La libertad: Manual Top Down-Bottom up

LA LIBERTAD

LA LIBERTAD

Í n d i c e

1. Introducción 2. Historia de la joya 3. La libertad

4. Top Down 5. Bottom Up

6. Points

Laura Margarita Gómez 201023056Mónica Gutiérrez 201016818Julián Ricón 201013781Natalia Rodríguez 201015928

Introducción

El documento evidencia un análisis de “La libertad” partiendo de sus competidores y usuarios como una oportunidad de determinar el universo detrás de la joya. Las piezas además de ser un artículo único y exclusivo de decoración, poseen una narrativa reflejada en las mismas de manera poética. De esta manera se desarrolla un proceso de identificación donde el usuario se conecta con las piezas generando una experiencia que trasciende lo material.

Historia de la joya

Son prendas ornamentales utilizadas en el cuerpo, el material empleado en su fabricación generalmente son piedras y metales preciosos, esto sin embargo, no siempre es el atributo que las hace deseables y valiosas, actualmente hay infinidad de materiales que permiten una amplia exploración del diseño.

Al rededor de la joya existen diferentes niveles de apropiación determinados por su significado simbólico. Esta conexión se puede dar a nivel superficial, donde la persona dialoga con la joya solo mediante las tendencias de moda, o más intimas partiendo de las cargas culturales o de tradición, tales como los crucifijos o anillos de boda. Así mismo, se puede presentar una conexión a nivel personal, en la cual el usuario se identifica con la pieza, representando una parte de su personalidad.

La producción de la joyería se puede clasificar en tres grupos:

“TRADICIONAL: Se destaca por la aplicación de filigrana. También es precolombina. Utilizageneralmente oro, plata y aleaciones. Se ubica en Mompox (Bolívar), Barbacoas (Nariño) y Santa Fe de Antioquia.” .Pag11

“DE DISEÑO: Clásica o contemporánea y responde a las tendencias del mercado. Mezcla elementos convencionales como el oro y la plata con otros como maderas y semillas. La de diseño se ubica en las grandes ciudades como Bogotá, Medellín y Bucaramanga”.Pag11

“ARTÍSTICA: Basada en la expresión de los artesanos. Se produce en los talleres de las pequeñas localidades y ciudades intermedias como Caucacia (Antioquia), Quinchía (Risaralda) y Marmato (Caldas).” Pag12

Industria de la joyería en Colombia:

El sector de la joyería colombiana esta siendo desarrollado por empresas que ya tienen una trayectoria bastante amplia, ellos fabrican, distribuyen, exportan e importan piedras preciosas y joyas, por otro lado están aquellos joyeros o diseñadores que están luchando por darse un nombre a nivel nacional e internacional donde la expresión y la creatividad son el fuerte que les ayuda a ser mas competentes. La oferta colombiana de joyas esta inspirada en diseños preco-lombinos y de vanguardia.

LA LIBERTAD

LA LIBERTAD

La Libertad es una marca que actualmente se dedica a la fabricación de joyería o bisutería y que posee unas características particulares, generando piezas únicas, que además de ser decorativas, cuentan historias mediante las figuras presentes.Nace en el 2005 con el lanzamiento de la primera colección “ El jardín de edén” en la que solo vendía prendas de vestir femeninas, pero con el pasar del tiempo, Federico pasó de diseñar ropa a diseñar únicamente accesorios, en particular joyería

2005 2006 2007 2008 2009 2010

1ra colecciónEl jardín de edén

2da colecciónBarroco

3ra colecciónCoronas y venenos

4a colecciónAccesorios

5a colecciónOrnitología

5a colecciónCarnivorismo

salvaje

Federico Castrillón

Creador de la marca en el 2005. Publicista de la Universidad Pontífica Bolivariana de Medellín ciudad de donde proviene.

Actualmente se desempeña haciendo piezas de diseño gráfico, publicidad y joyería en su propio marca La libertad.

Propuesta de valor

La joyería no solo es un accesorio, sino que se convierte en una

especie de AMULETO para el usuario, en tanto

que genera una fuerte conexión

emocional con el mismo.

• Exclusividad.• Piezas hechas a mano.• Historias detrás de cada pieza.

• Ilustraciones gráficas.• Simbolismo.• Místico, drama, arte.• Servicio post-venta.• Venta online.• Precios accequible a todos los bolsillos• Experiencia con el producto

• Bisutería. }

Distribución Compra online

La Libertad brinda la posibilidad de comprar sus accesorios vía internet debido a que no es accesible a todos los consumidores. El pago se hace en la página y las piezas se distribuyen entre 2 a 5 días avilés únicamente a nivel nacional con un costo adicional de 6.000 pesos.

Canales

• 7 puntos de venta a nivel nacional y 1 internacional.

Medellín: Museo de Arte Moderno Joyería NOIVida Augusta

Madrid: Eleonora AmadeiCali:

Casa AlegraBogotá: Tienda Olga PiedrahitaMuseo del banco de la República

Comunicación

La marca se da a conocer principalmente por publicaciones en revistas y periódicos como la Shock, Infashion, El colombiano... Las piezas se exhiben como artículos sobre la marca o en artículos publicitarios de otras marcas. Sin embargo, al ser una empresa emergente su medio mas potente es el voz a voz ya que es el medio más rápido y es emotivo.

Las redes sociales son un medio clave para mos-trar sus últimos movimientos, ya sea en las nuevas colecciones, eventos que ofrecerá o en los que participará. Es un medio directo que le llega a los usuarios de manera inmediata y completa. Son además un medio de expansión que le llega a cualquier persona sin importar su ubicación.

• No obstante las exhibiciones en museos y galerías son un medio que se dirige a otro segmento de consumidores, en estos lugares exhibe únicamente sus colecciones más repre-sentativas. Podemos encontrar las joyas de la libertad en el Museo de arte de Medellín, Vida Augusta (galería de diseño), Olga Piedrahita Bogotá y el Museo del banco de la república en Bogotá.

Relación con el consumidor

Tangible

Recibe Percibe

Pieza de joyería

Artesanía

Amuletos exclusivosque los reflejan y

proporcionan originalidad

Historias místicas y dramáticas que generan identidad y conexión

con el objeto.

EleganciaBuenos terminadosElemento gráfico

Accesorio decorativo

Bisutería

¿Cómo percibe el usuario la empresa?

Se mantiene una relación indirecta con el consumidor en tanto que no hay servicio de tienda ofrecido por la empresa, sin embargo Federico Castriñon ofrece atención directa a sus clientes ofreciéndoles su número de celular y su correo en caso de cualquier inquietud sobre los productos o la marca.Por otra parte el servicio de compra online se presenta como un auto servicio, ya que hay una relación directa del usuario con el producto en el cual la empresa interviene única-mente a la hora del pago.Se establece de igual manera una relación post-venta si se presenta alguna inconformidad o duda con la pieza adquirida.

Intangible

Actividades clave

“Vender mas que una joya.”

La libertad crea una necesidad impuesta, en la que al ser un artículo decorativo y no de primera necesidad, la gente no lo encuentra como indispensa-ble. Al proponer historias místicas en cada una de sus piezas, le crea al usuario la necesidad de tenerlo, no solo por su estética sino por considerarlo un objeto único.

Crea además, eventos en los que promociona cada colección que lanza al mercado. De igual manera está presente en eventos como ferias y desfiles como Colombia moda, las puertas del cielo, y la feria de

exposición, así como en galerías como Vida Augusta, el Museo de Arte Moderno de Medellín y el Museo del

Banco de la República y finalmente en talleres de diseño como Martes 13

Por otra parte tiene el respaldo de diseñadores reconocidos como Olga Piedrahita y Eleonora Amadei.

No obstante, tiene apariciones en numerosas pub-licaciones de revistas importantes a nivel nacional e internacional. Las joyas son además utilizadas por figuras de la farándula y el entretenimiento.

Estética

La estética de La Libertad se sumerge en un universo narrativo en el cual a través de materiales fríos, rígidos y versátiles Federico Castrillón logra conectar al usuario con una historia que termina transformándose en amuleto por el simbolismo de los elementos representados en cada piza. No obstante, se apoya de colores fuertes y contrastantes que vibran con las piezas, les da peso y trans-miten más fuerte los significados de las piezas.

Estética

Piezas gráficas muy dramáticas aplicadas a la bisutería.Tendencia en altas dosis de colores que presentan fuertes contrastes; expresan agresividad y carácter.

Se rige además por la tendencia de cadenas y cade-nas maxi.

Tendencia

Paleta de color

Texturas

oro

plata

latón

acerosatín

Art Nouveau

Fue una corriente artística que se presento a finales del siglo XIX y principios del XX. Se caracteriza por el uso de figuras orgánicas y su inspiración en la naturaleza, formando figuras con movimiento con líneas curvas que se entrelazan. A su vez se encuentran elementos exóticos que resaltan la sensuali-dad y figuras legendarias antiguas de diversas culturas. Utiliza una amplia gama de colores llamativos. En la joyería se resalta la simetría, las figuras orgánicas y la elegancia.

Art Deco

Movimiento que se dio en los años 20. Al igual que la libertad utiliza de la simetría mediante figuras geométricas y líneas rectas para sus diseños. Representa un estilo moderno mediante materiales metálicos y figuras más abstractas y sobrias. Utiliza también colores llamativos, brillantes y contrastantes como amarillo, morado, ruby y turquesa. Se

concentra en el lujo y la elegancia

Joyería Bizantina

La joyería bizantina se caracteriza por el uso de gemas que son el centro de atención en cada pieza, y el uso de líneas curvas y orgánicas, pero a la vez simétricas. Muchas de ellas eran una representación de símbolos religi-osos. Al igual que “La libertad” los artículos eran grandes, extravagantes y exuberantes. .

Arte medieval religioso

Caracterizado por un trazo grueso que marcaba los dibujos de los personajes y objetos representados, lo que causa ausencia de profundi-dad y volumen. Los personajes siempre estaban en una disposición frontal. Los colores fuertes como el azul o el rojo que se extendían uniformemente, sobre un fondo de madera o dorado.

Estado del arte

Se ha caracterizado por un diseño nostálgico, romántico que trasmite a través de sus joyas. Cada colec-ción evoca un sentimiento, el cual, se va desarrollando a través de una historia que cuenta cada objeto; sus composiciones no suelen ser dram-áticas, arriesgadas ni chocantes.

Joyería francesa de tradición que crea historias detrás de cada pieza. Vende bienes de lujo ya que utiliza únicamente materiales como el oro y las piedras preciosas. Ofrece un servicio personalizado y soporte post compra, además de crear piezas únicas.

Kristin Ash

Boucheron

Utiliza temas muy impactantes, no solo a nivel visual, sino conceptual. Se basa en la muerte como tema principal para su trabajo (joyería, accesorios y taxidermia) para recordarle al usuario su mortalidad. Se vende en diferentes sucursales: desde tiendas eróticas hasta galerías.

Busca mostrar cómo un pedazo de joyería puede comunicar la personalidad individual de cada individuo. Usa elementos de lo macabro, lo sobrenatural, películas viejas, la mitología y la magia del reino animal como inspiración, siempre conservando su estética femenina. Entre otras cosas, se caracteriza por el uso de materiales de lujo y experimentales.

