La lectura en dispositivos móviles 2014

La lectura en dispositivos móviles

La lectura enE-Reader, Tablet o

Smartphone

Our changing World

2


FICHA TÉCNICAIndividuos de más de 13 años residentes en la España peninsular, Islas Baleares e Islas Canarias

ÁmbitoNacional.

Tamaño muestralMuestra: Se han realizado un total de 1.000 entrevistas, con cuotas por sexo, edad, provincia y tamaño de hábitat representativas de la población real

Tipo de muestreo

Universo

Tipo de entrevistaEntrevistas telefónicas CATI de 5 minutos de duración

Período de campo Entrevistas realizadas entre 17/01/2014 y 18/01/2014

Muestreo aleatorio

Elaborado por

Error muestralError muestral: (e=±2 (p*q/n)

El margen de error máximo aplicable a datos globales no segmentados con un nivel de confianza del 95,5%en el caso más desfavorable (p=q=50%), es de 3,16%:

El 54,8% de la población española de 14 o más años tiene al menos uno de estos dispositivos (E-Reader, Tablet o Smartphone)


3

Más de la mitad de los españoles posee un dispositivo que le permite, entre otras cosas, la lectura.

Base: Población Española de 14 o más años (N=1000). Fuente: Estudio CONECTA “La lectura en dispositivos móviles” Ene’14

C1a. ¿Dispone Vd. de algún lector de libros electrónico?C2a. ¿Dispone Vd. de algún tablet?C3a. ¿Dispone Vd. de un smartphone?

15,2% 16,7%

47,6%

E-Reader Tablet Smartphone

Actualmente tienen un…

27,6%

4,2%

2,3%

9,7%

6,2%

0,7%

4,1%

Solo tiene Smartphone

Solo tiene E-Reader

Solo tiene Tablet

Tiene Tablet+Smartphone

Tiene E-Reader+Smartphone

Tiene E-Reader+Tablet

Tiene E-Reader+Tablet+Smartphone1

dis

po

siti

vo2

dis

po

siti

vos

4

o Ha aumentado en un 35% la penetración de Smartphoneso Se ha triplicado el número de personas que tienen Tablets. o Se ha multiplicado por 5 la posesión de e-readers.

2,9% 6,6%15,2%

Dic´11 Dic¨12 Ene'14

Evolución de E-Readers, Tablets y Smartphones

5,7%11,8%

16,7%

Dic´11 Dic´12 Ene'14

Tablet

35,6% 39,1%47,6%

Dic´11 Dic´12 Ene'14

Δ 130% Δ 45%

Δ 22%

C1a. ¿Dispone Vd. de algún lector de libros electrónico?C2a. ¿Dispone Vd. de algún tablet?C3a. ¿Dispone Vd. de un smartphone?



Smartphone

e-reader

Desde 2011…

E-Reader Tablet

Smartphone

El 28,6% de la población española de 14 o más años lee en un dispositivo digital móvil (en un E-Reader, Tablet o Smartphone). La gran mayoría lo hace al menos una vez a la semana.

5

C1a. ¿Dispone Vd. de algún lector de libros electrónico?C1c. ¿Con qué frecuencia lo usa?C2a. ¿Dispone Vd. de algún tablet?C2c. ¿Con qué frecuencia lo usa para leer?C3a. ¿Dispone Vd. de un smartphone?C3c.¿Con qué frecuencia lo usa para leer?

26,2%

45,2%

Enero 2014

28,6%Lee en un dispositivo móvil

Tiene un dispositivo con el que puede leer en movilidad pero no lo utiliza para leer

(en un E-Reader, Tablet o Smartphone)

No Tiene un dispositivo con el que puede leer en movilidad

25,6% lee en dispositivo móvil al menos

una vez a la semana (el 90% del total de los lectores en dispositivo móvil)

Base: Población Española de 14 o más años (N=1000). Fuente: Estudio CONECTA “La lectura en dispositivos móviles” Ene’14NOTA: % Lector al menos una vez al trimestre


9,1% 9,8%

17,6%

28,6%

Dic´10 Dic´11 Dic´12 Ene'14

Lee en dispositivos móviles

Δ 63%

6



Smartphone E-Reader , Tablet

6,9% 7,6%12,9%

16,4%


1,3% 2,7%6,6%

17,3%


Δ 27% Δ 162%

En los últimos 3 años el número de lectores en dispositivos móviles se ha triplicado.

