Date post: | 01-Jan-2016 |
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ASP ASP 20052005Maya DAN Maya DAN
La location d’applicationsLa location d’applications
Maya DANMaya DAN
• IngénieurIngénieur• Consultante & Analyste dans le domaine des Consultante & Analyste dans le domaine des
Technologies de l’InformationTechnologies de l’Information• Spécialisée dans les fournisseurs des services IP Spécialisée dans les fournisseurs des services IP
– ISP, ASP,… xSP– ISP, ASP,… xSP• Expert à l’ Expert à l’ Union EuropéenneUnion Européenne • Editeur de la Lettre des ASPEditeur de la Lettre des ASP• email: [email protected]: [email protected]
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La location d’applicationsLa location d’applications
AgendaAgenda
• Préambule et définitions• Le modèle ASP
• Points forts de l’offre : avantages quantitatifs• Points forts de l’offre : avantages qualitatifs• Caractéristiques du business model d’un ASP
• Le marché ASP• Taille et dynamique du marché• Positionnement des ASP par rapport à d’autres acteurs• Tendance du marché• Les facteurs de réussite d’un ASP
ASP ASP 20052005Maya DAN Maya DAN
La location d’applicationsLa location d’applications
PréambulePréambule
Définition
ASP – Application Service Provider (Fournisseur d‘Applications Hébergées):
Mise à disposition d’applications en accès distant sous un mode locatif
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La location d’applicationsLa location d’applications
PréambulePréambule
- Le mode ASP (Application Service Provider) est un - Le mode ASP (Application Service Provider) est un nouveau mode de commercialisation pour toutes les nouveau mode de commercialisation pour toutes les solutions logicielles. solutions logicielles.
- Tous les éditeurs de logiciels, SSII, VARS, intégrateurs - Tous les éditeurs de logiciels, SSII, VARS, intégrateurs sont potentiellement des ASP pouvant commercialiser sont potentiellement des ASP pouvant commercialiser leurs offres par ce biais…leurs offres par ce biais…
- Il s’agit de ne plus vendre des licences avec prestations - Il s’agit de ne plus vendre des licences avec prestations d'intégration, mais de louer un bouquet de services d'intégration, mais de louer un bouquet de services accessible en ligne et adapté aux spécificités de chacune accessible en ligne et adapté aux spécificités de chacune des cibles.des cibles.
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La location d’applicationsLa location d’applications
PréambulePréambule
l’ASP :
Administre les applications, les matériels et les services informatiques depuis un centre d’hébergement
Délivre des logiciels sous forme de services en ligne à des usagers distants
Contrat de Service de Location
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La location d’applicationsLa location d’applications
PréambulePréambule
Ce n’est pas une révolution mais une évolution logique
• Externalisation • Omniprésence d’Internet• Baisse des coûts des télécommunications• Pénurie et Coût des spécialistes informatiques• Focalisation des clients sur leur cœur de métier
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La location d’applicationsLa location d’applications
PréambulePréambule
Ce modèle entre dans les pratiques courantes
• Concept proche de l’infogérance
• S’appuie sur des éléments matures (réseaux, matériels, serveurs, applications…)
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PréambulePréambule• FSALL – Fournisseur des Services Applicatifs Loués en ligne - définition proposée
par l’ASP Forum - ne se limite à la traduction habituelle du terme anglo-saxon en « Fournisseur d’Application Hébergée » (FAH).Elle met également l’accent sur les prestations proposées et sur le mode de rémunération retenu pour ce service.
1. Fournir
2. des services applicatifs
3. en mode locatif
4. en ligne
Offrir, fournir, et mettre à disposition
déployer, distribuer et délivrer
assurer la gestion et administrer
des solutions logicielles et services informatiques
grâce à un droit d’accès à l’usage ou au mois
à distance, depuis des serveurs centraux au travers de réseaux sécurisés
- S’adressant à de multiples entités via une connexion à distance à partir d’un centre serveur de données, l’ASP est théoriquement destiné à fonctionner en «One to Many».- L’ASP se différencie des solutions d’externalisation ou d’infogérance, par le fait que les clients louent un droit d’accès à l’usage et ne sont de ce fait plus propriétaires de l’application mais seulement des données.
