Kapitel 11_bog 2_marketingmix.notebook

1

January 06, 2014

Styr på...

* Opgave om Cocio

* Plan for foråret

* http://m.epn.dk/epn/brancher/industri/ECE5271396/ydmyg­jyde­er­danmarks­ukendte­milliardaer/

Kapitel 11_bog 2_marketingmix.notebook

2

January 06, 2014

Kapitel 11 ­ Marketingmix

Måden, hvorpå virksomheden kombinerer de 4 P'er for at tilpasse sig markedet og realisere sine mål og påvirke målgruppen.

?

= Handlingsparametre

Kapitel 11_bog 2_marketingmix.notebook

3

January 06, 2014

Målgruppestrategi

Eks.:

hvad betyder?

fordele/ulemper

Kapitel 11_bog 2_marketingmix.notebook

4

January 06, 2014

International marketingmix

Standardiseret marketingmix:

* samme marketingmix på forskellige geografiske markeder

Tilpasset eller differentieret marketingmix

* forskelligt marketingmix på forskellige geografiske markeder

   (én eller flere parametre tilpasset i væsentlig grad)

 F/DK

Kapitel 11_bog 2_marketingmix.notebook

5

January 06, 2014

Standardiseret:

Alle parametre ens i alle lande

Ikke enten ­ eller, men ...

Kapitel 11_bog 2_marketingmix.notebook

6

January 06, 2014

Standardiseret parameterstrategi:

fordele/ulemper ­ arbejd sammen 2 og 2

I hvilken model kan effekten af en standardiseret

parameterstrategi ses?

Kapitel 11_bog 2_marketingmix.notebook

7

January 06, 2014

Differentieret parameterstrategi

Opel Corsa (D), Chevrolet Chevy (Mexico)     Blød ost (glas) i Mellemøsten

promotion

Snuggle (DK), Coccolino (I)

Købsadfærd differentierer fra marked til marked

(kultur)

Typisk bolig­ og madvaner

Kapitel 11_bog 2_marketingmix.notebook

8

January 06, 2014

Parameterstrategi bestemmes af:

* eksterne forhold

* interne forhold

* branchespecifikke forhold

Modeller?

Kapitel 11_bog 2_marketingmix.notebook

9

January 06, 2014

Generelle forhold, der påvirker det internationale marketingmix

Kapitel 11_bog 2_marketingmix.notebook

10

January 06, 2014

Specifikke forhold, der taler for standardisering eller tilpasning:

Differentieret

 DK cognac til kaffen, I Korea til maden ­ Vodka

Country of origin (landet er berømt for sit produkt ­ ure, oste, vine...) ­ standardisering/tilpasning?

 think global, act local

Kinesernes præferencer

Homogene segmenter

Kapitel 11_bog 2_marketingmix.notebook

11

January 06, 2014

Andre markedsspecifikke forhold, der kan spille ind:

* forskelle i befolkningens udviklingsstadie analfabetisme, viden, udd.­niveau mv. * forskelle i købeevne

* forskellige konkurrenceforhold konkurrencens styrke

* forskel i distributionskanalernes tilgængelighed kædedominans

 forskellige faser i PLC forløbet?

Kina

Kapitel 11_bog 2_marketingmix.notebook

12

January 06, 2014

Standardisering ktr. tilpasning

Kan detailleres endnu mere, så enkelte parametre indarbejdes ­ eks. kvalitet, sortiment, mærkestrategi, brand, emballage osv.

Parameterstrategi i 500 virks. i GB (2009)

Kapitel 11_bog 2_marketingmix.notebook

13

January 06, 2014

Kapitel 11_bog 2_marketingmix.notebook

14

January 06, 2014

Kapitel 11_bog 2_marketingmix.notebook

15

January 06, 2014

Opgaver:

1. Udfyld figur 29.11

2. Forklar hvorfor marketingmixet sjældent kan være 100% standardiseret eller differentieret

3. Forståelsesopgave 2

4. Mindre opgave Netto

5. Opgave 29.3, 29.5, 29.6, 29.7

Kapitel 11_bog 2_marketingmix.notebook

16

January 06, 2014