10
1 IX International Congress on Teaching Cases related to Public and Nonprofit Marketing “Utopian Marketing” School of Economics and Business Friday, November 17
1
IX International Congress on Teaching Cases
related to Public and Nonprofit Marketing
“Utopian Marketing”
School of Economics and Business
Friday, November 17
2
PROGRAM
FRIDAY, NOVEMBER 17
9:00 – 9:30 Registration and collection of documentation
(Boardroom II; Deanship, Intermediate level)
(Sala de Juntas II; Decanato, Entreplanta)
9:30 – 10:00 Welcome and Opening Session
(Assembly Hall; Second floor)
(Salón de Grados; Segunda planta)
With the participation of:
Araceli Torres Miño, Vice-Rector of the Ferrol Campus and Social Responsibility
at University of A Coruña
Félix Blázquez Lozano, Director of Department of Business at University of A Coruña
José Luis Vázquez Burguete, President of IAPNM and Associate Professor at
University of León.
Marta Rey García, Chair of Organizing Committee and Associate Professor at
University of A Coruña
10:00 – 11:00 Plenary Session: "La utopía del Marketing en el ámbito social. Estado de la cuestión"
(“The utopia of the Marketing in the social field. The state of play”)
Keynote Speaker: Prof. Dr. Luis Ignacio Álvarez González (University of Oviedo)
(Assembly Hall; Second floor)
(Salón de Grados; Segunda planta)
11:00 – 11:30 Break
11:30 – 13:00 Parallel Sessions
Each team -one or more authors- will present the case study in 10 minutes with the
help of some visual support (for example, power point).
SALÓN DE GRADOS (2nd floor): Sustainability & Green Marketing
Session Chair: Laurentino Bello Acebrón (University of A Coruña)
LA SOSTENIBILIDAD DE LOS PRODUCTOS PESQUEROS: MEDIDAS DE MARKETING PÚBLICO Y RSC
(Face-to-face)
Tutors: Domingo Calvo Dopico (University of A Coruña)
Co-authors: Susana Montes Vázquez (University of A Coruña)
3
ECOEFICIENCIA EN DISTRIBUCIÓN COMERCIAL DE ALIMENTACIÓN: EL CASO DE MERCADONA (Face-to-
face)
Tutors: Marta Rey-García (University of A Coruña)
Co-authors: Natalia García Pérez (University of A Coruña)
CO-INNOVACIÓN, EFICIENCIA LOGÍSTICA Y SOSTENIBILIDAD EN LA CADENA DE SUMINISTRO DE LA
DISTRIBUCIÓN ALIMENTARIA: EL CASO DE MERCADONA (Face-to-face)
Tutors: Marta Rey-García (University of A Coruña)
Co-authors: Xulia Piñeiro Rodríguez (University of A Coruña)
MARKETING UTÓPICO EN LA REVITALIZACIÓN DE MCDONALD´S CON UNA EXPERIENCIA A TU MEDIDA
(Face-to-face)
Tutors: Estela Núñez-Barriopedro (University of Alcalá)
Co-authors: Irene Lerena Bobadilla & Adrián López Rodero (University of Alcalá)
RESPONSABILIDAD SOCIAL MEDIOAMBIENTAL: EL CASO DE ÉXITO DE BEN & JERRY´S (Online)
Tutors: María Jesús Barroso Méndez, María Pache Durán & María Teresa Nevado Gil (University
of Extremadura)
UNA APROXIMACIÓN AL MARKETING SOCIAL: CASO NESTLÉ (Online)
Tutors: Dolores Gallardo Vázquez & Luis Enrique Valdez Juárez (University of Extremadura)
Co-authors: Ángela María Castuera Díaz (University of Extremadura)
ROOM 2.10 (2nd floor): Corporate Social Responsibility & Nonprofit Marketing
Session Chair: Valentín Martínez (University of A Coruña)
CALIDAD DE SERVICIO Y STAKEHOLDERS: UNIVERSIDAD DE CÓRDOBA (COLOMBIA) (Face-to-face)
Tutors: María José Sanzo Pérez & Luis Ignacio Álvarez González (University of Oviedo)