Julia Deville

Jacey Withers

Colecciones

2005

1ra colección

2006 2007 2008 2009 2010






salvaje

Inspiraciones

Mito de Adan y EvaMuestra un mundo fantástico donde la naturaleza reina, y existe un mundo místico y secreto. En esta medida se consideran estos aspectos para generar estampados gráficos complejos en camise-tas.

El jardín de edén

2005


2007 2008 2009 2010





salvaje

2006

2da colección

Barroco

Inspiraciones

Arte Barroco

Moda Barroca

Bolsos Cinturones

The Union of Earth and Water

Refleja figuras de la mitología clásica como Neptuno y Cybele, que representa la unión de la tierra y el agua. Está cargado de significados simbólicos. La libertad

retoma elementos de la mitología y la estética recargada.

Patrones y estampados florales muy cargados. Se retoma esta estética que refleja elegancia pero de forma exagerada y dram-ática.

2005


2006 2008 2009 2010





salvaje

2007

3ra colecciónInspiraciones

Época Victoriana

Brujeria

Se distingue por la enmarcación de ilustraciones clásicas, general-mente muy femeninas y con marcos arabescos.

Elementos místicos referentes a lo siniestro, oscuro, la magia y la fantasía. Existe un elemento un tanto diabólico.

Coronas y venenos

2005


2006 2007 2009 2010





salvaje

2008

4a colección

Accesorios

Inspiraciones

Anatomia humana

Venus de milo + Antigua Grecia

La venus de milo refleja sensualidad y belleza, aplicando valores clásicos de la antigua Grecia.

El interior del cuerpo humano nos muestra a nosotros mismos de manera abstracta y en cierta forma siniestra.

Inspiraciones

“El ruiseñor y la rosa ” Oscar Wild

“El cuervo” Edgar Alan Poe

Pajaros

Se hace un omenage a este relato, donde se resaltan elementos nostalgicos, dramaticos y romanticos.

El cuento resalta lo siniestro y un sentimiento de perturbación con misterio.

Nos muestran plumajes muy coloridos y dramáticos. Se muestran como seres enigmáticos y elegantes.

2005


2006 2007 2008 2010





salvaje

2009

5a colección

Ornitología

2005


2006 2007 2008 2009





2010

5a colecciónInspiraciones

Animales Salvajes (carnivoros)

Los carnívoros salvajes tales como los felinos, serpientes y lobos evidencian agresividad pero una inevitable atracción por la elegancia y si-lencio que los caracteriza. Cada uno contiene una forma de actuar que lo caracteriza, llevando a una

conexión con el usuario.

Carnivorismo salvaje

Exp

erie

ncia

de

serv

icio

dire

cto

Tie

ndas

$ Difu

sion

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med

ios

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Acc

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Art

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Alia

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Exc

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Mer

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Exp

erie

ncia

del

pro

duct

o

Div

ersi

ficac

ión

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rodu

ctos

La LibertadPUNTOS:1.Contacto a través de celular, solución de dudas y buena atención. La experiencia depende de la sucursal donde se vende , solo tiene tienda web.2.Entre 20-500mil, accesible a muchas personas.9.Las característi-cas de la joya le dan exclusividad ( no se los pone cualquier persona. Seriado.12. diversificación: pines, mascadas. Ropa. Sebastián Jaramillo 8. puntos de venta en casas de diseño4 sucursales webdistribuye solo en USA

Proveedores de materia prima como los indigenas que proveen los tejidos.

Proveedores de arcrílico e hilos Boutiques a nivel mundial las cuales venden sus productos y los mantienen en exibicion.

Sitios web en los cuales vende sus productos : amazon.com ; henribendel.com; shop.nordstrom.com, entre otros.

Precios adaptables a cualquier bolsillo Proceso artesanalAyuda a grupos etnicos.Estrategia de comercialización ( fundaciones, puntos de venta, eventos populares, ferias…)

Reconocimiento de marcaAccequibilidad diseñoPremiosDesfilesMezcla de materiales Oro, plata, bronce, esmeraldas, semillas, piedras semipreciosas, acero, aluminio, tela y acrílico.

Brinda protección Poder de conectar con el universoPiezas simbolicas únicas para un momento del usuarioAyuda a fundacionesTransmite un valor por la existenciaSus piezas y sus tiendas tienen una narrativa“un mundo de sueños”Tiene una linea de joyas únicas, se fábrica solo 1 ejemplar.Pero también produce piezas pequeñas en serie buscando legarle a mas personas y expandir su mercado con mayor facilidad.

Mercedes Salazar busca conservar sus clientes a traves de la experiencia generada por sus piezas, las cuales representan amuletos.Sin embargo esta experiencia se pierde a la hora de la compra debido a su mal servicio. Sus vendedoras parecen no estar interesadoas o enteradas de cada material e historia de las piezas por lo tanto se pierde el interes y la emoción que

generan las piezas.

Venta de joyas a nivel serial y particualar.Detalles para regalar.Vende diseño y experiencia.

Artesanos ubicados en Colombia.Arrendamiento locales de venta.Proceso de producción/ materia prima + artesa-nos.Artesanos ubicados en el exteriorExportacion de productos.

Mercedes Salazar tiene un mercado muy sementado, se dirige desde niñas de 12 añosen las que crea un mundo de princesas, hasta mujeres mayores en las que busca fortalecer el respeto por la vida y crear un mundo de sueños y fortaleza a través de sus “amuletos”. Se dirige de igual forma a mujeres románticas que mantienen la ilusión. Y extranjeros buscando piezas únicas que le hagan recordar y llevar un pedazo de una cultura única a su país de origen.

4 tiendas a nivel nacional Presente en 12 países. 37 sucursalespresente en 10 sitios web Sus objetos son escogidos por las revistas de tendencias para crear looks.

Key

PartnersKey

Activities

Value

Proposition

Key

Resources

Channels

Customers

Segments

Customers

Relationships

Revenue StreamsCost Structure

Competencia

Bazz the Grant

Bazz the Grant se dedica a crear piezas de joyería únicas recorriendo el mundo. Sus colecciones son delicadas y personales, son composiciones que mezclan objetos nuevos como las cadenas con objetos antiguos y originales, en donde cada pieza es única e irremplazable, casi como una obra de arte.

Perciben una vanguardia de la decoración en lo desgastado, las colecciones de joyas Bazz integrar objetos armónicos e inesperados desafiando la tradición del uso de joyas. Trazando una línea bisutería y la joyería fina, sin dejar atrás su concepto central y característico de sus piezas alegóricas.

Tendencias:

Navy Yard

Williamsbourg

Una colección de extremos, obras de arte, que inevitablemente son únicas.

La primera, original Thea colección de Grant con encanto y elementos vintage en composiciones originales con efectos que van de muy buen gusto al rock'n'roll.

Es mas delicado, como siempre con elementos vintage en una escala más pequeña

Coney island

Los diseños que han resistido la prueba del tiempo.

Classics

Grant y Bazzani crean una pro-puesta en el que la pieza se trans-forma en escultura contructivista. Ponen atención al tema y forma, para que cada pieza se adjunte de una manera sutil y congruente con el resto.

- gótico de herencia.- rock a pop - gama de materiales de bronce- encantos que atraen la atención- curiosos- objetos antiguos y de colección- multiculturalismo

Palabras Claves

Paleta de color:

Texturas

oro

latón

acero

Elegancia:no es de masas, resalta y diferencia de una manera armónica, que mues-tra la escencia del personaje.

Historia:cada objeto, representa una memoria de su antiguo portador, algo valioso que fue importante y que debe tener una historia que identifica a cada elemento de la pieza.

Nostalgia:Retoma el pasado, evocando memorias, en efecto, sus objetos nos trasladan a otra época.

CanalesComunicación

Sus joyas han sido exhibidas en diferentes revistas a nivel nacional e internacional como la VOGUE, ELLE, Marie Claire, Infashion, Lucky, InStyle, Washintong Post, NYLON, New York magazine, entre otros, las cuales los han dado a conocer y mostrar todas sus colecciones.

Las redes sociales no son un medio importante para Bazz the Grant, no es su herramienta clave.Sin embargo se mantienen en constante contacto con sus usuarios.

No obstante su página Web es el medio que más mueven, en el que mantienen altanto de sus colecciones, eventos, premios y publicaciones.

DistribuciónSu acogida lo a llevado a sobresalir en distintos lugares del mundo teniendo sucur-sales en 8 países:

Republica Dominicana Alemania Hong Kong Japón Arabia Saudí Taiwán Reino Unido California Florida

Sin embargo, no tienen tiendas propias, pero logra vender sus piezas de arte a través de marcas reconocidas.

Brindan además la posibilidad de visitar su showroom y studio en Brooblin NY.

Las joyas se pueden comprar en las difer-entes páginas web de las sucursales y en la misma página de Bazz the Grant.

Olga Piedrahita.

Precentación, exposiciones y desfiles.

crean evento, llegan a Bogotá y se dedican 2 días a hablar con sus seguidores y a contar historias.

Recolección de objetos de todo el mundo.

Antigüedades.

Tramiten parte de muchas culturas y tiempos.

Recoleccion de historias, memorias de gente, nostalgia al pasado.

Joya traciende más allá, se convierten en una pieza de arte.

Relacion Nula.

Retoman y muestran, como cada pieza tiene historia, un pasado y tuvo un significado.

Enseñan viajes, cuentan historias.

Resalta el dorado opaco.

Trasmite nostalgia y añoranza al pasado.

Contrasta las cadenas modernas, con armonía y nostalgia de los objetos que pone en estas.

Vintage.

Mercado nicho:gente que se sienta atraídas por el arte.

De no ser así lo más probable es que no los conozcan.

10 países.76 puntos de venta.1 pagina Web.Facebook..

Key

Partners

Key

Activities

Value

Proposition

Key

Resources

Channels

Customers

Segments

Customers

Relationships

Revenue StreamsTendencia

Experiencia de serviciodirecto

Tiendas

$

Difusión de medios

Eventos

Accequibilidad Informacion

Artesanal

Alianzas

Exclusividad

Mercado

Experiencia del producto

Diversificación de productos

PUN

TO

S:

1.Debido a que no

hay tiendas propias, dependen del servicio de los lugares donde distribuyen sus piezas3. Piezas de hasta 1 m

illón.

Tangible

RecibePercibeSignificadosimbólico

Objetos antiguos

Arte único pieza única

Obras dearte.

Intangible

Historias

Nostalgia

Amuletotesoro

Eleganciaexclusividad

Pasado

Little Lucia

Tendencias

Palabras clave

Es una marca de joyería creada por Natalia

Criado. Su estilo se define por la fantasia y el sentimiento infantil que reflejan sus piezas, involucrando el juego y colores de una piñata y la elegancia de la mujer.

Integra elementos retro y

vintage con un toque moderno y contemporáneo.

