01/04/11

Le mot de la semaine………………….._,,-~’’’¯¯¯’’~-,,………………..,-‘’ ; ; ;_,,---,,_ ; ;’’-,…………………………….._,,,---,,_……………….,’ ; ; ;,-‘ , , , , , ‘-, ; ;’-,,,,---~~’’’’’’~--,,,_…..,,-~’’ ; ; ; ;__;’-,……………….| ; ; ;,’ , , , _,,-~’’ ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ¯’’~’-,,_ ,,-~’’ , , ‘, ;’,……………….’, ; ; ‘-, ,-~’’ ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;’’-, , , , , ,’ ; |…………………’, ; ;,’’ ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;’-, , ,-‘ ;,-‘………………….,’-‘ ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;’’-‘ ;,,-‘………………..,’ ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;__ ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ‘-,’………………,-‘ ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;,-‘’¯: : ’’-, ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; _ ; ; ; ; ;’,……………..,’ ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;| : : : : : :| ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ,-‘’¯: ¯’’-, ; ; ;’,…………….,’ ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ‘-,_: : _,-‘ ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; | : : : : : :| ; ; ; |……………,’ ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ¯¯ ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;’-,,_ : :,-‘ ; ; ; ;|…………..,-‘ ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ,,-~’’ , , , , ,,,-~~-, , , , _ ; ; ;¯¯ ; ; ; ; ;|..…………,-‘ ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;,’ , , , , , , ,( : : : : :) , , , ,’’-, ; ; ; ; ; ; ; ;|……….,-‘ ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;’, , , , , , , , ,’~---~’’ , , , , , ,’ ; ; ; ; ; ; ; ;’,…….,-‘’ ; _, ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ‘’~-,,,,--~~’’’¯’’’~-,,_ , ,_,-‘ ; ; ; ; ; ; ; ; ; ‘,….,-‘’-~’’,-‘ ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; | ; ; | . . . . . . ,’; ,’’¯ ; ; ; ; ; ; ; ; ; ,_ ; ‘-,……….,’ ; ;,-, ; ;, ; ; ;, ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ‘, ; ;’, . . . . .,’ ;,’ ; ; ; ;, ; ; ;,’-, ; ;,’ ‘’~--‘’’………,’-~’ ,-‘-~’’ ‘, ,-‘ ‘, ,,- ; ; ; ; ; ; ; ; ‘, ; ; ‘~-,,,-‘’ ; ,’ ; ; ; ; ‘, ;,-‘’ ; ‘, ,-‘,……….,-‘’ ; ; ; ; ; ‘’ ; ; ;’’ ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ‘’-,,_ ; ; ; _,-‘ ; ; ; ; ; ;’-‘’ ; ; ; ‘’ ; ;’-,……..,-‘ ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;¯¯’’¯ ; ; ; ; ; ; ; ; , ; ; ; ; ; ; ; ; ;’’-,……,-‘ ; ; ; ; ; ; ; ,, ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; |, ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ‘-,…..,’ ; ; ; ; ; ; ; ;,’ ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;|..’-,_ ; ; ; , ; ; ; ; ; ‘,….,’ ; ; ; ; ; ; ; ; | ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;,’…….’’’,-~’ ; ; ; ; ; ,’…,’ ; ; ; ; ; ; ; ; ;’~-,,,,,--~~’’’’’’~-,, ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;,’…..,-~’’ ; ; ; ; ; ; ,-…| ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ‘, ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;,’…,-‘ ; ; ; ; ; ; ; ;,-‘…’, ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ,-‘ ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ,’….’, ; ; ; ; _,,-‘’ ….’, ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ,-‘’ ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;,’…….’’~~’’¯…..’’-, ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;_,,-‘’ ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ,-‘………’’~-,,_ ; ; ; ; _,,,-~’’ ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;,-‘………..| ; ; ;¯¯’’’’¯ ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;,,-‘………..’, ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;,-‘…………| ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;|…………’, ; ; ; ; ; ; ; ; ; ~-,,___ ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;’,………….’, ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;,-‘….’’-, ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ‘,………..,’ ‘- ; ; ; ; ; ; ; ; ;,-‘’……….’-, ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ‘,……….,’ ; ;’ ; ; ; ; ; ; ,,-‘…………….’, ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;’,………,’ ; ; ; ; ; ; ; ;,-‘’…………………’’-, ; ; ; ; ; ; ; ; ; |

Siavosh Zabeti, créatif, DDB°

“on en parLe”et si la presse payante n’allait pas dans le mur?