Co-authors: Aníbal Toscano Hernández (University of Oviedo)
CO-CREACIÓN DE VALOR EMPRESA–ORGANIZACIÓN NO LUCRATIVA. LA ESCUELA SOCIAL ANA BELLA
PARA EL EMPODERAMIENTO DE LA MUJER (Face-to-face)
Tutors: Luis Ignacio Álvarez González & María José Sanzo Pérez (University of Oviedo)
Co-authors: Yolanda Díaz Perdomo (University of Oviedo)
¿SE PUEDE COMBATIR LA MARGINALIDAD Y LA EXCLUSIÓN A TRAVÉS DE INICIATIVAS SOCIALES QUE SEAN RESPONSABLES CON EL MEDIOAMBIENTE? (Face-to-face)
Tutors: Pablo Gutiérrez Rodríguez & César Sahelices Pinto (University of León)
Co-authors: Óscar Franco Prieto & Ignacio Rodríguez Estrada (University of León)
EXPLORANDO EL LUGAR DE LO COMUNITARIO EN LOS ESTUDIOS DE GÉNERO SOBRE SOSTENIBILIDAD,
REPRODUCCIÓN Y CUIDADOS (Face-to-face)
Tutors: Raquel Martínez-Buján (University of A Coruña)
Co-authors: Iria Zeltia Zas Rey (University of A Coruña)
4
EN PRO DE NUESTRO FUTURO (Online)
Tutors: Iván Dario Coral Vallejo (Corporación Universitaria Autónoma De Nariño)
Co-authors: Leidy Tatiana Caicedo Zambrano, Breitner José Herrera Ocoro, Isabella Moreno
Pereira, Mario Andrés Sanchez Pajoy & Valeria Santa Riaños (Corporación Universitaria
Autónoma De Nariño)
RESPONSABILIDAD SOCIAL UNIVERSITARIA (RSU): CASO PRACTICO FUNDACIÓN CRISTO REY (Online)
Tutors: Iván Dario Coral Vallejo (Corporación Universitaria Autónoma De Nariño)
Co-authors: Lina Paola Bravo Marín, Karen Yulieth Narváez Lara, Diego Fernando Pazmiño
Castillo, Dufay Ruiz Barco & Lina Marcela Torres Riascos (Corporación Universitaria Autónoma
De Nariño)
ROOM 2.11 (2nd floor): Social entrepreneurship & Social Innovation Session
Chair: Rodolfo Vázquez Casielles (University of Oviedo)
CASO LANTEGI BATUAK: CREANDO NUEVOS NEGOCIOS PARA GENERAR OPORTUNIDADES LABORALES
PARA PERSONAS CON DISCAPACIDAD (Face-to-face)
Tutors: Aritza López de Guereño Zarraga (University of Basque Country)
Co-authors: Álvaro Gracia, Agane Pinar, Daniel Cristóbal & Ainhize Pérez (University of Basque
Country)
GRUPO URBEGI, EL IMPULSO 4.0 DE PROYECTOS QUE CAMBIARÁN EL MUNDO (Face-to-face)
Tutors: Aritza López de Guereño Zarraga (University of Basque Country)
Co-authors: Judith Borja Izquierdo, Irene Jiménez Zumalde & Aroa Sotelo Velasco (University of
Basque Country)
LA BIBLIOTECA MARÍA ZAMBRANO DE ROMA: UN CASO DE MARKETING SOCIAL (Face-to-face)
Tutors: Juan Miguel Rey Pino & Begoña Colmenero Niño (University of Granada)
Co-authors: Manuel de Diós Cuéllar Lozano, Laura Pérez Gutiérrez & Beatriz Roldán Tovar
(University of Granada)
EL PLANETA NO TIENE UN PLAN B. ECOALF (Face-to-face)
Tutors: José Luis Vázquez Burguete & María P. García Miguélez (University of León)
Co-authors: Miriam Aparicio Mogrovejo & Vanessa Fernández Bermejo (University of León)
Y LUEGO GANAS TÚ (Face-to-face)
Tutors: Ana Lanero Carrizo & David Abril Pérez (University of León)
Co-authors: Laura Quijano Andrés & María Revuelta Paredes (University of León)
CEE ASOCIACIÓN ECONOMATO SOCIAL DE LA CIUDAD DE BADAJOZ. MARKETING SOLIDARIO (Online)
Tutors: Clementina Galera Casquet (University of Extremadura)
Co-authors: Felipe Martín Vegas (University of Extremadura)
5
13:00 – 14:30 Parallel Sessions
Each team -one or more authors- will present the case study in 10 minutes with the
help of some visual support (for example, power point).
