Wednesday, March 21, 12

OBJETIVO GENERAL

Captar los diferentes públicos objetivos con fines de notoriedad y posicionamiento digital dentro de los diferentes universos naúticos identificados.

Wednesday, March 21, 12

- Identificar el broad y core target

- Analizar el comportamiento de usuario de los diferentes públicos

- Determinar la ontología semántica del mundo naútico

- Elaboración de plan de PR digital para lanzamiento

- Activación de plan de dinamización en los diferentes medios

OBJETIVOS TÁCTICOS

Wednesday, March 21, 12

ESTRATEGIAS

- Identificación de universos náuticos estratégicos- Segmentación de broad y core target- Identificación de influencers en los diferentes canales de comunicación- Elaboración de base de datos

FASE 1: Estrategia 1 y acciones tácticas

ACCIÓN 1: RESEARCH MUNDO NAÚTICO

Wednesday, March 21, 12

RESEARCH BROAD TARGET: Universos & Contenidos

Clubs&Equipos Naúticos

ComunitatValenciana

Catalunya

País Vasco

Cantabria Galicia

Asturi

as

Madrid

ClubsVela

ClubsRegatas

CanariasAndalucía

Competiciones

Federación

Marcas

ComunidadAutónomaMallorca

JovesNavegants

Menorca

Ibiza

ESTRATEGIASFASE 1: Estrategia 1 y acciones tácticas

Wednesday, March 21, 12

RCS(Responsabilidad

social corporativa)

Integración Social

Educación

Voluntariado

Empleo

Mallorca

JovesNavegants

Menorca

Ibiza

Personalidades

Competiciones

Deportistas

Navegantes

Jóvenes

Adultos

Competidores

de mar

de mar

ELITE

MMCC

Medioambiente

ESTRATEGIASFASE 1: Estrategia 1 y acciones tácticas

RESEARCH CORE TARGET: Universos & Contenidos

Wednesday, March 21, 12

ESTRATEGIASFASE 1: Estrategia 1 y acciones tácticas

ACCIÓN 2: COMPORTAMIENTO PÚBLICOS OBJETIVOS

- Detectar gustos y formas de consumo- Qué leen, qué dicen, qué buscan- Análisis, benchmark

ONTOLOGÍA SEMÁNTICA

- Análizar el vocabulario naútico- Identificar las palabras claves dentro del entorno digital

ACCIÓN 3:

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ESTRATEGIAS

RESEARCH KeyWords: Ontología Semática

FASE 1: Estrategia 1 y acciones tácticas

Regatas

Competiciones

Vela

Sailing

Naútico

Yacth

Yacthing

MallorcaBaleares

Boating

RSC

Benéfico

Intergaciónsocial

Inserción social

Exclusión social

JovesNavegants

Ocean Race

Navegar

Snipe

Voluntariado

Empleo

Mar

Colectivosdesfavorecidos

Desarrollo social

Jóvenes

Proyecto social

sensibilización

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ESTRATEGIAS

ACCIÓN 1: DIGITAL PR: Plan de comunicación y dinamización

- Establecer criterios de medición de campaña- Contacto con influencers (Blogs, Sites, MMCC)- Distribución de contenidos - Seguimiento

FASE 1: Estrategia 2 y acciones tácticas

ACCIÓN 2: SOCIAL MEDIA: Plan de comunicación y dinamización

- Establecer criterios de medición de campaña- Adaptación y distribución de contenidos- Gestión y coordinación de acciones en canales- Contacto con influencers - Seguimiento

Wednesday, March 21, 12

ESTRATEGIASFASE 1: Estrategia 2 y acciones tácticas

CRITERIOS SELECCIÓN: Influencers

SITES

- Posicionamiento global- # Links- Menciones- Alcance difusión

BLOGS

- # Seguidores- # Posts - # Comentarios- # Links- # Menciones

FACEBOOK

TWITTER

- # Followers- # Following - # Updates- # Retweets

- # Fans- # Updates- # Menciones

Wednesday, March 21, 12

ESTRATEGIASFASE 1: Estrategia 2 y acciones tácticas

PLAN DE COMUNICACIÓN: Explicación de Procedimientos

Creación de BBDDRecepción de contenidos informativosElaboración de Dossier de PrensaAdaptación de contenidos a canales de comunicaciónPrimera toma de contacto con influencersEnvío a influencersSeguimientoControl de publicaciónFortalecimiento de relación con influencersRecopilación de notoriedad y presencia online

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.9. 10.

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TIMING

RESEARCH NAÚTICO

RESEARCH NAÚTICO

RESEARCH NAÚTICO

Wednesday, March 21, 12

TIMING

ENVIOS PR PLAN

ENVIOS SOCIAL MEDIA

SEGUIMIENTO

SEGUIMIENTO

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VALORACIÓN ECONÓNIMCA

ExcelAdjunto

FASE 1

Wednesday, March 21, 12

ESTRATEGIASFASE 2: Estrategia 1 y acciones tácticas

ACCIÓN 1: MEDIA DISPLAY PLAN

ESTRATEGIA 2:

PR ONLINE

ACCIÓN 2: ACTIVACIÓN CANALES SOCIAL MEDIA

ACCIÓN 3:

Una vez terminada la primera fase se procederá aplanificar una segunda oleada en la que se reforzará la comunicación con un MEDIA DISPLAY PLAN. El objetivo será el de introducir de manera estratégica banners en los soportes de mayor relevancia para nuestros públicos objetivos y fortalecer el posicionamiento

En esta segunda etapa se activarán los canales sociales más afines al público objetivo para crear una comunidad donde sea posible generar y mantener relaciones profesionales y de amistad fomentando la participación activa del receptor mediante un mantenimiento informativo continuo.

Toda la información que está siendo generada debe ser compartida con los líderes de opinión como contenido exclusivo para continuar fortaleciendo las relaciones previamente hechas y seguir construyendo el posicionamiento de la revista.

* No incluido en presupuesto

Wednesday, March 21, 12

ESTRATEGIASFASE 3: Estrategia 1 y acciones tácticas

ACCIÓN 1: Análisis impacto campaña

ESTRATEGIA 2:

Mantenimiento

ACCIÓN 2: Clipping de Prensa

ACCIÓN 3:

En una tercera fase se propone realizar un análisis del impacto de campaña empleando herramientas de medición con el objetivo de obtener información cualitativa para conocer mejor al público objetivo y determinar los picos de las campañas.

Una vez finalizado el análisis se redactará un documento para conocer el alcance total de las diferentes acciones mediante la recopilación de visualizaciones, gráficos y el crecimeinto pre y post campaña.

Con el objetivo continuar creciendo y fortalecer el trabajo previamente realizado se elaborará un plan de mantenimiento de los diferetnes perfiles sociales y se continuará estrechando la relación con los influencers.

* No incluido en presupuesto

Wednesday, March 21, 12

GRACIAS!

Wednesday, March 21, 12