NDLR : Souvenez-vous : il y a quelques mois, le magnat de la presse Rupert Murdoch avait provoqué un tollé en mettant en place des barrières de péage sur ses sites d’information en ligne. Alors que ses publications ont subi de fortes baisses d’audience durant les premiers mois, le quotidien britannique The Times semble enregistrer aujourd’hui des résultats prometteurs. En effet, 79 000 personnes ont souscrit à une offre payante mensuelle, soit une hausse de 60% depuis novembre! De quoi conforter le choix du New York Times qui a décidé, quatre ans après l’échec de sa première tentative, de devenir payant au-delà de 20 articles consultés par mois. Inspiré du modèle progressif du Financial Times, le système en vigueur depuis le 28 mars fait déjà l’objet de nombreuses critiques, soit pour dénoncer sa complexité (de 15 à 35$ en fonction des devices depuis lesquels on souhaite accéder au journal, accès gratuit aux articles partagés via Twitter ou Facebook...), soit pour souligner la porosité du « mur payant », des lecteurs de Mashable ayant réussi à passer outre. De quoi alimenter le débat sur l’avenir de la presse à l’ère digitale…

«Quel manque d’innovation! Toujours les abonnements, pas d’achat simplifié… Je suis déçue. »«Sortir son porte-feuille pour une information disponible partout, c’est aujourd’hui anachronique. Il suffit d’aller sur Twitter ou de lire les journaux gratuits, malgré leur pauvreté rédactionnelle! » «Quelle valeur ajoutée à l’information? Des commentaires partisans, ou une vraie profondeur d’analyse et une originalité des points de vue? Le cas échéant, un lectorat exigeant sera prêt à payer.»

Le journal The Times: http://www.timesplus.co.uk/

La Bonne iDéeCheck-in pour un casse-croûte

Le contexte : De plus en plus, les marques conjuguent le digital au street marketing – notamment via Foursquare et les opportunités de « bons plans » géolocalisés - pour attirer les consommateurs et générer de la notoriété et des actes d’achat. Granata Pet, l’un des leaders de l’innovation dans le segment de la nourriture canine « premium » en Allemagne, a surpris en tentant également sa chance.

La problématique : Comment convaincre les maîtres que Granata Pet est le meilleur choix pour nourrir leurs animaux domestiques?

L’insight : “ Après tout, le mieux placé pour savoir ce qui est bon pour lui, c’est mon chien lui-même... au point qu’il en devienne prescripteur! “

L’idée : Le snack-check. Alors que notre cible promène son chien dans la rue, elle peut se checker sur Foursquare devant le billboard de Granata Pet. Un distributeur déversera alors des granulés dans le récipient situé en-dessous du panneau publicitaire : un snack gratuit qui vient à la rencontre du maître au cours de son trajet habituel, lui permet de récompenser son chien sans dépenser le moindre euro... et de constater que son animal domestique apprécie effectivement Granata Pet!

