Bisnis Industri Media TV

Konvergensi (Platform, Layanan, Alat Perangkat, Industri)

Amelia DayPertemuan Ke-5

5 Oktober 2010

Ekonomi Waktu

• Tradeoffs• Kegiatan manusia dalam: 24 jam sehari /

seminggu / setahun• Kegiatan luang dalam sehari• Harga happy-happy vs. biaya produksi

produser media• Produser Media: content (high fixed

costs) & pipe/media (high variable costs)

MINGGU LALU

Bagaimana Produser Media Hari Ini?

Model Bisnis “Produk Hiburan”

Buy 1 Get Allphysical product

“Buy” 1Get All

subscription

Buy Only 1 download

FREE

Media, content, pipe… ? SCARCITY v. ABUNDANCE

Scarcity Abundance

Scarcity Abundance

Scarcity Abundance

Scarcity Abundance

KELANGKAAN MEDIA v. KERIUHAN MEDIA

Scarcity Abundance

• Media sedikit

• Scarce media

• Penonton, pendengar banyak

• Abundant attention

Scarcity Abundance

• Media banyak

• Abundant media

• Klaster penonton, pendengar

• Scarce attention

Scarcity Abundance

• Return on investment

• Kita pikirkan bersama, nanti

Chris Anderson, Wired, 2006

BUSINESS MODEL

Scarcity Abundance

“Everything is forbidden unless it

is permitted”

“Everything is permitted unless it

is forbidden”

RULES OF THE GAME

Chris Anderson, Wired, 2006

Scarcity Abundance

Chris Anderson, Wired, 2006

SOCIAL MODEL

Paternalism

(“we know what’s best”)

Egalitarianism (“you know what’s best”)

Scarcity Abundance

Chris Anderson, Wired, 2006

DECISION PROCESS

Top Down Bottom Up

Scarcity Abundance

Chris Anderson, Wired, 2006

GAYA MANAJEMEN

Command & Control Out of Control

PERUBAHAN SEPERTI APA?

Steve Burdon, The convergence continuum model: a framework for analysing regulatory reform in Asia-Pacific, OFCOM essay, 2006

Steve Burdon, The convergence continuum model: a framework for analysing regulatory reform in Asia-Pacific, OFCOM essay, 2006

Steve Burdon, The convergence continuum model: a framework for analysing regulatory reform in Asia-Pacific, OFCOM essay, 2006

Demokratisasi “Isi Siaran”

Kami mulai melihat pergeseran dari peran yang sangat terbatas dari karyawan dan konsumen di ekonomi industri (media), yang membuat mereka lebih fleksibel, lebih memiliki peran dalam bekerjasama, setidaknya untuk beberapa bagian dari kehidupan.

... [i]nformasi, pengetahuan, dan budaya sekarang memungkinkan lebih banyak lagi orang berkreasi untuk ekonomi industri informasi ini, tetapi juga memungkinkan setiap individu dengan berbagai gaya khasnya melampaui filter media massa di periode lalu.

The Wealth of Networks, How Social Production Transforms Markets and Freedom, Yochai Benkler, Yale University Press, New Haven and London, 2006

Strategi blockbuster muncul karena kondisi ekonomi alami media massa: bahwa produksi lebih mahal dari perhatian, dengan melakukan investasi pada penonton (pemasaran perang biaya), & menghemat produksi (erosi kualitas).Terjadi konsentrasi pemain & pemasaran yang lebih heboh.

Di saat perhatian penonton berlimpah, terjadi kelangkaan produksi, distribusi, & ritel. Blockbuster menjadi efisien saat didistribusikan HANYA via media massa.

MASS MEDIA VALUE DYNAMICS

Umar Haque, slideshare presentation : Media Economics , 2006

Apa konsekuensi kegiatan ekonomi macam ini?

Media 1.0 STRATEGY DECAY: the blockbuster dan semua media dominan periode lalu gagal berusaha seperti masa lalu

MENGAPA?? 1) blockbuster adalah strategi untuk ekonomi berbasis pemasaran,2) pemasaran menjadi dominan waktu itu, karena keuntungan marjinal pemasaran lebih menarik daripada marjinal produksi,3) tapi saat bersaing dengan blockbuster lain, pemasaran meningkatkan biayanya, karena persaingan mempercepat kelangkaan perhatian,4) perhatian penonton menjadi lebih mahal daripada produksi, 5) IMPLIKASI: biaya pemasaran untuk film-film akan meledak dan kembali akan meledak, ditambah lagi terjadi pergeseran ke media mikro (Twitter, Facebook, dkk) yang turut mempercepat persaingan

(BIAYA BLOCKBUSTER menjadi tidak menarik untuk investasi?)