SALÓN DE GRADOS (2nd floor): Social entrepreneurship and Social Innovation
Session Chair: María José Sanzo Pérez (University of Oviedo)
SOCIAL INNOVATION FOR COLLECTIVE IMPACT IN WORK INTEGRATION FIELD: "JUNTOS POR EL
EMPLEO DE LOS MÁS VULNERABLES" AS A CASE STUDY (Face-to-face)
Tutors: Marta Rey-García (University of A Coruña)
Co-authors: Vanessa Mato-Santiso (University of A Coruña)
ONLINE FINANCIAL EDUCATION AS SOCIAL INNOVATION IN SPAIN: REDEDUCACIONFINANCIERA.ES
AND ECONOMIASOLIDARIA.ORG AS CASE STUDIES (Face-to-face)
Tutors: Luis Ignacio Álvarez González & María José Sanzo Pérez (University of Oviedo)
Co-authors: Noelia Salido-Andrés, Begoña Álvarez García & Marta Rey-García (University of A
Coruña)
COLABORACIÓN INTERSECTORIAL AL SERVICIO DEL TRATAMIENTO MÉDICO DE INFANCIA
VULNERABLE: EL PROGRAMA VIAJE HACIA LA VIDA Y SU IMPLEMENTACIÓN EN GALICIA (Face-to-face)
Tutors: Noelia Salido-Andrés (University of A Coruña)
Co-authors: Ana María Nieves Onega (University of A Coruña)
FUNDRAISING IN ACTION: HOW TO ENSURE THE SUCCESS OF A CROWDFUNDING CAMPAIGN? (Online)
Tutors: Raul Laureano, Graça Trindade, Madalena Abreu & Maria Conceição Santos (Instituto
Universitário de Lisboa & Coimbra Business School)
Co-authors: Márcia Santos, Tiago Teixeira Silva, Bárbara Costa & Itallo Aquino (Instituto
Universitário de Lisboa & Coimbra Business School)
DIFFERENTIATION CHALLENGES IN SOCIAL CROWDFUNDING? (Online)
Tutors: Raul Laureano, Graça Trindade & Maria Conceição Santos (Instituto Universitário de
Lisboa)
Co-authors: Tiago Teixeira Silva, Christian Wolf & Márcia Santos (Instituto Universitário de
Lisboa)
EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN SOCIAL: AUNARSE, INICIATIVA PARA EL MEJORAMIENTO DE LA
CALIDAD DE VIDA EN LOS VENDEDORES INFORMALES UBICADOS EN EL BARRIO TEQUENDAMA DE LA
CIUDAD DE SANTIAGO DE CALI - COLOMBIA (Online)
Tutors: Iván Dario Coral Vallejo (Corporación Universitaria Autónoma De Nariño)
Co-authors: Camilo Urbano Hernández, Luisa Giraldo Giraldo, Camila Valencia Lazo, Daniela
Bernal Isaza & Geraldine Pechené Cifuentes (Corporación Universitaria Autónoma De Nariño)
6
ROOM 2.10 (2nd floor): Corporate Social Responsibility & Sustainability
Session Chair: Marisa Ferreira (Porto Polytechnic Institute)
QUILÓMETROS (KMS) SUSTENTÁVEIS (Face-to-face)
Tutors: Marisa Ferreira (Porto Polytechnic Institute)
Co-authors: Ana Catarina Pinheiro & Sara Pacheco (Porto Polytechnic Institute)
CERCIFEL CAN DO! (Face-to-face)
Tutors: Marisa Ferreira (Porto Polytechnic Institute)
Co-authors: Miguel Ribeiro & Carlos Ferreira (Porto Polytechnic Institute)
A REVIEW ON BLOCKCHAIN TECHNOLOGIES FOR CORPORATE SOCIAL RESPONSABILITY AND
