Planet 51 Lanzamiento planetario

Nuestra visión estratégica

A global cross-platform

publisher of digital content and

entertainment for digital networks

1996

1998

2000

2005

2006

2007

2008

2009

2004

2003

2002

Crecimiento Orgánico

Fusiones & Aquisiciones

200211 Países

200415 Países

200637 Países 2008

54 Países

200961 Países

Zed TV

Telefónica MCP-12

países

+15 años de experiencia en la industria del entretenimiento digital

2010

Integración

Total

Social Games

PLANET 51: La Película

Pilares estratégicos de Planet 51

1. Explotación digital multiplataforma

2. Fuerte apoyo promocional de firmas

internacionales

3. Presupuesto de Marketing al nivel de otras

superproducciones como Kung Fu Panda

4. Con un programa de licencias internacional…

5. Y promoción mundial

Justin Long es LemJessica Biel es NeeraDwayne “The Rock” Johnson es Chuck

Seann William Scott es Skiff John Cleese es Kipple Gary Oldman es Grawl

Doblado por estrellas de Hollywood

Distribución Internacional

Distribución Mundial…en 170 Países

MóvilPC/Online

Salas de

Cine

TelevisiónVideojuegos

MMO (Massive

Multiplayer Online)

Flash Games

Mobile Storefront

Personalización

iPhone

Móvil (Java)

Integración vertical de nuestra propia IP global

Modelo Tradicional

CINE

DVD / TV

VIDEOJUEGOS

MÓVIL

INTERNET

CINE

DVD / TV

VIDEOJUEGOS

MÓVIL

INTERNET

Build MOMENTUM: shorter time-to-market

Modelo de Zed

Distribución multiplataforma

Videojuegos Juegos para Móviles

y Aplicaciones de personalización

Juegos para

PC/online

Exhibición en Cines + DVD

Programa de Licencias

Juguetes Licencias Mundiales

Product Placement and Promociones

Promociones

Mundiales

Marketing Partners

Mundiales

Programa Global de

Licencias

NASA

Merchandising y Licencias

Insignia de la NASA

En la Estación Espacial Internacional

Volkswagen

63 Países

15 MILL de juguetes

NOV-DEC 2009

Burger King

Distribución Digital

Situación del mercado

Animación Europea vs. Americana

Presupuesto medio 60-80 millones $

Controlan la producción, la creatividad, el marketing, el

merchandising, la distribución internacional etc.

Mercado de difícil penetración= entorno proteccionista

Huelga de guionistas

Estrategia de Comunicación

23

AboveThe line

BelowThe line

On line

Accionesespeciales

P51 SiteTrailers

ContenidosComunidades

JuegosNoticias

UgcInformación

FotosVídeos

…

PR

Galaxia integral de Marketing

- Todos los elementos de la comunicación llevarán al consumidor al sitio web

- Toda acción estará conectada con el sitio web

- Toda relación con la película aparecerá en el sitio web

Hoja de Ruta para el Lanzamiento

MAR APR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV

Primeraoleada

Segundaoleada

Tercelaoleada

Lanzamiento

Seguimiento

Pre-lanzamiento

DEC

Ruido en Medios

- Noticias

- Foros

- Acciones especiales en Festivales de Cine

- Reservas del juego y de entradas de cine

Teaser

- Creación de un Micro site que fue evolucionando mes a mes hasta su integración completa en el mes de julio

- Aparición progresiva de tráiler mes a mes y secuencias de la película

- Videos: entrevistas con los actores, los creadores y los animadores y videos de los personajes.

Primeras Oleadas (mar-sept)

Ruido en Medios

- Eventos especiales en los cines

- Noticias y rumores

Campaña integral

- Páginas de fans en Facebook, Tuenti etc.

- Banners con los personajes en medios

- Tráiler íntegro

- Videos en Youtube

- Acciones virales a través de las RRSS

Pre-Lanzamiento (sept-oct)

Ruido en Medios

- Eventos especiales en los cines

- Noticias y entrevistas en medios de carácter nacional y especializados

Campaña integral

- Escucha de medios on line y rrss: estrategia digital de promoción 2.0

- Acciones especiales en el cine para promoción de MMO

- Acuerdos de colaboración, licencias y promociones.

- Eventos en planetarios

- Promoción de la película a través de los distintos productos: videojuego, MMO, aplicaciones para móvil, etc.

Lanzamiento (noviembre)

Los demás hablan de ti

Paso 1: escuchar lo que se está diciendo de ti

•Monitorización de medios on line

•Monitorización de los críticos expertos en cine

•Seguimiento de las páginas de valoración de películas

•Seguimiento de blogueros: líderes de opinión+ usuarios

•Seguimiento de twiteros: líderes de opinión + usuarios

•Apariciones en Wikipedia

Monitorización de la Conversación

Participa en la Conversación

Paso 2: genera tus propios contenidos

•Creación de un perfil en Twitter Planet51reviews

Objetivo: generar nuestro propio contenidoHablar de nosotros antes de que los demás hablen

Acciones concretas:

-Posteo de tweets contando Planet 51

-Retweets de críticas positivas tanto de usuarios como de opinion leaders del sector cinematográfico

Resultados: ascenso en el ranking de búsquedas de los usuariosGenerar ruido en torno a la película

Paso 2: participación de usuarios de peso

•Conversación con el usuario a través de perfiles de los usuarios

de peso

Objetivo: generar nuestro propio contenido a través de

prescriptores de opinión-crear seguidores para mover a la acción

Acciones concretas:

-Contacto con los clubs de fans de los dobladores de la

película

- Difusión de opiniones a través de páginas de fans-los propios actores generan contenidos positivos

Resultado: mejora de las opiniones en las páginas de fans + seguimiento evolución estreno

Participa en la Conversación

Participa en la Conversación

Paso 3: consolidación

•Mantener la conversación con el usuario a lo largo del tiempo

Objetivo: generar ruido en torno a la película y todos sus

productos para promocionar y hacer partícipes a los propios

usuarios para que sean ellos los prescriptores

Acciones concretas:

-Información diaria en las páginas oficiales de Planet 51

España y Planet 51 Mundial sobre la película y todos sus

productos (juego online, juegos móviles…)

-Creación de juegos específicos para Facebook.- Movilización de los admiradores de la película y publicación de fanart que ellos mismos enviaban.-Envío de material exclusivo para bloggers.-Creación de canales en YouTube y Flickr con contenido para usuarios.

Resultado: crecimiento del tráfico en la red en torno a la película

y mejora de las ventas

Planet51.es

Fanart

Lecciones aprendidas

•Digital=Rentable

•Aprender a perder el control: la conversación fluye

•Todo es medible

•Planificar hasta la improvisación

•Importancia de la retroalimentación

GRACIAS