Introduction to
Daerah global/ Global regions
Negara-Negara/Nations
Daerah nasional/National regions
Negara, propinsi, kota besar, lingkungan
Iklim/Climate
Tanah lapang/Terrain
Kepadatan penduduk/Population density
Target Markets and Economic Factors
•Social Class• High Class• Midle Class• Low Class
B a u r a n p e m a s a r a nbauran pemasaran
Bauran pemasaran adalah kombinasi dari empat variable atau kegiatan yang merupakan inti dari sistem pemasaran perusahaan yaitu produk, struktur harga, promosi dan distribusi
Produk adalah suatu sifat yang komplek baik dapat diraba maupun tidak dapat di raba yang dapat memuaskan kebutuhan konsumen Penggolongan barang/produk menurut
tingkat pemakaian dan kekongkritanya Barang/produk tahan lama Barang/produk tidak tahan lama jasa
Penggolongan barang/produk menurut tujuan pemakaianya oleh sipemakai Barang konsumsi
Barang/produk konvenien (convenien goods) Barang/produk shopping (shopping goods) Barang/produk spesial (specialty goods)
Barang/produk industri Bahan baku Barang/produk setengah jadi Perlengkapan operasi
Barang/produk konvenien (convenien goods)—Secara luas
tersedia/Widely available.
—Sering dibeli/Purchased frequently.
—Mudah di dapat/Easily accessible.
Barang/produk shopping (shopping goods)—Pelanggan suka
melihat dan bandingkan harga serta kualitas.
—Tidak sering dibeli.
Barang/produk spesial (specialty goods)—Keputusan
membeli: Didasarkan pada preferensi pribadi.
Produk Line Sebuah kumpulan produk/jasa yang terkait oleh sebuah perusahaan.
COCA-COLA
1886 COCA-COLA
1960 FANTA
1961 SPRITE
1963 TAB
1966 FRESCA
1972 MR. PIBB
1974 SUGAR-FREE SPRITE
1982 DIET COKE
1992 "NEW" COKE, RENAMED COKE II NESTEA
1994 FRUITOPIA
1995 BARQ'S
1997 SURGE CITRA
Not inclusive
Product Mix
Bermacam-macam produk yang ditawarkan oleh suatu perusahaan.
Product Mix
Strategi produk
Diferensiasi produk—Adalah upaya sebuah perusahaan untuk
membedakan produknya dari produk pesaing dalam suatu sifat yang membuatnya lebih di minati
—Beberapa metode umum yang di gunakan untuk membedakan suatu produk :– Rancangan unik– Kemasan unik– Merek unik
Siklus kehidupan pruduk (Product life circle) Fase pengenalan
Periode awal di mana konsumen di informasikan mengenai produk yang baru
Fase pertumbuhan Periode di mana penjualan produk naik dengan
sangat cepat Fase kedewasaan
Periode di mana produk pesaing telah memasuki pasar, dan tingkat penjualan terhenti karena lebih banyak persaingan
Fase penurunan Periode di mana penjualan pruduk menurun baik
karena berkurangnya permintaan konsumen terhadap jenis produk maupun kerena bertambahnya pesaing
Strategi produk
Siklus kehidupan pruduk (Product life circle)
Pen
juala
n
Waktu
Perkenalan Pertumbuhan kedewasaan Penurunan