BEZETEN VAN DUVEL Internationale marketing Twiggy Van Elven Bronnen: Wereldwijs (september 2010) Websites: Wikipedia, Duvel Moortgat, F.I.T.,….
Transcript
Dia 1
Internationale marketing Twiggy Van Elven Bronnen: Wereldwijs
(september 2010) Websites: Wikipedia, Duvel Moortgat, F.I.T.,.
Dia 2
ID Geschiedenis Merkenportefeuille Exportmarkten Troeven v/d
export Minpunten v/d export Leeuw v/d Export F.I.T. Ambities,
toekomst, plannen Duurzaam, ethisch ondernemen Tips Eigen
mening
Dia 3
Bedrijf: Duvel Moortgat NV Aantal medewerkers: 585 Omzet in
2009: 113 miljoen (45% hier- van gerealiseerd in buitenland) Eigen
vestigingen: Belgi, Nederland, Frankrijk, VK, VS, China en
Tsjechi
Dia 4
Productievestigingen: Belgi, VS en Tsjechi Aanwezig in: 72
landen Productievolume: bijna 600.000 hectoliter
speciaalbier/jaar
Dia 5
1871: Boerderij gecombineerd met brouwerij Zomer: grondstoffen
kweken Winter: bier brouwen en met paarden vervoeren naar klant.
1917:ontstaan van Victory Ale. Naar vb van Engelse ale bieren
(gekend door Engelse soldaten WOI ).
Dia 6
1926:Victory Ale Duvel Jaren 60:ontwerp Duvel glas.D zorgt voor
de tornado en onder- steunt de schuimkraag. Groot succes!!
Dia 7
Eind j 90:diversifiren in merkenport- folio : MAAR: KWALITEIT
blijft hoogste doel! 2007:Prijs: Leeuw van Export!
Dia 8
Juni 1999: introductie op de Brusselse Euronextbeurs
Dia 9
Dia 10
Kwaliteit ipv kwantiteit!
Dia 11
Vedett is ht cultbier in Belgi. Vedett is alternatief, niet al
te ernstig, en combineert retro en modern met design.
Dia 12
Authentieke bier van de benedictijner monniken. Een belangrijk
deel van de winst die door de bieren van Maredsous gegenereerd
wordt gaat naar goede doelen.
Dia 13
Oudere bieren worden vermengd met jongere, frissere en zoetere
bieren om de smaak te vernieuwen: Liefmans
Dia 14
.brouwen van speciale hoge kwaliteitsbieren.
Dia 15
Tsjechische brouwerij Bernard, een belangrijke nichespeler op
het vlak van premium pilsbieren.
Dia 16
Een klassieker... verbonden met Antwerpen zoals de haven, de
zoo, diamant en mode.
Dia 17
Nederland, Frankrijk, VK en VS. Duvel Moortgat NV CEO Michel
Moortgat Duvel Moortgat NV COO Daniel Krug VS Dochterond. GM VK
Dochterond GM Frankrijk Dochter Ond. GM Nederl Dochterond GM +
Geogr. Ligging + Begrijpbare taal en cultuur + Mature markt met
hoge bierconsumptie kwaliteit boven kwantiteit!!
Dia 18
MAAR OOK: China en andere emerging markets (industrialiserende
industrie/econ)
Dia 19
Kwaliteit: investeren in medewerkers & state of the art-
technologie.
Dia 20
Logo maakt het moeilijker: vb: Syri met sterren Andere
reglementering: VS: alcoholgehalte vermelden: vooraan vs achteraan
Export maakt voorraadbeheer en productie complex. Zoeken naar
praktisch werkbare alternatieven.
Dia 21
Flanders Investment & Trade Jaarlijks sterkste
uitvoerprestaties benadrukken 2 categorin: meer en minder dan 50
medewerkers
Dia 22
Vlaamse overheid investeert in internat. Ondernemen via F.I.T.
Opdracht F.I.T.: bevorderen intern. Ondernemerschap van Vlaamse
bedrijven, vrnl. de KMOs Buitenlandse investeringen aantrekken naar
Vl. Intern. ondernemerschap stimuleren met oog voor duurzaamheid en
ethiek een uitmuntende dienstverlening aanbieden
Dia 23
Verschillende projecten: * mbt milieu: afvalbeperken, groene
stroom, * mbt maatschappij: Via Maredsous wordt geld gedoneerd aan
goede doelen,
Dia 24
50% omzet uit buitenland Gestage groei in binnen- en buitenland
laten doorgaan Leidende positie bekleden ivm premiummerken en
speciaalbieren Nieuwe markten aanboren
Dia 25
Bestaande markten: actief verder werken portfolio uitbreiden:
fruitbieren, Maredsous,
Dia 26
Prioriteiten vastleggen. Proactief werken en prospecteren:
Buitenlandse contacten persoonlijk begroeten, nodige aandacht
geven, opvolgen Deelnemen aan regionale acties Informatie opvragen
bij F.I.T. ivm interessante contacten.
Dia 27
Dynamisch, Overnames: met respect voor eigenheid van product en
visie. Kwantiteit niet laten primeren (niet overal aanwezig willen
zijn) boven kwaliteit. Belang van juiste markt.