-”Magia de la juventud”-Tesoro-Piñata-Nostalgia-Sofisticación

Colecciones

“A little bit

of power”

“Once upon

a time”

“Into the fringes”

“Piñata Party”

Estética

- Vintage- Elegancia- Infancia- Casual- Feminidad- Vanguardia- Exhuberante

Colores

Texturas

Crystal

Crystal

Oro

Plástico

Plata Perlas

Rodio

Es un símbolo de elegancia y clase muy reconocido. Utiliza una estética simple pero que expresa sofisticación clásica. Utiliza de perlas y tonos neutros.

Sus fotografías utilizan tonos muy claros y pasteles, a la vez que temas que reflejan de manera sutil la feminidad y mundos fantásticos.

Utiliza de figuras y elementos infantiles para violentar la inoscen-cia que estos implican.

Tim Walker

Patricia Waller

Coco Chanel

Época muy alegre donde la elegancia y el glamour son protagonistas en el estilo

que se expresa.

Presencia de colores que nos remontan a la infancia y nos transmiten sentiemiento de nostalgia. Se presentan características como el juego, la alegria, la celebración entre otros.

Refleja elegancia, sofisti-cación y Feminidad.

Jazz años 20

Piñata Party

Tea Party

Representan libertad, elegancia y fortaleza entre otros elementos que son utilizados en sus colecciones.

Caballos

Canales

Ha sido publicada en diferentes revistas como Company en Londres u otras revistas nacionales como infashion.

Han sido publicados varios articulos en internet que hablan sobre la marca y la diseñadora.

La diseNadora fue la ganadora de un premio INFASHION como una de las mejores diseNadoras emergentes.

Las redes sociales como facebook y twitter son importantes para que se mantenga contacto con los usuarios sobre los productos y se pueda esta-blecer una estética entre ellos mismos.La pagina web proporciona información sobre la empresa y las colecciones, pero no ofrece un servi-cio de venta online.

DistribuciOn

Tienda “Birdies” en Kansas, EUVende algunos productos de la marca, en conjunto con otros productos. Es una tienda que tiene varias sucrusales en Estados Unidos.

La tienda posee varios displays donde se muestran los productos, organizados por tipos. La estEtica va acorde con los

productos.Estos son entrega-dos en cajas diseña-das especialmente para sus productos.

Retro

Contemporaneo

Venta de joyas como tesoros con sus respectivos empaques. Construcción de piezas a nivel serial.Experiencia de venta el la tienda.

Brinca Brinca

Alado

Recolección objetos unicos, y figuras unicas.

Cajitas especiales para compradores.

Garantia de 7 dias para devolverlo, cambiar el objeto.

Pure London

Posee un buen servicio en su tienda que va afin con la experiencia del producto.Se puede contactar facilmente a la diseñadora.

Materiales Preciosos, plasticos, textiles, perla y plata.

Fuente de inspiración:piñatas y objetos pequeños que salen de estas.

Refleja sensaciones de infancia e imaginacion.

Recrea un mundo de fantasia, basado en las piñatas.

Nostalgia por la infancia.(objetos encontrados).

Key

PartnersKey

Activities

Value

Proposition

Key

ResourcesChannels

Customers

SegmentsCustomers

Relationships

Revenue Streams

Colombia moda

Infashion

Pagina Web Propia

Tienda (calle82 # 129)

Mercado de nicho:Mujeres con gustos exoticos, vanguardistas y elegantes, pero con nostalgia de la infancia.

Tendencia

Exp

erie

ncia

de

serv

icio

dire

cto

Tie

ndas

$ Difu

sion

de

med

ios

Eve

ntos

Acc

equi

bilid

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nfor

mac

ion

Art

esan

al

Alia

nzas

Exc

lusi

vida

d

Mer

cado

Exp

erie

ncia

del

pro

duct

o

Div

ersi

ficac

ión

de p

rodu

ctos

PUNTOS:

4. Muchos desfiles. Nominada a premios. Muchos artículos, revistas.

7. Fabricación a mano de la pieza base pero replica los “dijes” en serie y por medio de moldes. 8. 4 páginas web

9. Presente en ferias internacionales para hacerse conocer. 10. Garantia. Alegría.

Tangible

RecibePercibeInfantil/infancia

JoyeriaadorablePiñata en

joyeria

Tesoro

Fiesta depiñatas

Intangible

Sofisticación

Recrea un mundo de fantasia

Accesorios tiernosy vintage.

Nostalgiade la infancia

Eleonora Varini

Esta empresa nace tras la busqueda de lo natural, lo organico plasmado en joyeria.

Pretende plasmar ese universo salvaje en una escultura portable, que exprese la agresividad e inocente del mismo.

Las colecciones de joyas de Eleonora se componen de figuras llamativas, extravagantes e inesperadas en las que los colores toman un primer plano, junto con la rareza de las piezas. Desafian las joyas tradicionales y sutiles, intenta resaltar su propia tendencia agresiva, la cual es constante, y no cambia a traves de las colecciones.concepto central y característico de sus piezas

Tendencias:

Anillos

Aretes

Collares

Prendedores

Cada Pieza se convierte en una escultura. La forma y colores toman parte importante de estos, para que logren su intencion extravagante y alternativa.

- Agresivo- Extravagante- Euforico- Colores- Formas- Naturaleza

Palabras Claves

Paleta de color:

Texturas

oro

Acero

Plata

Forma

Artesanal:Retoma la forma antigua de crear las joyas, lo cual les da un plus a sus creaciones.

Extravagancia:Parte clave de sus piezas.esto es lo que define su esencia, y le da originalidad a su joyeria

Naturaleza:Busca una nueva conexion con el alrededor, la naturaleza es armo-nia, pero la muestra de una manera mas dramatica, y arriesgada.


Sus joyas son exibidas a traves de su pagina en Wix, y Facebook, sin embargo estas no estan muy elaboradas, y muestran un descuido y desinteres por darse a conocer por estos medios.

DistribuciónSu distribucion se ha hecho a traves de tiendas de Pepa pombo, y sus desfiles, en los cuales utilizan sus joyas para resaltar el atuendo, y de esta manera hacerse conocer.

Pepa Pombo

Joyas realizadas en plata y bronce, bañada en rodio y oro embellecidas con esmalte.

Artesania portable.

Metodo de hacer joya de una manera artesanal antigua.

No es una moda es una escultura y algo para expresar-se.

Ella misma hace sus herramientas de trabajo.

La unica que crea estas piezas.

Relaciones Nulas

Resalta la tecnica con la cual realiza la pieza

Colores llamativos e impactantes a la vista.

Tendencia constante, no cambia con el tiempo.

Nicho especifico, ella afirma, no todo el mundo utiliza este estilo de joyeria.

1 tienda en bogota.

1 en medellin.

Pagina Wix

Key

Partners

Key

Activities

Value

Proposition

Key

Resources

Channels

Customers

SegmentsCustomers

Relationships



Tiendas

$

Difusion de medios

Eventos


Artesanal

Alianzas

Exclusividad

Mercado



Tangible

RecibePercibe

Identidad

Estilo unico

Llamativas

Manera de crearpiezas, artesanal

pasado

Intangible

Inspiraciónnaturaleza

10D2

Es una marca de accesorios basada en la EXCLUSIVI-DAD mediante el diseño de piezas con temas dramáticos e impactantes. Su principal objetivo es el de “sensaciones táctiles” mediante el juego CUERPO-OBJETO. De manera que las piezas no solo cuentan historias solas, sino de quién las usa.

Se concentra en lo sensual y lo grotesco para generar objetos de deseo. Temas relacionados con la violencia urbana y agresividad.

Tendencias:

PiezasTiene varios tipos de piezas con temas y formas similares pero no determina el nombre ni las piezas de la colección

Cuchillas Necklace

Corazones

Revolver

{

Estética

- Agresividad- Vanguardia- Grotesco- Sensual- Feminidad- Exclusivo- Cadenas

Colores

Texturas

Oro Plata

Perlas Acrílico

Cadenasmetálicas

Utiliza partes de animales como patas o cabeza, evocando a lo salvaje y lo grotesco.

Animales

Salvajes

A pesar de la temática agresiva e impactante de las piezas, tiene además un elemento muy importante de la feminidad y su elegancia.

Son considerados elementos atractivos por su simbolísmo referente a la muerte y lo siniestro. Se ve reflejado en lo grotesco de las piezas ero de manera estética.

FeminidadCalaveras

La tendencia Punk refleja agresivi-dad y un estilo muy pesado. Se cara-cteriza por la violencia y su estilo urbano pero a la vez en contra de lo establecido por la sociedad. Utiliza elementos como CADENAS y TACHES.

Punk

Canales

ComunicaciónSus piezas han aparecido en varias publicaciones de revistas tales como Infashion y Vogue Italia, pero sin embargo solo un articulo habla de su marca. En el resto de publicaciones sus piezas solo hacen parte de los accesorios para otros diseñadores como Olga Piedrahita

Solo existen estas dos formas de difundir información en internet. En facebook no se proporciona información precisa sobre la marca sino de la tienda en general, sin incluir precios ni formas de contacto. Y en flickr solo aparecen unas cuantas fotos de las piezas sin ninguna coherencia de colecciones. No tiene sitio web lo que dificulta el conocimiento sobre la marca, cómo conseguirlas y a qué precios.

Facebook

Flickr

Distribución

“Evolta by 10D2”

Tienda de Olga Piedrahita

La tienda posee un estilo minimal-ista, vanguardista y moderno. Además de vender las piezas, vende ropa, zapatos, entre otros artículos de otros diseñadores, lo que amplía

el mercado y diversifica la experiencia.

No obstante, la estética del lugar no va de acuerdo a la de las piezas.

Tiene una gran variedad de productos que agrupa varios diseñadores emergentes (incluyendo La Libertad) para vender sus productos. No obstante la tienda cumple con la estética de Olga Piedrahita, no de 10D2. Por lo cual se rompe la experiencia que transmite la marca.

Olga Piedrahita

Juan

Participacion en desfilede Olga Piedrahita.

Feria Las puertas del cielo.

Experiencia de alta costura y moda contem-poranea.La experencia se quiebra al buscar información sobre los objetos y todo el proceso de venta en inernet

Materiales muy costosos.

Flickr

Twitter.

Mercado segmentado.

Juego cuerpo objetos

Historia de creadores y de quienes las portan.

Conexión entre grotesco y sensual. - Objeto de deseo

Cuentan una historia.

Exclusividad + Imponencia.

Refleja agresividad

Intolerancia Urbana.

Exclusividad y experiencia de un mundo moderno y vanguardista. Abarca varios segmentos de mercado.

Tiendas: Olga Priedrahita Evolta

Evolta: su propia tienda de ropa.

Fashion Week Bogota.

Juan InfashionFlickr

Mercado segmentado:

- Mujeres que buscan joyas vanguardistas y agresivas

-Mujeres mas jovenes que tienden a la joreía tierna e infantil.

Key

PartnersKey

Activities

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Proposition

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Resources

Channels

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PUNTOS:

1. Los elementos de la decoración no se relacionan tanto con las joyas

. 3. 70-100 dolares

- Posee tiendas donde vende productos como ropa, zapatos entre otros, de diferentes marcas. - Anillos de Novia.

