© 2014 IBM CorporationGedrag1
Dr N.S. Hekster
26 november 2014
Gedrag
Is ICT hiervoor hét medicijn?
© 2014 IBM CorporationGedrag
Dr N.S. Hekster
Technical Leader Healthcare & LifeSciences IBM Nederland BV
Johan Huizingalaan 7651066 VH Amsterdam
Mobile: [email protected]
Introductie Spreker
© 2014 IBM CorporationGedrag
Agenda
�Gedrag
�Gezondheid, voeding, voedsel
�ICT Technologie
�Chef Watson
3
© 2014 IBM CorporationGedrag
10 Misvattingen over gedrag
1. Vertrouwen op wilskracht om iets voor de langere termijn teweeg te brengen
2. Grote stappen in een keer in plaats van stapje-voor-stapje
3. Het negeren van de invloed die je omgeving heeft op jouw gedrag
4. Stoppen met oude gewoonten, i.p.v. het creëren van nieuwe.
5. Schuld geven aan mislukking wegens gebrek aan motivatie
6. Onderschatten van de kracht van gewoonten
7. Geloven dat informatie leidt tot actie
8. Je richten op abstracte doelen i.p.v. gerichte acties en concreet gedrag
9. Het voor altijd willen veranderen van een bepaalde gewoonte en niet voor
een korte tijd
10. Aanname dat gedragsverandering moeilijk is
4
© 2014 IBM CorporationGedrag
Gedrag en de fun factor
5
© 2014 IBM CorporationGedrag
WRR Rapport
Naar een voedselbeleid
6
�Roken, alcohol
�Vet
�Suiker
�Zout
�STEEP
© 2014 IBM CorporationGedrag7
Samenwerking, uitwisseling en afstemming
Overheid
Pluimvee- en veehouders
Crushers
Transport en logistiek
Levensmiddelenindustrie
Slachterijen
Kunstmestbedrijven
Raffinaderijen
Handelaren
Consument
Het complexe niet-lineaire voedselecosysteemActores alimentarii
Horeca
Supermarkten
Zaadleveranciers
Boeren
Deatilhandel
Bestrijdingsmiddelenleveranciers
© 2014 IBM CorporationGedrag
In 2050 woont 70% van de wereldbevolking in steden
8
© 2014 IBM CorporationGedrag
Upstream – gedrag van de producentDe invloed van ICT
�Genomics
�Gewassen- en zaadveredeling
�Precisielandbouw
�Post-harvest
�Minimal waste, maximal taste
9
© 2014 IBM CorporationGedrag
Downstream – gedrag van de consument
10
© 2014 IBM CorporationGedrag
Maslow’s
Behoeftepiramide
(1943)
11
Zelf-
ontplooingCreativiteit
Digitale behoeftenEen werkend WiFi en een opgeladen batterij
Onderdak, beschermingveiligheid, stabiliteit, zekerheid
Liefde, genegenheidFamilie, vrienden, relaties
WaarderingErkenning, status, prestige
Lichamelijke behoeftenlucht, voedsel, slaap, warmte
Creëren van een sociaal
media profiel
Optimalisatie, apps,
te gelde maken van jezelf
Laptop, tablet,
smartphone,
Internetprovider
Communities, het delen
van je voorkeuren
met gelijkgestemden
Personal branding, blogging,
discussiefora
© 2014 IBM CorporationGedrag12
Homo
Informaticus
© 2014 IBM CorporationGedrag13
BIG DATA
© 2014 IBM CorporationGedrag14
© 2014 IBM CorporationGedrag
Toegang tot klinische kennis(e.g. Diagnostische hulpmiddelen, kennis van de oorzaken van ziekten, empirisch
bewijs of vergelijkende effectiviteit)
Toegang tot
relevante
patiëntinformatie
Matig
Matig
Goed
Goed
Proefondervindelijk(Gebaseerd op expertise en ervaring)
Voorspellend en Evidence-based(Gebaseerd op patiëntencohorts)
Gepersonaliseerd(Gebaseerd op mensen zoals ik)
Intuïtief en volgens klinische consensus(Op basis van partiële toegang tot beschikbare
patiëntinformatie en klinische kennis)
Meer kunst dan wetenschapMeer wetenschap dan kunst
Bron: IBM Global Business Services and IBM Institute for Business Value
15
Worden artsen, diëtisten, fysiotherapeuten etc.
data scientists?
© 2014 IBM CorporationGedrag16
Big Medical DataEcht meer dan de traditionele datatypes
�Transactionele - en applicatiedata
�Medische techniek
�Social media data
� Institutionele data
�Wetenschappelijke artikelen
�Medische beelden, VNA’s
�Klinische rapporten en verslagen
© 2014 IBM CorporationGedrag
De meetbare mensWearable devices
17
© 2014 IBM CorporationGedrag
Apps for HealthmHealth generated data
�Telemonitoring
�Wearable computing
�Van zelfmeting tot Quantified Self
18
© 2014 IBM CorporationGedrag
Quantified Self Zelfkennis door getallen
19
Steeds meer mensen doen aan 'selftracking'; ze
houden dagelijks bij hoeveel ze bewegen, wat
ze eten, wat hun hartslag en bloeddruk is, hoe
laat ze naar bed gaan, hoe vaak ze de hond
uitlaten of hoeveel luiers ze verwisselen.
Omdat het kan, omdat het leuk is en omdat het
inzicht oplevert om op basis hiervan betere
beslissingen te kunnen nemen.
© 2014 IBM CorporationGedrag
Klinische genetica en systeembiologie
20
�Genomics
�Proteomics
�Transcriptomics
�Metabolomics
�Correlatie geno- en fenotype
�Predisposities
�Modellering, simulatie
�Reactie op geneesmiddelen
�Mutaties
© 2014 IBM CorporationGedrag
Theranos
21
© 2014 IBM CorporationGedrag22
Quli
© 2014 IBM CorporationGedrag
De toekomst
�Radicaal maatwerk in medische behandelingen, diagnosen, te volgen diëet en
levenstijl
�Van healthcare naar selfcare
�Van zorg naar preventie
23
© 2014 IBM CorporationGedrag
Watson tijdens Jeopardy!
24
© 2014 IBM CorporationGedrag
Chef Watson Cognitive cooking
© 2014 International
Business Machines
Corporation
Neuro/psycho fysicaRecepten Food pairing
© 2014 IBM CorporationGedrag
Watson Food Truck
26
© 2014 IBM CorporationGedrag27
Dank voor uw aandacht!