26,2%

45,2%

28,6%Lee en dispositivos móviles





9,1% 9,8%

17,6%

28,6%

6,4%8,3%

15,3%

25,6%


Lee en un dispositivo móvil

7


Smartphone E-Reader , Tablet

6,9% 7,6%12,9%

16,4%

5,8% 6,5%11,5% 14,4%


1,3% 2,7%6,6%

17,3%

0,9% 2,2% 5,3%

15,1%


También los que leen en un dispositivo móvil al menos una vez a la semana se han triplicado desde 2011.

Total lector

Lector Semanal26,2%

45,2%

28,6%Lee en un dispositivo móvil






8

18,5%

15,1%

3,5%

0,8%

Libros

Prensa

Revistas

Comics

Base: Población Española de más de 14 años (N=1000). Fuente: Estudio CONECTA “La lectura en movilidad” Ene’14

C1/2/3d. ¿Qué lee habitualmente en este dispositivo? Respuesta múltiple

26,2%

45,2%






El 18,5% de la población española de 14 o más años lee libros en dispositivos móviles y un 15,1% lee prensa.



9

18,5%

15,1%

3,5%

0,8%

Libros

Prensa

Revistas

Comics

El 12,1% únicamente lee libros en el dispositivo electrónico móvil y un 8,2% solo lee prensa.


12,1% 5,8% 1,4% 0,6%

8,2% 2,6% 0,6%

0,3% 0,1%

0,1%



2,1% 3,1% 5,2%

Dic´10 Dic´11 Dic´12 Ene´14

0,1% 0,1% 0,5%


18,5%

15,1%

3,5%

0,8%

Libros

Prensa

Revistas

Comics

2,5% 3,8%8,2%


0,6% 0,8% 1,0%


10

EVOLUCIÓN 18,5%

15,1%

3,5%

0,8%

Crecimiento exponencial de la lectura de libros y prensa en dispositivos móviles.




11

18,5%

15,1%

3,5%

0,8%

Libros

Prensa

Revistas

Comics

61,8%

4,1%

10,5%

51,8%

20,3%

33,9%

55,3%

32,6%

31,1%

79,9%

58,9%

16,3%

Libros

Prensa

Revistas

Comics


En un E-Reader se leen libros mientras que en un Smartphone se lee prensa.

Smartphone

Tablet

E-Reader Base lee libros: 185

Base lee libros: 151



En comparación con el lector en papel, el lector digital es más probable que tenga estudios universitarios, sea hombre, tenga menos de 45 años y que viva en una población de más de 50.000 habitantes.

Lector DIGITAL (libros, prensa, revistas,…)

12

Sexo

19,6%

27,8%

25,4%

16,7%

7,0%

3,5%

9,3%

14,3%

16,9%

17,2%

15,6%

26,8%

Entre 14 y 24 años

Entre 25 y 34 años

Entre 35 y 44 años

Entre 45 y 54 años

Entre 55 y 64 años

65 años o más

55,2%

44,8%

46,0%

54,0%

Hombre

Mujer

Nivel de estudios

18,3%

32,8%

48,8%

42,4%

36,0%

21,6%

Estudios primarios

Estudios secundarios

Estudios universitarios

Edad

40,6%

25,8%

33,6%

49,5%

21,6%

28,9%

Hasta50.000

De 50.000 a200.000

Más de200.000

Tamaño de hábitat (habitantes)

Edad media

37,4 años

51,1 años

Lector Solo de Papel (libros, prensa, revistas,…)