SUSTAINABLE SUPPLY CHAIN MANAGEMENT (Face-to-face)
Tutors: Marta Rey-García (University of A Coruña)
Co-authors: Paula Fraga-Lamas, Tiago M. Fernández-Caramés & Susana Otero-Serrano
(University of A Coruña)
MARKETING VERDE: UN PEQUEÑO PASO HACIA LAS BOLSAS REUTILIZABLES (Online)
Tutors: Iván Dario Coral Vallejo (Corporación Universitaria Autónoma De Nariño)
Co-authors: Andrés Enrique Gómez Escobar (Corporación Universitaria Autónoma De Nariño)
SUSTAINABILITY IN FAMILY BUSINESSES: THE CASE OF ERMELINDA FREITAS (Online)
Tutors: Luísa Cagica Carvalho & Inna Sousa Paiva (Universidade Aberta & Instituto Universitário
de Lisboa)
Co-authors: Irina Gavancha (Universidade Aberta & Instituto Universitário de Lisboa)
EL PROYECTO CUENCA PIEMSA (Online)
Tutors: Juan Antonio Mondéjar Jiménez (University of Castilla-La Mancha)
Co-authors: Miguel Alcocer Pérez (University of Castilla-La Mancha)
ROOM 2.11 (2nd floor): Public and Nonprofit Marketing
Session Chair: Amélia Oliveira Carvalho (Porto Polytechnic Institute)
O REBRANDING DA MARCA P.PORTO (Face-to-face)
Tutors: Inês Veiga Pereira (Porto Polytechnic Institute)
Co-authors: Bruno Glória Americano, Francisca Meireles e Teixeira & Sara Castro Lopes (Porto
Polytechnic Institute)
CAMBIANDO REALIDADES, MARKETING UTÓPICO, UNA MIRADA DESDE EL CAMBIO SOCIAL
COLOMBIANO (Face-to-face)
Tutors: Maria Cordente Rodriguez (University of Castilla-La Mancha)
Co-authors: Enderson Rondon Polo (Universidad Popular del César)
7
GRANDE PRÉMIO AIREV: A ACCOUNTABILITY COMO ESTRATÉGIA DE MARKETING (Face-to-face)
Tutors: Amélia Oliveira Carvalho (Porto Polytechnic Institute)
Co-authors: Rafaela Oliveira & Rita Rocha (Porto Polytechnic Institute)
MARKETING COMO FERRAMENTA PARA O DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL E ACCOUNTABILITY -
ASSOCIAÇÃO DE APOIO À CRIANÇA (Online)
Tutors: Amélia Oliveira Carvalho (Porto Polytechnic Institute)
Co-authors: Elisabete Sousa Queirós & Sérgio Monteiro (Porto Polytechnic Institute)
AS VANTAGENS DO MARKETING NO PROCESSO DE ACCOUNTABILITY (Online)
Tutors: Amélia Oliveira Carvalho (Porto Polytechnic Institute)
Co-authors: Joana Martins (Porto Polytechnic Institute)
POTENCIAIS CONTRIBUTOS DA EDIÇÃO DE CONTEÚDOS ONLINE NAS ORGANIZAÇÕES COM FINS NÃO
LUCRATIVOS: O CASO DA RE-FOOD PORTUGAL (Online)
Tutors: Sandra Filipe (University of Aveiro)
Co-authors: Lúcia Machado (University of Aveiro)
14:30 – 15:30 Lunch
(Cafeteria; floor -1 at School of Economics and Business)
15:30 – 17:00 Parallel Sessions
Each team -one or more authors- will present the case study in 10 minutes with the
help of some visual support (for example, power point).