Tangible

RecibePercibe

Grotesco

HistoriasViolencia

Identidad

Exclusividad

Sensualidad

Elegancia

Figuras únicas,llamativas y

extravagantes

Piezas de modavanguardistas

Intangible

Piezasdramáticas

Pájaro limón

Pájaro limón es una marca Colombiana dedi-cada a la mujer exclusiva y elegante. Donde mas que productos buscan brindar experi-encias y emociones a través de piezas de joyería contemporánea.

La marca es única y llena de detalles, nuestras colecciones buscan tocar espacios poco explorados en lajoyería y rediseñar elementos de lo cotidiano. No estamos delimitadas en los esquemas y tendencias que dicta la moda, no estamos en el ruido de lavanguardia ni en el olvido del pasado.

Llevamos un ritmo propio que aporten diversión y estilo a la mujer a través de colecciones inspiradas en una temática diferente.

Tendencias:

Joyería delicada, donde hay una gran influ-encia cultural y natural.

Fuertes contrastes en los colores.

Colección Botánica

Colección

Fósiles

C o l e c c i ó n

gabinete

C o l e c c i ó n

C o l e c c i ó n

circo.

Palabras claves:

Detalle.Elegancia femenina.Cultura con legado gráfico, (nostalgia).

texturas

colores

desgaste de lo natural, texturas

Un color? Dorado y purpura Un olor? A Roble Un sabor? El del Vino Un lugar? India

Referentes

Inspiraciones

“ Persia y Mesopotamia.Son culturas con un legado intenso, sus ilustra-ciones y esculturas reflejan el poder de un impe-rio. Trabajaron con animales majestuosos intensi-ficando sus rasgos y dándoles alas a sus cuerpos. Estas culturas dieron la importancia que merece al uso de los detalles.

Los temas de algunas de nuestras colecciones han sido: Máscaras africanas, Safari, Robots, El Circo de los 50's, Entre Pasteles, En las profundidades del mar rojo, Inspiración dibujos Japón y Bosque de la suerte.

naturaleza y culturas con legados gráficos valiosos.

texturas que permiten maravillarse con los temas relacionados a la naturaleza (fauna,flora).

Reflejan una estética femenina y pura un entrono limpio gracias al uso del color blanco.

La decoración utiliza figuras orgánicas.

los muebles donde ubican las joyas son muy rústicos y sin acabados muestran el paso del tiempo y el desgaste de lo natural.

atmósfera exótica gracias al uso de falsa taxidermia y esqueletos.

Los envases y maletas en donde van ubicadas las joyas quieren transmitir la idea de que son objetos curiosos recolectados de viajes

Seducción animal.Formas orgánicas.

Anatomía del animal.

Influencias culturales .

Joyas

Espacios

Unir fuerzas siempre será importante. Las alian-zas con otras marcas o diseñadores que tengan el mismo lenguaje ayudan a fortalecer y expandir tu negocio. Es una buena forma de dar a conocer la marca.

Distribución

Bogotá y Medellín: Laguna Rosa.

Medellín:. At Home Cartagena: Hookipa Boutique Medellín, Cartagena y Bogotá: Estivo Las paginas web, tanto de las empresas donde distribuye como de la marca.

-Artículos en revistas (revista Infashion, Caras) -Artículos en Internet, paginas de tendencias y moda. ( fashion lessons). -Redes sociales. -Invitaciones de eventos promocionales. -Bazares para dar a conocer nuevos productos. -Voz a voz

Comunicación:

Key

PartnersKey

Activities

Value

Proposition

Key

Resources

Channels

Customers

Segments

Customers

Relationships


Diseño:

- Nuevo, innovador y atemporal.-Cada diseño busca generar asombro y deseo.- Estilo y elegancia pero respetando el desgaste propio de lo natural.-Quiere resaltar la belleza de la mujer sin agredir sus formas femeninas.-Piezas artesanales-Lo comercial y punto de vista tradicional vs lo arriesgado y alternativo.

Servicios:

-Para la decoración del espacio utilizan objetos raros y fascinantes, estos se entremezclan con lo bello, valioso y exótico. plan-tean un universo elegante, femenino y estrafalario.-Pagina web , elemento curioso es la opción de regalos con asesoría incluida y domicilio.

Visión del accesorio como el look y no solo como un complemen-to.

Método: “estudiar la historia de culturas para despegar una carta de colores y jugar con símbolos y objetos representativos

Enfoque global, esperan expandirse al mercado global en un futuro.

Alianzas para dar a conocer la marca.

-Materiales de las joyas.-Espacios de ventas.- Fotos promocionales: prendas simples, unitonales que resaltan las joyas y el dialogo de estas con los elementos exóticos del escenario.

-Bogotá y Medellín: Laguna Rosa.-Cartagena: Hookipa.-Medellín:. At Home.-Medellín, Cartagena y Bogotá: Estivo-Tienda propia en Medellín.

Página web: www.pajarolimon.com.

-Rescata el color dorado con tonos muy intensos, como en la joyería bizantina.-Contrastes fuertes dado por los materiales coloridos, los espacios puros y el dorado intenso.-Piezas muy detallas. Variedad y atrevimiento.-Collares largos.

La mujer Pájaro limón es elegante, pero natural, delicada, pero contunden-te, sensual, pero sencilla, versátil y divertida; un equilibrio, así como la naturaleza nos maravilla con sus formas, colores, olores y texturas sin necesidad de extravagan-cias. Es simple pero definitivamente encanta-dora y llena de vida.

-Promocionan sus productos a través de redes sociales, dejando ver el espacio, las colecciones, otros clientes con sus respectivos productos etc.

-Atrae a las consumidoras con un espacio exótico con decoraciones muy curiosas (olores, colores, texturas y formas).

Pájaro Limón conserva sus clientes a través del diseño detallado, arriesgado y a la vez tradicional, las mujeres logran identificarse con sus piezas, también se relaciona con sus clientes a través de la atención en las tiendas donde distribuye de este modo reduce el riesgo de perdidas.

finalmente la atención al cliente es un pilar para la fidelización.

Aliado de Estivo:marca Colombiana, que nace bajo una clara filosofía de marca: “no pretende-mos que seas otra, nos encanta que seas así….” Su misión es generar una nueva voz de la belleza y la mujer, y vestir a cada una de ellas.


Tiendas

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Difusion de medios

Eventos


Artesanal

Alianzas

Exclusividad

Mercado



PUN

TO

S:

1.Espacio con

narrativa que envuelve al usuario.A

sesoramiento

web.

Contacto

amigable.

2.Una tienda.

3.70- 100 dolares.

8. 9 sucursales a nivel nacional.

Tangible

RecibePercibe

Delicadeza

Variedad.Cada pieza se preocupa pos los acabados, y resuelve con

lujo de detalles cada creación.

Una pieza de la mas alta calidad

Una pieza que puede acompañar en diferentes

ocaciones, desde el cotidiano hasta el dia mas especial

Intangible

Libertad

Elegancia

Una joya producto de referentes tanto como de culturas

antiguas como de objetos naturales y curiosos.Una pieza que logra un equilibrio en

la sofisticacion y elegancia con lo innovador del estilo que propone pajaro limón..

Mercedes Salazar

Mercedes Salazar Joyería es una compañía colombiana que nació en el año 2001 en Bogotá, Colombia, como respuesta a la necesidad creativa de Mercedes Salazar, diseñadora que crea piezas de joyería absolutamente originales sin limita-ciones en materiales, texturas ni colores; piezas que le fascinan a las mujeres no solo en Colombia sino también en las ciudades del mundo que Mer-cedes visita en búsqueda de materiales.

Cuando una persona entra al mundo de Mer-cedes Salazar, inmediatamente es capturada por su magia, pues cada una de las joyas que encuen-tra allí cuenta una historia, hace parte de una tradición, brinda protección y tiene el poder de conectar con el universo.

Con una increíble creatividad y talento, Mercedes crea joyas que nunca pasan desapercibidas y que reflejan su amor por la existencia. Utiliza una técnica artesanal tradicional que, combinada con gran versatilidad con los materiales más inusuales: y diversos materiales industriales, genera un contraste interesante de luz y color presente en cada una de las joyas.

Mercedes Salazar rige sus colecciones siem-pre bajo las tendencias actuales de la moda, sin embargo su estética se inclina más por las piezas étnicas ETNO-CHIC.Por ora parte, su joyería tiene tendencia a la JOYERÍA SIGNIFICATIVA.Finalmente la tendencia de las calaveras esta muy presente en sus colecciones, ya que tiene un significado de renovación. No obstante lo vintage retomando elemen-tos como los “amuletos” y aplicándolos a las joyas y accesorios.

Tendencias:

Texturas:

oroacero

broncetejidos

tela

maderaacrílico

chaquiras

grabados

semi preciosaspiedras

Paleta de color:

- unión- historias- amuletos- curiosos- kitsch- multiculturalismo- hecho a mano

Mercedes Salazar crear un mundo de sueños e historias a partir de las joyas. Quiere que cada cliente se sienta conta-giado del amor por la existencia y viva una experiencia a partir de cada objeto que diseña. Maneja una estética minimalista en sus tiendas en el sentido de que dispone sus piezas en estantes simples que buscan no quitarle protagonismo a las piezas pero que si realzan la experiencia a la hora de la observación de cada objeto.

Palabras Claves:

”Todas las mujeres necesitan sentirse bellas y poderosas

porque en su autoestima se centra la fuerza de ser cada día

mejores personas. “

CalaverasLas calaveras se transforman en un referente claro para Mercedes ya que representa símbolo de cambio, tiene el poder de dejar atrás el pasado y poder asumir el futuro con buena energía.Son de hecho imágenes simbólicas que son un ancla conductora del concepto de Mercedes Sala-zar Así sea en un mínimo de talle estas tienen que hacer parte de todas sus colecciones.

Éste movimiento hippie influencia el trabajo de Mercedes debido al simbolismo y el significado, el cómo se transforma la vida de cada persona a través de mimesis.Las colecciones llevan elementos kitsch y simbólicos que hacen referencia a ésta imagen.

“Make love, not war”

“Make love, not war”

Los símbolos turcos acompañan la estética de las joyas debido a su significado de cambio y protec-ción, lo que permite que los usuarios se sientan las piezas como amuletos y se conviertan en parte de su estilo de vida.

Frida Kahlo y en particular la cultura y el folclor mexicano se ven reflejados en cada colección, en la forma que combina los colores, las formas, el exceso de figuras y exceso de colorr.

Finalmente las mariquitas se convierten en un amuleto infal-table en las colecciones de Mercedes, son el elemento principal debido a su signifi-cado.

Cuando tengas una mariquita en la

mano pide un deseo, déjala volar. La

dirección hacia donde se dirija, te

indicara el camino de la suerte y la

felicidad.

Técnicas artesanales ances-trales colombianas son una fuente de inspiración y se han convertido en una pasión que la compromete con diferentes etnias indíge-nas en el Putumayo, La Guajira, Cauca y Nariño a mantener sus técnicas como unaparte importante de algunas colecciones de la empresa.

