar su caballo virtual, el juga-dor competía por ser el jinete que másmetros recorriera en una carrera sinfin. Se avanzaba con dados o a travésde la puntuación que sacaras en otrominijuego integrado. Se quiso generarviralidad incitando al usuario tambiéna invitar a sus contactos a cambio deuna bonificación. Para poder jugar,había que responder a una preguntasobre el Raid, siendo todas estas res-puestas publicadas en Twitter.

Estaba claro que el comienzo deeste dossier sobre creatividad,donde ofrecemos la selección detrabajos del último año llevada acabo por sus propios responsa-bles, tenía que comenzar porFacebook. Juegos, aplicaciones,vídeos, diseños en Flash... seincrustan en el soporte para atra-par desde un nuevo frente a losconsumidores

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CREATIVIDAD...facebook....

Facebook.com/guiarepsol

Profero IberiaCon el objetivo de comunicar el estrenode la película ‘Gamer’, bajo el concep-to “Juegan Contigo” Profero desarrollóuna aplicación con “FacebookConnect” que permitía, dentro del siteoficial, participar en un juego en pri-mera persona, juntos con 3 amigos defacebook en el que vivirían una “expe-riencia controlada”. El usuario seencontraba dentro del juego con estosamigos, pero no podía controlar susactos una vez se cruzaba con ellos.Como resultado se obtuvieron 65.000visitas, 9.953 ususarios usaron la apli-cación y 5.137 se hicieron fans.

AcuamPfizer confió en Acuam Healthcarepara el lanzamiento de una estrategia360º alrededor del “Informe sobrehábitos de salud sexual entre la pobla-ción española”. La estrategia tuvo tresfrentes: web (Dilequelequieres.com),que permitía enviar postales y expresarlos sentimientos de los navegantes;una acción de Street Marketing en laque se repartieron 7.000 chapitasdurante San Valentín y la página enFacebook, que integra una aplicaciónque permite mandar ‘corazones azules’y mensajes de amor entre los usuariosde esta red social.

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http://www.gamerlapelicula.com/Dilequelequieres.com

btob:)btob:) presentó Perfil Maker, el primertutorial de Facebookgraf apara quelos ususarios puedan ‘maquear’ su fotode perfil y ser el más guay deFacebook sin tener ni idea dePhotoShop.“Todo mascadito”, se´gún sus respon-sables, para que con unos simples con-troladores podamos cambiar a nuestroantojo “hasta que te mole tu diseño”.Juega con la saturación, los colores, elángulo de la foto… ¡¡Haz lo que te déla gana!!

http://apps.facebook.com/perfilmaker/

publicidad”nuevos realizadores en

“Los programadores son los

42

Sebastián Méndez explicando el posicionamiento de The Fact

THE FACT HA ABIERTO RECIENTEMENTE SUS PUERTAS CON UN POSICIONAMIENTO DE

FACTORÍA DE PRODUCCIÓN DIGITAL PARA TRABAJAR AL SERVICIO SE AGENCIAS Y

LOS ANUNCIANTES. ENTREVISTAMOS A SEBASTIÁN MÉNDEZ, DIRECTOR DE LA EMPRESA

¿Cómo resumirías tu trayectoria en Internet?Llevo ya 23 años en publicidad, la mayoría de ellos en elmundo offline junto a Casadevall y Pedreño durante muchosaños (desde RCP a Saatchi & Saatchi y, obviamente, enCasadevall y Pedreño). Posteriormente entré en el mundoonline hace ahora diez años. Comencé con Daniel Solanacomo director creativo abriendo la oficina de Madrid deDoubleyou. Fueron tres años de aprendizaje junto al “padrede todos los interactivos”. De ahí fui a Zentropy como con-cept planner hasta que, en 2007, abrí Tribal DDB enBarcelona y Madrid junto a Ana Caralt.Y ahora es el momento que le toca a The Fact, una producto-ra interactiva. El mundo online, en el que está todo por defi-nir, me permitió ver que en las producciones digitales lasagencias asumían doble rol: agencia y productora. Eso en losinicios es lógico, pero creo que ahora la situación y madurezdel mercado nos permite separar lo que es el puro thinkingcreativo de la producción.

Pero éste era un papel atribuido tradicionalmente a losestudios…Sí, y los hay que trabajan muy bien, pero mi intención fuedesde el principio lanzar una empresa con la categoría de pro-ductora interactiva. Los desarrollos digitales tienen muchasmás patas que la producción audiovisual y esta complejidad hade ser asumida por una empresa de estas características.