SALÓN DE GRADOS (2nd floor): Sustainability and Green Marketing
Session Chair: David Peón Pose (University of A Coruña)
¿ES FACTIBLE DIFERENCIARSE A TRAVÉS DE LA PROTECCIÓN MEDIOAMBIENTAL? ANÁLISIS EVOLUTIVO
DE LA RELACIÓN ENTRE ACTUACIÓN MEDIOAMBIENTAL DE LA EMPRESA Y SU INFLUENCIA SOBRE EL
RESULTADO ECONÓMICO (Face-to-face)
Tutors: María Azucena Vicente Molina (University of Basque Country)
Co-authors: Asier Ugalde Andrés (University of Basque Country)
DISTRIBUTION OF ECOLOGICAL PRODUCTS: THE CASE OF SUPERMARKETS AND SPECIALTY RETAILERS
(Face-to-face)
Tutors: María Azucena Vicente Molina (University of Basque Country)
Co-authors: Johanna Straub (University of Basque Country)
THE VISIT TO FIRMS AS AN INNOVATIVE TEACHING TOOL. LURKOI-LURDEIA, A CASE OF LEARNING
EXPERIENTIAL AND ECOLOGICAL MARKETING “BY DOING” (Face-to-face)
8
Tutors: María Azucena Vicente Molina & Ana Blanco Mendialdua (University of Basque
Country)
Co-authors: Yolanda Chica Páez & Eva Emmanuel Martínez (University of Basque Country)
PLANIFICACIÓN FINANCIERA DE UNA COOPERATIVA AGRARIA (Face-to-face)
Tutors: David Peón Pose & Anxo Calvo Silvosa (University of A Coruña)
Co-authors: Irene Martínez López (University of A Coruña)
EL VOLUNTARIADO CORPORATIVO COMO HERRAMIENTA PARA LA CONSERVACIÓN DEL PATRIMONIO
NATURAL: EXPERIENCIAS DEL GRUPO NATURALISTA HÁBITAT (Face-to-face)
Tutors: Laurentino Bello Acebrón (University of A Coruña)
Co-authors: Andrés Rodríguez-Pereira (Grupo Naturalista Hábitat)
CREANDO VALOR DE LOS USOS COMPLEMENTARIOS DEL BOSQUE GALLEGO: CASO DE ESTUDIO DE LA
ASOCIACIÓN DE RESINEROS DE GALICIA (Face-to-face)
Tutors: Anxo Calvo Silvosa & José Manuel Andrade (University of A Coruña)
Co-authors: David Allo Rama & Marta Cristos Amarelo (University of A Coruña)
ROOM 2.10 (2nd floor): Social entrepreneurship and Social Innovation Session
Chair: Mercedes Galán Ladero (University of Extremadura)
LAS CAMPAÑAS DE MARKETING SOCIAL EN EL CASO DEL VIRUS DE LA GRIPE (Face-to-face)
Tutors: Mercedes Galán Ladero (University of Extremadura)
Co-authors: Ángeles Galán Ladero (University of Extremadura)
QUEROeco: PROYECTO DE CONCIENCIACIÓN AMBIENTAL Y PROMOCIÓN DE ALTERNATIVAS DE OCIO
SALUDABLES E INCLUSIVAS ENTRE LA GENTE JOVEN (Face-to-face)
Tutors: Laurentino Bello Acebrón (University of A Coruña)
Co-authors: Rosa Gutiérrez Mougán, Luis Penido López & Pablo Castiñeira Olveira (Galega de
Economía Social)
#NIUNAMENOS: LA MOVILIZACIÓN CIUDADANA CONTRA LA VIOLENCIA DE GÉNERO (Face-to-face)
Tutors: Eva María Martínez Serrano (University Carlos III de Madrid)
Co-authors: Candelaria Lopez, Victorina Manciana, Dolores Pouiller, Clara Misiego Montero &
Fernando Peinado Rodriguez (University Carlos III de Madrid)
ENCUENTRO DE LITERATURA LATINOAMERICANA (Online)
Tutors: Óscar Montenegro (Corporación Universitaria Autónoma De Nariño)