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Préambule
La demande des entreprises concernant leur SI :
• Flexibilité et évolutivité
• Accès à un modèle plus économique
• ROI significatif et mesurable
• Adresse directement la mobilité et le nomadisme
• Modèle adaptable en fonction du mode d’utilisation et de l’activité
• Centralisation des données et systèmes en temps réel
• Consolidation instantanée des données
• Sécurité
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AgendaAgenda
• Préambule et définitions Le modèle ASP
• Points forts de l’offre : avantages quantitatifs• Points forts de l’offre : avantages qualitatifs• Caractéristiques du business model d’un ASP
• Le marché ASP• Taille et dynamique du marché• Positionnement des ASP par rapport à d’autres acteurs• Tendance du marché• Les facteurs de réussite d’un ASP
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Le modèle ASP
Les constats :• Depuis le début des années 1990, l’informatique est
devenue un outil indispensable et incontournable pour les entreprises
• Le coût de l’informatique est composite• Les coûts d’acquisition sont bien identifiés• Les coûts induits (indirects) sont mal maîtrisés• La complexité et l’imbrication des coûts est croissante• Les demandes des directions fonctionnelles sont
croissantes avec des budgets souvent réduits
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Le modèle ASPles coûts vus du client
• Répartition des coûts sur 3 ans en mode acquisition et déploiement interne (moyenne sur l’ensemble des secteurs d’activité)
Répartition des coûts
20%
43%
27%
10%1
2
3
4
1 Coût Acquisition
2 Coût Utilisateur
3 Coût Support
4 Coût Administration
Source: Source: ASPAWAYASPAWAY
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Le modèle ASP les coûts vus du client
Détail des coûts directs et indirects en mode acquisition• Coût utilisateur 43%
– Temps d’attente, installations « pirates », temps de ressaisie, problème de transfert de données, temps de sauvegarde, autoformation, développements spécifiques
• Coûts de support 27%• – Installation, assistance utilisateur, maintenance, sécurité,
développement spécifique• Coût d’acquisition 20%
– Matériel et logiciel• Coûts d’administration 10%
- Recherche de solutions, administration système, gestion administrative, (amortissement, achat, traitement de factures, inventaire)
Source: Source: ASPAWAYASPAWAY
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Le modèle ASPdes coûts maîtrisés
• Un ROI (retour sur investissement) quantifiable
En mode traditionnelEn mode traditionnel En mode locatif hébergéEn mode locatif hébergé
Coûts certains
Acquisitions Matériels
Acquisition logiciels
Ressources humaines spécialisées
Coûts incertains
Maintenance, Disponibilité, Accessibilité, Intégration et services, Formation, Déploiement, Sécurité, Hot Line, Veille technologique, Gestion des changements
Facteur Temps
Risques d’échec
Coûts certains (par contrat !)
Redevance Matériels & Logiciels, Ressources humaines spécialisées, Maintenance, Disponibilité, Accessibilité, Déploiement, Sécurité, Hot Line, Veille technologique, Gestion des changementsCoûts incertains
Intégration et services
Formation
Réduction du coût total d’acquisition (TCO) jusqu’à 40%* source IDC
25%
45%
20%
20%
80%
20%
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La location d’applicationsLa location d’applications
Le Modèle ASPLe Modèle ASPTCO réduit jusqu’à 40% et maîtriséTCO réduit jusqu’à 40% et maîtrisé
En mode traditionnelEn mode traditionnel En mode locatif En mode locatif hébergéhébergé
Coût Techniques
Acquisition Matériels
Acquisition Logiciel
Maintenance
Coût de personnel
Ressources humaines spécialisées
Coût de service
Disponibilité, Sécurité, Hot Line,
Gestion de changements
Facteur Temps - déploiementFacteur Temps - déploiement
Risques d’échec – application inadaptéeRisques d’échec – application inadaptée
Prédictibilité des coûts – calcul du ROIPrédictibilité des coûts – calcul du ROI
Coûts supportés Coûts supportés
par l'entreprisepar l'entreprise
Coût non maîtrisésCoût non maîtrisés
Coûts MutualiséesCoûts MutualiséesInvestissementInvestissement
Long et coûteuxLong et coûteux
Changements incertainsChangements incertains
Difficile, marge erreur élevéeDifficile, marge erreur élevée
Coûts supprimésCoûts supprimés
ImmédiatImmédiat
Capacité ç changerCapacité ç changer
Certaine et contractuelleCertaine et contractuelle
Redevance mensuelleRedevance mensuelle
Source: ASPAWAYSource: ASPAWAY
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La location d’applicationsLa location d’applications
Modèle ASPModèle ASPavantage financier clientavantage financier client
• Le client transforme un investissement en redevance Le client transforme un investissement en redevance mensuelle.mensuelle.