Algún día escribiré un poema

que no mencione el aire ni la noche;

un poema que omita los nombres de las flores,

que no tenga jazmines o magnolias.

Algún día te escribiré un poema sin pájaros

ni fuentes, un poema que eluda el mar

y que no mire a las estrellas.

Algún día te escribiré un poema que se limite a pasar

los dedos por tu piel

y que convierta en palabras tu mirada.

Sin comparaciones, sin metáforas, algún día escribiré

un poema que huela a ti,

un poema con el ritmo de tus pulsaciones,

con la intensidad estrujada de tu abrazo.

Algún día escribiré un poema, el canto de mí dicha.

-Darío Jaramillo ”

Entre otras cosas, Mercedes Salazar toma como inspiración los poemas de Darío Jaramillo y Pablo Neruda, los cuales utiliza además en sus piezas a razón de darle fuerza y subir el autoestima de las mujeres que portan sus joyas.


Sus joyas han sido exhibidas en diferentes revistas a nivel nacional e internacional como la FUCSIA, VOGUE, Marie Claire, EL TIEMPO, entre otros, las cuales los han dado a conocer a nivel internacional y mos-trar todas sus colecciones y el desarrollo de su trabajo.

Los eventos y desfiles son claves para darse a conocer y mostrar sus nuevas colecciones, además de eventos m entrevistas y alianzas.

Las redes sociales son un medio clave para mostrar sus últimos movimientos, ya sea en las nuevas colecciones, eventos que ofrecerá o en los que participará. Es un medio directo que le llega a los usuarios de manera inmediata y completa. Son además un medio de expan-sión que le llega a cualquier persona sin importar su ubicación.

Distribución

Sus piezas se pueden encontrar en 18 países, en páginas web de venta online o en la misma página de Mercedes Salazar y en supermercados Carulla.

Proveedores de acrílico e hilos Boutiques a nivel mundial las cuales venden sus productos y los mantienen en exhibición.

Sitios web en los cuales vende sus productos : amazon.com ; h e n r i b e n d e l . c o m ; shop.nordstrom.com, entre otros.

Precios adaptables a cualquier bolsillo Proceso artesanalAyuda a grupos etnicos.Estrategia de comercializacion ( fundaciones, puntos de venta, eventos populares, ferias…)

Reconocimiento de marcaAccesibles diseñoPremiosDesfilesMezcla de materiales Oro, plata, bronce, esmeraldas, semillas, piedras semipreciosas, acero, aluminio, tela y acrílico.

Brinda protección Poder de conectar con el universoPiezas simbólicas únicas para un momento del usuarioAyuda a fundacionesTransmite un valor por la existenciaSus piezas y sus tiendas tienen una narrativa“un mundo de sueños”Tiene una línea de joyas únicas, se fabrica solo 1 ejemplar.Pero también produce piezas pequeñas en serie buscando legarle a mas personas y expandir su mercado con mayor facilidad.

Mercedes Salazar busca conservar sus clientes a través de la experiencia generada por sus piezas, las cuales representan amuletos.Sin embargo esta experiencia se pierde a la hora de la compra debido a su mal servicio. Sus vendedoras parecen no estar interesados o enteradas de cada material e historia de las piezas por lo tanto se pierde el interés y la emoción que generan las piezas.

Venta de joyas a nivel serial y particular.Detalles para regalar.Vende diseño y experiencia.

Artesanos ubicados en Colombia.Arrendamiento locales de venta.Proceso de producción/ materia prima + artesanosArtesanos ubicados en el exterior Exportación de produc-tos

Mercedes Salazar tiene un mercado muy sementado, se dirige desde niñas de 12 añosen las que crea un mundo de princesas, hasta mujeres mayores en las que busca fortalecer el respeto por la vida y crear un mundo de sueños y fortaleza a traves de sus “amuletos”. Se dirige de igual forma a mujeres románticas que mantienen la ilusion. Y extranjeros buscando piezas únicas que le hagan recordar y llevar un pedazo de una cultura unica a su pais de origen.

4 tiendas a nivel nacional Presente en 12 países. 37 sucursalespresente en 10 sitios web Sus objetos son escogidos por las revistas de tendencias para crear looks.

Key

PartnersKey

Activities

Value

Proposition

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Resources

Channels

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PUNTOS:

1.Tiene tiendas propias con una narrativa que se relaciona con las piezas.El servicio es muy malo, mal contacto directo por parte de los empleados.2.cuatro tiendas.3. 100-200 pesos. , también maneja una línea económica7. Todo es hecho a mano pero la mayoría de sus productos son en serie.9. Masificada.11. La experiencia se reduce gracias al servicio.12. La joyería es el único producto.

Tangible

RecibePercibeAmuleto

Identificación

CuentosMundo Rosa“Princesas”

Artesanal

Culturaetnica

Intangible

Status

Evoca un mundode sueñosSensaciones

Emociones

Valora laexistencia

Experiencia

Viaja al rededordel mundo asistiendoa ferias y congresos.

SebastiánJaramillo

La marca es creada en 2008 por el joven diseña-dor Sebastián Jaramillo, el que después de varios años de estudiar diseño de joyería en Colombia y Estados Unidos decide montar su joyería, sigu-iendo el sueño de su infancia. Con esta marca busca transmitir la situación que se vive en su país de origen convirtiéndolo con ayuda de una mezcla de materiales como oro, piedras preciosas, cristales, piedras semipreciosas, acero y plata, en piezas de arte únicas y exclusivas.A parte de crear joyería Sebastián también crea “objets d’art” y candelabros, pero éstos últimos hechos bajo pedido y co-creación.

Paleta de color:

Texturas:oro acero

bronce cristales

Las piezas de Sebastián Jaramillo manejan una tendencia militar, por el uso de casquil-los de bala.Además se rige por las cadenas que tienen una importancia significativa en su trabajo. Lo anterior se mantiene a lo largo de sus colecciones debido a que es base para el concepto de su marca.

Tendencia

- guerra- identificación- historia- exclusivo- proceso artesanal- hecho a mano

Palabras Claves:

Colección lanzada en 2011, en la cual Sebastián Jaramillo buscó transmitir y mostrarle al mundo la situación política de su país. El uso de casquillos de bala muestra el conflicto, sin embargo el uso de piedras preciosas, semipreciosas y cristales llevan a la pieza a convertirse en la base de la situación.

Peace and war


Key

PartnersKey

Activities

Value

Proposition

Key

Resources

Channels

Customers

Segments

Customers

Relationships


El cargo a la tarjeta de crédito del comprador es cargado únicamente después de 30 días de la compra, posibilidad de algún retorno por defecto o insatisfacción del usuario.Su línea de Candelabros son únicamente diseñados a partir del gusto y petición del cliente, entra el servicio de co-creación. Ofrece “objects d’art” fabricados a partir de materiales preciosos que pueden ser utilizados en cualquier ámbito. Envió sin costo al lugar de pedido.Va acorde a las tendencias del momento. Utiliza materiales inusuales como casquillos de baja y piedras preciosas y semi-preciosas. Todas sus joyas son hechas a mano por artesanos.Hace de sus piezas las protagonistas del traje.Toma temas relacionados con su cultura y los refleja en cada pieza.

Proceso artesanalAparición en numerosas publica-ciones de revistas importantes a nivel nacional e internacional.Presente en ferias y desfiles, Colombia moda, las puertas del cielo, feria de exposición.Respaldo de diseña-dores reconocidos a nivel nacional e internacional.

DiseñoExclusividadCalidadServicioRespaldo de grandes diseñadores..

Publicaciones en revistas reconocidas en el sector de la moda como infashion, Glamour, Fucsia, ELLE , ELLAS, o revistas de sociedad como Caras y Alo.Sus piezas se exhiben en desfiles de diseñadores como Casa de Greta.4 sucursales de venta en casa de diseñadores nacionales .

Materiales

Artesanos

Envios

Sebastián Jaramillo se dirige a Mujeres específi-camente con sensibilidad por los materiales, mujeres con un poder adquisitivo alto, que buscan sentirse identificadas por el significado de la pieza, no ignoran la historia ni los materiales. Sin embargo ciertas colecciones de joyas atacan también al sector masculino por su forma y particularidad.

Sus línea de “object d’art” se dirige particularmente a personas que gustan de objetos extravagantes y lujosos en su hogar, sin importar el precio de una copa o un candelabro. Personas que buscan la exclusividad en su estilo de vida.

Venta de joyas, “objets d’art” y candelabros.

Sebastián no tiene intención de fidelizar al cliente, únicamente de satisfacer su necesidad a partir de sus piezas de joyería.Todas las compras se hacen por medio de un intermediario, o por vía internet nunca directamente.Hay relación directa únicamente a la hora de eventos en los que participa el diseñador.

Proveedores de materia prima.

Boutiques de moda, diseñadores que complementan sus Looks con las joyas de Sebastián.

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PUNTOS:

1.Co-creación, servicio post-venta, la experi-encia disminuye por no poseer una tienda propia.

2. Piezas de hasta 950 dólares.

10.Presente en ferias internacion-ales para hacerse conocer

12. Se diversifica con productos de decoración como candelabros y objetos de arte.Pendiente uno

Tangible

RecibePercibe

Reflejasituacionesculturales

Único encuanto a materiales

Exclusividad

Objetos dearte.

Intangible

Contextocultural

Apoyo del diseñador: co-creación


Tiendas

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Difusion de medios

Eventos


Artesanal

Alianzas

Exclusividad

Mercado



Usuarios

A partir de un estudio de la marca se desarrollaron cuatro categorías básicas de usuarios con intereses diferentes: En la moda, la alta costura, el arte y la literatura. Esto se traduce en una diversidad de usuarios que tienen en común su gusto por la libertad. De manera que a partir de ello se estudiaron perfiles de personas reales y nos aproximamos a una construcción de usuarios de la marca más profunda.

Fashion VictimAdolecentes mayores. Son amantes de las novedades, y son atraídos por

las tendencias modernas. Moda elegante, moderna y estilizada, con la

cual logran llamar la atención en cada instante.

Nos referimos a gente consumista, victimas del mundo de la moda, en el

cual nada es constante. Se evidencia una transformación a medida que

la tendencia cambia.

Ana Luz RiosEs una mujer muy femenina, delicada y cuida

cada detalle de su imagen.

Aún vive con sus padres. Estudia ingeniería

industrial, en la universidad de los Andes. Centra

su vida en sus amigos, fiestas, estudios y su

familia.

Le gusta resaltar entre la gente, por lo tanto ama ir

a centros comerciales, bares y discotecas de moda.

Rutina entre semana.Day Line

>> >5:00 am Se levanta

6:00 am Termina de arreglarse y sale a la Universidad

7 am primera clase

8:30 sale a fumar su primercigarrillo

1:00Almuerza con sus amigos ama los burritos de la Mula.

3:30 acaba clasessale con un amigo juntos en el carro hacia la calle 80.

5:00 Si no tiene trabajoses el dia perfecto paraparar en Titan Plaza a ver ropa y comprar accesorios.

Ya ha revisado su celular unas 10veces, y ha visto almenos 2 paginas deropa y accesorios.