La vidéo : http://www.youtube.com/watch?v=YekTIVcXf60

La moinS Bonne iDéeCrowdsourced idolCoca-Cola vient de lancer sa nouvelle campagne internationale «Walls », qui cible les adolescents passionnés de musique – c’est-à-dire la plupart d’entre eux ! A cette occasion, le leader des soft drinks a voulu impliquer ses clients via un dispositif de crowdsourcing : le « Coca-Cola Music 24 hr Session », qui a eu lieu le 22 mars. L’objectif : offrir aux fans l’opportunité « d’écrire l’hymne de Coca-Cola avec les Maroon 5 en à peine 24h ». D’après les vidéos, les contributions étaient projetées sur l’un des murs du studio, à l’intérieur de bulles mouvantes qui rappelaient celles de la boisson gazeuse. Pourtant, alors que Coca est la deuxième marque la plus « likée » sur Facebook avec 23 millions de fans, le trailer de la session sur Youtube n’a été vu que 24 000 fois, et seulement 6 000 personnes ont indiqué qu’ils participeraient à l’event Facebook. Lorsque l’on regarde la vidéo du making-off, la plupart des contributions se limitent aux dithyrambes : « Love you all », « Jesse is a great musician », « Thank you so much Coca » ou à l’interaction anodine : « More Yoga », « Play Ping-Pong again ». Tout sauf de la créativité. Peut-être que le dispositif – une sélection de messages au format Twitter – a empêché une collaboration plus poussée. Peut-être aussi que les fans ne sont pas dupes, et savent pertinemment que leur potentiel d’influence sur ce genre de créations est réduit, contraintes marketing obligent. Ou peut-être préfèrent-ils tout simplement être divertis que de passer une partie de leur temps à produire du divertissement... La cerise sur le gâteau : la chanson n’est pas disponible sur le site, et ne pourra être téléchargée qu’en avril. Finalement, des deux promesses de Coca – nous allons écrire une chanson en 24h, et d’ailleurs c’est vous qui l’écrirez – aucune n’est tenue. Ceux que l’on a décrit comme des créateurs en herbe n’étaient qu’un public de groupies... Les marques doivent aussi savoir rester simples et honnêtes dans ce qu’elles ambitionnent d’apporter aux individus.

Le site : http://www.coca-cola.com/music/

à DéCouvrirGros cerveau

Cette semaine, Google a lancé le premier numéro de son Think Quaterly. Rappellant le McKinsey Quaterly, la revue a la même ambition intellectuelle et entend prendre du recul sur le monde digital afin de penser les nombreuses innovations qui ne cessent de boulverser notre monde.

La firme de Mountain View fait appel à des intellectuels de renommée mondiale comme Hans Rosling, Simon Rogers ou encore Nigel Shadbolt pour s’assurer un certain crédit. Mais la majorité des contributeurs sont des Googlers. Le sujet du premier numéro porte sur les « data » et leur utilisation dans le monde numérique. Bien qu’il ne révolutionne pas la réflexion sur le digital, l’ensemble est très éclairant et a le mérite de faire le point sur le sujet.

Cette revue trimestrielle est donc à suivre de près, en raison de sa qualité éditoriale (les sujets sont traités en profondeur et la maquette est léchée) et aussi parce qu’il est frappant de voir un géant du digital recourir à la forme « traditionnelle » de la revue et de l’imprimé pour s’exprimer.

Le site : http://thinkquarterly.co.uk/

Le DiGitaL eSt partoutL’application de la semaine

Une nouvelle application sociale vient de voir le jour et fait déjà grand bruit : Color. Le concept dénommé “multi-lens” par les créateurs est très simple. Cette application mobile permet à toutes les personnes présentes au même événement (une fête, un match de football, une conférence...) d’échanger des photos de cet événement et ainsi d’en découvrir toutes les facettes. Elle crée de manière immédiate et éphémère des micro-communautés géolocalisées.

Concrètement, après avoir pris une photo via l’application, l’algorithme vous connecte à tous les smartphones environnant ayant utilisé l’application et vous donne accès à toutes les photos prises par les personnes présentes, sans même que vous les connaissiez.

Color fait débat car elle offre une nouvelle manière ultra-communautaire de vivre et de partager un événement, mais elle repousse encore plus loin la frontière de l’intime.

Le site : http://www.color.com

LeS marqueS aGiSSentWe all want to be hipsters

Le monde de la musique est souvent sollicité par les marques qui veulent rajeunir leur communication, parfois au risque de verser dans un opportunisme peu efficace parce qu’il sonne faux.

Un écueil qu’ont réussi à éviter Dell et Intel, lorsqu’ils ont lancé le 18 mars dernier avec Vice magazine le site Noisey. Il s’agit d’une véritable plate-forme multimedia focalisée sur l’Indie rock et ses tendances. Concrètement, le site – qui couvre déjà 11 pays – se présente comme une carte du monde des groupes émergents les plus trendy. Quand un visiteur clique sur la vidéo d’un artiste, il « plonge » (Eddy Moretti, directeur créatif de Vice, parle de « deep dive ») dans son univers grâce à un mini-documentaire qui rassemble des scènes de concerts, des interviews, des making-off et autres vidéos « behind the scene » pour suivre le quotidien du groupe. La technologie de Dell et d’Intel permet une expérience immersive captivante, tandis que l’équipe de Vice se charge de l’aspect éditorial et de la curation. Une collaboration fructueuse, puisque le site est à la fois très riche en contenus et particulièrement user-friendly.