tempstemps
Dépense Dépense informatique informatique
cumuléecumulée
tempstemps
Dépense Dépense informatique informatique
cumuléecumulée
Mode Mode traditionneltraditionnel Mode ASPMode ASP
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Le modèle ASP
Les Avantages qualitatifs du modèle • Meilleure qualité de service• Implémentation plus rapide• Déploiement simplifié et instantané• Réduction des compétences internes• Données centralisées et sécurisées• Accès à la mobilité simplifié• Données accessibles de n’importe où
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Le modèle ASP
Les Avantages qualitatifs du modèle • Accès à des offres plus larges et adaptées• Evolutivité et souplesse (croissance, saisonnalité)• Accès aux dernières technologies
• Meilleure maîtrise de la relation avec le fournisseur de
service applicatif (éditeur)
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Le modèle ASP
Des gains certains pour l’entreprise (1)Informatique TraditionnelleInformatique Traditionnelle ASP ExternalisationASP Externalisation
Coût du matériel InvestissementInvestissement Charges mutualisées entre l’ensemble des clients de prestataire ASP (loyer mensuel par utilisateur ou architecture technique)
Coût des logiciels InvestissementInvestissement
Coût de l’administration
Charge fixe et difficilement
quantifiable
Prédictibilité des coûts
Difficile et marge d’erreur
élevée
Certaine et contractuelle
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Le modèle ASP
Des gains certains pour l’entreprise (2)
Informatique TraditionnelleInformatique Traditionnelle ASP ExternalisationASP Externalisation
Sécurité et
disponibilité des
données
InterneInterne Infrastructure hautement sécurisée (contrôle d’accès, redondance, etc.) et personnel spécialisé
Déploiement des
applications
Long et coûteux Instantané
Veille technologique
Mise a jour
Peu formalisé et manque de
temps
Inhérent au métier de l’ASP
Partenariats étroits avec les
éditeurs, opérateurs, etc.
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La location d’applicationsLa location d’applications
Le modèle ASPconclusion avantages clients
Résultats concrets• Des coûts inférieurs, maîtrisés, alignés sur les revenus de
l’entreprise• Système d’information évolutif, sécurisé, toujours disponible, à
la pointe de la technologie
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La location d’applicationsLa location d’applications
Le modèle ASPLe modèle ASP…vu de l’ASP…vu de l’ASP
• L’ASP L’ASP mutualisemutualise les ressources et donc les coûts de ses les ressources et donc les coûts de ses clients – Effet d’échelleclients – Effet d’échelle
• Il a une Il a une expertiseexpertise informatique supérieure à celle de ses clients informatique supérieure à celle de ses clients – Effet courbe d’expérience– Effet courbe d’expérience
• Le coût assumé par l’ASP est inférieur à celui qu’auraient eu Le coût assumé par l’ASP est inférieur à celui qu’auraient eu ses clients pour :ses clients pour :• L’acquisition hardware + software (achat en gros, L’acquisition hardware + software (achat en gros,
négociation privilégiée avec fournisseurs)négociation privilégiée avec fournisseurs)• Le support (grâce à expertise + mutualisation)Le support (grâce à expertise + mutualisation)• L’administration (grâce à expertise + mutualisation)L’administration (grâce à expertise + mutualisation)
• C’est grâce à ce coût inférieur que l’ASPC’est grâce à ce coût inférieur que l’ASP• Est compétitif sur le marché donc attire les clientsEst compétitif sur le marché donc attire les clients• Réalise sa marge et donc se rémunèreRéalise sa marge et donc se rémunère
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Le modèle ASPLe modèle ASP……vu de l’ASPvu de l’ASP
• Un fournisseur de services / opérateur :Un fournisseur de services / opérateur :• CAPEX élevéCAPEX élevé• OPEX faibleOPEX faible• marge importantemarge importante
• Un constructeur (même informatique) :Un constructeur (même informatique) :• CAPEX modéréCAPEX modéré• OPEX élevésOPEX élevés• marge faiblemarge faible
• L’ASP fonctionne bien comme un fournisseur de L’ASP fonctionne bien comme un fournisseur de servicesservices
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Le modèle ASPLe modèle ASP…vu de l’ASP…vu de l’ASP
• Revenus réguliers : rémunération récurrente qui ne s'arrête pas à la vente du logiciel
• Disparition du piratage : les applications restent physiquement chez l'ASP qui conserve la maîtrise totale des produits et de ses évolutions
• Nouveaux clients : possibilité de toucher une nouvelle catégorie clientèle via le Web
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AgendaAgenda
• Préambule et définitions• Le modèle ASP
• Points forts de l’offre : avantages quantitatifs• Points forts de l’offre : avantages qualitatifs• Caractéristiques du business model d’un ASP
Le marché ASP• Taille et dynamique du marché• Positionnement des ASP par rapport à d’autres acteurs• Tendance du marché• Les facteurs de réussite d’un ASP
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Le marché ASP
Quelques chiffres
• Le marché ASP selon IDC : croissance de $1.6 billion en 2003 à $3.5 billion en 2008.