}

Si su mama estacerca aprovechanpara ir juntas a cine.

>> >7:00 pmcome enfamilia.

8:00 comienzansus series, ve televisión.y hace trabajos.

1:00Almuerza con sus amigos ama los burritos de la Mula.

5:00 Si no tiene trabajoses el día perfecto paraparar en Titan a ver ropa y comprar accesorios.


11:00 desayuna

Se arregla y empieza a hacer trabajos.

12:30 Sale a lacasa del novio para almorzar

2:00 van a un centro comercial, compran por lo general algo.

Pasan tiempo conla familia de alguno de los dos.

7:00 se alistan para salir.

9:30 Van a tomar cocteles y a encontrarsecon sus amigos.

>> >10:30 decidendonde van a iresa noche.

11:00 llegan al sitioy piden su primera botella de Nectar.

Pasan toda lanoche con sugrupo.

3:00 Salen juntos parala casa.

Rutina fines de semana.

Vida Mayor Nuestro perfil, siendo joven, a penas a la mitad de sus estudios y viviendo con sus padres, busca un atuendo que la haga verse mayor y elegante; buscando aceptación de mayores, y admiración de sus iguales.

Comportamiento:

Le encanta tomar cocteles en lugares mas o menos calmados, donde pueda ser observada. Los accesorios la hacen ver mas detallista y con un control mayor de su apariencia, le da un estilo retro que le aumenta su edad.

Su comportamiento y estilo varia según el momento, durante el día nos muestra un ser centrado, con un estilo clásico, y por la noche se transforma el alguien mas arriesgado ( tanto en atuendo como en comportamiento), una segunda faceta

Estilo Femenino Atracción por estéticas femeninas, inclinación a colores pasteles y dorados.

Comportamiento:

Maquillaje no puede faltar y menos en el bolso para retocarse. Cuidados cuerpo y pelo.Ir frecuentemente a ver y comprar ropa. Verse con amigas, es muy importante ( la mayoría de ellas tienen su mismo estilo)Colores ropa y accesorios deben tener una armonía al juntarlos en conjunto.Mira constantemente cambios de ropa, accesorios y zapatos en las aplicaciones de su celular.

Stage- Performance Deseo de sobresalir y tener gente a su alrededor que la admiren

Comportamiento:Esfuerzo constante por agradar al publico.Participación en bailes y concursos.

Los fines de semana son paraamigos fiestas, pero sobre todopara descanso, relajacióny un momento de familia!

Su ropa favorita se transformaen su sudadera.

Mundo Privado

Mundo Publico

Mayoría hace referenciaa modas, algunas van mas allá pues tienen un trasfondo para el usuario

Las fotos son de gran importancia, es una forma de mostrarse y dar a conocer el como es ella a el entorno

Las amigas son de gran importancia. Tienden a adoptar el mismoestilo.Planes de tomar cocteles.Celebraciones en Andrés DCy lugares cercanos

Mundo Social

Mundo socialAnálisis de círculo social.

Afecto

Cantidad de tiempo disponible.

Cantidad de personas.

Amigas de la infancia, con vínculos fuertes.

Amigos de estudio, no son tan íntimos, salen pero el vinculo no es tan fuerte, sin embargo es apegada a ellos.

Suelen reunirse para contarse como van sus vidas, y se convierten entre ellas en su desahogo emocional.

Frecuentas PUB o apartamentos, sitios donde es mas fácil hablar, el vestuario depende de la ocasión, pero no es incomodo estar en sudadera juntas un domingo, si este es el plan que desea.

El vestuario es diurno, adopta un estilo clásico, utiliza los colores y accesorios que complementa el atuendo

Pre Venta Venta Post Venta.

Emoción

Antes de la compra, siente muchas ansias le encanta el objeto, antes de la entrega su emoción es muy alta con el objeto, al obtenerlo, su emoción decae un poco, sin embargo el hecho de tenerlo la emociona,de ahí en adelante siente gran emoción solo al utilizar la pieza.

Mujer VOGUE

Esta mujer es apasionada por la moda, lleva su estilo más allá de lo

superficial. Los accesorios son el elemento conductor entre prenda y

prenda que no puede faltar en su guardarropa. Su biblia es la revista

VOGUE donde lee y comparte las historias del círculo de la moda.

Disfruta de salir con sus amigas a bares alternativos, además de estar

permanentemente en eventos de moda e inauguraciones. Es amante de

los gatos y de los espacios exteriores.

Se trata por lo general de gente que está en el medio del entretenimiento,

y que por lo tanto se rige bajo ciertos parámetros sociales. Sin embargo

esta mujer tiene un estilo bien definido.

Natalia Prias27 años

Es una mujer apasionada por la música, se la

pasa en eventos sociales, inauguraciones de

galerías y tiendas de diseño.

Percibe los joyas como objetos personales y de

primera necesidad, hacen parte de su estilo de

vida.

Se destaca por su feminidad, delicadeza y cuidado

por cada detalle de su imagen.

Vive sola con su perro, está profundamente

enamorada de su novio, con el que planea

mudarse.

Es comunicadora social de la Pontificia Universi-

dad Javeriana de Bogotá, actualmente vive en

Monterrey, México y trabaja como promotora de

bandas musicales, locutora en una emisora de

radio nacional y fotógrafa en sus tiempos libres.

Su vida gira entorno a su carrera, a los círculos

sociales, al entretenimiento, tiene una vida social

muy activa por lo tanto mantiene informada de las

últimas tendencias de la moda, sin dejar atrás su

estilo personal impuesto por sus gustos personales.

Es una mujer apasionada por la música, se la

pasa en eventos sociales, inauguraciones de

galerías y tiendas de diseño.

Percibe los joyas como objetos personales y de

primera necesidad, hacen parte de su estilo de

vida.

Rutina entre semana.Day Line

>> >3:00 am Se levanta.

10:00 am

3:00 pm

>>

10:40 pm

11:00 pm


11:30 am

12:00 m Sale al gimnasio.

3:00 a 4:30 pm

>> >

8:00 pm a 10:00 pmLlega a su casaalimenta su perro come.


3:10 am

3:30 am

Se baña, y arregla rápidamente para salir al trabajo.

4:00 amSale en carro a la emisora donde trabaja.

Termina el programa de la mañana y sale a arreglarse a su casa para una reunión de trabajo o un almuerzo con sus socios.

Vuelve a su casa a trabajar en sus fotografías, y a alimen-tar a su perro.

Desayuna con un café y huevos fritos con pan.

Se acuesta en su cama con su perro y lee un libro o ve una película de cine clásico.

Sale a comer con represent-antes de disqueras, eventos de inauguración o con su novio.

Regresa a casa.5:00 a 6:00 pm

7:00 pm

Se arregla.

Desayuna pancakes con miel y mante-quilla.

2:00 pm Llega a su casa y almuerza un plato típico.

7:00 a 8:30 pm

9:00 pm

Va a su casa y se arregla con pinta de fiesta o elegante.

Va a un restaurante con su novio.

Se baña y arregla para salir a visitar galerías con su novio o compañeros de trabajo.

10:00 pm Se encuentra con sus amigos en un bar o en la casa de alguno de ellos.

12:00 pm Sale a un lounge con sus amigos a tomar cocteles.

4:00 am Llega a su casa.

4:10 am Se acuesta a dormir.

Identificación de estiloEl vestuario, los accesorios y el estilo en general de la propia persona y de la propia casa son el espejo de la propia personalidad.

Comportamiento:

Su vestuario de estética vintage barroco, años 20-50como recuerdo e identificación con artistas de esas épocas de que la transportan a un mundo de fantasía.

Siente una además, identificación con un diseñador preferido reconociéndose en su estilo.

El reconocimiento de un artista también por su figura pública y privada son referentes de su estilo.

Muestra sus intereses en las piezas de decoración de su casa.

Work-a-hobbieEl trabajo como actividad constantemente al límite entre deber y placer, entre responsabilidad y tiempo libre.

Comportamiento:

Desarrollar una actividad laboral que corresponde también al propio hobby e interés principal.

Leer textos o ver programas televisivos vinculados con la propia actividad profesional.

Frecuentar en el tiempo libre lugares que tienen que ver con la propia actividad laboral.

Control de si mismo La apariencia es un factor muy importante en su vida sin dejar atrás su estilo y gustos logra separar su estilo público (en sociedad), del personal (familia y amigos más cercanos).

Comportamiento:

No puede salir a reuniones, entrevistas, fiestas sin estar arreglada.

Sabe marcar la diferencia entre su vida pública y privada. Muestra una imagen de vida regida por las apariencias pero en su interno tiene una influencia cultural muy fuerte.

Extrema atención al detalle.

Mundo Privado

Las redes sociales son su medio de expresión, donde refleja sus intereses y pensamientos, es además el medio en que se mantiene en contacto con el mundo, su trabajo, amigos y clientes.

Sin embargo mantiene la diferencia entre lo personal y privado como su Pinterest y lo público, algo al que todo el mundo tiene acceso como Facebook y Twitter.

Mundo Público

Mundo social

Esta compuesto

por los personas

más especiales y

cercanas para

ella, su novio y

sus mejores

amigos.

Su círculo social Personas

con las que comparte a

diario por trabajo y negocios.

Análisis de círculo social.

Afecto



Imágenes del cine y del arte de

diferentes etapas del siglo XIX que son

inspiración y referentes de estilo de vida

y estética para el usuario.

Frecuentan eventos de

apertura, galerías, eventos

musicales, charlas, des�les

de moda, museos.

Este círculo se mantiene muy

unido al usuario, a pesar de

mantener una vida llena de

trabajo, siempre encuentra

tiempo para disfrutar al lado

de sus seres queridos, los

lleva a todos los eventos de

inauguraciones, galerías,

conciertos a los que participa

por trabajo.

El vestuario de su círculo social

depende de la personalidad de

cada uno, sin embargo se asemeja

en el sentido de preservar una

identidad.


Experiencia Mapa de experiencia con la joya.

Esta mujer percibe la joya como un objeto único y de identificación, el cual perdura a través del tiempo. En efecto la joya es un artículo que ancla su estilo de vida con su personalidad y sus gustos. No te interesa el material del objeto, lo que busca y le interesa es el significado.

LiteratoSe considera una persona dedicada a la literatura, lo que

implica un interés y habilidad muy presente para en análisis

profundo y simbólico de los objetos que lo rodean. Buscan su

identidad de acuerdo a historias, poemas, escritores, etc. que

consideren más interesantes a nivel simbólico, de tal forma que

su personalidad y estética se desarrolla en cuanto al concepto y

estética de los mismos. Se proyectan en un “otro”, es decir que

se pueden contemplar varias facetas de su personalidad.

Carolina RaffanVive con sus padres y estudia literatura en la Universidad de

los andes. Le gusta leer y escribir poemas en su tiempo libre.

Le interesa mucho la corriente artística del simbolismo

literario por los temas y significados. Se ve atraída hacia la

época de París decadente a finales del s. xix.