Vice n’en est pas à son coup d’essai, puisque le magazine avait déjà collaboré avec d’autres marques comme MTV, Vodafone ou Redbull, également afin de les aider à toucher une cible de jeunes hipsters. Le secret de la réussite? Soutenir des initiatives innovantes sans se mettre trop en avant, et laisser la place qui leur revient aux contenus (et aux curators) de qualité.

Le site : http://www.noisey.com

Le WWW.De La Semaineau Coeur De La moDeLes dernières fashion weeks ont été l’objet d’innovations digitales de la part des marques de luxe pour partager et faire vivre la magie des défilés aux internautes. On se souvient entre autres du défilé de Louis Vuitton retransmis en direct sur Facebook ou de la projection en boutique des défilés Burberry...

Cette année Louis Vuitton propose un site immersif, entièrement en vidéos, qui multiplie les points de vue pour avoir une vision complète de l’événement. Une vidéo 360° vous fait pénétrer dans le lieu éphémère du défilé comme si vous y étiez. Ensuite, vous pouvez assister au défilé depuis le premier rang, comme si vous étiez assis juste à la droite d’Anna Wintour. Enfin, Marc Jacobs vous commente chacune de ses créations.

Le site : http://bit.ly/aj6ip4

La viDéo CuLteLa géopolitique expliquée à un geek

Qui ose encore soutenir que les contes ne sont pas universels? Il suffit parfois de mettre les histoires pour enfants en contexte pour leur donner un éclairage moderne. C’est l’idée de cette vidéo, qui raconte les mésaventures des Trois Petits Cochons en utilisant l’environnement d’Angry Birds… afin d’expliquer tout simplement l’actualité internationale.

Un tour de force hilarant, surtout pour les amateurs d’Angry Birds qui y retrouvent de nombreuses fonctionnalités du jeu utilisées avec subtilité. Pour ne pas gâcher l’effet de surprise, nous ajouterons juste que les trois petits cochons en question ressemblent étrangement à trois tyrans célèbres, qui ont vu récemment leurs dictatures vaciller sous la colère du peuple…

La vidéo : http://bit.ly/tbigpigs

3.000.000C’est le nombre de personnes qui ont utilisé leur mobile

pour payer leurs produits Starbucksdepuis le lancement en janvier

des apps sur Blackberry et iphone.

Source : Psfk

inCroyaBLe

_ Amazon est sur un petit nuage_Après le lancement en exlusivité d’Angry Birds Rio sur son AppStore en mars, Amazon occupe à nouveau le devant de la scène avec son application de cloud streaming, concurrençant ainsi les Spotify et autres Dropbox. Le site d’e-commerce met en avant la possibilité d’uploader gratuitement jusqu’à 5G de musique depuis son ordinateur vers le cloud, l’utilisateur pouvant ensuite les browser depuis n’importe quel device. Ensuite, il faudra débourser 1 euro par Giga supplémentaire. L’application est disponible pour Android et Blackberry, mais pas pour iOs… Un signe négatif envoyé à Apple, alors même que la marque à la pomme et Google envisagent de proposer bientôt leur propre application de cloud streaming.

_ Samsung parmi les grands_L’AppStore maison de Samsung vient de dépasser la barre des 100 millions de téléchargements. La boutique en ligne, principalement dédiée à l’OS Bada, a été lancée en juin 2010, et propose aujourd’hui plus de 13 000 applications.

_ Google lance son “like”_… sous la forme d’un bouton « +1 ». Il sera disponible dans les résultats du moteur de recherche pour tout utilisateur connecté à son compte Google, et aussi sur les sites eux-mêmes (comme le bouton Like de Facebook). Pour Rob Spiro, manager chez Google, « la pertinence relève tout autant des relations humaines que des mots sur une page web. C’est pourquoi nous voulons inclure les avis des gens que vous connaissez, de vos amis ».

neWSDu monDeDiGitaL