SINTESI DATI DELLA TOTAL DIGITAL AUDIENCE DI Giugno 2015

In questo report sono presentati i dati dello scenario

Internet in Italia.

Nella prima parte del documento sono riportati alcuni dati di

sintesi sulla diffusione dell’online in Italia (Audiweb

Trends, giugno 2015), mentre nella seconda parte sono

presentati i principali indicatori di consumo dell’audience

online nel mese di giugno 2015 (total digital audience nel

giorno medio - Audiweb Database – e nel mese – Audiweb

View).

Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di

Audiweb è possibile consultare il sito www.audiweb.it.

DA QUALSIASI LUOGO E STRUMENTO

DA UN COMPUTER A CASA

mio mio

+1,9%

85,5% 74,7%

mio

+19,5%

63,6%

DA TABLET

+27,4%

24,2%

mio

DA UN COMPUTER A CASA

mio

67,8%

Var% in un anno

-0,5% -1,5%

Fonte: Audiweb Trends - Giugno 2015. Base: totale individui 11-74 anni - Valori in .000

% penetrazione modalità/dispositivi di accesso a internet - Italiani di 11-74 anni

LA DIFFUSIONE DELL’ONLINE IN ITALIA: QUANTE PERSONE POSSONO ACCEDERE A INTERNET?

41,1 35,9 11,6 30,6 14,7di famiglie

DA CELLULARE /

SMARTPHONE

famiglie

con un

compone

nte fino a

74 anni

Sono 41,1 milioni gli italiani che dichiarano di accedere a internet da qualsiasi luogo e strumento, l’85,5% della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni.

LA DIFFUSIONE DELL’ONLINE PER AREE GEOGRAFICHE E PROFILO SOCIO-DEMOGRAFICO

87,4%degli uomini

83,6%delle donne

95% chi è in cerca di prima occupazione

99,8% imprenditori e liberi professionisti

100%

99% impiegati e insegnanti

70,8% casalinghe

Penetrazione di internet in ItaliaFonte: Audiweb Trends - Giugnp 2015. Base: totale individui 11-74 anni – Valori %

88%

Nord Est88,3%

Nord Ovest

86,1%

Centro

81,8%

Sud e Isole

58,6% pensionati

studenti universitari

dirigenti, quadri e docenti universitari

Sono 11,3 milioni le famiglie che possono accedere a internet con connessione

ADSL/Fibra ottica, il 52% delle famiglie italiane.

76,4%

6,4%

1,0%

1,6%

20,7%

0% 1 00%

ADSL\ Fibra ottica

Chiavetta internet

Linea telefonica tradizionale

Altro

Non sa/NR

COME SI CONNETTONO A INTERNET LE FAMIGLIE ITALIANE?

Fonte: Audiweb Trends - Giugno 2015 Dati cumulati cicli 3, 4 del 2014 e cicli 1, 2 del 2015Base: famiglie con accesso a internet da casa attraverso computer di proprietà (N=14.749.000) - Valori % e Stime in ‘000

FLAT

93,6%11.268 famiglie

3.049 famiglie

945 famiglie

150 famiglie

Altro*6,4%

* A consumo o mancata risposta

Tipologie di connessione a internet disponibili da casa

La total digital audience in Italia - Giugno 2015

Fonte: Audiweb Database, dati Giugno 2015 - Audiweb powered by Nielsen, Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE

TOTAL DIGITAL AUDIENCE

(2+ anni)

21,7 milioni gli utenti unici online nel GIORNO MEDIO,17,3 milioni gli utenti online da DEVICE MOBILI (smartphone e tablet) e 12,3 milioni da PC.

21.728

39,4%

01:59

29.038

52,6%

44:51

PC

(2+ anni)

MOBILE*

(18 - 74 anni)

12.271

22,2%

01:06

26.947

48,8%

15:02

17.272

39,2%

01:44

20.463

46,4%

43:50

UTENTI UNICI-GIORNO MEDIO(.000)

TEMPO PER PERSONA–GIORNO MEDIO (HH:MM)

UTENTI UNICI-MESE(.000)

TEMPO PER PERSONAMESE(HH:MM)

% POPOLAZIONE-GIORNO MEDIO(%)

% POPOLAZIONE-MESE(%)

LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA: GLI ITALIANI ONLINE A GIUGNO 2015

* Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni

20.5mio21.8mio

13mio 12.3mio

15mio17.3mio

Fonte: Audiweb Database, dati di trend. - Audiweb powered by Nielsen. Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE

UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO

+14,7%

MOBILE PCTOTAL DIGITAL

AUDIENCE

L’AFFERMAZIONE DEI DEVICE MOBILI NELL’USO QUOTIDIANO DI INTERNET...

