© S

hout

.

Joakim Hökegård, Shout Advertising

© S

hout

Bakgrund - Oegentligheter

© S

hout

Bakgrund - 3356 Hemlösa

© S

hout

Uppgift

• Samla in pengar

• Synliggöra problemet

• Förbättra imagen

© S

hout

Målgruppen

• Allmänheten

• Politiker/Opinionsbildare

© S

hout

Så växte idén fram

• 3356 hemlösa - statistik & siffror

© S

hout

Hur skapar vi intresse och bryter mönstret?

Det finns en historia ett levnadsöde bakom varje siffra

• 94: Hittar sin lillebror hängd i badrummet.

• 1589: Asylsökande barnsoldat med krigstrauma.

• 3353: Skuldkänslor för sin sons död.

• 618: Uppsägning, skilsmässa och få riktiga vänner.

• 26: Utsatt för sexuella övergrepp som ung.

• 956: Misshandlad och kränkt av sin man.

© S

hout

Lösning

• En unik reklamenhet för varje hemlös människa

© S

hout

Kampanjtaktik v. 1

© S

hout

Kampanjtaktik v. 2-3

© S

hout

DR till politiker

© S

hout

Reaktioner på kampanjen

• Allmänhet - drog in pengar

• Politiker - frågan kom upp på agendan

• Branschen - splittrade

© S

hout

© S

hout

joakim.hokegard@shout.se