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}  Vue d'ensemble de la culture chinoise en ligne }  Comprendre les voyageurs chinois }  Les plateformes chinoises et le tourisme

}  Marketing de contenu interactif

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Population en ligne

649 millions

Adapter votre contenu aux appareils mobiles : un incontournable

557 millions de personnes utilisent un appareil mobile 50 % des nouveaux utilisateurs n'utilisent que des appareils mobiles

Temps passé en moyenne sur Internet 2,7 heures par jour

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46 ans et plus Salaire mensuel moyen inférieur à 8 000 RMB (environ 1 600 $)

Ont voyagé à l'étranger seulement une fois au cours des trois dernières années

Ne parlent pas la langue du pays de destination

Jeunes Riches Éduqués Goûts raffinés Très influencés par les réseaux sociaux Parlent l'anglais Recherchent des expériences uniques Planifient leur séjour en détail Enclins à demeurer longtemps au même endroit (moins pressés)

… de groupe

… indépendants ou semi-indépendants

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Sina Weibo WeChat QQ Youku Taobao

Microblog (≈Twitter)

Messagerie (≈WhatsApp +

Amazon + PayPal)

Messagerie (≈WhatsApp)

Diffusion de vidéos

(≈Youtube)

Commerce éléctronique (≈Amazon

Market Share)

500 millions de comptes enregistrés

438 millions d'utilisateurs

712 millions de comptes enregistrés

300 millions d'utilisateurs

500 millions d'utilisateurs

Villes de niveaux 1 et 2

Villes de niveaux 1 et 2

Villes de niveaux 3 et 4

Villes de tous niveaux

Ville de tous niveaux

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•  438 millions d'utilisateurs

•  Joindre les agences de voyage en Chine (pour créer des liens)

•  Commerce électronique

•  Mise à jour quotidienne du contenu

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•  Croissance rapide du tourisme chez les voyageurs issus de villes de deuxième niveau

•  Il est essentiel de tirer parti des médias, des principaux dirigeants d’opinion et des activités de relations publiques

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Ø  Participer aux activités de réseautage pour cultiver des liens (ITF, CITM, etc.)

Ø  Offrir des promotions (achats de groupe)

Ø  Diffuser des vidéos (en chinois) sur YouKu, WeChat, etc.

Ø  Faire appel à des principaux dirigeants d’opinion (KOL)

Ø  Ajouter UnionPay aux méthodes de paiement

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1.  China National Tourism Administration (http://en.cnta.gov.cn/)

2.  Compte de la CCT sur WeChat

3.  Compte de la CCT sur Weibo (http://www.weibo.com/canadatravel)

4.  Baidu Index (http://index.baidu.com/)

5.  Rise of the Chinese Independent Traveler (http://bit.ly/1H9M2Cl)

6.  Market Research Report on Chinese Outbound Tourist (City) Consumption (en anglais) (http://bit.ly/1JLaNa7)

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