Le prime cinque agenzie nel mondo nel 2007 (cifre espresse in milioni di dollari)
Fonte: www.AdvertisingAge.com
Agenzia Sede Fatturato 1- Dentsu 2- McCann Erickson Worldwide 3- BBDO Worldwide 4- DDB Worldwide Communications 5- Ogilvy & Mather Worldwide
Tokyo New York New York New York New York
2,487.0 2,127.4 2,099.8 2,007.8 1,714.1
Le prime dieci agenzie nel mondo nel 2013
Fonte: www.AdvertisingAge.com
1 Young Rubicam Brands (WPP) 2 McCann-Erickson (Interpublic) 3 Dentsu 4 DDB (Omnicom) 5 BBDO (Omnicom) 6 Ogilvy (WPP) 7 TBWA (Omnicom) 8 Publicis 9 J. Walter Thompson (WPP) 10 Leo Burnett (Interpublic)
Le figure professionali dell’agenzia di pubblicità
q Il copywriter e l’art director
q L’account
q Il media planner e il media buyer
q Lo strategic planner
q Altri reparti (produzione stampa, produzione TV, art buying, amministrazione)
L’iter di una campagna pubblicitaria
FASI DI LAVORO PERSONE COINVOLTE
q Il briefing del cliente marketing aziendale/
account/media planner
q Il briefing creativo account/strategic planner/
team creativo
q Lo studio creativo team creativo
q Presentazione interna team creativo/
account/strategic planner
q Presentazione al cliente account/strategic planner/
team creativo/media planner/
marketing aziendale
L’iter di una campagna pubblicitaria FASI DI LAVORO PERSONE COINVOLTE
q Eventuale copy test strategic planner/account/
q Preventivo account/ufficio produzione
q Pre production meeting creativi/account/
artbuyer o TV producer/
fotografo o casa di produzione/regista/
marketing aziendale
q Shooting idem
q Presentazione al cliente account/creativi/
marketing aziendale
L’iter di una campagna pubblicitaria FASI DI LAVORO PERSONE COINVOLTE
q Eventuale pre test strategic planner/account/
q Invio alle concessionarie ufficio traffico
q On air
q Eventuale post test strategic planner/account/
Le parole della pubblicità Briefing
Brief
Positioning
Working progress
Timetable
Brainstorming
Concept
Le parole della pubblicità Rough
Layout
Finished layout
Script
Key visual
Storyboard
Animatic
Rubamatic (Ing.: Stealomatic)