Date post: | 18-Nov-2014 |
Category: |
Documents |
Upload: | klaas-weima |
View: | 715 times |
Download: | 0 times |
#1
MarketingMinds 11 september 2013
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
VERDIENDE AANDACHT
#2
HI! IK BEN KLAAS
@KlaasWeima
Founder ENERGIZE | Blogger | China | SoDA
Digital Strategist | Author Earned Attention
| Podcaster | SparkCast | Father | Yogi |
Positive Mind | Highly Energetic
@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#3
STRIJD OM AANDACHT Reisplanner
In deze keynote:
Social Quiz
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
DISCUSSIE
#4
Social Quiz _
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#5 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
A) 55+jaar
B) 20-34 jaar
Vraag 1 / 10
Wat is de modale
leeftijdsgroep op Facebook?
#6 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#7 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
A) 8 miljoen
B) 2,5 miljoen
Vraag 2/ 10
Hoeveel reacties worden
wekelijks op Nederlandse
corporate blogs
achtergelaten?
#8 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#9 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
A) Waar
B) Niet waar
Vraag 3 / 10
Mensen spenderen gemiddeld
10 minuten per maand op
Google+.
#10 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
Ter vergelijk: de gemiddelde gebruiker van Facebook is 6 uur en 44 minuten per maand actief.
#11 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
A) Waar
B) Niet waar
Vraag 4 / 10
Telecombedrijven staan in de
top 5 van branches die het
snelst reageren op hun
Facebook-fans.
#12 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#13 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
A) Waar
B) Niet waar
Vraag 5 / 10
Mensen plaatsen primair
online een klacht om negatieve
gevoelens te uiten.
#14 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#15 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#16 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
A) waar
B) Niet waar
Vraag 6 / 10
Als ik een posting plaats op
mijn Facebook bedrijfspagina
bereik ik 50% v/d fans.
#17 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#18 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
A) Waar
B) Niet waar
Vraag 7 / 10
De beste tijd om berichten op
Facebook te plaatsen is
donderdagavond.
#19 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
Er is geen ‘magische’ tijd. Dit verschilt per branche.
Richtlijn:
#20 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
A) 44 miljoen uploads
B) 10 miljoen uploads
Vraag 8 / 10
Welke mijlpaal heeft
Slideshare dit jaar bereikt?
#21 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
A) Waar
B) Niet waar
Vraag 9 / 10
Het virale aspect van Pinterest
is groter dan dat van Twitter.
#22 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
De feed op Twitter bestaat voor 1.4% uit retweets, 80% van de pins op Pinterest zijn re-pins.
#23 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
A) > 230k
B) < 230k
Vraag 10 / 10
Hoeveel professionals op
Linkedin adviseren op het
gebied van social media
#24 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#25
Vooraf _
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#26
VRAAG:
Wat zijn de drie belangrijkste
ingrediënten van
communicatie?
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#27
Content Media Mensen Aandacht
Je hebt nodig:
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#28
Content
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
Het umfeld van (branded) content is veranderd:
+ Social networking sites + Second screen + Interactive tv/ DVR’s + Mobile apps + sensors Blogs + Locatie gebaseerde diensten + En, veel, veel meer
#29 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
Ook het mediagedrag
+ Socialize + Search + Snack + Shop + Storytelling
Bron: Hans Veldhorst en Jeroen de Bakker (2007)
Media MEnsen
#30 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
En aandacht
+ Wordt steeds schaarser + Krijg je niet zomaar + Moet je verdienen + Gekochte aandacht fragmenteert
Aandacht
#31
Hoe? _
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#32 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#33
VRAAG:
Wie weet wat er wordt bedoeld
met ‘Verdiende Aandacht’?
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#34
+ Is het resultaat van (merk)gedrag
+ Gaat over het bewijs, niet enkel de belofte
+ Gaat niet over media, maar mensen
+ Brandstof = content + conversaties
Verdiende Aandacht
#35
“Communicatiestrategie waarbij merken ervoor zorgen dat mensen
hun enthousiasme over een merk of product met hun netwerk delen”
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
Verdiende Aandacht | #Definitie
#36
Hoe verdien je aandacht? _
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#37
DE REISPLANNER HELPT
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#38
Mensen praten niet met een fiets, bank, zakelijk abonnement of glas bier,
maar met mensen.
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#39 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#40
+ Maak een social en brand persona + Inzicht in drijfveren en gedrag + Van missie naar mantra + Hulpmiddel: Empathy Map
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
1.PERSONA’S
#41 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#42 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
+ ‘Begin met het einde voor ogen’ + Stel jezelf 3x de waarom-vraag + Hulpmiddel: big four matrix
2. DOELSTELLINGEN
#43 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#44 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
KLM #merkbekendheid
#45 THE AGENCY PRESENTATION
#46 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
+ Storytelling + Beleving + Sociale invloed + Betekenis + Co-creatie
3. METHODES
#47 THE AGENCY PRESENTATION
RED BULL STRATOS #beleving
#48
iTV KPN #Sociale invloed
#49 THE AGENCY PRESENTATION
#50
ING: Next Generation Banking #Co-creatie
#51 THE AGENCY PRESENTATION
#52
+ content = positieve conversaties + content = creatief + content = authentiek + content = sociaal
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
4. CONVERSATIE ETIQUETTE
#53 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
O2 OP TWITTER
#Realtime
#54 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
O2 OP TWITTER
#Eerlijk
#55 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
OLD SPICE & TACO BELL
#Grappig
#56 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
+ Betaalde media als aanjager + Vergeet eigen media niet + De juiste sociale kanalen + In de juiste mix
5. OPTIMALISEER MEDIAMIX
#57
APPLE #Geïntegreerde communicatie
#58
+ Definieer socialmedia-KPI’s + Richt een dashboard in + Optimaliseer real-time
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
6. MEET & EVALUEER
#59
GECKO BOARDS #real time campaign data
#60 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
Samengevat _
#61 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
Samengevat
#62 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
Ps _
#63 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#verdiendeaandacht = multiplatform