Community PR Januari 2010

Havana Orange

Community PR

Kratonkade 7

3024 ES Rotterdam

010 44 016 44

Delivering the message

“Behind the shift is a fundamental change in Nike’s view of the role of advertising. No longer are ads primarily meant to grab a person’s attention while they’re trying to do something else - like reading an article.”

“Much of the company’s future advertising spending will take the form of services for consumers, like workout advice, online communities and local sports competitions. “

STEFAN OLANDER GLOBAL DIRECTOR OF BRAND CONNECTIONS NIKE

Beïnvloeding

Vertrouwen… (Edelman Trust Barometer 2009)

Vertrouwen… (Edelman Trust Barometer 2009)

media celebrities

deskundigen

familie (online) vrienden people like me

eigen ervaring (online)

groo

t

mat

e va

n in

vloe

d

kle

iner

•  pr •  free publicity •  in script-sponsoring

•  social media •  communities •  viral/word-of-mouth

•  events •  guerilla •  experiences

middelen ringen van beïnvloeding

MEDIA

SPONSORED MEDIA

Traditionele media

Social media

Live Media

Sponsored media

Com

mun

ity P

R

Communities als communicatiekanaal

•  Virals

•  Aansluiten bij bestaande platforms

•  Creëren en faciliteren eigen platform

•  Beïnvloeding deelnemers platforms

Over ons…

Agenda

•  Een korte introductie…

•  Havana Orange &

Community PR

•  Cases

•  Rowenta - Fabulous You

•  Tefal - ActiFry

•  Snickers - Mannenbrandstof

Business community

W

SABRE European PR Awards •  Robeco Zomerconcerten: beste corporate sponsoring campagne (2006 nominatie) •  Rebranding TNG naar TNT: beste corporate campagne (2007 nominatie)

Buzz Awards Nederland •  Introductie Nintendo Wii: beste buzz campagne (2007 winnaar) •  Introductie Nintendo Wii Fit: beste buzz campagne (2008 winnaar)

European PR Excellence Awards •  Introductie Nintendo Wii: beste PR campagne Benelux (2007 nominatie) •  Introductie WWI voor The Whisky Talker: beste PR campagne Benelux (2008 winnaar)

Gouden Giraffe – beste evenement van Nederland •  Rebranding TNG naar TNT: beste business event (2007 winnaar) •  Introductie Nintendo Wii: beste business event (2008 nominatie)

Wall of Fame