• Les Etats-Unis pèse 50% du marché.• L’Europe enregistre la plus grosse croissance• Les réductions de coûts constatées sont de l’ordre de 30%.• 73% des grandes entreprises utilisent l’externalisation pour
une partie des fonctions informatiques.• Le taux de satisfaction est de l’ordre de 86 %.
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La location d’applicationsLa location d’applications
Le Marché ASPLe Marché ASP
Le marché français des ASP a été évalué par Le marché français des ASP a été évalué par MARKESS MARKESS InternationalInternational à 300 millions d’euros en 2004 et devrait à 300 millions d’euros en 2004 et devrait croître en moyenne annuel de 44% entre 2004 et 2006 pour croître en moyenne annuel de 44% entre 2004 et 2006 pour atteindre 620 millions d’eurosatteindre 620 millions d’euros
ASP ASP 20052005Maya DAN Maya DAN
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AgendaAgenda
• Préambule et définitions• Le modèle ASP
• Points forts de l’offre : avantages quantitatifs• Points forts de l’offre : avantages qualitatifs• Caractéristiques du business model d’un ASP
Le marché ASP• Taille et dynamique du marché Positionnement des ASP par rapport à d’autres acteurs• Tendance du marché• Les facteurs de réussite d’un ASP
ASP ASP 20052005Maya DAN Maya DAN
La location d’applicationsLa location d’applications
La chaîne de valeur ASPLa chaîne de valeur ASPChaîne ouverte car un grand nombre de compétences fonctionnelles sont requises
Les ASP réalisent une synthèse entre le contenu (application et intégration) et l’infrastructure (hébergement et connexion)
Les ASP réalisent une synthèse entre le contenu (application et intégration) et l’infrastructure (hébergement et connexion)
AgrégationAgrégationApplicationApplication
HébergementHébergement ConnexionConnexionClientClient
Revente
Revente
Intégration
Intégration
ASP
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La location d’applicationsLa location d’applications
AgendaAgenda
• Préambule et définitions• Le modèle ASP
• Points forts de l’offre : avantages quantitatifs• Points forts de l’offre : avantages qualitatifs• Caractéristiques du business model d’un ASP
Le marché ASP• Taille et dynamique du marché• Positionnement des ASP par rapport à d’autres acteurs Tendance du marché• Les facteurs de réussite d’un ASP
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Le marché ASP
Une tendance forte du marché• Un modèle poussé par les grands acteurs du marché
comme : IBM, HP, Citrix, Siebel au travers de leurs offres
« On Demand », Oracle et des plus petits : salesforce.com• Vague forte à la centralisation• Maturité des technologies• Structuration de modèles économiques• Meilleure consistance des offres• Une convergence d’intérêts (clients, ASP, éditeurs,
constructeurs.)• Une stratégie des entreprises de réduction des coûts
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La location d’applicationsLa location d’applications
AgendaAgenda
• Préambule et définitions• Le modèle ASP
• Points forts de l’offre : avantages quantitatifs• Points forts de l’offre : avantages qualitatifs• Caractéristiques du business model d’un ASP
• Le marché ASP• Taille et dynamique du marché• Positionnement des ASP par rapport à d’autres acteurs• Tendance du marché Les facteurs de réussite d’un ASP
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La location d’applicationsLa location d’applications
Des outils et méthodes de suivi et contrôle :
• Plan d’implémentation• Outils de « reporting »• Gestion des changements• Capacity Planning (montée en charge)• Help-desk
Les facteurs de Réussite: outils et méthodes
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La location d’applicationsLa location d’applications
Les facteurs de Réussite : valeur ajoutée