Lector de LIBROS DIGITAL

13

Sexo

16,2%

29,5%

22,0%

17,4%

9,8%

5,0%

16,9%

16,9%

20,7%

18,3%

14,2%

12,9%

Entre 14 y 24 años

Entre 25 y 34 años

Entre 35 y 44 años

Entre 45 y 54 años

Entre 55 y 64 años

65 años o más

49,6%

50,4%

43,5%

56,5%

Hombre

Mujer

Nivel de estudios

17,9%

30,8%

51,4%

19,6%

47,9%

32,5%

Estudios primarios

Estudios secundarios

Estudios universitarios

Edad

35,6%

27,7%

36,8%

42,1%

38,0%

19,8%

Hasta50.000

De 50.000 a200.000

Más de200.000

Tamaño de hábitat (habitantes)

Edad media

37,4 años

43,1 años

Lector DE LIBROS en Papel

En comparación con el lector de libros en papel, el lector de libros digital es más probable que tenga estudios universitarios, tenga entre 25 y 34 años y que viva en una población de más de 200.000 habitantes.



89,3%

27,9%

18,3%

17,9%

5,1%

4,4%

1,5%

1,0%

0,9%

0,9%

En su casa

En el transporte público

Al aire libre

En el trabajo

En el centro de estudio (colegio, instituto,universidad)

En una biblioteca

En cafeterías

En el médico/ la peluquería

En viajes

Caminando, en la calle

14

26,2%

45,2%

Enero 2014



(en un E-Reader, Tablet o Smartphone)No Tiene un dispositivo con el que puede leer en movilidad


Base: Población Española de más de 14 años que lee en dispositivos móviles (N=286). Fuente: Estudio CONECTA “La lectura en movilidad” Ene’14

C1/2/3e. ¿En qué lugares lo usa más habitualmente?

Dónde leen

Respuesta múltiple

50,7%

Sobre todo en las grandes ciudades la lectura digital se ha convertido en algo común en el transporte público.



35,1%

El lector digital lee en un mayor número de sitios.

89,3%

27,9%

18,3%

17,9%

5,1%

4,4%

1,5%

1,0%

0,9%

0,9%

89,6%

12,2%

8,8%

6,2%

1,2%

3,3%

9,5%

4,0%

En su casa


Al aire libre

En el trabajo


En una biblioteca

En cafeterías


En viajes


15

C1/2/3e. ¿En qué lugares lo usa más habitualmente?

Dónde leen

Respuesta múltiple

Lector DIGITAL (libros, prensa, revistas,…)

Lector Solo de Papel (libros, prensa, revistas,…)

26,2%

45,2%

Enero 2014



(en un E-Reader, Tablet o Smartphone)No Tiene un dispositivo con el que puede leer en movilidad




Base: Población Española de más de 14 años que lee en dispositivos móviles (N=286). Fuente: Estudio CONECTA “La lectura en movilidad” Ene’14

89,4%

22,0%

10,1%

3,9%

1,8%

0,2%

2,3%

1,5%

96,1%

10,8%

8,7%

16,5%

3,4%

1,3%

0,4%

1,1%

78,4%

32,3%

23,7%

22,8%

7,3%

5,8%

2,4%

0,2%

1,5%

En su casa


Al aire libre

En el trabajo


En una biblioteca

En cafeterías


En viajes


16

Smartphone

Tablet

E-Reader

26,2%

45,2%

Enero 2014

28,6%Lee en dispositivo móvil





C1/2/3e. ¿En qué lugares lo usa más habitualmente?Respuesta múltiple

Base: Población Española de 14 o más años Fuente: Estudio CONECTA “La lectura en dispositivos móviles” Ene’14

El Smartphone y el E-Reader son los protagonistas de la lectura en el transporte público. El Smartphone parece ser el instrumento de lectura ubicuo. Dónde leen

Lee en dispositivos móviles



+34 911 559 [email protected]

www.conectarc.com

Pº Castellana 167Entrada por Rosario Pino 1,

28046 Madrid

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