+5,9%

-5,2%

VAR % ULTIMI 12 MESI

TEMPO TOTALE SPESO ONLINE NEL GIORNO MEDIO

Giugno 2013 Giugno 2015Giugno 2014

+26,7%

+7,6%

-19,3%

Giugno 2013 Giugno 2015Giugno 2014

Resta confermata una significativa diffusione dell’uso quotidiano della rete da parte dei segmenti PIÙ GIOVANI della popolazione:il 64% deI18-24 ANNI e il 65% dei 25-34 ANNI risultano online nel giorno medio.

38,4%

Nord Est

39,3%

Nord Ovest

34,4%

Centro

31,8%

Sud e Isole

4,4%

2-10 anni 11-17 anni

12,9%

18-24 anni

63,7%

25-34 anni 35-54 anni

56,1%

55-74 anni

22,8%

CHI ACCEDE A INTERNET NEL GIORNO MEDIOGIUGNO 2015

40,6% 38,1%

64,9%

Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Giugno 2015 - Audiweb powered by Nielsen, Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE

IL TEMPO SPESO ONLINE NEL GIORNO MEDIOGIUGNO 2015

Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Giugno 2015 - Audiweb powered by Nielsen , Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE

TOTAL DIGITAL AUDIENCE

(2+ anni)

TOTAL

UOMINI

DONNE

2-10 anni

11-17 anni

18-24 anni

25-34 anni

35-54 anni

55-74 anni

PC

(2+ anni)

MOBILE

(18 – 74 anni)

1:59:52

1:56:48

2:03:05

0:41:30

0:44:41

2:37:35

2:21:31

1:56:12

1:29:36

1:06:01

1:10:12

1:00:46

0:41:30

0:44:41

1:09:43

1:11:51

1:07:23

1:03:32

1:43:53

1:35:50

1:51:48

N.D.

N.D.

2:21:00

1:56:32

1:34:26

1:12:06

Tra le DONNE e i giovani 18-24ENNI resta confermato un uso più significativo dei DEVICE MOBILI per accedere a internet nel giorno medio:rispettivamente più di 1 ORA E 50 MINUTI le DONNE e 2 ORE E 21 MINUTI i 18-24ENNI

82%

del tempo dei 18-24enni

76%

del tempo dei 25-34enni

Il 65% del

TEMPO totale

online delle DONNE

Il 72% del

TEMPO totale

online dei 18-24enni

L’87% del

tempo MOBILEdei 18-34enni

67%

del tempo dei 35-54enni

49%

del tempo dei 55-74enni

da BROWSER

14,5%

da APPs

85,5%

30 % da PC

MOBILE APPs

TEMPO TOTALE SPESO ONLINE

% TEMPO DA DEVICE

IL PESO DEL MOBILE SUL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE

Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Giugno 2015 - Audiweb powered by Nielsen, individui 18-74 anni

64%

del tempo

degli UOMINI

75%

del tempo

delle DONNE

70 % da MOBILE

DESKTOP O MOBILE? BROWSER O APPLICAZIONI? CON QUALE DISPOSITIVO SI PREFERISCE NAVIGARE?

Il 70% del TEMPO TOTALE SPESO ONLINE è generato dalla fruizione da MOBILE (smartphone e tablet).L’87% del tempo online da mobile dei 18-34enni è per l’uso di mobile APPs.

Tempo online da PC

Tempo online da MOBILE

Fonte: Audiweb View, dati mensili. Giugno 2015 - Audiweb powered by Nielsen Total Digital Audience - Individui dai 2 anni in su.

SOTTOCATEGORIE SITI

(Total Digital Audience)

% UTENTI % POPOLAZIONE

(2+anni)UTENTI UNICI

(.000)

TEMPO SPESO PER PERSONA

(hh:mm)

Total

Search

General Interest Portals & Communities

Member Communities

Software Manufacturers

Internet Tools/Web Services

Videos/Movies

E-mail

Mass Merchandiser

Current Events & Global News

Cellular/Paging

Multi-category Telecom/Internet Services

Corporate Information

Research Tools

Maps/Travel Info

Multi-category Entertainment

29.038

26.601

26.318

25.287

24.315

23.593

23.309

22.369

20.702

20.020

19.623

18.753

18.403

18.092

17.502

17.236

100,0%

91,6%

90,6%

87,1%

83,7%

81,3%

80,3%

77,0%

71,3%

68,9%

67,6%

64,6%

63,4%

62,3%

60,3%

59,4%

52,6%

48,2%

47,7%

45,8%

44,0%

42,7%

42,2%

40,5%

37,5%

36,3%

35,5%

34,0%

33,3%

32,8%

31,7%

31,2%

44:50:44

01:54:21

01:18:51

13:45:35

02:34:55

00:51:43

01:52:28

02:09:40

01:04:47

01:06:25

09:27:27

00:32:17

00:35:29

00:22:37

00:31:54

00:49:31

QUALI SONO LE CATEGORIE DI SITI PIÙ VISITATI DAGLI ITALIANI?LE TOP 15 SOTTO-CATEGORIE DI SITI A GIUGNO 2015

CANALI UFFICIALI:

www.audiweb.it

www.slideshare.net/Audiweb

@audiweb_it

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