Une valeur ajoutée :• Certification des applications en modèle ASP• Intégration avec l’existant• Reprise des données• Management des applications• Management des Bases de données• Compétences sur toutes les strates du modèle• Environnements de tests et pré-production
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La location d’applicationsLa location d’applications
AgendaAgenda
• Préambule et définitions• Le modèle ASP
• Points forts de l’offre : avantages quantitatifs• Points forts de l’offre : avantages qualitatifs• Caractéristiques du business model d’un ASP
Le marché ASP• Taille et dynamique du marché• Positionnement des ASP par rapport à d’autres acteurs• Tendance du marché• Les facteurs de réussite d’un ASP Les Applications ASP
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La location d’applicationsLa location d’applications
Les applications les plus fréquemment Les applications les plus fréquemment louées en mode ASPlouées en mode ASP
Messagerie Messagerie Gestion de la paie et établissement de la comptabilité Gestion de la paie et établissement de la comptabilité Pilotage des forces commerciales nomadesPilotage des forces commerciales nomades Travail collaboratif : les services de « messagerie à valeur Travail collaboratif : les services de « messagerie à valeur
ajoutée » comprenant le partage d'agendas, de documents, etc...,ajoutée » comprenant le partage d'agendas, de documents, etc..., ERP et SCM (Supply Chain Management), gestion des achatsERP et SCM (Supply Chain Management), gestion des achats CRM (Customer Relationship Management), gestion de la relation CRM (Customer Relationship Management), gestion de la relation
clientclient SécuritéSécurité Gestion des services généraux de l'entreprise (réservation de Gestion des services généraux de l'entreprise (réservation de
matériels, de salles, notes de frais,etc.)matériels, de salles, notes de frais,etc.) e-learninge-learning eRH (recrutement, suivi de carrière,.. )eRH (recrutement, suivi de carrière,.. )
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La location d’applicationsLa location d’applications
Exemples des ASPExemples des ASP
• Aspaway : comptabilité, gestion, CRM...Aspaway : comptabilité, gestion, CRM...• Wincall : solution d’assistance et de suivi client Wincall : solution d’assistance et de suivi client • Efront : SFA, support, campagnes marketing. Gestion des Efront : SFA, support, campagnes marketing. Gestion des
contacts terrain, téléphoniques, emails... contacts terrain, téléphoniques, emails... • Linkeo : Call Back, chat co-browsing, outil collaboratif Linkeo : Call Back, chat co-browsing, outil collaboratif teltel que le que le
push de page, CRM... push de page, CRM... • Salesforce.com : SFA, centre de contacts, prévision des ventes, Salesforce.com : SFA, centre de contacts, prévision des ventes,
support. Gestion des contacts terrain, téléphoniques, Internet support. Gestion des contacts terrain, téléphoniques, Internet • Idylis : gestion et administrationIdylis : gestion et administration• iGRasp, Jobpartners : RHiGRasp, Jobpartners : RH• Ines : CRM, SFA Ines : CRM, SFA • Emailvision : e-mailingEmailvision : e-mailing• b-process : dématérialisation des facturesb-process : dématérialisation des factures
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La location d’applicationsLa location d’applications
Sites WebSites Web
• ASP FORUM:ASP FORUM: : : www.aspforum-france.www.aspforum-france.orgorg
• ASPNEWSASPNEWS : : www.aspnews.www.aspnews.comcom
• Portail " d'applications à la carte " de France TelecomPortail " d'applications à la carte " de France Telecom: : www.entreprises.francetelecom.com/portal/defaut/com_accueil/fwww.entreprises.francetelecom.com/portal/defaut/com_accueil/ft_dossier?idContenu=090049b3800596bct_dossier?idContenu=090049b3800596bc
• Portail ASPPortail ASP : www.myaspnews.net : www.myaspnews.net