¿Qué servicios ofrecéis?Ofrecemos de todo dentro de la producción. La importanciade darle una unidad a un proyecto, en front— end,back—end, móviles, redes sociales… es algo que hacían lasagencias pero que nosotros creemos que debe ser llevado acabo en la productora interactiva. Nuestros partners deCentral de Producers nos ayudan a cubrir todas las necesida-des que presente cualquiera de nuestros clientes y confirmanla importancia del vídeo en Internet.

¿Cómo habéis conformado vuestra plantilla?Contamos con diseñadores, programadores, etc y buscamos abuenos ejecutores. Para mí los programadores son los nuevosrealizadores, y al igual que en la realización, los hay que sonverdaderas estrellas con valor artístico. Pretendemos así

hacer proyectos diferenciados. Estamos buscando gentecapaz de mejorar una idea desde el punto de vista de laproducción. Es algo parecido a lo que pasaba en el mundooffline: llamabas a un realizador porque tenía una serie depelículas de un estilo muy concreto y buscabas que en sutratamiento mejorase tu idea, y ahí es donde nos posiciona-mos nosotros. Nos dedicamos a producción para que lasagencias pueden centrase en ideas y estrategias.Creo que donde más podemos aportar al trabajo de lasagencias es en el cuidado audiovisual y en la programa-ción. Espero que dentro de poco pueda enseñar en lasagencias reels de programadores. Estamos a un paso de vercómo agencias piden un programador determinado.

Habéis despertado mucha atención…Desde el lanzamiento de The Fact sí hemos notado interésen el sector. Hay competidores pero quizás tengamos unplanteamiento muy ambicioso. Salvando distancias encuanto a mercados, cuando ves trabajos de The BarbarianGroup te das cuenta de que la situación requiere unaempresa así, y más con trabajos tan envidiables como lossuyos.

¿Qué expectativas en cuanto a negocio tenéis? Este está siendo unaño difícil…Llevamos funcionando un mes y te puedo decir que la respuesta nosestá sorprendiendo. De hecho, está claro que venimos a cubrir unaparte del mercado que estaba necesitada, tanto desde el punto devista de agencias digitales y tradicionales. Ahora que se está produ-ciendo la fusión de profesionales on y off en las agencias se esperauna aportación como la nuestra. Sí es cierto que es un año con difi-cultades, pero en momentos así es cuando surgen las nuevas apuestasy cuando hay que armarse de optimismo. En cuanto a previsiones,somos muy cautos…

Lo que está claro es que hablamos ya de un mercado maduro con estenuevo perfil de empresas… ¿cómo se organiza la plantilla en TheFact?Sí, aunque nos llamamos The Fact (Factoría de producción digital)todavía tengo el eje de ‘interactivo’ (risas). Tanto nuestro nombrecomo nuestro objetivo es estar en el gran pastel digital, siendo pione-ros y teniendo la ambición de comenzar una nueva brecha.Trabajamos con una plantilla fija pero, debido a la increíble atomiza-ción en los trabajos, contamos con colaboradores especializados entodas las áreas. Por eso podemos trabajar codo con codo con otrasempresas en las estructuras de los proyectos, que son muy diferenteslos unos de otros.

¿Qué nos puedes decir del presupuesto con el que hay que contar?Es muy variable, pero siempre partiendo de precios muy competitivos.Está claro que si nos ofrecen en una campaña el back—end, adverga-ming, aplicaciones en iPhone y desarrollos web… nos ajustamos másen el precio de los servicios que si hablamos de una sola pata delproyecto. En ese sentido tenemos la misma visión que tie-nen las agencias.

¿Cómo ves la escena digital española?El año pasado fue muy crudo, algo extendido tanto enel sector del on como en el off. Y aunque el anuariodel cdec esté más fino este año sí podemos afirmarque hay mucho brillo en los trabajos, aunque hayamenos ejecuciones. Hemos perdido volumen perohemos ganado en ilusión y en calidad. •

“TRABAJAMOS CON PLANTILLA FIJA

Y COLABORADORES ESPECIALIZADOS

EN TODAS LAS ÁREAS”

21

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o demás, com

o en el

caso de Cris

tina y Glori

a, depende d

e las

ganas que le

pongas. •

la importancia de un

a buena elección

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