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L’ORA DEL MOBILE IL NUOVO PARADIGMA DI PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA DEL MOBILE LAB DI VEESIBLE IAB FORUM 2015
L’ORA DEL MOBILEIL NUOVO PARADIGMA DI PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA DEL
MOBILE LAB DI VEESIBLE
IAB FORUM 2015
MICHELE PETRILLOResponsabile Agenzie e Centri Media & RTB [email protected]
STEFANIA SPOTOProduct Manager & Specialist [email protected]
CREATIVE ADS
REACH MOBILEMESE
8,3MIO
ITALIANI NEL NETWORK
MOBILE VEESIBLE,
OGNI MESE
PLANNING SOLUTIONS
CUSTOM PROJECTSNATIVE
RANKINGAUDIENCE
MOBILE
3°40% ACTIVE REACH MOBILE
M O B I L E L A B
OPPORTUNITIES MEDIAADV
BIGAUDIENCE
USIM ATTIVE 82,3 MIO
VS POPULATION135%
WE ARE SOCIALJAN 2015
BROADBAND65% 17,5 MIO DI ITALIANI
online su device mobili
nel giorno medio
AUDIWEB SET 2015
MOBILE BROADBAND NEL MONDO
TARGETING
marketers che hannotargettizzato
le loro campagneUS 2014
75%
Sondaggio Exelate ( US 2014) , come riportato su emarketer, “Despite Concerns, Interest in Mobila Audience Targeting rises, May 14 ,2015
Marin Software, “2015 Digital Marketers Census”, Dec 16 2014
PRIORITA’ DIGITAL 2015 DEI MARKETERS US e UK
BRAND SAFETYRELEVANCE
BRAND SAFE a definition:
NO Adult content NO Hate sites
COSA RENDE UN SITO
“PREMIUM”
SECONDO INSERZIONISTI E AGENZIE:
QUALITÀ DEI CONTENUTIEDITORIALI
QUALITÀ DEL MEDIA BRAND
QUALITÀ DEI DATI FORNITI PERL’INDIVIDUAZIONE DEL TARGET
VISIBILITÀ DELL’ANNUNCIOPUBBLICITARIO
INSERZIONISTI AGENZIE
Fonte: Forrester Consulting , “Come risolvere il problema del digital video advertising premium,
Giugno 2015
38%
38%
35%
39%
44%
37%
36%
35%
OPPORTUNITIES MEDIAADV
IMPATTOMEMORABILITY
Individui che ricordano il Brand
+22%
BRAND PERCEPTIONMiglioramento del percepito del
brand
+83%
WORD OF MOUTHIndividui che consigliano il brand
ad altri utenti
+12%
Comscore, Iab, Vibrant_ Mobile Rising Stars Ad Interaction & Effectiveness, June 2013
PERFORMANCESARSecondary Action Rate
CTR
NO CORRELATIONI due indicatori non sono
necessariamente correlati
BRAND LIFTNella parte bassa del funnel,
a livello di purchase intent
WEATHER & NAVIGATIONAumentano su app weather e di
contenuto editoriale
xAd, Nielsen, Placed- Oct 2014 as reported in
emarketer.com: CTRs aren’t enough for mobile
measurement
CREATIVITA’
INTERACTIVE/GAMING +56% +39% +211%
BANNER STANDARD
x 2Smart Mobile Cross Marketing Effectiveness Research Insight Report - May 2014, Mobile Marketing Association
impact on brand lift
+638%
CELTRA, Gaming in display ads, October 2014
• Ideazione nativa mobile o multi-screen
• Valorizzazione form-factors dei device mobili
• Integrazione creativa deitargeting o cta mobile
IAB MOBILE CHECK LIST FOR MARKETERS
OPPORTUNITIES MEDIAADV
MOBILE PLANNING
different SOLUTIONS
for
different GOALS
Location
ImmediacyIntimacy
Device
Locomotion
Hjort, Arnold “Online @Asia and Pacific: Mobile,Social and Locative Media in the Asia-Pacific” Ed. sia.com
RELAZIONI ATTRAVERSO IL DEVICE
RELAZIONE CON IL DEVICE
MOBILE ENVIRONMENT
IMPATTO
PREMIUM
VIEWABILITYComscore, “Are you leaving ROI on the
table?” Lessons Learned. Evan Neufeld , May 2009
AWARENESS
BRANDING
CONSIDERATION
+36% BRAND
LIFTsponsorship vs ROS
TOTAL_BRAND
ANSA.IT1 DAY SPONSORSHIP22|10|2015
350.000860.000
tutte le ADSIZES in esclusiva
*intertistial*banner 300x250
TOTAL_BRAND
18:00 - 20:59
1.056.000
1.234.000
TIMING
ATTENTION
INTEREST06:00 - 08:59
POINT_HOUR
1.200.0008.300.000
ilmeteo3 POINT_HOURS25|07|2015
tutte le ADSIZES in esclusiva su fascia oraria
*intertistial*banner 320x250*background
POINT_HOUR
ACTION
ACTIVATION
INTENT
TARGETING PROPRIETARI
DMP GEO
SOCIO DEMODEVICE
INTERESSIINTENZIONI
INTENZIONE ACQUISTO IMMOBILI
INTERESSE GATTI
ALLERGIE ALIMENTARI
AD_PEOPLE
361.000592.000
ilmeteocustom project02|07-02|08|2015
Interstitial meteozanzaretargeting proprietario ad hoc su base meteo
*intertistial con indicatore infestazione
AD_PEOPLE
AWARENESS
CONSIDERATION
BRANDING
TOTAL_BRAND
INTENT
ACTION ACTIVATION
INTERESTATTENTION
TIMING
POINT_HOUR
AD_PEOPLE
different SOLUTIONS
for
different GOALS
THANK YOU
CREATIVE ADS PLANNING
SOLUTIONSNATIVECUSTOM PROJECTS