STRATEGY DECAY: THE CONSEQUENCES OF HYPERDEFLATION

Umar Haque, slideshare presentation : Media Economics , 2006

Umar Haque, slideshare presentation : Media Economics , 2006

APA ITU AGREGATOR? Agregasi adalah “rebundling of content from fragmented platforms & formats, repurposing, and delivery across new platforms & standards"

... Skala ekonomi dalam sindikasi media lama akan menjadi kurang dan kurang berharga:1) alasannya: terjadi standar terbuka (open standard, misalnya, RSS, Ogg) yang berbeda model bisnis dengan standar era sebelumnya (tertutup seperti Microsoft dan CNN),2) meledaknya ukuran pemasaran media,3) pencarian besar-besaran meningkat biaya transaksi.

(Bagaimana saya menemukan musik baru keren? Google tidak membantu, Bloglines membantu sedikit)

THE AGGREGATOR V. THE AGGREGATOR

Umar Haque, slideshare presentation : Media Economics , 2006

The Aggregator 2.0 memudahkan konsumen menavigasi lanskap media yang rumit.

m Apa artinya ini? Smart Aggregators: mengarahkan ke informasi lebih luas lagi tentang konten (isi siaran) yang paling diinginkan konsumen.

k Smart Aggregator adalah tentang ISI PLUS: agregasi informasi, harapan, dan preferensi tentang konten

SMART AGGREGATORS

Umar Haque, slideshare presentation : Media Economics , 2006

Smart Aggregators tidak HANYA menggabungkan (rebundle) konten rebundle dari berbagai platform dan standar media, tapi juga…

... Mereka melakukan rebundle KONTEN, informasi tentang dan seputar konten, dan juga…

… jaringan: seperti i-Mode sistem menu (atas peringkat layanan pindah ke atas menu)

… aplikasi: Bloglines seperti, a9, Amazon

… perangkat: iPod seperti (dengan iTunes)

rebundling distribusi dengan isi sesuai dengan preferensi dan harapan konsumen, memberikan cara efisien untuk perhatian penonton yang kian langka.

SMART AGGREGATORS

CHAOS OF COLLIDING MEDIASteve Curran, Convergence design: creating the user experience for interactive television, 2003

Amartya K. Sen (1933-...) Nobel Prize winner in Economics 1998

On economic of abundance:

"We live in a world of unprecendented opulence, of a kind that would have been hard even to imagine a century or two ago" (1999, xi).

Kita hidup di dunia kemewahan yang tak terduga, dari jenis [kehidupan] yang sulit bahkan untuk dibayangkan satu atau dua abad yang lalu.

Amartya K. Sen (1933-...) Nobel Prize winner in Economics 1998

… the capacity to produce is not the central question. Development is.

Dimensi Media Hari Ini

TV OVER BROADBAND

TVRO

Dimensi Media Hari Ini

Steve Curran Convergence design: creating the user experience for interactive television

The Cinema made lavish use of all that had gone before. When it was given speech (sound) in 1930; it called on the services of writers; when color came along, it enlisted painters; it turned to musicians and architects. Each contributed his own vision, his own voice...

Steve Curran Convergence design: creating the user experience for interactive television

Dan itu adalah melalui pengulangan bentuk, melalui kontak sehari-hari dengan semua jenis penonton, bahwa bahasa mengambil bentuk dan bercabang. Masing-masing pembuat film besar dengan caranya sendiri terlihat luas memperkaya kamus kita semua sekarang berkonsultasi.

Ini adalah bahasa yang berlangsung minggu berubah oleh minggu dan hari demi hari, refleksi yang bergerak cepat dari mereka, hubungan mengaburkan banyak pipa, kompleks dan kontradiktif yang merupakan jaringan penghubung yang unik dari masyarakat manusia.

Steve Curran Convergence design: creating the user experience for interactive television

Apa yang terus memotivasi desainer dan pengembang konten [atau isi siaran] adalah tantangan, kesempatan, dan gairah mereka menemukan dalam mengembangkan media untuk meningkatkan pengalaman penonton. (halaman 9)

CONVERGENCE is enablingUSER GENERATED CONTENT?

Bibliografi

Eric von Hippel, Democratizing innovation, MIT Press, 2005

Steve Curran, Convergence design: creating the user experience for interactive television, Rockport Publishers, 2003

William M. Dugger, James T. Peach, Economic Abundance: An Introduction, ME Sharpe Inc., 2009

Yochai Benkler, The wealth of networks: how social production transforms markets and freedom, self-published, 2006

Chris Anderson, Economics of Abundance, Wired, 2006

Pertemuan Ke-6

12 Oktober 2010Perhitungan Industri Telekomunikasi dan

Media di Indonesia