Co-authors: Carolina Cortés Agamez, Alejandra Paz Getial, Yulibeth Orozco Ospina & Jhoan
Castillo Bonilla (Corporación Universitaria Autónoma De Nariño)
EL DESEMPLEO A NIVEL NACIONAL (Online)
Tutors: Iván Dario Coral Vallejo (Corporación Universitaria Autónoma De Nariño)
9
Co-authors: Yeison Castañeda Messa, Juan Carlos Botero Angulo, Maryi Gabriela Delgado
Bolaños, Viviana Katherine Velasco Gomez & Alba Rocio Prieto (Corporación Universitaria
Autónoma De Nariño)
SALSA TIJUANENSE, DE MEXICO PARA EL MUNDO: EMPRENDIMIENTO SOCIAL COMO ESTRATEGIA
PARA EL DESARROLLO DE UNA EMPRESA FAMILIAR (Online)
Tutors: Luis Manuel Cerdá Suárez & Nancy Imelda Montero Delgado (International University of
La Rioja & Universidad Autónoma de Baja California)
Co-authors: Jessica Tariny Cortés Méndez, Cristina Espinoza Millán, Alba Isabel Valdez Sánchez
& Yirandy Josué Rodríguez León (International University of La Rioja & Universidad Autónoma de
Baja California)
ROOM 2.11 (2nd floor): Corporate Social Responsibility & Social Marketing
Session Chair: Obdulia Taboadela Álvarez (University of A Coruña)
ARTE DE ACCIÓN PARA LA TRANSFORMACIÓN SOCIAL: SU SITUACIÓN EN EL MERCADO DEL ARTE
(Face-to-face)
Tutors: Marta Rey-García (University of A Coruña)
Co-authors: Rita Rodríguez García (University of A Coruña)
FORO DE RADIO CORUÑA CADENA SER, DE LO LOCAL A LO GLOBAL. SOÑAR UNA CIUDAD (Face-to-face)
Tutors: Fernando González Laxe (University of A Coruña)
Co-authors: Consuelo Bautista (University of A Coruña)
RADIO SENIOR: ADULTOS MAYORES COMO AGENTES ACTIVOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL (Face-to-face)
Tutors: Maria Pilar Garcia de la Torre (University of A Coruña)
Co-authors: María Jesús García Abeledo, María Concepción Maneiro Santamaría & Luis
Santillana Ferrero (University of A Coruña)
UNIVERSIDAD, CIUDAD Y CONOCIMIENTO: EL CASO DE LA UNIVERSIDAD DE A CORUÑA (Face-to-face)
Tutors: Obdulia Taboadela Álvarez (University of A Coruña)
Co-authors: María José Tejera Pereiras (University of A Coruña)
LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EN UN INSTITUTO DE INVESTIGACIÓN: CASO INIBIC (Face-to-face)
Tutors: Obdulia Taboadela Álvarez (University of A Coruña)
Co-authors: Estefanía Cives Suárez (University of A Coruña)
17:00 – 20:00 VISIT TO INDITEX HEADQUARTERS (Places are limited; only confirmed people will attend)
Meeting Point: Hall of the School of Economics and Business (Floor 0).
PASSADIÇOS DO PAIVA– UMA OBRA DE MARKETING TERRITORIAL (Face-to-face)
Tutors: Vitor Braga; Carla Marques & Artur Sá (Porto Polytechnic Institute)Co-authors: António Duarte (Porto Polytechnic Institute)
10
SATURDAY, NOVEMBER 18
10:00 – 13:00 CORUÑA CITY TOUR
Meeting Point: Plaza de María Pita (María Pita Square) in front of the Town Hall (central statue).
