21
KENNISPORTFOLIO MARKETING Leerjaar 1: P2 – Marketing - Consumentengedrag - Marketingmanagementconcepten - Marketingtaak - Abell model - Visie, missie en strategie - Interne concurrentie (vijfkrachtenmodel Porter) - Externe concurrentie (vijfkrachtenmodel Porter) - Potentiele concurrentie (vijfkrachtenmodel Porter) - Concurrentiebepalende factoren (vijfkrachtenmodel Porter) - Groeistrategieën van Ansoff - GE-Matrix / MABA-analyse - Marketingplan - De marketing omgeving - Interne analyse - Externe analyse - Externe analyse kolom - Externe analyse Tak - Externe analyse – Macro - SWOT-Analyse - Confrontatie-matrix-stappen - Productniveaus - Productbeslissingen - Marketingfactoren voor consumentenproducten - Productlevenscyclus - Productlijn/groep/categorie - Bouwen merkwaarde (brandequity) - Merkstrategie: merkontwikkeling - 5P’s - Kenmerken van diensten - Drie soorten dienstenmarketing - GAP-analyse - Persoonlijke verkoop - Klanten en potentiele klanten - Geïntegreerde marketingcommunicatie - Belangrijke communicatieve beslissingen - Promotiemix strategieën - DE BCG Matrix