Se identifica por lo siniestro y oscuro tanto por su forma de

pensamiento como sus gustos. Al salir le gusta tanto salir de

rumba en la zona T ocasionalmente, o salir a caminar con

sus amigos a tomar.

Dayline

Fin de semana

> >

>

>

>

5:00 am Se levantapara arreglarse

2:00 pmSe levanta

3:00 pmSale a acompañara su mamá a hacervueltas

4:00 pmSalir a tomarun café con unamigo

7:00 pmAlgún amigo la contacta para haceralgo en la noche

9:30 pmSe arregla parasalir con sus amigosa un bar (con música)

10:30Sale de su casa y seencuentra con sus amigos en alguna casapara decidir a dónde ir

Sus amigos no compartenuna misma estética (comouna tribu), pero tienen intereses en común.

11:00 pmSe ubican en un bardonde pueden hablar,tomar y escuchar música

3:30 amSale para sucasa

4:00 amSe acuesta adormir

O pueden ir a un lugaren la zona T para bailar

También le interesa salir acaminar en la noche.

Desayuna conuna manzana o un pedazo de queso

5:00 pm Llega a su casa.Empieza a hacersus tareas:

6:00 pm Ir al gymnasio(a veces)

10:00 pm Revisa sus cuentas de role play o ve series por internet

12:00 amLee libros de su interés personal.

1:00 amVe series por interneto películas.

1:30 amHablar con personas en role play y crear historiasnuevas

2:30 amSe va a dormir

Seguir leyendo hasta acostarseo escribir poemas

Escribir ensayos queanalicen aspectos sobrelibros leidos en clase

Continuar Leyendo libros de diferentes generos

100 años de soledad

100 años de soledad

Desayuna cerealintegral con lechede soya

Almuerzo propioTiene una rutina

de comida personal(2 sandwich)

6:00 amCoge un bus parala universidad

7:00 amComienza clases:Poetas Malditos,Latín

1:00 pmSe reúne con susamigos para almorzar.

2:00 a 3:30Clase

Le atraen las narrativas constantes de manera que tiende a un gusto por el cine independiente e internacional. Sigue series completas constantemente y en tiempos muy cortos, viendo capitulo tras capitulo. Los temas frecuentes van desde lo siniestro (en el cine y series como supernatural), hasta series de adolescentes(como “degrassi”) o comedias (The big bang Theory)

Películas/Series

Comportamiento:

-Posee colecciones de series originales en su casa.

-Conoce una variedad de sitios para ver películas y seres por internet.

-Largas jornadas de ver series y película consecutivamente.

-Constante seguimiento de los capítulos nuevos y estrenos de las nuevas temporadas.

Juego de roles en el que se crea un perfil falso y se interactúa con otras personas para crear historias y situaciones con sus personajes. Se considera un ejercicio de creación literaria colectiva

Role play

Comportamiento:

- Jornadas largas de tiempo en el computa-dor con sus perfiles falsos.

- Escritura de textos largos que describen la situación, los sentimientos del personaje y las acciones que toman.

- Forma de escritura similar a la de una obra de teatro en la que se interactua constante-mente con otro usuario.

Gusto por historias, libros o poemas que contengan un fuerte significado simbólico a partir de varios referentes. Mundo en el que se resalta una época y estilos de vida diferentes y con temas relacionados con lo siniestro, tales como el simbolismo en cuanto a París decadente, El diablo, Los vampiros. Se concentra en el significado más allá de los elementos que implican

los personajes y textos.

Conocimiento Literario

Comportamiento:- Cargar en su maleta siempre un libro y tiene una colección de libros en su cuarto.

- Piensa constantemente en las narrativas y análisis profundo de cualquier cosa.

- Leer y Escribir sus propios poemas.

- Frecuenta tiendas de libros para comprar uno nuevo constantemente.

La música es un factor fundamental de su vida. Tiene un estilo musical muy marcado, en este caso el metal sinfónico. Su música refleja una gran parte de su personalidad y sus gustos.

Fan de la Música

Comportamiento:-Atiende a conciertos en la noche de música pesada, sola o acompañada.

-Escucha música constantemente en su computador al trabajar y en su ipod.

- Posee discos y DVDs de sus bandas favoritas.

Le gusta mantenerse sana yendo al gimnasio y comiendo comida baja en grasas. Se inte-resa por comidas y ejercicios internacionales. Consume alimentos vegetarianos o pescados con los que reemplaza la carne roja e incluso el pollo. Su cocina se encuentra llena de productos light y siempre busca cuidar su salud.

Saludable

Comportamiento:-Frecuenta restaurantes como WOK o Teriyaki por comida oriental.

-En el gimnasio le gusta ir a clases de rumba y danza árabe.

- Va al médico constantemente para deter-minar nuevas formas de mejorar sus métodos alimenticios.

Mundo Privado

SimbolismoS. XIX

Siniestro

Oscuridad Decadente

Clarimonde

Sensualidad

Metal sinfónico

Libros

Mundo Público

Evidencia su gustopor la literatura y la

lengua francesa.

Se muestra su gusto por la mitología y lossímbolos

Muy reservada respectoa su vida personal e intereses en redes sociales

ViajesConciertos

Refleja:ExcentricidadOscuroEnigmaticaSiniestra

Mundo Social

Refleja ternura y alegría

Callada y tranquila

Espontanea

Caminar por la calle en la NOCHE

Lugares pequeños con música, o para bailar con sus amigas


Afecto



Amigas de la infancia, con vInculos fuertes.

Con sus amigos de la universidad no es tan cercana. Pasa mucho tiempo con ellos por el estudio pero no mucho en su tiempo libre

Se reúnen ocasionalmente pero a pesar del poco tiempo compartido, se sigue conservando un gran afecto.

Frecuenta cafés, casas o pubs como BBC donde les resulta fácil hablar sobre sus vidas.

Comparte intereses con sus amigos y una estética que tiende a lo formal (chaquetas, gabardinas, sacos a la moda). Pero no comparten algunos gustos.

El atuendo es diurno, de manera que no expresa su personalidad del todo. Refleja una imagen mas tierna y neutra.


Emoción

La preventa no presenta una emoción eufórica, puesto que su objetivo no es ir comprar joyas suele ser una persona que al ver algo que llama la atención se emociona con el hecho de comprarlo al verse identificada, pero no planea la compra de estos objetos.la post venta aumenta en al tener un objeto que representa el Mood de ella en el instante, al poder usar algo que trasmite una emoción o una inspiración que quiere mostrar.

Es aquella generación que no acepta los

comportamientos típicos de una sociedad

rígida, buscan el

hedonismo a través del consumo de

experiencias donde su inteligencia y el lado

emocional se ven

enriquecidos.

Ellos logran balancear su vida y carreras

acorde con el proyecto de vida que tienen.

Sus manos y creatividad son sus principales

herramientas de expresión.

Artista

Nació en Bogotá el 4 de diciembre, tiene 26 años y estudio medios electró-

nicos en la universidad de los andes. Ha

trabajado como fotógrafo, editor, animador y diseñador web para varios

clientes.

siempre le gusto la idea de poder ganarse la vida creando cosas.

No vive con sus padres y actualmente se encuentra

obsesionado con el trabajo. Va a realizar la maestría el próximo año en

New York y mientras tanto quiere hacer

exposiciones en galerías de Colombia antes de irse y terminar los proyectos

en los que esta participando actualmente.

Sus artistas favoritos son José Alejandro Restrepo (de los primeros video-

artistas en Colombia), Ryoji Ikeda.

Juan Cortés

Rutina entre semana.

Day Line

>> >4:00 A.M Se levanta

6:00 A.M

9:30 A.M1:00 P.M

3:30 P.M

7:00 P.M

>> >

10:30 A.M Se levanta.

11:00 A.M

12:30 P.M 7:00 P.M

>> >

10:30 P.M 2:00 A.M


compone en su mac el audio para el rpoyecto en el que trabaja actualmente.

Termina de trabajar y se

acuesta dormir otra vez

11:00 A.MToca guitarra mientras

que llama a los compañeros con losque esta trabajando.

Almuerza con sus compañeros para hablar

del cronograma del proyecto.

Trabaja en su taller ubicado en la 45 con

séptima.

Mira una película en netflix

9:00 P.MLlama a su amigo más cercano y hablan un

rato.

Cigarrillo, antes de arreglarse.

11 P.MSe acuesta a dormir.

Se arregla y busca una película, o busca referentes e

inspiraciones para sus trabajos.

Visita a la mamá para almorzar con ella.

Llama a su novia y buscan un evento cultural, les gusta tomar vino y hablar con los amigos.

Rematan la noche en algún lugar de la 85, Bardot o el Irish

PUB de preferencia.

Sale hacia su casa con su novia, tienen relaciones.

-Busca participar de eventos culturales y musicales.

-Siente afinación por los instrumentos, domina la guitarra.

-Visita galerías de arte como Valenzuela y klenner y museos.

-Se inscribe en Talleres y cursos.

Valoracion del arte Fuerte inclinación hacia la actividad creadora, las actividades artísticas le producen un alto interés

“Tengo una carpeta donde guardo todos mis

dibujos y sketches.”

“Decidí que en mi casa tenía que tener un espacio

en el que pudiera tener mi caballete y un gabinete

donde pudiera tener todas mis herramientas”.

“Si me fuera de viaje me gustaría estar acompaña-

do de mi cámara, un cuaderno y mi guitarra”.

Cita:

Comportamiento:

Las líricas profundas y sentimentales juegan un papel importante en su vida. Las narrativas de las películas lo enriquecen visualmente.

Bandas y películas

-Posee la discografía de artistas favoritos.

-Gusto por narrativas del género de terror y suspenso.

-Compra solo CDs o DVDs originales.

-Ha tocado en diferentes bandas de rock alternativo y otra caracterizada por depresivos sonidos góticos.

La colleccion que poseo en estos momentos es de 80

películas y 23 CDs, aun me falta muchas por

comprar.

Cita:

Comportamiento:

Su carrera se convierte en una prioridad en su proyecto de vida, se compromete de lleno con cada trabajo que realiza.

Prioridad el trabajo.

-Siente orgullo cuando habla de los trabajos y exposiciones que ha realizado.

-Le gusta mencionar los proyectos que tiene a futuro y los estudios que quiere realizar.

- El aspecto económico pierde relevancia a la hora de subsidiar un trabajo.

-El freelance por preferencia.

-Actualmente tengo una exposición de la cual soy el

curador.

- Próximamente trabajare de la mano con uno de

los profesores que tuve en los andes para realizar

una instalación.

- Hice parte de una exposición en Madrid.

Comportamiento:

Cita:

Las amistades tienden a dividirse en diferentes grupos, cada uno con perfiles que ajusta a los diferentes momentos en su vida.

-Tiene amigos del colegio, son los mas cercanos pues comparte un vinculo muy fuerte desde pequeños, la cantidad es mínima. Solía tener una banda con ellos.

-Tiene amigos de la universidad de diferen-tes carreras que ha conseguido a través de la co-creación en sus proyectos.

-Amigos artistas, modelos, fotógrafos, ilustradores etc. Son aquellos que ha cono-cido por frecuentar sitios culturales. Siente afinidad en la medida que puede hablar de temas mas específicos relacionados con su carrera. El vínculo no es tan fuerte es más una cuestión de relaciones y roscas.

Diversificación de los amigos

Comportamiento:

Mundo privadoTexturas Colores

Referentes

Introspectivo y existencialista.

-Fuertemente expresivo.

-Control detallado del color. claro oscuro con �nalidad de resaltar.

-El íntimo es desordenado, esta lleno de trazos y movimientos, modo de lograr la liberación personal.

Amarrate los sueños para que no pierdas la vista.

Mundo Público

Fotos Me gusta

Favoritos

Amigos Mapa

Juan Cortés

Bogotá

Universidad de los andes

Apolítico

No religión

Juan Cortés

Música

Me gusta

galerías Artistasuniversidad de

los andes

diapoteca

Busca compartir sus sentimientos y emo-ciones a través de pequeños walls.

Las fotos son el medio a través del cual da a conocer sus trabajos, gustos y amis-tades. La gran mayoría son de alta resolución. (Cada trabajo otorga crédito a las personas que participaron en los proyectos).

Corazón como caballo desbocado.is dreaming.is breathing.is alive


Afecto



Esta compuesto por

los personas más

especiales para el.

Esta compuesto por los

personas que han colaborado

en sus proyectos con

conocimientos de ingeniería

(co-creación)

Amigos artistas que ha

conocido en eventos

culturales, o con los cuales

ha trabajado, siente

empatía por los temas que

pueden

conversar.(relaciones para

darse a conocer, rocas etc.)

Visitan lugares laborales, y espacios

donde se puedan dedicar a pensar,

espacios tranquilos, generalmente

acompañado de un tablero donde

puedan materializar las ideas.

Frecuentan eventos de

apertura, galerías, eventos

musicales, charlas, des�les

de moda, museos.

visitan lugares donde puedan

contarse lo que ha ocurrido

en sus vidas, debido a la poca

frecuencia con la que se

reúnen.

PUB o apartamentos, la

actitud es mas informal esto

incluye vestuario y formas de

expresarse, no siente la

presión social del medio

artístico, sin embargo, su

estilo se conserva.

Pueden pasar de largo haciendo los

trabajos y por eso la ropa puede llegar a

ser la misma durante varios días, la

apariencia no importa tanto, importa

mas la actividad de creación. se expresan

con términos de la carrera.

El vestuario utilizado es elegante,

sobrio y contrastado, proyecta una

imagen seria y segura.


Emoción

Le gusta admirar los objetos antes de comprarlos para generar vínculo de identidad, tienden a ser muy fieles a los sitios de compra pues su estética muy bien cuidada y controlada lo exige. durante la venta siente indeci-sión de si la pieza logra encajar con su look. posterior a la compra la pieza incrementa el valor.

Mucho Control

de si

Vive en el

pasado

De vez en

cuando

Poco control

de si.

RETRO

Retro 1930

Retro Pro

Barroco Cine

Grotesco Sureal

Retro Años 40

Serial

SimbólicoEfimero

Exclusivo

JOYAS

1

2

3

4

5

6

7

8

Wanna Be $

Wanna Be

Olvida la narrativa y el comoesta hecho.Va mas hacia el seriado al no tener tanto dinero.No importa lo intimo, solo tendencia.Lo simbolico es casi nulo, sololleva una moda

Cambian constantemente.Exclusividad primer objetivo.precios le indican si son importanteslas piezas pero no es relevante.Necesario para que su atuendo resalte.No constante, ni representativo, pero la diferencia del resto

1

2

Mujer VOGUE

“prefiero (piezas) joyas que solo yo

pueda tener, pero si lo veo y me mata

no dudo en comprarlo”

3

Mujer VOGUE (simbolico)

Es algo intimo.La joya representa un articulo de primera necesidad que no puede faltar en un guardaropade una mujer.

“es una pieza que debe ir a corde con

la personalidad de cada uno”

“las joyas nunca pasan de moda, son

articulos que se van modificando a

través del tiempo.”

4

Literato

Puede tener significado simbolico,o que se vea bien.Forma de expresar su estilo e intereses.Interés por la narrativa y lashistorias detras de esta.Sus joyas mas representativasperduran.

5

Literato(JET-SET)

Se enfoca en el significado de laspiezas y su concepto.Articulos necesarios para ellos.Le da una mayor importanciaal estilo y cómo se transmitesu imagen.

6

Artista Fashion

La joya no es necesaria, la haceimportante al tener una conexion con ella.La joya tiene un valor simbolicomuy alto.No es efimera pues esta cargadode mucho valor.El precio de la joya no le da exclusividad.La plata no es lo importante.

7

Artista(JET-SET)

Es un articulo necesario en suvestuario.Una forma directa de representarsu estilo. (joya)ReconocidoEstilo muy definidolos precios y diseños tiene el mismo valor que el simbolismo.

6

POINTS

Bibliografía

Problemas Oportunidades NecesidadesMetafórico

Propositivo

Golden Cage

P O I N T

No cubre la experiencia de venta en la relación con el concepto de la marca Trata con timidez al hombre en su mercado, pero no lo aprovecha ni lo potencia. El mercado está cerrado a usuarios osados en su estilo de vestir. Sin embargo, existen personas que están interesadas en la estética y el concepto pero no se atreven a utilizarlo.

Anuncia el hecho de que el objeto es un amuleto por no lo lleva más allá.

Temas

Particular:Retro: 20’s 30’s 40’s 60’s Grotesco Finales del siglo XIX Barroco Cine

Imagen de si muy controlada. Utilizan referentes para construir su imagenArtista/Literato/Vogue/Fashion Victim

Cerrados en su intimidadPrevalece el simbolismo ante el uso.Narrativas e historiasSimbolismo de los temas y objetos en las piezas de diferentes colecciones:DramáticoViolento

Sensualidad de la mujerSeducción

DelicadezaSutileza

- Joya como un objeto que mas allá de ser un accesorio abarque lo cotidiano.- Fomentar el concepto de la marca por fuera del producto.- Espacio de venta no representa el concepto el concepto de la marca.Tiendas: Generar una experiencia complementada con el espacio sin dejar atrás el concepto.Narrativas que se relacionan con las piezas.Recorridos narrativas de forma visual.Difusión de la marcaIntervención de lugares ajenos a la marca que generen recordación en los usuarios.Eventos que promocionen de manera alternativa la marca. Mayor acercamiento usuario/ marca.Generar un mayor vinculo entre la pieza y la historia.Fomentar la experiencia Rito/ Amuleto.Resalta el proceso artesanal.Fomentar el concepto de la marca por fuera del producto.Explotar mas la esencia de los amuletos en la marca.Desarrolla mejor propuesta de Pre y Post venta.

El usuario tiene un mundo público marcado pero encuentra encerrado en su propia realidad, escondiendo su mundo privado.

- Ritual de adquisición: Recibimiento del amuleto

Se realiza un ritual tradicional, místico y propio para que el usuario pueda recibir su amuleto, generando una trans-formación.

- Narrativa SinestésicaUnificación del cuerpo y el espacio: El espacio se fusiona con el cuerpo generando sensaciones que evoquen historias y emociones.

- Eventos guerrillaEventos que promocionan el concepto de la marca realizando intervenciones underground, generando popu-laridad y abarcando una mayor audiencia.

- Paletero de joyasVendedor ambulante de joyas que resalta el valor del artesano callejero, pero involucrando los valores de elegancia y clase de la joya.

“En las islas Samao algunos indíge-nas tienen su piel recubierta por líneas espiraladas, que al adaptarse a la topología del cuerpo parecen llevar un vestido incrustado”

- Cuerpo transformado en una obra de arte a travez de la joya Involucrar la audiencia masculina

apelando a la masculinización de lo femenino en el mundo de la joya, sin afectar su hombría.

- Androgenización de la joya

Botella mensajera Evoca al pasado, una historia escondida, y que en medio de su deriva espera ser encontrada por el usuario indicado.

Transformación ocasional El usuario pasa de ser una persona de día, a una diferente en su vida nocturna. Se presenta un ser que se transforma y cambiante constante-mente.

Particular:Retro: 20’s 30’s 40’s 60’s Finales del siglo XIX Grotesco Barroco Cine

Imagen de sí muy controlada. Utilizan referentes para construir su imagenArtista/Literato/Vogue/Fashion Victim

Cerrados en su intimidadPrevalece el simbolismo ante el uso.Narrativas e historiasSimbolismo de los temas y objetos en las piezas de diferentes colecciones:DramáticoViolento

Sensualidad de la mujerSeducción

DelicadezaSutileza

Pecado

Fotogramas tomados de una entrevista echa por la Revista NEON, http://vimeo.com/30024363, tomado el 20/10/2012.

http://www.tutrend.com/noticias/lo-ultimo/furor-por-lo-antiguamente-moderno/

http://criolloglam.com/el-envidioso-enflaquese-al-ver-la-opulencia-del-projimo/

http://www.greenmuze.com/green-your/fashion/3655-recycled-bullet-shell-fashion.html

http://photo.bajansunonline.com/sebastian-jaramillo’s-jewelry-line-“made-by-war”/

http://www.alomujeres.com/moda-y-tendencias/tienda-de-diseno-y-arte-del-banco-de-la-republica

https://mercedessalazar.com/cat/blog/

http://www.sebastian-jaramillo.com/Sebastian_Jaramillo_Jewelry/NEW_JEWELRY_MENU.html

http://www.flickr.com/photos/sebastian-jaramillo/

http://cubeme.com/blog/category/fashion/jewelry-fashion/

https://www.facebook.com/MERCEDES.SALAZAR.JOYERIA

https://twitter.com/mercedessalazar

http://pinterest.com/nataliaprias/

http://pinterest.com/search/boards/?q=+books+of+photography

https://www.facebook.com/natalia.prias?fref=ts

http://www.vidaaugusta.com/

http://www.bazzdegrant.com/BAZZ_de_GRANT/Thea_Grant_welcome.html

http://www.bazzdegrant.com/BAZZ_de_GRANT/Thea_Grant_welcome.html

http://es.wikipedia.org/wiki/Dar%C3%ADo_Jaramillo

http://www.raulybarra.com/biblioteca/

http://www.raulybarra.com/museos/joyeria_egipcia/galeria1.htm

http://fashionless-ons.blogspot.com/2011/05/pajaro-limon.html

http://revistaneon.net/moda/79-cultura-semiotica-y-diseno.html

http://fashionlessons.co/2012/07/18/about-cool-people-pajaro-limon/

http://www.facebook.com/pajarolimon.almacen/photos

http://m.elcolombiano.com/article/75605

http://www.fashionradicals.com/pajaro-limon/

http://www.pajarolimon.com/

http://es.wikipedia.org/wiki/Joya

http://www.raulybarra.com/notijoya/archivosnotijoya3/3joyeria_historia.htm

http://evolta.polyvore.com/

http://www.flickr.com/people/10d2/

http://boticca.com/littlelucia/bunnies/

http://criolloglam.com/little-lucia/

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La libertad: Manual Top Down-Bottom up

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